Социальная сеть ВКонтакте предоставляет рекламодателям много возможностей для продвижения. Это таргетированные объявления, посты для SMM в группах, клипы, истории, а также аудиореклама. Последний формат позволяет увеличить число потенциальных клиентов и стоит относительно недорого. В материале расскажем, как запустить аудиорекламу ВКонтакте, кому она подойдет и во сколько обойдется.
Аудиореклама ВК: основы
Как работает
5 лет назад во ВКонтакте произошли значительные изменения, касающиеся раздела музыки:
- в день можно слушать до 30 минут песен из мобильного приложения;
- с десктопной версии VK лимитов по времени музыки нет, но через каждые 2-3 трека будет звучать рекламная вставка;
Эти ограничения снимаются, если пользователь оплачивает подписку на сервис музыки — 159 рублей в месяц.
Реклама в аудиозаписях появляется по принципу pre-roll, как перед видеороликом: вставка длиной от 15 до 30 секунд звучит до начала трека, промотать ее нельзя. Если рекламодатель настроил и оплатил продвижение в аудиозаписях, его предложение будет периодически проигрываться для тех пользователей, которые попадают под настройки таргетинга и слушают музыку ВК. В дальнейшем можно отследить статистику по прослушиваниям своего ролика и последующим конверсиям, чтобы оптимизировать РК.
Аудиореклама ВКонтакте работает:
- в разделе «Музыка» в десктопной версии VK;
- в приложении «VK Музыка»;
- на других площадках myTarget — «Мой мир» и Одноклассники.
К рекламному аудио можно прикрепить изображение и ссылку на продвигаемый ресурс. Если пользователь заинтересуется вашим предложением и откроет плеер при прослушивании ролика, он сможет перейти по рекламному баннеру прямо на сайт.
Креативы для таргетированной рекламы: простые техники создания
Маркетологи борются за внимание пользователей в соцсетях: настраивают таргет, предлагают скидки, пишут цепкие офферы с яркими кликбейтами. Но всё это работает только …
ЕщеПлюсы и минусы
Преимущества продвижения через раздел музыки:
- большой охват — это все, кто без подписки слушает треки ВК в браузере или приложении;
- повышенное внимание слушателя, поскольку пропустить рекламный ролик нельзя;
- контакт с пользователем ближе, как так музыку обычно совмещают с тем, что не требует мозговой активности — уборка, бег, поездка в транспорте;
- аудиоформат интерактивнее, чем просто текст с картинкой;
- низкая конкуренция — рядом с вашей рекламой не будет других предложений, только песни, которые слушает пользователь;
- цена запуска ниже, чем для таргетированной рекламы и постов в крупных сообществах;
- сделать хороший аудиоролик можно дешевле, чем видеозапись.
«Клипы» ВКонтакте: главный инструмент видеорекламы в 2024 году
ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России в 2024 году. По статистике площадки, к октябрю-ноябрю прошлого года выросла не только аудитория — до 76,9 млн человек ежемесячно. Обороты …
ЕщеНедостатки аудиорекламы:
- меньше возможностей для креативного подхода, чем в текстово-графических объявлениях;
- низкая конверсия, так как для перехода по ссылке пользователю нужно оторваться от текущих дел — прогулки, спорта — и открыть работающий плеер ВК.
Появление аудиорекламы ВКонтакте сразу привлекло внимание маркетологов и предпринимателей. Однако такой формат подходит не всем сферам бизнеса.
Как сделать рекламный пост ВКонтакте: формула успеха и разбор примеров
Какой он — пример удачного рекламного поста ВКонтакте? Конечно, такой, по которому кликнет пользователь. Универсального алгоритма успеха тут нет. Все зависит от сферы деятельности бизнеса …
ЕщеКому подходит
Стандартная реклама ВК — посты, текстово-графические объявления, лид-формы — транслируется в лентах новостей и других элементах интерфейса. Аудиореклама же работает только в разделе с музыкой. Однако детальный таргет, как при запуске стандартных кампаний, здесь всё равно доступен.
Какие сферы чаще всего задействуют аудиорекламу:
- офлайн-бизнес;
- онлайн-бизнес: сайты, сообщества, каналы;
- локальные мероприятия — в городе или области.
Фактически продвижение в плеере VK подходит и крупным, и небольшим компаниям.
Аудиореклама не только позволяет рассказать о бренде новым людям, но и служит удачным дополнением к другим каналам продвижения, где уже есть теплая аудитория. В частности, можно настроить таргет аудиозаписей на подписчиков группы.
Однако использовать формат аудиорекламы или нет — ответ больше зависит от тематики вашего бизнеса, а не от его масштаба или наличия базы клиентов. Вспомним, в чем специфика людей, которые слушают аудиозаписи. Обычно они в это время занимаются спортом, прибираются, гуляют в парках, едут в общественном или личном транспорте. Или скроллят ленту, пока музыка играет в соседней вкладке. Значит, в треках можно удачно продвигать:
- спорттовары, абонементы в фитнес-клуб;
- товары для туризма;
- бытовую химию и предметы для уборки;
- технику для прослушивания музыки, например, мощные наушники и динамики;
- билеты на концерт группы того же музыкального жанра, который слушает пользователь;
- билеты на концерт исполнителя, который часто звучит в плейлисте пользователя.
Результат такой рекламы во многом будет зависеть от того, насколько креативно она сделана и как точно настроен таргетинг. Когда вы получите статистику прослушиваний и конверсий, то сможете сделать выводы и оптимизировать кампанию аудиозаписей.
Есть сферы, где аудиореклама точно не будет эффективной, — это ситуативные запросы. К примеру, ремонт, медицинские услуги, вызов такси и так далее.
Измеряем и повышаем эффективность рекламы ВКонтакте
ВКонтакте остается самой популярной соцсетью в России в 2022 году. По данным соцсети, российская аудитория выросла в третьем квартале года на 6,9% — до рекордных 76,9 …
ЕщеТехнические и тематические требования ВК
Чтобы ваш рекламный ролик прошел модерацию ВКонтакте, он должен подходить под технические ограничения и не нарушать правила соцсети.
Технические требования:
- длина рекламного трека — от 15 до 30 секунд и делится на 5, то есть 15, 20, 25 или 30 секунд;
- размер файла — 10 МБ;
- кодеки аудио — aac, mp3, vorbis;
- звук хорошего качества, в идеале с профессиональной озвучкой и записанный диктором в студии, без посторонних шумов;
- размер изображения, которое показывается во время рекламы, — 1000×1000 px.
По тематике ваше аудиосообщение должно соответствовать стандартным правилам ВК для рекламы. Перечислим основные запрещенные к рекламе категории:
- алкогольная и табачная продукция;
- оружие;
- психотропные вещества;
- казино и азартные игры.
Для аудиороликов есть также специфичные требования — запрещены:
- резкие и пугающие звуки кроме тех случаев, когда звучат трейлеры некоторых фильмов;
- сравнения своего предложения и продукции других компаний;
- слишком громкая фоновая музыка, из-за которой не слышно рекламный текст;
- ненормативная или оскорбительная лексика;
- иностранные слова, которые искажают смысл рекламы;
- прямое указание имени или возраста, которые использовались при таргетинге, например: «Вам 25 лет?».
Если ваш аудиоролик не нарушает правила ВК и соответствует всем требованиям, можно переходить к запуску кампании.
VK-реклама в аудиозаписях: пошаговая инструкция
Аудиореклама ВКонтакте настраивается на платформе myTarget, а не через рекламный кабинет этой соцсети.
myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд
Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная …
Еще1. Зарегистрируйтесь в myTarget
Создайте аккаунт на странице регистрации myTarget или войдите в существующий кабинет.
После авторизации в личном кабинете выберите раздел «Кампании». Кликните на вариант «Аудиореклама» под целью «Узнаваемость».
В появившемся окне нужно вставить URL ресурса, который вы будете рекламировать в аудиозаписи. Например, пост или товар ВКонтакте, адрес сайта.
2. Настройте параметры аудитории
Теперь вам предстоит музыкальный таргетинг: на кого нацелить аудиорекламу. Когда вы будете сужать аудиторию, слева отобразится прогноз охвата за 7 дней.
- Задайте пол и возрастной диапазон ЦА.
- Укажите географию для рекламного объявления. Можно добавлять или исключать конкретные города и регионы.
- Укажите поведенческие и социальные характеристики, а также интересы. Например, пользователь должен увлекаться туризмом и слушать классическую музыку.
- Задайте ключевые слова и минус-фразы, которые «выдадут» пользователей, интересующихся вашей продукцией.
- Если у вас есть сохраненные аудитории или вы хотите нацелить рекламу на подписчиков конкретных групп, используйте эти сегменты пользователей.
Целевая аудитория: учимся определять ее правильно
Целевая аудитория – что это такое? Когда мы употребляем это определение, то имеем в виду людей, которые потенциально могли бы пользоваться какой-то …
Еще3. Задайте дни и время показа
Укажите дни недели и часы проигрываний рекламы. Если вы продаете спорттовары, то, например, можно крутить рекламные ролики только по утрам, когда целевые пользователи отправляются на пробежку и включают музыку.
Если при настройке аудиорекламы вы не уверены, что достаточно изучили свою аудиторию, проведите недорогую тестовую кампанию. Разделите РК на несколько категорий пользователей. Затем проведите эксперимент с различным временем показов. По результатам вы сможете запускать более масштабные РК.
4. Выберите модель оплаты и ставку объявления
По мере заполнения настроек будет меняться прогноз аудитории в левой части страницы и прогноз охвата внизу. Вы можете ориентироваться на эти значения, если еще не проводили тестовых кампаний с похожими параметрами.
Для аудиорекламы ВК доступна только модель оплаты за тысячу прослушиваний. Но вам нужно самостоятельно указать:
- выбор автоматического управления ценой или ваши настройки;
- частоту проигрываний на человека;
- ограничение рекламного бюджета и модель его распределения — равномерно или быстрее.
5. Проверьте формат объявления
Здесь не нужно выбирать — для аудиорекламы доступен только один формат рекламы.
Зато в разделе «Дополнительные настройки» вы можете выбрать, нужно ли учитывать офлайн-конверсии. Это пригодится, если у вас есть офис или торговая точка, где клиенты совершают покупки.
Форматы рекламы myTarget: какие из них будут вам полезны
Платформа для рекламы myTarget продолжает набирать обороты в 2022 году. По ее данным, здесь предлагается 400 вариантов таргетинга для выбора целевой аудитории и настройки объявлений, …
Еще6. Загрузите аудиофайл
Осталось загрузить рекламный ролик, который будет проигрываться в плеере ВК. Также при желании вы можете добавить изображение, чтобы заинтересовавшиеся пользователи могли посмотреть на ваш баннер и по клику перейти на сайт.
Нажмите «Сохранить объявление» и дождитесь завершения модерации. Обычно объявления проверяют за несколько часов, максимальный срок — сутки. Если нарушений не обнаружат, реклама сразу запустится при наличии средств на вашем балансе. Если же возникнут проблемы, вы получите от myTarget уведомление и перечень ошибок.
7. Пополните рекламный баланс
После формирования кампании осталось пополнить баланс в профиле myTarget.
Сколько стоит реклама в ВК: музыка для бизнеса
Ценой аудиорекламы называют ставку за показы вашей аудиозаписи. Стоимость зависит от тематики бизнеса, выбранной ЦА и географии РК.
В среднем 1000 проигрываний ролика стоит 60-80 рублей. Вы можете указать ставку CPM от 50 до 1000 рублей. Но минимальный бюджет, который можно задать на день в myTarget, составляет 100 рублей. Общий бюджет кампании должен быть от 500 рублей и выше.
Учтите, что вам нужно предварительно потратиться на создание ролика. Например, на биржах фриланса за запись аудиодорожки могут запросить от 500 рублей до нескольких тысяч. Всё зависит от наполнения ролика: информационное сообщение, вокал или фоновая музыка с вокалом. Некоторые специалисты могут выполнить всю работу удаленно, а в каких-то случаях им придется посещать студии звукозаписи или подкастов.
Сколько стоит реклама в ВКонтакте: таргет, паблики, лента
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. Весной 2023 года количество ежедневных посетителей из России составило 53,6 миллиона человек. Такой масштабный охват дает компаниям возможность …
ЕщеВместо резюме к статье дадим напоследок несколько рекомендаций:
- используйте простой адрес сайта, чтобы пользователь мог запомнить его даже на слух;
- продумайте офферы для различных сегментов аудитории — например, для людей разного возраста;
- подождите 1-2 недели, не отключайте рекламу после 1-2 дней открутки, потому что обычно она дает результат не сразу;
- запланируйте кампании на пару месяцев вперед и периодически заменяйте ролики, чтобы оставаться на слуху и в то же время не надоедать аудитории;
- включайте в текст не более двух тезисов, иначе слушатель запутается в вашем УТП;
- самую важную информацию озвучьте в начале ролика;
- давайте особые промокоды и скидки только в аудиорекламе — так вы сможете дополнительно контролировать ее эффективность.
Если вы запускаете много РК, в том числе через аудиозаписи, стоит подключить сквозную аналитику. Так вы соберете в едином пространстве данные обо всех расходах на маркетинг, продажах и конкретных сделках в CRM.
Кстати, для анализа и оптимизации рекламных кампаний на конверсии, заявки и продажи можно использовать не только Яндекс.Метрику, но и пиксель ВК. Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и др. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.
Мало кто знает, что помимо действий на сайте в пиксель можно передавать и офлайн-конверсии. Это могут быть звонки, качественные заявки и продажи из CRM. Можно проводить оптимизацию только на качественные заявки и продажи. Настроить такую оптимизацию можно с помощью коннекторов ROMI center.
Частые вопросы
Что представляет собой аудиореклама ВК?
Кому подходит реклама в аудио?
Где в рекламном кабинете VK настраивается аудиореклама?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
