Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

7 шагов к запуску аудиорекламы ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте предоставляет рекламодателям много возможностей для продвижения. Это таргетированные объявления, посты для SMM в группах, клипы, истории, а также аудиореклама. Последний формат позволяет увеличить число потенциальных клиентов и стоит относительно недорого. В материале расскажем, как запустить аудиорекламу ВКонтакте, кому она подойдет и во сколько обойдется. 

Аудиореклама ВК: основы

Как работает

5 лет назад во ВКонтакте произошли значительные изменения, касающиеся раздела музыки:

  • в день можно слушать до 30 минут песен из мобильного приложения;
  • с десктопной версии VK лимитов по времени музыки нет, но через каждые 2-3 трека будет звучать рекламная вставка;

Эти ограничения снимаются, если пользователь оплачивает подписку на сервис музыки — 159 рублей в месяц. 

Как запустить аудиорекламу ВК-2

Реклама в аудиозаписях появляется по принципу pre-roll, как перед видеороликом: вставка длиной от 15 до 30 секунд звучит до начала трека, промотать ее нельзя. Если рекламодатель настроил и оплатил продвижение в аудиозаписях, его предложение будет периодически проигрываться для тех пользователей, которые попадают под настройки таргетинга и слушают музыку ВК. В дальнейшем можно отследить статистику по прослушиваниям своего ролика и последующим конверсиям, чтобы оптимизировать РК. 

Аудиореклама ВКонтакте работает:

  • в разделе «Музыка» в десктопной версии VK;
  • в приложении «VK Музыка»;
  • на других площадках myTarget — «Мой мир» и Одноклассники. 

К рекламному аудио можно прикрепить изображение и ссылку на продвигаемый ресурс. Если пользователь заинтересуется вашим предложением и откроет плеер при прослушивании ролика, он сможет перейти по рекламному баннеру прямо на сайт. 

Плюсы и минусы

Преимущества продвижения через раздел музыки:

  • большой охват — это все, кто без подписки слушает треки ВК в браузере или приложении;
  • повышенное внимание слушателя, поскольку пропустить рекламный ролик нельзя;
  • контакт с пользователем ближе, как так музыку обычно совмещают с тем, что не требует мозговой активности — уборка, бег, поездка в транспорте;
  • аудиоформат интерактивнее, чем просто текст с картинкой;
  • низкая конкуренция — рядом с вашей рекламой не будет других предложений, только песни, которые слушает пользователь;
  • цена запуска ниже, чем для таргетированной рекламы и постов в крупных сообществах;
  • сделать хороший аудиоролик можно дешевле, чем видеозапись. 

Недостатки аудиорекламы:

  • меньше возможностей для креативного подхода, чем в текстово-графических объявлениях;
  • низкая конверсия, так как для перехода по ссылке пользователю нужно оторваться от текущих дел — прогулки, спорта — и открыть работающий плеер ВК.

Появление аудиорекламы ВКонтакте сразу привлекло внимание маркетологов и предпринимателей. Однако такой формат подходит не всем сферам бизнеса. 

Кому подходит

Стандартная реклама ВК — посты, текстово-графические объявления, лид-формы — транслируется в лентах новостей и других элементах интерфейса. Аудиореклама же работает только в разделе с музыкой. Однако детальный таргет, как при запуске стандартных кампаний, здесь всё равно доступен. 

Какие сферы чаще всего задействуют аудиорекламу:

  • офлайн-бизнес;
  • онлайн-бизнес: сайты, сообщества, каналы;
  • локальные мероприятия — в городе или области.

Фактически продвижение в плеере VK подходит и крупным, и небольшим компаниям. 

Аудиореклама не только позволяет рассказать о бренде новым людям, но и служит удачным дополнением к другим каналам продвижения, где уже есть теплая аудитория. В частности, можно настроить таргет аудиозаписей на подписчиков группы. 

Однако использовать формат аудиорекламы или нет — ответ больше зависит от тематики вашего бизнеса, а не от его масштаба или наличия базы клиентов. Вспомним, в чем специфика людей, которые слушают аудиозаписи. Обычно они в это время занимаются спортом, прибираются, гуляют в парках, едут в общественном или личном транспорте. Или скроллят ленту, пока музыка играет в соседней вкладке. Значит, в треках можно удачно продвигать:

  • спорттовары, абонементы в фитнес-клуб;
  • товары для туризма;
  • бытовую химию и предметы для уборки;
  • технику для прослушивания музыки, например, мощные наушники и динамики;
  • билеты на концерт группы того же музыкального жанра, который слушает пользователь;
  • билеты на концерт исполнителя, который часто звучит в плейлисте пользователя. 

Результат такой рекламы во многом будет зависеть от того, насколько креативно она сделана и как точно настроен таргетинг. Когда вы получите статистику прослушиваний и конверсий, то сможете сделать выводы и оптимизировать кампанию аудиозаписей. 

Есть сферы, где аудиореклама точно не будет эффективной, — это ситуативные запросы. К примеру, ремонт, медицинские услуги, вызов такси и так далее. 

Технические и тематические требования ВК

Чтобы ваш рекламный ролик прошел модерацию ВКонтакте, он должен подходить под технические ограничения и не нарушать правила соцсети. 

Технические требования:

  • длина рекламного трека — от 15 до 30 секунд и делится на 5, то есть 15, 20, 25 или 30 секунд;
  • размер файла — 10 МБ;
  • кодеки аудио — aac, mp3, vorbis;
  • звук хорошего качества, в идеале с профессиональной озвучкой и записанный диктором в студии, без посторонних шумов;
  • размер изображения, которое показывается во время рекламы, — 1000×1000 px.

По тематике ваше аудиосообщение должно соответствовать стандартным правилам ВК для рекламы. Перечислим основные запрещенные к рекламе категории:

  • алкогольная и табачная продукция;
  • оружие;
  • психотропные вещества;
  • казино и азартные игры. 

Для аудиороликов есть также специфичные требования — запрещены:

  • резкие и пугающие звуки кроме тех случаев, когда звучат трейлеры некоторых фильмов;
  • сравнения своего предложения и продукции других компаний;
  • слишком громкая фоновая музыка, из-за которой не слышно рекламный текст;
  • ненормативная или оскорбительная лексика;
  • иностранные слова, которые искажают смысл рекламы;
  • прямое указание имени или возраста, которые использовались при таргетинге, например: «Вам 25 лет?».

Если ваш аудиоролик не нарушает правила ВК и соответствует всем требованиям, можно переходить к запуску кампании. 

VK-реклама в аудиозаписях: пошаговая инструкция

Аудиореклама ВКонтакте настраивается на платформе myTarget, а не через рекламный кабинет этой соцсети. 

1. Зарегистрируйтесь в myTarget 

Создайте аккаунт на странице регистрации myTarget или войдите в существующий кабинет. 

Как запустить аудиорекламу ВК-3

После авторизации в личном кабинете выберите раздел «Кампании». Кликните на вариант «Аудиореклама» под целью «Узнаваемость». 

Как запустить аудиорекламу ВК-4

В появившемся окне нужно вставить URL ресурса, который вы будете рекламировать в аудиозаписи. Например, пост или товар ВКонтакте, адрес сайта. 

Как запустить аудиорекламу ВК-5

2. Настройте параметры аудитории

Теперь вам предстоит музыкальный таргетинг: на кого нацелить аудиорекламу. Когда вы будете сужать аудиторию, слева отобразится прогноз охвата за 7 дней. 

Как запустить аудиорекламу ВК-6
  • Задайте пол и возрастной диапазон ЦА.
  • Укажите географию для рекламного объявления. Можно добавлять или исключать конкретные города и регионы. 
Как запустить аудиорекламу ВК-7
  • Укажите поведенческие и социальные характеристики, а также интересы. Например, пользователь должен увлекаться туризмом и слушать классическую музыку. 
Как запустить аудиорекламу ВК-8
  • Задайте ключевые слова и минус-фразы, которые «выдадут» пользователей, интересующихся вашей продукцией. 
Как запустить аудиорекламу ВК-9
  • Если у вас есть сохраненные аудитории или вы хотите нацелить рекламу на подписчиков конкретных групп, используйте эти сегменты пользователей. 

3. Задайте дни и время показа

Укажите дни недели и часы проигрываний рекламы. Если вы продаете спорттовары, то, например, можно крутить рекламные ролики только по утрам, когда целевые пользователи отправляются на пробежку и включают музыку. 

Как запустить аудиорекламу ВК-10

Если при настройке аудиорекламы вы не уверены, что достаточно изучили свою аудиторию, проведите недорогую тестовую кампанию. Разделите РК на несколько категорий пользователей. Затем проведите эксперимент с различным временем показов. По результатам вы сможете запускать более масштабные РК. 

4. Выберите модель оплаты и ставку объявления

По мере заполнения настроек будет меняться прогноз аудитории в левой части страницы и прогноз охвата внизу. Вы можете ориентироваться на эти значения, если еще не проводили тестовых кампаний с похожими параметрами. 

Как запустить аудиорекламу ВК-11

Для аудиорекламы ВК доступна только модель оплаты за тысячу прослушиваний. Но вам нужно самостоятельно указать:

  • выбор автоматического управления ценой или ваши настройки;
  • частоту проигрываний на человека;
  • ограничение рекламного бюджета и модель его распределения — равномерно или быстрее. 

5. Проверьте формат объявления

Как запустить аудиорекламу ВК-12

Здесь не нужно выбирать — для аудиорекламы доступен только один формат рекламы.

Зато в разделе «Дополнительные настройки» вы можете выбрать, нужно ли учитывать офлайн-конверсии. Это пригодится, если у вас есть офис или торговая точка, где клиенты совершают покупки. 

6. Загрузите аудиофайл

Осталось загрузить рекламный ролик, который будет проигрываться в плеере ВК. Также при желании вы можете добавить изображение, чтобы заинтересовавшиеся пользователи могли посмотреть на ваш баннер и по клику перейти на сайт. 

Как запустить аудиорекламу ВК-13

Нажмите «Сохранить объявление» и дождитесь завершения модерации. Обычно объявления проверяют за несколько часов, максимальный срок — сутки. Если нарушений не обнаружат, реклама сразу запустится при наличии средств на вашем балансе. Если же возникнут проблемы, вы получите от myTarget уведомление и перечень ошибок. 

7. Пополните рекламный баланс

После формирования кампании осталось пополнить баланс в профиле myTarget. 

Как запустить аудиорекламу ВК-14

Сколько стоит реклама в ВК: музыка для бизнеса

Ценой аудиорекламы называют ставку за показы вашей аудиозаписи. Стоимость зависит от тематики бизнеса, выбранной ЦА и географии РК. 

В среднем 1000 проигрываний ролика стоит 60-80 рублей. Вы можете указать ставку CPM от 50 до 1000 рублей. Но минимальный бюджет, который можно задать на день в myTarget, составляет 100 рублей. Общий бюджет кампании должен быть от 500 рублей и выше. 

Учтите, что вам нужно предварительно потратиться на создание ролика. Например, на биржах фриланса за запись аудиодорожки могут запросить от 500 рублей до нескольких тысяч. Всё зависит от наполнения ролика: информационное сообщение, вокал или фоновая музыка с вокалом. Некоторые специалисты могут выполнить всю работу удаленно, а в каких-то случаях им придется посещать студии звукозаписи или подкастов. 

Вместо резюме к статье дадим напоследок несколько рекомендаций:

  • используйте простой адрес сайта, чтобы пользователь мог запомнить его даже на слух;
  • продумайте офферы для различных сегментов аудитории — например, для людей разного возраста;
  • подождите 1-2 недели, не отключайте рекламу после 1-2 дней открутки, потому что обычно она дает результат не сразу;
  • запланируйте кампании на пару месяцев вперед и периодически заменяйте ролики, чтобы оставаться на слуху и в то же время не надоедать аудитории;
  • включайте в текст не более двух тезисов, иначе слушатель запутается в вашем УТП;
  • самую важную информацию озвучьте в начале ролика;
  • давайте особые промокоды и скидки только в аудиорекламе — так вы сможете дополнительно контролировать ее эффективность. 

Если вы запускаете много РК, в том числе через аудиозаписи, стоит подключить сквозную аналитику. Так вы соберете в едином пространстве данные обо всех расходах на маркетинг, продажах и конкретных сделках в CRM.

Кстати, для анализа и оптимизации рекламных кампаний на конверсии, заявки и продажи можно использовать не только Яндекс.Метрику, но и пиксель ВК. Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и др. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.

{:en}7 steps to start VK audio ads{:}{:ru}7 шагов к запуску аудиорекламы ВКонтакте{:}

Мало кто знает, что помимо действий на сайте в пиксель можно передавать и офлайн-конверсии. Это могут быть звонки, качественные заявки и продажи из CRM. Можно проводить оптимизацию только на качественные заявки и продажи. Настроить такую оптимизацию можно с помощью коннекторов ROMI center.

{:en}7 steps to start VK audio ads{:}{:ru}7 шагов к запуску аудиорекламы ВКонтакте{:}

Частые вопросы

Что представляет собой аудиореклама ВК?
Это ролики по 15-30 секунд, которые звучат между треками. Если у пользователя ВК нет платной подписки на музыку, то он будет слышать рекламу через каждые 2-3 песни.
Кому подходит реклама в аудио?
Это рабочий инструмент продвижения и для крупных компаний, и для тех, кто хочет впервые рассказать о себе. Однако аудиорекламу лучше не использовать тем, кто оказывает срочные услуги, например, ремонт или вызов такси. Продвижение через аудиоформат больше подходит магазинам спорттоваров, музыкальной техники, билетов на концерты.
Где в рекламном кабинете VK настраивается аудиореклама?
Данный формат можно запустить только через платформу myTarget. Там в личном кабинете выберите «Кампании» — «Аудиореклама». Далее нужно будет настроить параметры аудитории и показов, загрузить аудиофайл.
Оцените статью:
Средняя оценка: 5.0 Количество оценок: 2
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center