Реклама в Telegram: стоимость и особенности размещения

Telegram в 2022 году бьет все рекорды популярности. Мессенджер занял 5-е место в рейтинге наиболее часто загружаемых приложений. Что это значит для рекламодателей? Стоит обратить внимание на этот рекламный канал, ведь в нем может быть новая аудитория. Сколько примерно стоит реклама в Телеграм-каналах? Как приступить к продвижению? На эти вопросы мы ответим в сегодняшнем материале.

Особенности площадки Telegram

Телеграм — это место для общения людей. Но помимо личных переписок здесь есть функция создания публичных каналов. Этим активно пользуются владельцы магазинов, блогеры, журналисты и просто любители занимательного контента. Когда подобные сообщества набирают популярность, они начинают продавать рекламу и монетизировать свой труд.

Каналы в Telegram имеют различную тематику, поэтому рекламодатели могут найти тут свою целевую аудиторию без использования таргетной рекламы. Например, прорекламировать свой магазин рыболовных снастей в группе любителей рыбалки.

Отличия Телеграм от других мессенджеров заключаются в следующих возможностях. 

• Сортировка чатов по папкам. Пользователь может разделить новости, развлекательные чаты и личные переписки при помощи удобной сортировки.
• Нет потери в качестве пересылаемого контента. Владельцы аккаунтов могут делиться файлами до 2 ГБ. 
• Телеграм уделяет большое внимание заботе о конфиденциальности данных и использует надежные методы шифрования. Пользователи могут не беспокоиться об утечке информации.
• Платная версия приложения с увеличенным лимитом отправки файлов — до 4ГБ. А также с возможностью расшифровки аудиосообщений.
• Расширенные возможности для публичных групп. Пользователи могут создавать как приватные, так и общественные паблики. В настройках можно активировать комментарии к постам и заявки на вступление в сообщества.
• Поддержка ботов. Это автоматические помощники, которые способны отвечать на вопросы пользователей вашей группы. Бизнес может заказать разработку таких ботов и упростить задачу администраторам своего аккаунта.

Читать также

Реклама в Телеграм: каналы, чаты, биржи для продвижения

Сейчас Telegram — перспективная площадка для продвижения бизнеса. Всего лишь с 10 по 12 марта 2022 года число новых подписчиков на российские Telegram-каналы превысило 40 миллионов, …

Еще

Телеграм — удобная площадка для общения и отслеживания информации. Поэтому многие рекламодатели тестируют этот канал в качестве источника новых клиентов. Среди разнообразия каналов легко выбрать подходящий и найти в нём свою аудиторию. Но сначала нужно подготовиться к размещению.

Этапы подготовки к продвижению в пабликах Telegram

Перед тем как изучать расценки различных групп, стоит определиться с конечной точкой, куда вы приведёте клиента. 

Возможные варианты:

1. Вы расскажете о своей услуге или продукте и дадите в тексте рекламного объявления ссылку на сайт.
2. Пригласите пользователей вступить в вашу группу в Телеграме. Или расскажете о своем Телеграм-боте.

Какой вариант бы вы ни выбрали, важно позаботиться о впечатлении, которое вы произведете на клиента. Группа должна содержать интересную информацию, бот — работать. А сайт быстро загружаться и содержать всю необходимую информацию. 

Только после проверки «финала» пути пользователя переходите к следующим шагам:

• Определите целевую аудиторию. На какие каналы может быть подписана ваша ЦА?
• Изучите деятельность конкурентов и то, как они общаются со своими клиентами.
• Сформируйте несколько вариантов рекламного предложения, которое не оставит равнодушным ни одного пользователя.

И уже после формирования предложения приступайте к поиску группы. 

Перед размещением в каком-либо паблике ознакомьтесь с его контентом. Возможно, ваше объявление нужно будет подкорректировать, чтобы больше соответствовать его стилю.

Как рассчитать стоимость рекламы в Телеграм

Цены на рекламу в Телеграм можно найти в двух источниках:

1. Биржи по размещению в Телеграм. Такие сервисы собирают данные каналов и заказчиков. За размещение вы платите от 8 до 15 % посреднику. 
2. Телеграм-каналы. Вы можете напрямую написать администратору интересующего канала и спросить о цене размещения.

Разберем оба варианта подробнее.

Рекламные биржи

Существует множество подобных сервисов. Наиболее популярные из них: telega.in и tgrm.su. Принцип работы сервисов схожий: владельцы каналов проходят процесс модерации и затем появлятся в общем каталоге. Рекламодатель может фильтровать каналы по нужным темам, количеству подписчиков, стоимости и прочим параметрам.

Работа с биржами помогает увидеть сразу много рекламных каналов и моментально ознакомиться с их расценками.

Телеграм-каналы 

Перейдите в любой интересующий канал и нажмите на его название. В большинстве популярных каналов указан контакт для размещения рекламы. Такой вариант поиска подойдет, когда вы точно знаете, где искать новых клиентов и уже знакомы с этим каналом.

Официальная реклама на канале может продаваться как напрямую в контактах группы, так и на биржах. Выбирайте удобный вариант и приступайте к планированию бюджета. 

Минимальный бюджет рекламы в Телеграм — судя по данным telega.in  — может начинаться с 60 руб. в не самом популярном канале.

У топовых пабликов расценки выше. Для размещения выберите канал с вашей целевой аудиторией. И, хотя бы, с несколькими тысячами подписчиков. 

Эффективность рекламы в Телеграм

В зависимости от конечной цели рекламной кампании различаются и способы измерения эффективности. 

1. Для объявлений, ведущих на телеграм-канал, важным итогом будут:

• количество новых подписчиков канала;
• динамика  количества просмотров постов;
• наличие новых реакций/комментариев на постах.

2. Для кампаний, ведущих на сайт, важно отследить:

• объём трафика;
• заявки, поступившие с этой рекламы;
• продажи.

Если перечисленные показатели не изменились, кампания неэффективна. В случае рекламы, ведущей на сайт, важно ещё и наличие целевых действий. Если новый трафик есть, а конверсий нет, целевая аудитория или канал подобраны некорректно.

Как можно увеличить эффективность рекламы в Телеграм:

1. Попробуйте новые рекламные креативы. Возможно, прежние  не зацепили аудиторию.
2. Исследуйте новые тематики каналов. 
3. Подробнее исследуйте ЦА и её интересы.
4. Регулярно изучайте конкурентов и собственную статистику, практикуйте опросы клиентов. 
5. Сотрудничайте с каналами, которые согласны на формат CPA-оплаты. То есть, предложите платить за целевое действие, а не за показы объявления. Далеко не каждый паблик согласится на такое сотрудничество, однако начинающие группы могут пойти вам навстречу. 

Заключение

Из-за признания Instagram и Facebook экстремистскими ресурсами и их блокировке в России в Телеграм пришла значительная часть русскоязычной аудитории . Это дало рекламодателям новые возможности. Реклама в мессенджере похожа на таргет, только совсем без настроек. Достаточно просто выбрать канал, соответствующий интересам ваших потенциальных клиентов.

Безусловно, этот приём подходит далеко не каждому продукту. Многие паблики берут рекламу, однако результат не оправдывает ожидания. Поэтому стоит внимательно проработать список возможных каналов для размещения рекламы, изучить ЦА и проработать само рекламное сообщение.