Получите доступ к демо-кабинету Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Увидите настроенную сквозную аналитику на примере реальных данных;
  • Узнаете, как передаются данные по рекламным затратам и продажам в Google Analytics или Яндекс Метрику;
  • Познакомитесь с интерфейсом кабинета ROMI center;
  • Это бесплатно, без привязки банковской карты.
Получите доступ к демо-кабинету

Нажимая кнопку «Получить доступ», вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности и Условиями использования сервиса

Спасибо!

Мы отправили вам на почту данные для входа в демо-кабинет

Реклама в сообществах ВКонтакте: как запустить в группах и пабликах

14.08.2022 | 17 мин. | 965 Просмотров
-->

В новых условиях 2022 года ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и лидер по активности пользователей. И сейчас рекламодатели используют на площадке различные способы продвижения в зависимости от своей аудитории. Реклама через группы по интересам может принести не меньше клиентов, чем таргет ВК, myTarget или объявления в Яндекс.Директ. В материале разбираем правила рекламы в сообществах ВКонтакте и варианты ее запуска. 

Правила размещения рекламы в группах

Реклама через сообщества VK — это вариант размещения с целью увеличения охвата потенциальной аудитории. В этом помогают публикации на крупных площадках, близких вашему бизнесу по тематике. 

Реклама в группе внешне выглядит, как обычный пост в новостной ленте, но ее отличает пометка «Рекламная запись». 

Реклама в сообществах ВК-2

Если вы нашли в соцсети популярное сообщество, где аудитория потенциально заинтересована в вашем товаре или услуге, то с качественным контентом сможете быстро набрать много потенциальных клиентов. 

Чтобы размещаться в пабликах, нужно соблюдать правила ВКонтакте. В них говорится, что на площадке допускается публикация сторонней рекламы и нативных интеграций

Что площадка относит к сторонней рекламе:

  • конкурс, который организован и спонсирован другой группой либо компанией;
  • взаимный пиар — публикация постов со ссылкой на группу, которая продвигает ваши материалы;
  • взаимный репост записей по тематике группы — как плюс в копилку маркетинга.

Такую рекламу можно размещать только от имени сообщества, но нельзя закреплять в группе. 

Реклама в сообществах ВК-3
Пример закрепленной записи, которая не является сторонней рекламой

Если следовать терминологии ВК, то нативной интеграцией называют пост, который естественным образом объединяет полезную для читателей информацию и упоминание рекламодателя. Плюс такого размещения — материал действительно представляет собой ценность, а не несет просто призыв к действию. Обычно подписчики терпимее относятся к такой рекламе, а в процессе чтения полезного поста действительно могут заинтересоваться предложением и кликнуть по ссылке. 

На скрине ниже — пример поста с нативной интеграцией: сначала дается полезная информация, затем — ссылка на учебный курс от организатора. 

Реклама в сообществах ВК-4

ВКонтакте позволяет сообществам размещать до 5-ти рекламных записей в сутки. Однако можно создавать не более 3-х из них вне маркет-платформы, что значит — на биржах или через админа. Если какие-то посты уже удалены или были повторно опубликованы, то они не учитываются в таком подсчете. 

Открытые группы для продвижения эффективнее, поскольку посты в них могут читать не только подписчики. В закрытых группах лучше делать, например, ретаргетинговые объявления для постоянных клиентов. 

Как сделать рекламу ВКонтакте в сообществах: 3 способа

Если вы планируете публиковаться не только в своей группе, для вас есть три метода публикации рекламы в группах ВК: биржи, договоренность с администратором сообщества, маркет-платформа. 

Через биржи

При таком варианте размещения используются специальные платные рекламные площадки — биржи рекламы в группах ВК. Две популярные биржи:

1) Sociate;

Реклама в сообществах ВК-5

2) Bidfox

Реклама в сообществах ВК-6

На биржах есть база популярных групп ВК по различным тематикам. Вы можете просто найти нужные сообщества через фильтры поиска и сохранить их в личный рекламный список. 

Публикация постов также происходит через биржи — вы просто загружаете одно или несколько объявлений в личный кабинет, а затем выбираете паблики для размещения. 

Реклама в сообществах ВК-7
Интерфейс личного кабинета на бирже Sociate.ru

Вы можете как купить рекламу в пабликах самостоятельно, так и поручить весь процесс сотрудникам биржи или оплатить автоматизацию. 

Реклама в сообществах ВК-8
Описание возможностей Bidfox.ru на главной странице биржи

Плюсы: надежность, простота работы, подробная статистика. 

Минусы: нужно оплачивать комиссию, а некоторые сообщества могут отклонять рекламу, которую им направила биржа — зависит от их тематики и вашего объявления. 

Через администратора

Это метод поможет настроить рекламу тем, кто уже нашел подходящие паблики и готов лично договариваться с их владельцами. Связаться с ними можно:

  • через личную страницу, телефон или email, которые указаны в разделе «Контакты»;
  • через «Сообщения группы»;
  • через контакт, который отдельно указан для рекламодателей. 

На скрине — пример сообщества, где в описании указан тип размещаемого контента и способ разместить свой материал. 

Реклама в сообществах ВК-9

Для дальнейшей работы с рекламой нужно:

1) договориться с администратором по цене и времени размещения;
2) отправить запись для согласования;
3) оплатить размещение.

Плюсы: выгода в отсутствии комиссии, можно подобрать паблик с удобной ценовой политикой.

Минусы: нужно вручную искать сообщества, а некоторые администраторы могут оказаться мошенниками — возьмут деньги за размещение рекламы в постах и больше не выйдут на связь. 

Через маркет-платформу

Это официальный инструмент ВКонтакте для публикации продвигаемых постов. Как работает система рекламы:

1) анализирует вашу заданную ЦА и бюджет;
2) подбирает лучшие из подходящих по тематике и ценам сообществ;
3) вы выбираете любую из групп и создаете рекламное объявление;
4) в выбранное время ваш пост выходит в нужном паблике.

Автоматизация процесса напоминает биржи, но разница в том, что всё реализуется через инструменты VK. Маркет-платформа сотрудничает с надежными сообществами и гарантирует размещение всех оплаченных публикаций. Администраторы специально подключают группы к системе, чтобы не договариваться с каждым рекламодателем лично и всё равно получать деньги за размещение. 

Чтобы использовать маркет-платформу, зайдите в свой рекламный кабинет ВК и выберите «Маркет-платформа» в верхнем левом углу. Так вы перейдете из стандартного интерфейса таргетированной рекламы в настройки постов для сообществ. 

Реклама в сообществах ВК-10

Плюсы: надежность, простота работы.

Минусы: может оказаться дороже, чем при личной договоренности с админами. 

Как оформить публикацию для размещения

Рассмотрим создание рекламного поста на примере маркет-платформы. 

  1. Зайдите в свой рекламный кабинет по ссылке или через раздел «Реклама» в левом меню. 
Реклама в сообществах ВК-11
  1. Выберите вариант «Маркет-платформа» в верхнем левом углу. Нажмите «Создать запись». 
Реклама в сообществах ВК-12
  1. Выберите тип записи — новый пост с текстом или вложениями либо репост уже готовой записи из сообщества или с личной страницы. Когда сама запись будет готова, выберите кампанию из своего списка и нажмите «Создать запись». 
Реклама в сообществах ВК-13

Обычно репост записи используют для тех публикаций, которые уже удачно «зашли» аудитории — набрали много лайков и репостов. Вы можете как запустить рекламу в пустой записи с нуля, так и взять готовую запись с дополнительными уточнениями. К новой записи можно прикрепить до 10 вложений, а к готовой — только одну. 

Рассмотрим важные настройки рекламной записи для сообщества ВК. 

  • Характер публикации. Пост должен нести полезную информацию и быть интересным вашей ЦА. Если основа содержания — реклама, постарайтесь дать указание на это в самом начале записи и не перегружать пост лишней информацией. 
  • Объявления конкурентов. Проверьте, какие публикации сейчас делают по вашей тематике и какой отклик они получают от аудитории. 
  • Наличие медиа. Изображения должны быть качественными и не превращаться в пиксели для пользователей, которые откроют их с десктопа. При этом картинка должна соответствовать содержанию объявления, а текст на ней — занимать менее 20% площади. Видео желательно сделать понятным без звукоряда — его можно дополнить субтитрами. 
  • Текст. Четко пропишите УТП, которое отличает ваше предложение от других. Платформа рекомендует сокращать основной рекламный посыл до 280 символов, чтобы читателю не нужно было просматривать объемный текст. 
  • CTA. В конце объявления сформулируйте призыв к действию — желательно один и самый важный. Например, направляйте пользователей на лендинг или предлагайте оставить свой контакт. 
  • Смайлики-эмодзи. Раньше множество ярких смайлов помогало выделиться в потоке новостной ленты, но сейчас они почти всегда ассоциируются с рекламой. Если в вашей нише яркие эмодзи вполне уместны, используйте их в разумных пределах — например, вместо тематических маркеров списка. 
Реклама в сообществах ВК-14
Пример рекламы с одним эмодзи, но в тему

Как подобрать сообщества для рекламы в ВК

Перед запуском кампании в группах проведите анализ своей целевой аудитории:

  • социально-демографические характеристики;
  • интересы;
  • на какие сегменты можно разделить ЦА, чтобы доносить свой посыл эффективнее. 

В соответствии с вашей аудиторией вы выбираете те группы или паблики, где планируете разместить рекламу. В соответствии с вышеописанными способами, вы ищете такие сообщества через биржи рекламы, вручную или на рекламной платформе маркета ВК. 

В последнем случае после создания записи вам будет доступен фильтр групп по полу, возрасту, тематике, региону и так далее. 

Реклама в сообществах ВК-15
Источник: https://wildo.ru

Здесь же на этапе выбора площадки вы задаете даты и время публикаций. Маркет-платформа учитывает это при поиске, чтобы найти для вас варианты с вакантными рекламными местами на этот период. 

На какие параметры сообщества следует ориентироваться:

  • количество подписчиков, причем именно активных и «живых», то есть не ботов;
  • охват аудитории — его можно узнать из статистики сообщества или от администратора;
Реклама в сообществах ВК-16
  • уровень обратной связи — составляет ли уровень лайков хотя бы 10% от числа подписчиков;
  • какой демографический и географический состав сообщества — насколько это соответствует заявленной ЦА;
Реклама в сообществах ВК-17
  • частота появление рекламных постов в группе и их соотношение с основным контентом — насколько вам подходит такой баланс. 

Когда вы отобрали для себя несколько подходящих вариантов, можете как добавить список групп для рекламы ВКонтакте в сохраненный список, так и продолжать экспериментировать. Например, один и тот же вариант креатива протестировать для пяти разных пабликов, а затем проверить отклик. 

Оценка эффективности продвижения

В рекламном кабинете маркет-платформы вы можете выгрузить статистику, чтобы проанализировать эффективность рекламных постов. Данные доступны в разделе «Статистика». 

Реклама в сообществах ВК-18

Вы можете разбить сведения по кампаниям или записям, выбрать формат вывода: html, xls или csv, задать период отчетности и скачать файл. 

Распространенные проблемы в эффективности и рекомендации по их решению:

  • если охватов и активности много, но переходов мало, поменяйте креатив или CTA, чтобы сделать рекламу привлекательнее;
  • показатели охвата отличные, но активности и переходов мало — продукт может быть неактуален для аудитории или не показаны его преимущества;
  • охватов и переходов много, но лидов и подписок недостаточно — объявление действенное, но нужно корректировать лендинг или рекламируемое сообщество;
  • охваты низкие, переходов и активности недостаточно — проблема в месте размещения рекламы, например, это сообщество уже «умирает» и теряет активных участников.

В последнем случае стоит попробовать те же креативы, но в других сообществах. 

Цена рекламы в группах в социальных сетях

Стоимость размещения обычно индивидуальна и зависит от пяти факторов:

1) число участников сообщества;
2) охват;
3) активность;
4) комиссия на бирже;
5) ценовые условия админа группы.

Чем популярнее группа, тем дороже в ней обходится 1000 показов вашей публикации. 

Если вы размещаетесь через маркет-платформу, то последние два пункта к вам не относятся. Но для размещения рекламного объявления следует пополнить баланс на 150 рублей или больше. В противном случае система не отправит ваш пост на модерацию. 

В материале мы рассказали о способах продвижения через группы ВКонтакте. Ищите сообщество со своей ЦА, выбирайте метод размещения, экспериментируйте с креативом и анализируйте результаты.

Частые вопросы

Как можно размещать рекламу в группах ВК?
Есть три основных способа: через рекламные биржи, по личной договоренности с владельцем сообщества или через маркет-платформу ВКонтакте.
Почему на рекламных биржах приходится платить комиссию за размещение своей рекламы?
Биржа берет на себя часть трудозатрат: проводит подбор надежных сообществ, контролирует своевременные публикации и дает инструменты для выбора группы. Также есть возможность обратиться к специалистам, чтобы они сделали за вас даже оставшуюся часть работы.
Сколько стоит размещение в сообществах VK?
Цена оговаривается для конкретных случаев. У крупного сообщества с юридической тематикой — свои расценки, у крупного развлекательного паблика — другие. Некоторые группы указывают цену за публикацию в описании или в статусе сообщества, а в остальных случаях нужно уточнять это лично у админа или смотреть на бирже.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 70
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно