Реклама в Telegram: стоимость и особенности размещения

Статья обновлена 09.04.2024

В Telegram в 2024 году уже 800 миллионов активных пользователей. Стоит обратить внимание на этот рекламный канал, ведь в нем может быть ваша новая аудитория. Сколько стоит реклама в Телеграм? Как приступить к продвижению? На эти вопросы мы ответим в данной статье.

Особенности площадки Telegram

Телеграм — место для общения людей. Но помимо личных переписок здесь есть функция создания публичных каналов. Этим активно пользуются владельцы магазинов, блогеры, журналисты и просто любители занимательного контента. Когда подобные сообщества набирают популярность, они начинают продавать рекламу и монетизировать свои усилия.

Каналы в Telegram имеют различную тематику, поэтому рекламодатели могут найти тут свою целевую аудиторию без использования таргетированной рекламы. Например, прорекламировать свой магазин рыболовных снастей в группе любителей рыбалки.

Отличия Телеграм от других мессенджеров — в следующих особенностях. 

• Отсутствие ленты новостей и умных алгоритмов выдачи контента. Многим пользователям важно подбирать материалы для просмотра самостоятельно, без навязывания кем-либо.
• Сортировка чатов по папкам. Пользователь может разделить новости, развлекательные чаты и личные переписки при помощи удобной сортировки.
• Нет потерь в качестве пересылаемого контента. Владельцы всех аккаунтов могут делиться файлами до 2 ГБ. 
• Платная версия приложения предлагает с увеличенный лимит отправки файлов — до 4 ГБ, также есть возможность расшифровки аудиосообщений.
• Телеграм уделяет большое внимание конфиденциальности данных и использует надежные методы шифрования. 
• Расширенные возможности для публичных групп. Пользователи могут создавать как приватные, так и общественные паблики. В настройках можно активировать комментарии к постам и заявки на вступление в сообщества.
• Поддержка ботов. Это автоматические помощники, которые способны отвечать на вопросы пользователей вашей группы. Бизнес может заказать разработку таких ботов и упростить задачу администраторам своего аккаунта.

Телеграм — площадка для общения и отслеживания информации. Поэтому многие рекламодатели тестируют этот канал в качестве источника новых клиентов. Среди разнообразия каналов легко выбрать подходящий и найти в нем свою аудиторию. Но сначала нужно подготовиться к размещению рекламы. 

Читать также

Реклама в Телеграм: каналы, чаты, биржи для продвижения

Сейчас Telegram — перспективная площадка для продвижения бизнеса. Всего лишь с 10 по 12 марта 2022 года число новых подписчиков на российские Telegram-каналы превысило 40 миллионов, …

Еще

Этапы подготовки к продвижению в пабликах Telegram

Перед тем как изучать расценки различных групп, определитесь с конечной точкой, куда вы приведете клиента. 

Возможные варианты:

• вы расскажете о своей услуге или продукте и дадите в тексте объявления ссылку на сайт;
• вы пригласите пользователей вступить в вашу группу в Телеграме или расскажете о своем Телеграм-боте.

При любом варианте важно позаботиться о впечатлении, которое вы произведете на клиента. Группа должна содержать интересную информацию, бот — быть удобным, сайт — быстро загружать все необходимые данные. 

После проверки итога пути пользователя переходите к следующим шагам.

1. Определите свою целевую аудиторию. На какие каналы она может быть подписана?
2. Изучите деятельность конкурентов и то, как они общаются со своими клиентами.
3. Сформируйте несколько вариантов рекламного предложения, которое «зацепит» нужных вам пользователей.
4. После формирования предложения приступайте к поиску группы.

Перед размещением в каком-либо паблике ознакомьтесь с его контентом. Возможно, ваше объявление нужно будет подкорректировать, чтобы больше соответствовать стилю канала.

Сколько стоит реклама в Телеграм

Официальная реклама

Можно разместить рекламу в Телеграме через официальный кабинет Telegram Ads. Стоимость такого продвижения достаточно высокая, а сами объявления имеют ограничения: 

• размер объявления до 160 символов;
• оно будет отображаться последним сообщением в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. 

Владелец канала не влияет на размещение и не получает вознаграждения за интеграцию. Рекламодатель может выбирать тематику и указывать или исключать определенные каналы. 

Стоимость Telegram Ads зависит от способа размещения. Есть два варианта.

1. Напрямую через Телеграм

• Сотрудничество с Телеграмом требует 2 млн евро — один на рекламу, другой на депозит. Для возврата депозита необходимо потратить еще не менее 10 млн евро на рекламу в течение следующих 12 месяцев.
• Минимальная стоимость официальной рекламы в Телеграм за 1000 показов — 2 евро. При более высокой стоимости повышается приоритет объявления и шансы попасть в популярные каналы.
• Эта схема предназначена для крупных компаний и агентств.

Многим подходит более низкая цена рекламы в Телеграм теми же официальными способами, но через посредников. 

2. Через посредников или агентства

Маркетинговые агентства могут помочь запустить рекламу с более низким бюджетом и полностью управлять кампанией.

Стоимость рекламы через агентства варьируется примерно от 150 000 до 300 000 рублей. При выборе агентства рассмотрите условия, такие как наличие кэшбэка и цена за отдельного подписчика. Кейсы последних лет показывают, что можно добиться цены привлечения подписчика всего в нескольких сотен или даже десятков рублей, если работать на узкую целевую аудиторию. 

Читать также

Как эффективно использовать Telegram для бизнеса

Телеграм — популярный мессенджер, постепенно разросшийся до уровня социальной сети. Здесь есть перспективные функции не только для общения, но и для продвижения компаний различных сфер. В …

Еще

Рекламные биржи

Такие сервисы собирают информацию о каналах и заказчиках. За размещение вы платите от 8 до 15% посреднику. 

Наиболее популярные из таких сервисов:

• Telega.in;
• Tgrm.su. 

Принцип работы сервисов схожий: владельцы каналов проходят процесс модерации и затем появлятся в общем каталоге. Рекламодатель может фильтровать каналы по нужным темам, количеству подписчиков, стоимости и прочим параметрам.

Работа с биржами помогает увидеть сразу много каналов и моментально ознакомиться с их расценками на рекламу.

Телеграм-каналы 

Теперь разберем, сколько стоит реклама в Телеграм-каналах. 

Перейдите в любой интересующий канал и нажмите на его название. В большинстве из них указан контакт для размещения рекламы. Такой вариант поиска подойдет, когда вы точно знаете, где искать новых клиентов, и уже знакомы с этим каналом.

Официальная реклама на канале может продаваться как напрямую в контактах группы, так и на биржах. Выбирайте удобный вариант и приступайте к планированию бюджета. 

По статистике Telega.in, минимальный бюджет рекламы в Телеграм может начинаться с 84 рублей в не самом популярном канале.

У топовых пабликов расценки выше. Для размещения выберите канал с вашей целевой аудиторией и хотя бы с несколькими тысячами подписчиков. 

Теперь рассмотрим, сколько стоит реклама в Телеграм у блогеров в зависимости от тематики их канала. Значения взяты по данным сервиса Telega.in. 

Для начала возьмем каналы, которые имеют 2–3 тыс. подписчиков. Цена рекламы у таких владельцев ресурса или блогеров в различных тематиках: 

• природа 240–600 рублей;
• бизнес и стартапы 720–18 000 рублей;
• видеоигры 180–500 рублей;
• дети и родители 240–5400 рублей;
• красота и уход 144–6000 рублей;
• криптовалюты 1300–60 000 рублей;
• маркетинг и PR 1800–4200 рублей;
• мотивация и саморазвитие 840–1560 рублей;
• новости и СМИ 150–3000 рублей. 

Цена рекламы в Телеграм у блогеров с 9–10 тыс. подписчиков:

• природа 900–1100 рублей;
• бизнес и стартапы 6100–20 200 рублей;
• видеоигры 480–2500 рублей;
• дети и родители 2500–6000 рублей;
• красота и уход 540–18 000 рублей;
• криптовалюты 7200–24 000 рублей;
• маркетинг и PR 2900–20 700 рублей;
• мотивация и саморазвитие 360–3600 рублей;
• новости и СМИ 480–19 200 рублей.

Если речь идет о каналах блогеров с 45-70 тысяч участников, то рассмотрим, сколько стоит реклама в Телеграм за один рекламный пост по теме: 

• природа 2700–4800 рублей;
• бизнес и стартапы: 18 000–54 000 рублей;
• видеоигры 4300–12 000 рублей;
• дети и родители 7200–28 000 рублей;
• криптовалюты 60 000–90 000 рублей;
• маркетинг и PR 36 000–90 000 рублей;
• мотивация и саморазвитие 5900–10 800 рублей;
• новости и СМИ 29 400–236 000 рублей.

Как определить стоимость рекламы в Телеграм более точно? Свяжитесь с владельцем канала и уточните все детали сотрудничества. 

Читать также

Сколько стоит реклама у блогеров и как с ними договориться

Исследования показывают, что рекомендации лидеров мнений — успешных блогеров и экспертов — оказывают более сильное влияние на покупателей, чем реклама на баннерах, например. Люди склонны доверять тем, …

Еще

Через ботов

Боты в Телеграме могут эффективно проводить РК, отправляя личные сообщения своим подписчикам или размещая нативные посты в чатах с соответствующей тематикой. Для поиска ботов можно использовать Telega.in, переключившись с каталога каналов на каталог ботов.

Цена продвижения через бота зависит от тематики, охвата, стоимости показов и популярности самого бота. Минимальное количество пользователей для показа объявления составляет 1000 человек.

При выборе ботов для продвижения обратите внимание на фильтры. Боты могут быть отсортированы по цене рассылки, тематике, активным пользователям и рейтингу биржи.

Расценки на рекламу в Телеграм через ботов в различных тематиках по данным Telega.in:

• финансы: 120–3600 рублей;
• книги и курсы: 108–18 000 рублей;
• криптовалюта: 1800–13 800 рублей;
• образование: 1200–21 600 рублей;
• знакомства: 360–8400 рублей;
• видео и фильмы: 300–39 600 рублей.

Эффективность рекламы в Телеграм

В зависимости от конечной цели рекламной кампании различаются и способы измерения эффективности. 

1. Для объявлений, ведущих на телеграм-канал, важным итогом будут:

• количество новых подписчиков канала;
• динамика количества просмотров постов;
• наличие новых реакций/комментариев на постах.

2. Для кампаний, ведущих на сайт, важно отследить:

• объем трафика;
• заявки, поступившие с этой рекламы;
• продажи.

Если перечисленные показатели не изменились, кампания неэффективна. В случае рекламы, ведущей на сайт, важно еще и наличие целевых действий. Если новый трафик есть, а конверсий нет, целевая аудитория или канал подобраны некорректно.

Как можно увеличить эффективность рекламы в Телеграм

1. Пробуйте новые рекламные креативы

Возможно, прежние не зацепили аудиторию. Экспериментируйте с различными стилями, цветами, шрифтами и элементами дизайна, чтобы привлечь внимание аудитории. Анализируйте реакцию на предыдущие креативы и учитывайте обратную связь при создании новых.

2. Исследуйте новые тематики каналов блогеров

Расширяйте свой охват, исследуя различные публичные каналы в Телеграме. Оцените в них активность и аудиторию, чтобы выбирать наиболее подходящие для вашего бизнеса. Поэкспериментируйте с разными каналами блогеров, чтобы определить, где ваша аудитория больше откликается на ваш CTA.

3. Подробнее исследуйте ЦА и ее интересы

Проводите дополнительные исследования вашей целевой аудитории, чтобы лучше понимать их потребности и интересы. Адаптируйте посты и креативы под предпочтения вашей целевой аудитории. Используйте полученные знания для создания более персонализированных и привлекательных объявлений.

4. Регулярно изучайте конкурентов и собственную статистику, практикуйте опросы клиентов

Следите за действиями конкурентов, анализируйте их стратегии маркетинга и привлекательные объявления. Проводите регулярный анализ собственных РК, выявляйте успешные и менее успешные аспекты. Также практикуйте опросы среди вашей аудитории, чтобы получить прямую обратную связь и понять, что нравится вашим клиентам.

5. Сотрудничайте с каналами, которые согласны на формат CPA-оплаты

То есть предложите оплачивать целевое действие, а не показы объявления. Далеко не каждый паблик согласится на такое сотрудничество, однако начинающие группы могут пойти вам навстречу. 

6. Используйте в объявлениях UTM-метки

UTM-метки — это специальные коды, добавляемые к URL-адресам. Метки помогают анализировать, откуда приходят посетители, какие источники переходов наиболее эффективны и какие РК приносят наибольший трафик. 

Создать UTM-метки можно через специальные сервисы, например:

• Utmurl.ru;
• Tilda.cc;
• Utmmetki. 

Заполните параметры, такие как source (источник), medium (канал), campaign (кампания), term (ключевое слово) и content (содержание). Добавьте UTM-метки к URL в посте. 

Пример

Ваша ссылка выглядит так: 

https://site.ru

Добавьте UTM-метки, чтобы линк выглядел примерно так: 

https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=ad&utm_campaign=spring_sale.

Далее отслеживайте статистику переходов кампании в инструментах аналитики. Для анализа эффективности РК вам может потребоваться открыть доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics сторонним специалистам. 

Изучайте информацию о том, откуда приходит трафик (source), по каким каналам (medium), из каких РК (campaign) и с каких постов или объявлений (content). Сравнивайте результаты разных кампаний и источников, чтобы определить, какие приносят наилучшие результаты. 

Читать также

Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?

Как определить, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Здесь поможет грамотная разметка ссылок. В статье блога мы расскажем, …

Еще

Заключение

Мы разобрали, сколько стоит реклама в Телеграм и какой она бывает. В последние годы в Телеграм пришла значительная часть русскоязычной аудитории, и это дало рекламодателям новые возможности. 

Реклама на площадке похожа на таргет, только совсем без настроек. Достаточно просто выбрать канал, соответствующий интересам ваших потенциальных клиентов. Этот прием подходит далеко не каждому продукту. Многие паблики берут рекламу, однако результат не оправдывает ожидания. Поэтому стоит внимательно проработать список возможных каналов для размещения рекламы, изучить ЦА и проработать само рекламное сообщение.