В новых условиях 2022 года ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и лидер по активности пользователей. И сейчас рекламодатели используют на площадке различные способы продвижения в зависимости от своей аудитории. Реклама через группы по интересам может принести не меньше клиентов, чем таргет ВК, myTarget или объявления в Яндекс.Директ. В материале разбираем правила рекламы в сообществах ВКонтакте и варианты ее запуска.
Реклама во ВКонтакте: все, что вам нужно знать для эффективной рекламной кампании
Реклама во ВКонтакте — это эффективный способ увеличить количество посетителей, приходящих на вашу страницу в социальной сети или на сайт. Такой маркетинговый …
ЕщеПравила размещения рекламы в группах
Реклама через сообщества VK — это вариант размещения с целью увеличения охвата потенциальной аудитории. В этом помогают публикации на крупных площадках, близких вашему бизнесу по тематике.
Реклама в группе внешне выглядит, как обычный пост в новостной ленте, но ее отличает пометка «Рекламная запись».
Если вы нашли в соцсети популярное сообщество, где аудитория потенциально заинтересована в вашем товаре или услуге, то с качественным контентом сможете быстро набрать много потенциальных клиентов.
Чтобы размещаться в пабликах, нужно соблюдать правила ВКонтакте. В них говорится, что на площадке допускается публикация сторонней рекламы и нативных интеграций.
Что площадка относит к сторонней рекламе:
- конкурс, который организован и спонсирован другой группой либо компанией;
- взаимный пиар — публикация постов со ссылкой на группу, которая продвигает ваши материалы;
- взаимный репост записей по тематике группы — как плюс в копилку маркетинга.
Такую рекламу можно размещать только от имени сообщества, но нельзя закреплять в группе.
Если следовать терминологии ВК, то нативной интеграцией называют пост, который естественным образом объединяет полезную для читателей информацию и упоминание рекламодателя. Плюс такого размещения — материал действительно представляет собой ценность, а не несет просто призыв к действию. Обычно подписчики терпимее относятся к такой рекламе, а в процессе чтения полезного поста действительно могут заинтересоваться предложением и кликнуть по ссылке.
На скрине ниже — пример поста с нативной интеграцией: сначала дается полезная информация, затем — ссылка на учебный курс от организатора.
ВКонтакте позволяет сообществам размещать до 5-ти рекламных записей в сутки. Однако можно создавать не более 3-х из них вне маркет-платформы, что значит — на биржах или через админа. Если какие-то посты уже удалены или были повторно опубликованы, то они не учитываются в таком подсчете.
Открытые группы для продвижения эффективнее, поскольку посты в них могут читать не только подписчики. В закрытых группах лучше делать, например, ретаргетинговые объявления для постоянных клиентов.
Как сделать рекламу ВКонтакте в сообществах: 3 способа
Если вы планируете публиковаться не только в своей группе, для вас есть три метода публикации рекламы в группах ВК: биржи, договоренность с администратором сообщества, маркет-платформа.
Через биржи
При таком варианте размещения используются специальные платные рекламные площадки — биржи рекламы в группах ВК. Две популярные биржи:
1) Sociate;
2) Bidfox.
На биржах есть база популярных групп ВК по различным тематикам. Вы можете просто найти нужные сообщества через фильтры поиска и сохранить их в личный рекламный список.
Публикация постов также происходит через биржи — вы просто загружаете одно или несколько объявлений в личный кабинет, а затем выбираете паблики для размещения.
Вы можете как купить рекламу в пабликах самостоятельно, так и поручить весь процесс сотрудникам биржи или оплатить автоматизацию.
Плюсы: надежность, простота работы, подробная статистика.
Минусы: нужно оплачивать комиссию, а некоторые сообщества могут отклонять рекламу, которую им направила биржа — зависит от их тематики и вашего объявления.
Раскрутка группы ВКонтакте: инструкция для самостоятельной работы
Вконтакте – один из самых посещаемых сайтов русскоязычного интернета. Пользователи активно проводят время в ВК за просмотром контента в различных сообществах, там …
ЕщеЧерез администратора
Это метод поможет настроить рекламу тем, кто уже нашел подходящие паблики и готов лично договариваться с их владельцами. Связаться с ними можно:
- через личную страницу, телефон или email, которые указаны в разделе «Контакты»;
- через «Сообщения группы»;
- через контакт, который отдельно указан для рекламодателей.
На скрине — пример сообщества, где в описании указан тип размещаемого контента и способ разместить свой материал.
Для дальнейшей работы с рекламой нужно:
1) договориться с администратором по цене и времени размещения;
2) отправить запись для согласования;
3) оплатить размещение.
Плюсы: выгода в отсутствии комиссии, можно подобрать паблик с удобной ценовой политикой.
Минусы: нужно вручную искать сообщества, а некоторые администраторы могут оказаться мошенниками — возьмут деньги за размещение рекламы в постах и больше не выйдут на связь.
Реклама группы в ВК: как ее запустить
Число пользователей социальных сетей постоянно растет. За 2021 год их количество увеличилось на 10,1%, как показывает отчет We Are Social и Hootsuite. Сейчас это 424 …
ЕщеЧерез маркет-платформу
Это официальный инструмент ВКонтакте для публикации продвигаемых постов. Как работает система рекламы:
1) анализирует вашу заданную ЦА и бюджет;
2) подбирает лучшие из подходящих по тематике и ценам сообществ;
3) вы выбираете любую из групп и создаете рекламное объявление;
4) в выбранное время ваш пост выходит в нужном паблике.
Автоматизация процесса напоминает биржи, но разница в том, что всё реализуется через инструменты VK. Маркет-платформа сотрудничает с надежными сообществами и гарантирует размещение всех оплаченных публикаций. Администраторы специально подключают группы к системе, чтобы не договариваться с каждым рекламодателем лично и всё равно получать деньги за размещение.
Чтобы использовать маркет-платформу, зайдите в свой рекламный кабинет ВК и выберите «Маркет-платформа» в верхнем левом углу. Так вы перейдете из стандартного интерфейса таргетированной рекламы в настройки постов для сообществ.
Плюсы: надежность, простота работы.
Минусы: может оказаться дороже, чем при личной договоренности с админами.
Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать, зайти и настроить
ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как …
ЕщеКак оформить публикацию для размещения
Рассмотрим создание рекламного поста на примере маркет-платформы.
- Зайдите в свой рекламный кабинет по ссылке или через раздел «Реклама» в левом меню.
- Выберите вариант «Маркет-платформа» в верхнем левом углу. Нажмите «Создать запись».
- Выберите тип записи — новый пост с текстом или вложениями либо репост уже готовой записи из сообщества или с личной страницы. Когда сама запись будет готова, выберите кампанию из своего списка и нажмите «Создать запись».
Обычно репост записи используют для тех публикаций, которые уже удачно «зашли» аудитории — набрали много лайков и репостов. Вы можете как запустить рекламу в пустой записи с нуля, так и взять готовую запись с дополнительными уточнениями. К новой записи можно прикрепить до 10 вложений, а к готовой — только одну.
Рассмотрим важные настройки рекламной записи для сообщества ВК.
- Характер публикации. Пост должен нести полезную информацию и быть интересным вашей ЦА. Если основа содержания — реклама, постарайтесь дать указание на это в самом начале записи и не перегружать пост лишней информацией.
- Объявления конкурентов. Проверьте, какие публикации сейчас делают по вашей тематике и какой отклик они получают от аудитории.
- Наличие медиа. Изображения должны быть качественными и не превращаться в пиксели для пользователей, которые откроют их с десктопа. При этом картинка должна соответствовать содержанию объявления, а текст на ней — занимать менее 20% площади. Видео желательно сделать понятным без звукоряда — его можно дополнить субтитрами.
- Текст. Четко пропишите УТП, которое отличает ваше предложение от других. Платформа рекомендует сокращать основной рекламный посыл до 280 символов, чтобы читателю не нужно было просматривать объемный текст.
- CTA. В конце объявления сформулируйте призыв к действию — желательно один и самый важный. Например, направляйте пользователей на лендинг или предлагайте оставить свой контакт.
- Смайлики-эмодзи. Раньше множество ярких смайлов помогало выделиться в потоке новостной ленты, но сейчас они почти всегда ассоциируются с рекламой. Если в вашей нише яркие эмодзи вполне уместны, используйте их в разумных пределах — например, вместо тематических маркеров списка.
Как сделать рекламный пост ВКонтакте: формула успеха и разбор примеров
Какой он — пример удачного рекламного поста ВКонтакте? Конечно, такой, по которому кликнет пользователь. Универсального алгоритма успеха тут нет. Все зависит от сферы деятельности бизнеса …
ЕщеКак подобрать сообщества для рекламы в ВК
Перед запуском кампании в группах проведите анализ своей целевой аудитории:
- социально-демографические характеристики;
- интересы;
- на какие сегменты можно разделить ЦА, чтобы доносить свой посыл эффективнее.
В соответствии с вашей аудиторией вы выбираете те группы или паблики, где планируете разместить рекламу. В соответствии с вышеописанными способами, вы ищете такие сообщества через биржи рекламы, вручную или на рекламной платформе маркета ВК.
В последнем случае после создания записи вам будет доступен фильтр групп по полу, возрасту, тематике, региону и так далее.
Здесь же на этапе выбора площадки вы задаете даты и время публикаций. Маркет-платформа учитывает это при поиске, чтобы найти для вас варианты с вакантными рекламными местами на этот период.
На какие параметры сообщества следует ориентироваться:
- количество подписчиков, причем именно активных и «живых», то есть не ботов;
- охват аудитории — его можно узнать из статистики сообщества или от администратора;
- уровень обратной связи — составляет ли уровень лайков хотя бы 10% от числа подписчиков;
- какой демографический и географический состав сообщества — насколько это соответствует заявленной ЦА;
- частота появление рекламных постов в группе и их соотношение с основным контентом — насколько вам подходит такой баланс.
Когда вы отобрали для себя несколько подходящих вариантов, можете как добавить список групп для рекламы ВКонтакте в сохраненный список, так и продолжать экспериментировать. Например, один и тот же вариант креатива протестировать для пяти разных пабликов, а затем проверить отклик.
Оценка эффективности продвижения
В рекламном кабинете маркет-платформы вы можете выгрузить статистику, чтобы проанализировать эффективность рекламных постов. Данные доступны в разделе «Статистика».
Вы можете разбить сведения по кампаниям или записям, выбрать формат вывода: html, xls или csv, задать период отчетности и скачать файл.
Распространенные проблемы в эффективности и рекомендации по их решению:
- если охватов и активности много, но переходов мало, поменяйте креатив или CTA, чтобы сделать рекламу привлекательнее;
- показатели охвата отличные, но активности и переходов мало — продукт может быть неактуален для аудитории или не показаны его преимущества;
- охватов и переходов много, но лидов и подписок недостаточно — объявление действенное, но нужно корректировать лендинг или рекламируемое сообщество;
- охваты низкие, переходов и активности недостаточно — проблема в месте размещения рекламы, например, это сообщество уже «умирает» и теряет активных участников.
В последнем случае стоит попробовать те же креативы, но в других сообществах.
Почему реклама ВКонтакте не работает: подробный гайд
Статья была обновлена 13.07.2022. В 2022 году ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, и маркетологи уже переместились сюда из Инстаграм и Фейсбук, которые признаны …
ЕщеЦена рекламы в группах в социальных сетях
Стоимость размещения обычно индивидуальна и зависит от пяти факторов:
1) число участников сообщества;
2) охват;
3) активность;
4) комиссия на бирже;
5) ценовые условия админа группы.
Чем популярнее группа, тем дороже в ней обходится 1000 показов вашей публикации.
Если вы размещаетесь через маркет-платформу, то последние два пункта к вам не относятся. Но для размещения рекламного объявления следует пополнить баланс на 150 рублей или больше. В противном случае система не отправит ваш пост на модерацию.
Сколько стоит реклама в ВКонтакте: таргет, паблики, лента
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. Весной 2023 года количество ежедневных посетителей из России составило 53,6 миллиона человек. Такой масштабный охват дает компаниям возможность …
ЕщеВ материале мы рассказали о способах продвижения через группы ВКонтакте. Ищите сообщество со своей ЦА, выбирайте метод размещения, экспериментируйте с креативом и анализируйте результаты.
Частые вопросы
Как можно размещать рекламу в группах ВК?
Почему на рекламных биржах приходится платить комиссию за размещение своей рекламы?
Сколько стоит размещение в сообществах VK?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
