SEO для карточки товара: зачем это нужно

Главный источник информации о товаре в интернет-магазине — это карточка с описанием продукта или услуги. Как и любая веб-страница, которая претендует на достаточный целевой трафик, карточка должна быть оптимизирована исходя из требований поисковиков. Но продвижение страницы продукта имеет некоторую специфику, поэтому в материале рассмотрим, для чего нужна SEO-проработка карточки товара и как ее грамотно проводить. 

Читать также

SEO тренды в 2024 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

«Эти методики и подходы уже не работают» «Эти факторы ранжирования переоценивают» «Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание» Каждый год аналогичные фразы повторяются раз …

Еще

Что такое SEO-оптимизация товарной карточки и зачем ее проводить

SEO — Search Engine Optimization — означает оптимизацию контента под требования поисковых роботов. Для карточки товара такая процедура тоже требуется: нужно правильно составить структуру, добавить метатеги, расставить ключевые слова и так далее. 

Почему SEO-продвижение карточек товаров важно для интернет-магазина:

• при поиске по названию товара, бренда или категории посетитель может сразу попасть на нужную карточку, если поисковики ее высоко ранжировали;
• подробное описание товара помогает пользователю быстрее принять решение о покупке;
• правильно заполненные карточки способствуют продвижению сайта в поиске, что ведет к увеличению органического трафика, росту конверсии и показателя продаж. 

Трафик из поисковиков — не такой дорогой, как из контекстной рекламы или из соцсетей даже при высокой конкуренции. Гораздо проще склонить пользователя к покупке, если поисковик привел его сразу на страницу товара. Сложнее — если бы вы рассказывали в Сети о своем интернет-магазине со ссылкой на каталог. Поэтому владельцы продающих веб-ресурсов и маркетологи уделяют большое внимание оптимизации товарных карточек. Это помогает им получить относительно дешевый, но при этом «тёплый» трафик. 

Читать также

SEO-оптимизация карточки товара на Вайлдберриз

Не все продавцы известной площадки Wildberries знакомы с принципами отображения их товаров покупателям. А ведь для высоких показателей продаж нужна SEO-оптимизация карточки товара на Вайлдберриз. …

Еще

Как сделать SEO-продвижение карточки товара

Теперь рассмотрим подробнее, какие именно элементы SEO должна содержать товарная карточка и как их внедрить в своем интернет-магазине. 

1. Проработайте структуру 

В первую очередь решите, какой будет структура карточки. В результате полученная страница должна выполнять продающую функцию, поэтому каждый элемент карточки должен либо подталкивать посетителя к покупке, либо давать ценную информацию. 

Стандартное расположение блоков — вполне рабочий вариант. Оно выглядит так:

• слева — изображение товара, желательно с разных ракурсов и в высоком качестве, можно даже добавить краткий видеообзор; 
• справа — цена, которая выделена визуально, а также выбор опций, например, размер или цвет одежды;

• внизу — описание и подробные характеристики товара. 

Основную информацию следует подать в самом начале, а остальные детали можно поместить в раздел характеристик. 

Читать также

SEO-оптимизация картинок в 2024 году: 11 рекомендаций для получения трафика

SEO-оптимизация картинок важна не меньше, чем работа над созданием качественного контента и структуры сайта. Почему? Разберемся в сегодняшнем материале! Просто найти хорошую …

Еще

2. Заполните SEO-атрибуты: H1, title, alt, description

Теперь разберем метатеги, которые должны быть включены в карточку товара.

1. Заголовок H1

Это название товара. Делайте его уникальным и подробным, например, «Носки мужские Nike Elite Run Ltwt 2.0 зеленые 40-42». Желательно избавиться от сокращений, так как они плохо читаются. Ниже — пример SEO-описания в заголовке товара. 

2. Title

Это заголовок, который будет выводиться в строке браузера или при наведении курсора на вкладку. Title строят по формуле:

• купить/заказать;
• название товара;
• производитель;
• с доставкой в городе/самовывоз;
• краткие характеристики и цена. 

Заполнять эту формулу нужно на основе ключевых слов, которые входят в семантическое ядро вашего сайта и способствуют SEO-продвижению в нише. Title и заголовок H1 не должны совпадать. 

Читать также

Семантическое ядро сайта: как и где его собирать

Можно ли понять, о чем ваш сайт? Если люди могут прочесть это в явном виде, то как насчет поисковиков — «знают» ли они, по каким …

Еще

3. Description

Данный тег должен отличаться и от H1, и от Title. Описание включает в себя примерно те же характеристики товара, но в более развернутом виде и иногда в другом порядке. 

Description будет выводиться в сниппет, то есть пользователь увидит этот текст сразу в поисковой выдаче. Он может именно на этом этапе принять решение, нужен ли ему этот товар, а затем перейти на сайт. Чтобы клик действительно привел к конверсии, указывайте в description только достоверную информацию. 

4. Keywords

Если вы успели использовать основные ключевики в предыдущих метатегах, можете делать поле keywords пустым. Либо воспользуйтесь формулой:

• название товара;
• производитель;
• цена;
• категория;
• название магазина и так далее. 

5. Характеристики товара под заголовком H2

Стандартный формат этого фрагмента карточки — таблица из двух столбцов: свойство и его значение. Здесь вы просто перечисляете технические особенности, например, размер, вес, состав и так далее. 

Подобные характеристики практически нельзя сделать уникальными, так как конкуренты могут предлагать товары с идентичными свойствами. Однако здесь важнее предоставить клиенту полную и достоверную информацию, а не составить нестандартное описание. 

Где провести заполнение перечисленных метатегов? Для сайта на CMS это делается через панель администратора, в противном случае — нужно открывать код страницы и вводить параметры там. Во втором случае лучше обратиться к разработчику и просто дать ему значения метатегов, которые он будет заполнять. 

Читать также

Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки

Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …

Еще

3. Проверьте текст на грамотность, уникальность и полезность

Описание товара, которое вы написали под заголовком H2, должно быть:

• грамотным, то есть без орфографических и пунктуационных ошибок, опечаток и «съехавшего текста»;
• уникальным, не повторяющимся на страницах конкурентов или других карточках вашего сайта;
• полезным и несущим важную для посетителя информацию, то есть состоящим из фактов и описания ценности товара, а не пустых фраз и эмоциональных эпитетов. 

Вы можете проверить готовое описание на уникальность с помощью сервисов Text.ru, Antiplagiat Etxt, Advego и других, желательно добиться значения 85-90% или выше. Убрать стоп-слова и воду можно на сервисе Главред, где подсвеченные слова подскажут, как правильно написать информативный текст. 

Читать также

SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …

Еще

4. Пропишите понятные для посетителей характеристики товара

Как мы уже сказали, характеристики указываются в виде таблицы с точными данными. Так как некоторые свойства или значения могут занимать больше места, а другие — меньше, обязательно проверьте, как таблица будет выглядеть в готовом виде. Иногда следует разбить ее на пару отдельных таблиц или просто сгруппировать рядом те характеристики, которые близки по объему текста. Тогда пользователю будет проще воспринимать похожие строки, которые не «скачут» по размеру. 

5. Проверьте, что карточки не дублируются

Убедитесь, что если одна и та же карточка товара находится в двух разделах сразу, то она имеет один и тот же URL. Например, товар «тетрадь школьная 12 листов» попал в раздел «Канцелярские принадлежности» и заодно в «Осенняя акция к 1 сентября». Такая карточка должна иметь один и тот же URL, иначе поисковик будет воспринимать это как две разные карточки с неуникальным описанием. 

Если же вам обязательно нужны две одинаковые карточки с разными URL, то попросите разработчика сайта прописать в коде тег rel canonical. Тогда поисковая система «поймет», какой из адресов основной и не будет воспринимать описания этих двух товаров как неуникальные тексты. 

Чтобы быстро проверить свои веб-страницы на наличие дублей, воспользуйтесь сервисом Netpeak.

6. Составьте ЧПУ карточки

ЧПУ — это человеко-понятные URL, то есть адреса страниц, которые пользователь может прочитать и распознать. Например:

• magazin.ru/catalog?category=21&tovar=87&view=12 — это не ЧПУ, текст не воспринимается пользователями и поэтому не получает «одобрения» у поисковиков;
• magazin.ru/catalog/noski_zimnie_38/kartinka_ded_moroz — ЧПУ, по которому можно понять содержание страницы. 

В такие адреса можно внедрять ключевые слова, и тогда карточка товара получит дополнительный «повод» для попадания в топ поисковой выдачи. 

Читать также

SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта

SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …

Еще

7. Разместите «хлебные крошки» для удобной навигации

«Хлебные крошки», или breadcrumbs, — способ показать расположение товара в каталоге и категории. Это упрощает навигацию по интернет-магазину: пользователь в любой момент может увидеть, как он попал на страницу товара, вернуться на несколько шагов назад для просмотра нужного уровня каталога или зайти в другой раздел. 

Еще один важный момент в навигации по сайту — посетитель должен легко находить кнопку «На главную» и строку поиска. Это важные компоненты юзабилити, которые облегчают взаимодействие с веб-ресурсом. 

8. Выполните перелинковку

Речь идет о внутренних ссылках: около карточки одного товара вы логичным и естественным образом рекламируете другую продукцию. Организация такой перелинковки может основываться на:

• логике использования продукта, например, вы делаете блок «Сопутствующие товары» и предлагаете чехол в дополнение к телефону;
• сходстве товаров, к примеру, вместе с книгами автора-фантаста вы рекомендуете рассказы того же жанра;
• поведенческих факторах, то есть в блоке «Персональные рекомендации» вы напоминаете посетителю о товарах, которыми он уже интересовался у вас в магазине.

Предлагаемые вами ссылки должны действительно перекликаться по смыслу с карточкой основного товара. Тогда вы можете увеличить продажи и заодно получить «плюс в карму» от поисковых систем. 

9. Проконтролируйте индексацию и наличие в sitemap.xml

Товарная карточка должна быть проиндексирована поисковой системой. В противном случае поисковик просто «не знает» о существовании такой веб-страницы и, следовательно, не ведет на нее трафик. Чтобы проверить индексацию карточки, используйте Яндекс.Вебмастер или плагин для браузера RDS Bar. 

Предотвратить возможные проблемы с индексацией вам поможет карта сайта, которая содержит все страницы товарных карточек. Файл такой карты называется sitemap.xml. Карта сайта доступна по ссылке адрессайта.ru/sitemap.xml, но предварительно нужно ее составить, например, на сервисе XML Sitemaps Generator. 

Читать также

Сколько стоит SEO-продвижение сайта: бюджет оптимизации

Если вы развиваете бизнес через сайт, то наверняка сталкивались с термином SEO или СЕО — search engine optimization, или поисковая оптимизация. Для нее …

Еще

10. Установите микроразметку

Микроразметка товарной карточки делает так, чтобы поисковые системы распознали ее структуру: где тут название, цена, отзывы или таблица характеристик. В результате поисковики смогут выносить эти данные в сниппет, и пользователи сразу увидят запрашиваемую информацию уже в поисковой выдаче. 

Пример

Человек ввел в поиск «чёрный длинный пуховик цена». Тогда при наличии микроразметки на вашем сайте поисковик сможет вывести цену сразу в сниппет. В итоге пользователь не будет напрасно кликать по ссылке, а сразу поймет, подходит ему такая стоимость или нет. 

Настроить микроразметку можно в Яндекс.Вебмастере. Там используется популярный формат schema.org, но есть также сервисы с микроразметкой типа Open Graph и JSON-LD. 

11. Добавьте полезный функционал

Конверсия с переходов на карточки товара зависит от того, насколько вы учитываете поведенческие факторы. Здесь под рукой должны быть полезные кнопки и инструменты, которые помогут посетителю отложить товар или сопоставить его с другими. 

Какие функции желательно добавить к карточке:

• инструменты анализа товаров, например, кнопка «Сравнить», которая собирает выбранные товары вместе и затем выводит сравнительную таблицу характеристик;
• кнопка «Отложить» или «Добавить в избранное», чтобы человек мог вернуться к товару позже, не добавляя его в корзину или закладки браузера;
• таблица размеров, чтобы клиент точно был уверен, что правильно подобрал себе одежду или обувь;
• кнопки «Поделиться» для соцсетей, особенно для тех, где представлена ваша компания.

12. Расскажите пользователю, как оплатить и получить товар

Чем информативнее и понятнее составлена карточка товара, тем больше времени пользователь проведет на странице и тем больше будет склонен к покупке. Главные пункты, которые интересуют покупателя:

• информация о наличии товара на складе — если товар сейчас нельзя купить, то соответствующая кнопка не должна быть кликабельной или должна вообще исчезать со страницы;
• способы оплаты товара — список платежных систем, возможность оплаты при доставке;
• способы получения товара — доставка и ее ориентировочные даты, а также адрес самовывоза или выбор пунктов выдачи. 

Интерес покупателей к карточке товара и проводимое на странице время влияет на ранжирование вашего сайта. 

Читать также

SEO копирайтинг: как писать SEO тексты

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот материал для вас. В статье расскажем, что такое SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для …

Еще

13. Адаптируйте карточку товара для мобильных устройств

Число пользователей, которые заходят в интернет с телефонов и планшетов, стабильно растет. Поэтому покупателям должно быть удобно находить ваш товар с мобильных устройств. Проверьте в Яндекс.Вебмастере, что при отображении на мобильных страницах верстка «не поехала», все кнопки кликабельны и находятся на видных местах. 

Также убедитесь, что карточка товара выглядит привлекательно и понятно даже на маленьких экранах. Поисковые системы всегда проверяют адаптацию сайтов под мобильные устройства, а если ее нет — понижают веб-ресурс в выдаче. 

14. Убедитесь, что карточка быстро загружается

Современные страницы при хорошем интернет-соединении должны открываться за 1-2 секунды. В противном случае пользователю надоест ждать загрузки товарных карточек, и он уйдет к конкурентам. 

Вы можете оценить скорость открытия страниц не только вручную, но и через сервис Google Page Speed. Там отображается производительность, скорость загрузки и другие параметры, в том числе для мобильной версии страниц. 

Подробно разобрать причины торможения страниц можно на профессиональном сервисе WebPageTest. 

15. Дайте покупателям возможность оставлять отзывы о товаре

Пользователи доверяют мнению других покупателей. Поэтому в интернет-магазинах многие в первую очередь изучают отзывы, а не само описание, где продавец, естественно, хвалит свой товар. По количеству и тону отзывов обычно можно понять, реальные ли они. А содержание настоящих отзывов показывает пользователю плюсы и минусы товара, поэтому он сможет принять уверенное решение о покупке. 

SEO-проработка страниц карточек: лайфхаки

Теперь расскажем несколько лайфхаков, которые помогают сделать карточки удобнее для пользователей и вывести интернет-магазин в топ выдачи.

1. Если товара нет в наличии, то четко покажите это в карточке. Вместо кнопки «Купить» можно отображать надпись «Нет в наличии». Также уберите позицию из внутреннего поиска, чтобы пользователи не раздражались от постоянного попадания на товар, который нельзя заказать. Перенесите продукт вниз категории, а если кто-то все-таки попадет на карточку такого товара, то увидит там альтернативные варианты со схожей ценой и характеристиками. 

2. В микроразметке укажите не только цену, модель и бренд, но также рейтинги и ссылки на отзывы. Дополнительно можно загрузить изображение товара, которое тоже будет выводиться в поисковой выдаче. Правильное оформление разметки можно проверить через Structured Data Testing Tool.

3. Для повышения доверия к странице публикуйте все отзывы, даже негативные. Так, если одежда или обувь маломерит, то негативный отзыв об этом поможет посетителю подобрать себе правильный размер.

Также мотивируйте покупателей оставлять отзывы: предлагайте им за это скидку на будущую покупку и другие бонусы. Важно также отвечать на уже размещенные комментарии, например, «спасибо за отзыв» или «мы учтем ваши пожелания». 

Читать также

Прибыльный интернет-магазин: особенности функционала сайта

Сейчас на рынке представлены два вида платформ для создания интернет-магазинов: конструкторы и CMS. Конструкторы сайтов позволяют быстро собрать магазин с небольшим количеством …

Еще

Чек-лист: что влияет на SEO-продвижение карточки

Подведем итоги по поисковой оптимизации товарной карточки. Вам нужно организовать:

• понятную структуру карточки;
• заполненные метатеги;
• качественный текст описания;
• подробную таблицу характеристик;
• проверку карточек на дубли;
• ЧПУ — понятные адреса;
• «хлебные крошки» для навигации по сайту;
• перелинковку — внутренние ссылки на другие предложения;
• индексацию карточек и их наличие в карте сайта;
• микроразметку, чтобы развернуть информацию о товаре в сниппете;
• кнопки сравнения, репостов в соцсети;
• сведения о наличии, оплате и доставке товара;
• адаптацию под мобильные устройства;
• скорость загрузки страниц;
• отзывы. 

Заключение

SEO-продвижение карточек товаров — ключевой компонент раскрутки интернет-магазина. Уделите внимание деталям, которые мы описали в материале, и скоро ваши идеальные страницы товара можно будет найти на лидерских позициях выдачи.