Что такое перелинковка страниц сайта и как ее выполнить

Линк — это ссылка, а перелинковка — размещение нужных вам гиперссылок на своем сайте. Перелинковка позволяет составить «маршрут следования» для посетителя, дольше удерживать его на ресурсе, а также улучшить SEO-показатели страниц. В материале подробно рассматривается перелинковка страниц сайта: что это, чем она может помочь бизнесу и как ее выполнить. 

Читать также

SEO-продвижение сайта ссылками: основные нюансы

Один из современных инструментов веб-маркетинга — ссылочное продвижение сайта. При грамотном использовании ссылок этот метод позволит повысить позиции веб-ресурса в органической выдаче, привлечь новых пользователей и …

Еще

Перелинковка: основы

Определение

Перелинковка — это связывание различных страниц сайта с помощью ссылок. Они могут вести на внутренние страницы того же сайта или на другие веб-ресурсы. Поисковики индексируют все URL-адреса данных страниц, в том числе ведущие на другие страницы — в каталог, меню, к оформлению заказа и так далее. 

Цель перелинковки — не просто расставить ссылки, которые подходят по смыслу или помогают сориентироваться посетителю. Когда перелинковка выполнена правильно, сайт быстрее решает проблему пользователя и облегчает для него совершение целевого действия. По итогу в выигрыше оба — и владелец веб-ресурса, и посетитель. 

Разновидности

Есть две классификации перелинковки:

1) в зависимости от того, куда ведут гиперссылки;
2) по способу проведения процедуры.

1. По «точке назначения» ссылки

В зависимости от того, куда ведет размещенный линк, выделяют внутреннюю и внешнюю перелинковку. 

• Внутренняя

Данный тип перелинковки представляет собой расстановку ссылок в пределах одного и того же сайта. То есть ссылка на сайте А ведет на другую страницу того же сайта А. 

Пример

На главной странице интернет-магазина есть описания товаров из нового каталога. После этого текста размещена ссылка «Перейти в раздел каталога». Страница, на которую ведет ссылка, относится к тому же сайту интернет-магазина. 

Внутренняя перелинковка выполняет следующие функции:

1) улучшает юзабилити для посетителей — им проще ориентироваться по ссылкам, чем искать всё самостоятельно;
2) улучшаются поведенческие показатели — посетители не теряются на странице, переходят по внутренним ссылкам и дольше находятся на веб-ресурсе;
3) повышает конверсию за счет облегчения пути пользователя по воронке продаж;
4) ускоряет индексацию страниц, так как поисковые системы быстрее распознают структуру сайта — какие страницы к чему относятся, куда направлять пользователя по конкретному запросу;
5) повышается релевантность страниц — это следствие предыдущего пункта, так как поисковики «понимают» иерархию внутри сайта и взаимосвязь ключевых запросов, корректнее ранжируют отдельные страницы.

К внутренней перелинковке также относятся ссылки в элементах навигации, панелях сайта, боковой панели, «хлебные крошки» и так далее. 

• Внешняя

Внешняя перелинковка ведет с одного сайта на другие площадки: сайты, группы или аккаунты в соцсетях, каталоги поисковиков и так далее. 

Внешняя перелинковка и линкбилдинг — это не одно и то же. Внешняя перелинковка работает с исходящими ссылками. А линкбилдинг — это наращивание входящей ссылочной массы. 

Пример

Вы продаете видеоигры и размещаете на сайте ссылку на свою группу ВКонтакте. Это внешняя перелинковка. А если стример сделал обзор вашей игры и указал в своем блоге ссылку на ваш сайт, то для вас это линкбилдинг. Таким образом вы увеличиваете ссылочную массу своего веб-ресурса, то есть количество ссылок на него в Сети. Блог стримера является ресурсом-донором, так как дает ссылку, а ваш сайт будет акцептором. 

Внешняя перелинковка выполняет следующие задачи:

1) напрямую ведет посетителя к информации на внешних сайтах, если она может быть ему полезна;
2) указывает источник цитаты, оригинального текста перевода или другой первоисточник;
3) перенаправляет трафик на страницы ваших партнеров и подобные аффилированные веб-ресурсы;
4) повышает рейтинг вашего сайта, если он ссылается на авторитетную площадку.

На скрине ниже ссылка ведет на первоисточник статистики, чтобы подтвердить сообщенные в статье данные. 

2. По способу выполнения

Существуют автоматическая и ручная перелинковка. 

• Автоматическая

Данная разновидность делается через плагины CMS или сторонних специалистов. Это удобно, если у вас массивный многостраничный сайт, где нужно расставить сотни ссылок на карточки товаров, статьи, разделы и так далее. 

Пример

На маркетплейсе по запросу из четырех слов предлагается более 12 000 товаров, как показано на скрине ниже. На данном ресурсе наверняка выполнена автоматическая перелинковка, потому что провести такую работу вручную без ошибок — практически невозможно. 

Читать также

Лучшие SEO плагины для WordPress в 2022 году

SEO-продвижение приведёт вам стабильный поток трафика. Но сначала сайт нужно оптимизировать, а весь новый контент загружать, соблюдая каноны поисковых систем. Для таких работ есть помощники. …

Еще

Автоматическая перелинковка делается быстрее: отслеживает бренд, схожие характеристики товаров, тип продуктов и так далее. В результате получается удобный масштабный каталог, где можно перейти к нужному товару из соответствующего раздела. 

При автоматической перелинковке получается меньше ошибок в коде, но могут возникнуть смысловые недочеты. Это связано с тем, что алгоритм расставляет ссылки по формальным признакам, не учитывая контекст. 

Пример

На маркетплейсе есть товар «Винни Пух игрушка детская». Из-за слова «пух» в названии алгоритм может отнести позицию к категории пуховых изделий. В результате ссылка на товар будет не в разделе игрушек, а в каталоге теплой одежды. 

Из-за несовершенства автоматических алгоритмов перелинковки необходима ручная проверка внутренних ссылок. 

• Ручная

Вручную ссылки расставляет администратор сайта или сторонний специалист. Процедура занимает много времени — для каждой ссылки нужно подобрать подходящее место. Зато в результате все линки будут расставлены там, где их будет удобно увидеть посетителю. 

Перелинковка вручную обычно используется на информационных сайтах с текстовым контентом. 

Зачем проводить перелинковки страницы интернет-магазина или другого ресурса

Теперь подробнее рассмотрим задачи, которые решает перелинковка. 

• Пользователь проводит на сайте больше времени

Важно выполнить перелинковку так, чтобы давать посетителю максимум нужной ему информации. Не стоит нарочно разрывать сведения по нескольким разделам, бессмысленно водя человека от страницы к странице — это раздражает. А вот сайты с грамотно продуманной структурой и понятной навигацией — наоборот, очень нравятся посетителям. 

• Страницы удобнее для просмотра

Юзабилити — не только требование поисковых систем, но и естественное ожидание пользователей. Если сайт будет удобным, лояльность ваших потенциальных клиентов повысится. 

• Улучшаются поведенческие показатели

Посетители не только проводят больше времени на страницах сайта, но и проявляют активность — как минимум кликают по ссылкам. За счет переходов по внутренним линкам улучшаются показатели глубины просмотра веб-ресурса и времени, проведенного на сайте. 

• Улучшаются SEO-метрики веб-ресурса

Поисковые системы тоже «любят» грамотно расставленные ссылки на страницах. Сайты с SEO-оптимизацией и перелинковкой получают более высокие позиции в выдаче, считаются более авторитетными и быстрее индексируются. 

• Перераспределяется вес страниц

Весом, или pagerank, в данном случае называют авторитетность страницы по мнению поисковика. Например, главная страница каталога с десятком ссылок считается более «весомой», чем карточка конкретного товара. Но благодаря перелинковке вы можете контролировать авторитетность страниц: добавлять ссылки там, где требуется особое внимание пользователей. Тогда эти страницы получат более высокие позиции в выдаче, поскольку их вес больше. 

Пример

Страница А содержит много ссылок и хорошо ранжируется. Но вам нужно обратить внимание пользователей на страницу Б. Поставьте ссылку с А на Б. Тогда часть веса страницы А достанется странице Б. Вы повысите число переходов на Б, и это повлияет на факторы ее ранжирования в результатах органической выдачи. 

Читать также

SEO для карточки товара: зачем это нужно

Главный источник информации о товаре в интернет-магазине — это карточка с описанием продукта или услуги. Как и любая веб-страница, которая претендует на достаточный целевой трафик, карточка …

Еще

Правильная перелинковка страниц сайта своими силами

Теперь перейдем к инструкции по выполнению перелинковки. Перед началом подготовьте сайт:

1) проверьте, что между страницами можно установить смысловую связь;
2) создайте или актуализируйте структуру меню и навигации на основе того, как посетители будут перемещаться по страницам;
3) предварительно оцените, какой вес должен быть у страниц; здесь лучше использовать специальный SEO-сервис перелинковки с учетом веса ссылок, например, Prozavr.ru;

Читать также

SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта

SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …

Еще

4) подберите перечень ключевиков для каждой страницы и оптимизируйте ее под эти фразы;
5) подберите места для размещения ссылок по логике просмотра страницы;

6) если это возможно для вашего сайта, создайте картинки, на которых можно разместить ссылки — иногда это визуально удобнее, как на скрине ниже;

7) выберите схему перелинковки, которая подходит вашему веб-ресурсу.

Читать также

SEO для интернет магазинов: привлекайте больше трафика через страницы каталога

Для большей части интернет-магазинов, страницы категорий являются одним из наиболее важных компонентов привлечения трафика. Принимая во внимание их высокий статус в иерархии …

Еще

Схемы перелинковки страниц сайта

Есть три основные схемы для расстановки ссылок. 

1. Кольцевая

Почти каждая страница ссылается на соседнюю, последняя — на первую, и «круг» замыкается. Схема помогает равномерно распределить вес страниц на сайтах, у которых нет централизованной структуры. 

Также можно со всех страниц «круга» вести посетителя на одну и ту же «центральную» страницу, как показано на иллюстрации ниже. В качестве такой страницы обычно используют ту, которая требует продвижения по высокочастотным запросам и имеет наибольшую ценность с точки зрения маркетинга. 

2. Перекрестная

Схема по форме напоминает звезду — здесь все гиперссылки «переплетены», потому почти что каждая страница ссылается на несколько других. Данный вариант позволяет ускорить индексацию всего веб-ресурса. Также перекрестные ссылки помогают застраховаться от неработоспособности какой-то одной-страницы: «круг» линков не прервется, потому что на следующую страницу ссылаются еще и другие. 

Перекрестная перелинковка неэффективна для крупных ресурсов, где каждая страница будет перегружена ссылками. Также не получится применить такую схему, если вы не везде можете поставить релевантные ссылки, поскольку запросы слабо связаны друг с другом. 

3. Иерархическая

При такой перелинковке страницы связаны между собой по нисходящей. К примеру, главная страница ссылается на три крупных раздела сайта, те — на более мелкие. 

Иерархическая схема использует множество анкорных ссылок и максимально передает ссылочный вес «вниз». Вариант подходит для любых ресурсов, даже с большим количеством страниц. Например, на сайте крупного интернет-магазина самыми конверсионными должны быть карточки товаров, то есть вложенные страницы из нижней части иерархии. Однако благодаря единой структуре перелинковки пользователи легко находят нужные ссылки и совершают покупку. Проблемы могут возникнуть только при неполадках с главной страницей из верхушки структуры. 

Внутренняя перелинковка

1. Сбор данных

Когда ваш веб-ресурс уже успел поработать какое-то время и имеет статистику визитов, вы можете собрать данные об этом через «Карту ссылок» в Яндекс.Метрике. Тогда вы поймете, какие линки пользуются большей популярностью, например, из верхней части страниц и бокового меню. По этим закономерностям вы сможете выстраивать перелинковку. 

Однако для недавно созданного веб-ресурса не получится собрать подобную статистику. Рассмотрим для такого случая пример перелинковки внутренних страниц сайта, где еще не было посетителей. 

Пример

Ваш магазин предлагает мобильную технику, и вам требуются ссылки на новые модели со страницы каталога «Смартфоны». 

1) введите в строке поиска «купить смартфоны» и изучите подсказки Яндекса или Google;

2) выпишите популярные «пожелания» в дополнение к вашему запросу;
3) при необходимости опирайтесь также на похожие запросы из раздела «Люди ищут» внизу поисковой выдачи;

4) используйте полученный список как перечень страниц, на которые нужно сослаться из основного каталога смартфонов.

Запросы, которые выводятся внизу выдачи Яндекса, также доступны в правой колонке Яндекс.Вордстат:

Сбор ключевиков и их взаимосвязь — фундамент перелинковки. Без понимания потребностей ЦА данная процедура не имеет смысла — вы не получите целевых переходов, если расставите линки наугад. 

2. Выбор способа

Глобальную схему перелинковки вы уже выбрали, теперь нужно определиться с более точечным моментом — способом реализации. 

• Главное меню

Это сквозные ссылки, которые будут на одном и том же месте на всех страницах сайта. Обычно это важные разделы «О компании», «Каталог» и так далее. Из них могут выпадать списки с подразделами. 

• Товарное меню

Такие гиперссылки направляют посетителя на страницы с разделами каталога или по рубрикам информационного сайта. 

• Блоки рекомендаций

Подобные разделы можно часто увидеть в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Под карточкой товара приводятся похожие позиции или сопутствующие предложения. Важно проверить вручную, что рекомендации подбираются по смыслу покупки, а не как попало. 

• Тегирование

Добавьте краткие теги, которые будут параметрами товаров и упростят поиск по ним. Невозможно учесть всё в фильтрах поиска по каталогу, а теги помогут индексировать карточку товара по его характеристикам. 

• Контекстная перелинковка

Это блоки, которые иногда выглядят как рекламные, но находятся на вашем сайте и ведут на его же страницы. Например, на странице каталога смартфонов вы можете поставить ссылки на статью о выборе техники для различных задач. 

На информационных порталах контекстная перелинковка часто реализуется через ссылки внутри текста. 

• Навигационные цепочки — «хлебные крошки»

Данный метод уже упоминался выше. Цепочка пути до страницы помогает посетителю не заблудиться и быстро вернуться на несколько уровней иерархии вверх. 

3. Повышение эффективности

Чтобы внутренняя перелинковка принесла наилучший результат, опирайтесь на следующие рекомендации:

• используйте dofollow-ссылки;
• не подгоняйте перелинковку под какие-то формальные правила — пользуйтесь принципом здравого смысла и пользы для посетителей;
• не делайте избыточную линковку с карточек товаров, иначе можно увести пользователя от цели;
• избегайте циклических ссылок, то есть ситуаций, когда страница ссылается сама на себя;
• не ставьте слишком много ссылок с одной страницы;
• не ссылайтесь часто с внутренних страниц на главную;
• регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок. 

Читать также

SEO-стратегия: кому будет полезна в работе и для чего

Поисковая оптимизация — обязательная процедура для сайтов, которым важна позиция в выдаче и востребованность у посетителей. Но организовывать данный процесс нужно по четкому плану с учетом …

Еще

Внешняя перелинковка

Может показаться, что вести пользователя на сторонние ресурсы — значит уводить его от совершения целевых действий и терять вес страниц. Однако в действительности сейчас поисковики ставят на первое место удовлетворенность посетителей. Если человеку приходится пользоваться поиском, чтобы найти вашу группу ВК, это менее удобно, чем готовая ссылка или кликабельный значок на сайте. 

Теперь приведем рекомендации по внедрению внешней перелинковки:

• ставьте линк так, чтобы он был уместен и естественным образом вписывался в контекст;
• когда ссылаетесь на ресурс, в котором вы не уверены на 100%, используйте атрибут nofollow, чтобы поисковики не индексировали такую ссылку, а пользователи всё равно могли ей пользоваться;
• не прячьте ссылки под скрипты или незакрывающиеся баннеры;
• делайте ссылки визуально отличающимися от основного контента;
• используйте естественные анкоры — названия компании, сайта, подсказки «Инструкция», «Наша страница VK» и так далее;
• избегайте коммерческих анкоров вроде «купить», «цена», «оформить заказ»;
• предупреждайте через контекст, что ссылка приведет посетителя на внешний ресурс;
• настройте открытие внешних линков в отдельном окне, иначе поведенческие показатели вашего веб-ресурса снизятся. 

Читать также

Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …

Еще

В материале мы рассказали о том, как качественная перелинковка сделает ваш сайт удобным для пользователей и авторитетным для поисковиков. Регулярно анализируйте структуру веб-ресурса, обновляйте разделы и актуализируйте гиперссылки, чтобы сохранять и улучшать данный результат.