Получите доступ к демо-кабинету Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Увидите настроенную сквозную аналитику на примере реальных данных;
  • Узнаете, как передаются данные по рекламным затратам и продажам в Google Analytics или Яндекс Метрику;
  • Познакомитесь с интерфейсом кабинета ROMI center;
  • Это бесплатно, без привязки банковской карты.
Получите доступ к демо-кабинету

Нажимая кнопку «Получить доступ», вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и Условиями использования сервиса

Спасибо!

Мы отправили вам на почту данные для входа в демо-кабинет

SEO для карточки товара: зачем это нужно

16.09.2022 | 23 мин. | 1054 Просмотра
-->

Главный источник информации о товаре в интернет-магазине — это карточка с описанием продукта или услуги. Как и любая веб-страница, которая претендует на достаточный целевой трафик, карточка должна быть оптимизирована исходя из требований поисковиков. Но продвижение страницы продукта имеет некоторую специфику, поэтому в материале рассмотрим, для чего нужна SEO-проработка карточки товара и как ее грамотно проводить. 

Что такое SEO-оптимизация товарной карточки и зачем ее проводить

SEO — Search Engine Optimization — означает оптимизацию контента под требования поисковых роботов. Для карточки товара такая процедура тоже требуется: нужно правильно составить структуру, добавить метатеги, расставить ключевые слова и так далее. 

Почему SEO-продвижение карточек товаров важно для интернет-магазина:

  • при поиске по названию товара, бренда или категории посетитель может сразу попасть на нужную карточку, если поисковики ее высоко ранжировали;
  • подробное описание товара помогает пользователю быстрее принять решение о покупке;
  • правильно заполненные карточки способствуют продвижению сайта в поиске, что ведет к увеличению органического трафика, росту конверсии и показателя продаж. 

Трафик из поисковиков — не такой дорогой, как из контекстной рекламы или из соцсетей даже при высокой конкуренции. Гораздо проще склонить пользователя к покупке, если поисковик привел его сразу на страницу товара. Сложнее — если бы вы рассказывали в Сети о своем интернет-магазине со ссылкой на каталог. Поэтому владельцы продающих веб-ресурсов и маркетологи уделяют большое внимание оптимизации товарных карточек. Это помогает им получить относительно дешевый, но при этом «тёплый» трафик. 

Как сделать SEO-продвижение карточки товара

Теперь рассмотрим подробнее, какие именно элементы SEO должна содержать товарная карточка и как их внедрить в своем интернет-магазине. 

1. Проработайте структуру 

В первую очередь решите, какой будет структура карточки. В результате полученная страница должна выполнять продающую функцию, поэтому каждый элемент карточки должен либо подталкивать посетителя к покупке, либо давать ценную информацию. 

Стандартное расположение блоков — вполне рабочий вариант. Оно выглядит так:

  • слева — изображение товара, желательно с разных ракурсов и в высоком качестве, можно даже добавить краткий видеообзор; 
  • справа — цена, которая выделена визуально, а также выбор опций, например, размер или цвет одежды;
SEO карточки товара-2
  • внизу — описание и подробные характеристики товара. 
SEO карточки товара-3

Основную информацию следует подать в самом начале, а остальные детали можно поместить в раздел характеристик. 

2. Заполните SEO-атрибуты: H1, title, alt, description

Теперь разберем метатеги, которые должны быть включены в карточку товара.

  1. Заголовок H1

Это название товара. Делайте его уникальным и подробным, например, «Носки мужские Nike Elite Run Ltwt 2.0 зеленые 40-42». Желательно избавиться от сокращений, так как они плохо читаются. Ниже — пример SEO-описания в заголовке товара. 

SEO карточки товара-4
  1. Title

Это заголовок, который будет выводиться в строке браузера или при наведении курсора на вкладку. Title строят по формуле:

  • купить/заказать;
  • название товара;
  • производитель;
  • с доставкой в городе/самовывоз;
  • краткие характеристики и цена. 

Заполнять эту формулу нужно на основе ключевых слов, которые входят в семантическое ядро вашего сайта и способствуют SEO-продвижению в нише. Title и заголовок H1 не должны совпадать. 

SEO карточки товара-5
  1. Description

Данный тег должен отличаться и от H1, и от Title. Описание включает в себя примерно те же характеристики товара, но в более развернутом виде и иногда в другом порядке. 

Description будет выводиться в сниппет, то есть пользователь увидит этот текст сразу в поисковой выдаче. Он может именно на этом этапе принять решение, нужен ли ему этот товар, а затем перейти на сайт. Чтобы клик действительно привел к конверсии, указывайте в description только достоверную информацию. 

SEO карточки товара-6
  1. Keywords

Если вы успели использовать основные ключевики в предыдущих метатегах, можете делать поле keywords пустым. Либо воспользуйтесь формулой:

  • название товара;
  • производитель;
  • цена;
  • категория;
  • название магазина и так далее. 
  1. Характеристики товара под заголовком H2

Стандартный формат этого фрагмента карточки — таблица из двух столбцов: свойство и его значение. Здесь вы просто перечисляете технические особенности, например, размер, вес, состав и так далее. 

Подобные характеристики практически нельзя сделать уникальными, так как конкуренты могут предлагать товары с идентичными свойствами. Однако здесь важнее предоставить клиенту полную и достоверную информацию, а не составить нестандартное описание. 

Где провести заполнение перечисленных метатегов? Для сайта на CMS это делается через панель администратора, в противном случае — нужно открывать код страницы и вводить параметры там. Во втором случае лучше обратиться к разработчику и просто дать ему значения метатегов, которые он будет заполнять. 

SEO карточки товара-7

3. Проверьте текст на грамотность, уникальность и полезность

Описание товара, которое вы написали под заголовком H2, должно быть:

  • грамотным, то есть без орфографических и пунктуационных ошибок, опечаток и «съехавшего текста»;
  • уникальным, не повторяющимся на страницах конкурентов или других карточках вашего сайта;
  • полезным и несущим важную для посетителя информацию, то есть состоящим из фактов и описания ценности товара, а не пустых фраз и эмоциональных эпитетов. 

Вы можете проверить готовое описание на уникальность с помощью сервисов Text.ru, Antiplagiat Etxt, Advego и других, желательно добиться значения 85-90% или выше. Убрать стоп-слова и воду можно на сервисе Главред, где подсвеченные слова подскажут, как правильно написать информативный текст. 

SEO карточки товара-8

4. Пропишите понятные для посетителей характеристики товара

Как мы уже сказали, характеристики указываются в виде таблицы с точными данными. Так как некоторые свойства или значения могут занимать больше места, а другие — меньше, обязательно проверьте, как таблица будет выглядеть в готовом виде. Иногда следует разбить ее на пару отдельных таблиц или просто сгруппировать рядом те характеристики, которые близки по объему текста. Тогда пользователю будет проще воспринимать похожие строки, которые не «скачут» по размеру. 

SEO карточки товара-9

5. Проверьте, что карточки не дублируются

Убедитесь, что если одна и та же карточка товара находится в двух разделах сразу, то она имеет один и тот же URL. Например, товар «тетрадь школьная 12 листов» попал в раздел «Канцелярские принадлежности» и заодно в «Осенняя акция к 1 сентября». Такая карточка должна иметь один и тот же URL, иначе поисковик будет воспринимать это как две разные карточки с неуникальным описанием. 

Если же вам обязательно нужны две одинаковые карточки с разными URL, то попросите разработчика сайта прописать в коде тег rel canonical. Тогда поисковая система «поймет», какой из адресов основной и не будет воспринимать описания этих двух товаров как неуникальные тексты. 

SEO карточки товара-10

Чтобы быстро проверить свои веб-страницы на наличие дублей, воспользуйтесь сервисом Netpeak.

6. Составьте ЧПУ карточки

ЧПУ — это человеко-понятные URL, то есть адреса страниц, которые пользователь может прочитать и распознать. Например:

  • magazin.ru/catalog?category=21&tovar=87&view=12 — это не ЧПУ, текст не воспринимается пользователями и поэтому не получает «одобрения» у поисковиков;
  • magazin.ru/catalog/noski_zimnie_38/kartinka_ded_moroz — ЧПУ, по которому можно понять содержание страницы. 

В такие адреса можно внедрять ключевые слова, и тогда карточка товара получит дополнительный «повод» для попадания в топ поисковой выдачи. 

7. Разместите «хлебные крошки» для удобной навигации

«Хлебные крошки», или breadcrumbs, — способ показать расположение товара в каталоге и категории. Это упрощает навигацию по интернет-магазину: пользователь в любой момент может увидеть, как он попал на страницу товара, вернуться на несколько шагов назад для просмотра нужного уровня каталога или зайти в другой раздел. 

SEO карточки товара-11

Еще один важный момент в навигации по сайту — посетитель должен легко находить кнопку «На главную» и строку поиска. Это важные компоненты юзабилити, которые облегчают взаимодействие с веб-ресурсом. 

8. Выполните перелинковку

Речь идет о внутренних ссылках: около карточки одного товара вы логичным и естественным образом рекламируете другую продукцию. Организация такой перелинковки может основываться на:

  • логике использования продукта, например, вы делаете блок «Сопутствующие товары» и предлагаете чехол в дополнение к телефону;
  • сходстве товаров, к примеру, вместе с книгами автора-фантаста вы рекомендуете рассказы того же жанра;
  • поведенческих факторах, то есть в блоке «Персональные рекомендации» вы напоминаете посетителю о товарах, которыми он уже интересовался у вас в магазине.
SEO карточки товара-12

Предлагаемые вами ссылки должны действительно перекликаться по смыслу с карточкой основного товара. Тогда вы можете увеличить продажи и заодно получить «плюс в карму» от поисковых систем. 

9. Проконтролируйте индексацию и наличие в sitemap.xml

Товарная карточка должна быть проиндексирована поисковой системой. В противном случае поисковик просто «не знает» о существовании такой веб-страницы и, следовательно, не ведет на нее трафик. Чтобы проверить индексацию карточки, используйте Яндекс.Вебмастер или плагин для браузера RDS Bar

SEO карточки товара-13

Предотвратить возможные проблемы с индексацией вам поможет карта сайта, которая содержит все страницы товарных карточек. Файл такой карты называется sitemap.xml. Карта сайта доступна по ссылке адрессайта.ru/sitemap.xml, но предварительно нужно ее составить, например, на сервисе XML Sitemaps Generator

SEO карточки товара-14

10. Установите микроразметку

Микроразметка товарной карточки делает так, чтобы поисковые системы распознали ее структуру: где тут название, цена, отзывы или таблица характеристик. В результате поисковики смогут выносить эти данные в сниппет, и пользователи сразу увидят запрашиваемую информацию уже в поисковой выдаче. 

SEO карточки товара-15

Пример

Человек ввел в поиск «чёрный длинный пуховик цена». Тогда при наличии микроразметки на вашем сайте поисковик сможет вывести цену сразу в сниппет. В итоге пользователь не будет напрасно кликать по ссылке, а сразу поймет, подходит ему такая стоимость или нет. 

Настроить микроразметку можно в Яндекс.Вебмастере. Там используется популярный формат schema.org, но есть также сервисы с микроразметкой типа Open Graph и JSON-LD. 

11. Добавьте полезный функционал

Конверсия с переходов на карточки товара зависит от того, насколько вы учитываете поведенческие факторы. Здесь под рукой должны быть полезные кнопки и инструменты, которые помогут посетителю отложить товар или сопоставить его с другими. 

Какие функции желательно добавить к карточке:

  • инструменты анализа товаров, например, кнопка «Сравнить», которая собирает выбранные товары вместе и затем выводит сравнительную таблицу характеристик;
  • кнопка «Отложить» или «Добавить в избранное», чтобы человек мог вернуться к товару позже, не добавляя его в корзину или закладки браузера;
  • таблица размеров, чтобы клиент точно был уверен, что правильно подобрал себе одежду или обувь;
  • кнопки «Поделиться» для соцсетей, особенно для тех, где представлена ваша компания.
SEO карточки товара-16

12. Расскажите пользователю, как оплатить и получить товар

Чем информативнее и понятнее составлена карточка товара, тем больше времени пользователь проведет на странице и тем больше будет склонен к покупке. Главные пункты, которые интересуют покупателя:

  • информация о наличии товара на складе — если товар сейчас нельзя купить, то соответствующая кнопка не должна быть кликабельной или должна вообще исчезать со страницы;
  • способы оплаты товара — список платежных систем, возможность оплаты при доставке;
  • способы получения товара — доставка и ее ориентировочные даты, а также адрес самовывоза или выбор пунктов выдачи. 
SEO карточки товара-17

Интерес покупателей к карточке товара и проводимое на странице время влияет на ранжирование вашего сайта. 

13. Адаптируйте карточку товара для мобильных устройств

Число пользователей, которые заходят в интернет с телефонов и планшетов, стабильно растет. Поэтому покупателям должно быть удобно находить ваш товар с мобильных устройств. Проверьте в Яндекс.Вебмастере, что при отображении на мобильных страницах верстка «не поехала», все кнопки кликабельны и находятся на видных местах. 

SEO карточки товара-18

Также убедитесь, что карточка товара выглядит привлекательно и понятно даже на маленьких экранах. Поисковые системы всегда проверяют адаптацию сайтов под мобильные устройства, а если ее нет — понижают веб-ресурс в выдаче. 

14. Убедитесь, что карточка быстро загружается

Современные страницы при хорошем интернет-соединении должны открываться за 1-2 секунды. В противном случае пользователю надоест ждать загрузки товарных карточек, и он уйдет к конкурентам. 

Вы можете оценить скорость открытия страниц не только вручную, но и через сервис Google Page Speed. Там отображается производительность, скорость загрузки и другие параметры, в том числе для мобильной версии страниц. 

SEO карточки товара-19

Подробно разобрать причины торможения страниц можно на профессиональном сервисе WebPageTest

SEO карточки товара-20

15. Дайте покупателям возможность оставлять отзывы о товаре

Пользователи доверяют мнению других покупателей. Поэтому в интернет-магазинах многие в первую очередь изучают отзывы, а не само описание, где продавец, естественно, хвалит свой товар. По количеству и тону отзывов обычно можно понять, реальные ли они. А содержание настоящих отзывов показывает пользователю плюсы и минусы товара, поэтому он сможет принять уверенное решение о покупке. 

SEO карточки товара-21

SEO-проработка страниц карточек: лайфхаки

Теперь расскажем несколько лайфхаков, которые помогают сделать карточки удобнее для пользователей и вывести интернет-магазин в топ выдачи.

  1. Если товара нет в наличии, то четко покажите это в карточке. Вместо кнопки «Купить» можно отображать надпись «Нет в наличии». Также уберите позицию из внутреннего поиска, чтобы пользователи не раздражались от постоянного попадания на товар, который нельзя заказать. Перенесите продукт вниз категории, а если кто-то все-таки попадет на карточку такого товара, то увидит там альтернативные варианты со схожей ценой и характеристиками. 
SEO карточки товара-22
  1. В микроразметке укажите не только цену, модель и бренд, но также рейтинги и ссылки на отзывы. Дополнительно можно загрузить изображение товара, которое тоже будет выводиться в поисковой выдаче. Правильное оформление разметки можно проверить через Structured Data Testing Tool.
SEO карточки товара-23
  1. Для повышения доверия к странице публикуйте все отзывы, даже негативные. Так, если одежда или обувь маломерит, то негативный отзыв об этом поможет посетителю подобрать себе правильный размер.
SEO карточки товара-24

Также мотивируйте покупателей оставлять отзывы: предлагайте им за это скидку на будущую покупку и другие бонусы. Важно также отвечать на уже размещенные комментарии, например, «спасибо за отзыв» или «мы учтем ваши пожелания». 

Чек-лист: что влияет на SEO-продвижение карточки

Подведем итоги по поисковой оптимизации товарной карточки. Вам нужно организовать:

  • понятную структуру карточки;
  • заполненные метатеги;
  • качественный текст описания;
  • подробную таблицу характеристик;
  • проверку карточек на дубли;
  • ЧПУ — понятные адреса;
  • «хлебные крошки» для навигации по сайту;
  • перелинковку — внутренние ссылки на другие предложения;
  • индексацию карточек и их наличие в карте сайта;
  • микроразметку, чтобы развернуть информацию о товаре в сниппете;
  • кнопки сравнения, репостов в соцсети;
  • сведения о наличии, оплате и доставке товара;
  • адаптацию под мобильные устройства;
  • скорость загрузки страниц;
  • отзывы. 

Заключение

SEO-продвижение карточек товаров — ключевой компонент раскрутки интернет-магазина. Уделите внимание деталям, которые мы описали в материале, и скоро ваши идеальные страницы товара можно будет найти на лидерских позициях выдачи. 

Частые вопросы

Зачем проводить СЕО карточки товара, если весь сайт уже успели оптимизировать?
Если ваш сайт полностью оптимизирован под требования поисковиков, то, скорее всего, каждая отдельная страница тоже готова: содержит необходимые метатеги с ключевиками, адаптирована для мобильных устройств и так далее. Однако всё равно карточка товара — достаточно специфичная веб-страница. Поэтому проверьте по нашему чек-листу в конце статьи, соответствуют ли ваши карточки ожиданиям пользователей и поисковиков.
В чем преимущество поисковой оптимизации интернет-магазина перед платной рекламой?
SEO обычно обходится дешевле, так как требует значительных вложений только на саму оптимизацию на старте и менее значительных — позже для поддержания сайта в правильном состоянии. Зато такая процедура дает долгодействующий результат и приносит много целевого трафика. Платная реклама же требует постоянных затрат и стоит обычно гораздо дороже.
Что делать, если к карточкам моих товаров никто не оставляет отзывы?
Не совсем честно нанимать автора для их написания или парсить похожие отзывы на других сайтах. Пользователи легко распознают фальшь, увидят отсутствие реальных фотографий товара и перестанут доверять вашему магазину. Поэтому лучше мотивируйте покупателей оставлять отзывы: предлагайте им за это скидку, участие в розыгрышах новинок и так далее.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.7 Количество оценок: 7

Считайте ДРР, ROMI, ROAS и десятки других показателей с помощью сквозной аналитики.

Как это может выглядеть в вашем бизнесе?

Смотреть демо кабинет

Это бесплатно, без привязки банковской карты

Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно