Считается, что медийная реклама — это больше о творчестве. Но и без тщательного анализа тоже не обойтись. Яндекс Метрика позволяет отслеживать источники трафика и анализировать поведение пользователей на сайте. Эта информация помогает оптимизировать структуру и контент ресурса, чтобы эффективнее привлекать и удерживать посетителей. В этой статье блога расскажем, как работает Яндекс Метрика для медиарекламы и дадим гайд, как ее использовать для маркетинга и продвижения.
Основы работы сервиса Яндекс Метрика для медийной рекламы
Яндекс Метрика для медийной рекламы — это бесплатный сервис, который позволяет в режиме реального времени анализировать эффективность баннерной и видеорекламы в Директе, РСЯ и на других площадках.
Инструмент Media Metrika требуется, когда для запущенных медийных кампаний нужно отслеживать:
- показы;
- охваты;
- клики;
- post-view и post-click конверсии и др.
Медийная реклама направлена на создание определенного образа бренда в глазах аудитории. Ее цель — охват, повышение узнаваемости бизнеса и подогрев спроса. Именно поэтому для медиарекламы важно отслеживать отложенные конверсии в интернете, что можно сделать бесплатно через специальный инструмент Метрики.
В Яндексе можно запускать медийную рекламу в виде:
- графических объявлений;
- смарт-баннеров;
- видеорекламы;
- текстово-графических объявлений с изображением, видео или каруселью, которые будут показываться в РСЯ.
Медийной рекламой можно дополнить существующие кампании в Директе, чтобы повысить спрос на свою продукцию и поддерживать имидж бренда.
В Метрике для медийной рекламы используется кросс-девайс атрибуция. Это позволяет учитывать просмотры пользователей независимо от того, с какого устройства они их совершили.
Пример
Посетитель увидел медийную рекламу на мобильном устройстве и перешел по ней, но ничего не купил. Если этот же пользователь позднее, за указанный вами период, кликнет из поиска, зайдет на сайт и совершит конверсию, то она будет приписана медийной рекламе.
Какую модель атрибуции выбрать в Яндекс.Метрике
В интернет-маркетинге важно понимать, откуда приходят посетители на ваш сайт и какие каналы рекламы наиболее эффективны. Но как точно измерить влияние каждой рекламной кампании на …
ЕщеКакие показатели можно отслеживать
Яндекс Метрика предоставляет широкий спектр показателей для отслеживания эффективности медийной рекламы. Важно понимать, какие именно метрики помогут вам оценить результаты ваших кампаний и принять обоснованные решения по их оптимизации.
- Показы
Счетчик показов для медийной рекламы позволяет узнать, сколько раз ваше рекламное объявление видели пользователи.
- Клики
Указывает на число пользователей, которые перешли по вашей рекламе и посетили ваш сайт или лендинг. Этот показатель позволяет оценить привлекательность вашего объявления для целевой аудитории.
- CPM, Cost Per Mille
Показывает стоимость тысячи показов вашего рекламного объявления. Он помогает измерять, насколько эффективно вы расходуете бюджет на рекламу с точки зрения охвата аудитории.
- CPC, Cost Per Click
Средняя цена за каждый переход пользователя по рекламе. Этот показатель важен для оценки эффективности рекламы с точки зрения привлечения аудитории на сайт.
- Количество конверсий
Отражает количество действий, выполненных пользователями на сайте после перехода по рекламе. Показатель может включать в себя покупки, заполнение форм, подписки и другие желаемые действия.
- Стоимость конверсии
Показывает среднюю стоимость каждой конверсии. То есть сколько в среднем вы тратите денег на привлечение одного клиента или совершение им одного целевого действия.
- Конверсия
Этот показатель отражает процент пользователей, совершивших целевое действие на сайте относительно общего числа посетителей, перешедших по рекламе. Высокий уровень конверсии свидетельствует об эффективности РК и о положительном пользовательском опыте на сайте.
Особенность инструмента Яндекса для медийной рекламы — возможность отслеживать отложенные конверсии. Это помогает в режиме реального времени контролировать, влияет ли имиджевая реклама на бизнес-показатели.
Что такое Яндекс.Метрика: простыми словами о сложном
По данным компании W3Techs, Яндекс.Метрика используется на 7,0% всех анализируемых сайтов в мире. Она занимает первое место в России по числу установленных …
ЕщеОтчеты в Яндекс Метрика для медийных кампаний
В Яндекс Метрике для медийной рекламы предусмотрены различные отчеты, которые помогают узнать, как ваша аудитория взаимодействует с рекламой и какие результаты это приносит.
- Отчеты по дням
Позволяют отслеживать динамику показателей в течение определенного периода времени. Вы сможете увидеть, как меняется количество показов рекламы и кликов на нее с течением времени.
- Отчеты по площадкам и размещениям
Здесь вы сможете узнать, на каких конкретных площадках и в каких размещениях показывается ваша реклама. Это позволит определить наиболее эффективные каналы для размещения объявлений и сконцентрировать на них усилия.
- Отчеты по видеорекламе
Если ваша реклама включает видеоматериалы, этот отчет будет полезен. Здесь вы сможете оценить эффективность видеорекламы, а также получить детальную информацию о досмотрах видео и других метриках.
- Отчеты по конверсиям
Позволяют отслеживать количество конверсий, которые были совершены на вашем сайте или в приложении благодаря рекламе. Вы сможете оценить, насколько успешно объявления привлекают целевую аудиторию и побуждают ее к целевому действию.
- Отчеты по аудитории
В Метрике доступны также отчеты, позволяющие анализировать пользователей по различным параметрам: география, пол, возраст, интересы и устройства. Это поможет лучше понять целевую аудиторию и соответственно адаптировать рекламную стратегию.
Эффективность рекламы и методы ее оценки
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, бюджет маркетинговых активностей в России за первый квартал 2023 года составил 140-145 миллиардов рублей. Это на …
ЕщеКак начать работу с Метрикой для медийной рекламы
- Перейдите на страницу сервиса и авторизуйтесь в Yandex. Далее примите условия пользовательского соглашения.
- Во вкладке «Кампании», в которую вы попадете далее, нажмите «Создать кампанию».
- Укажите название кампании и задайте даты ее проведения.
Если вы запускаете РК через этот сервис впервые, также выберите «Новый рекламодатель».
Введите данные для текущего рекламодателя, чтобы подключить его к системе Это может быть ваша компания или, например, один из подрядчиков агентства. Главное — чтобы по этому названию вам было удобно понять, о каком рекламодателе идет речь.
Вы можете создать несколько аккаунтов рекламодателей в системе, чтобы разделить, допустим, РК разной тематики или разных заказчиков.
В окне создания рекламодателя необходимо указать, через сколько дней после запуска рекламы система должна отслеживать отложенные конверсии.
- Перейдите на следующий шаг и задайте цели РК. Если вы уже используете Метрику с текущего аккаунта в Яндексе, здесь отобразятся цели, которые вы создали там для своих счетчиков. Например, добавьте свои уже готовые цели для контекстной рекламы.
- Нажмите «Дальше» для перехода на следующий этап и заполните поля плана по показателям. Необязательно указывать все параметры, но желательно опираться на те значения, которые вы ожидаете получить от рекламы. Например, вам нужно получить как минимум 1000 показов или средний CTR от 1%.
- Выберите формат размещения рекламы: баннерная или видео.
Также в этом диалоговом окне укажите, где будут показываться ваши медийные объявления — на ПромоСтраницах, в Директе или на другой площадке. В качестве последней можно выбрать, например, один из ресурсов РСЯ.
В следующей строке выберите модель оплаты рекламы — за клик, за тысячу просмотров или фиксированный бюджет на день. Также загрузите креатив.
Нажмите «Создать размещение» и проверьте, что в показанной строке отображаются корректные данные.
- Создание и настройка медийной РК завершены. Теперь вы можете скачать пиксель — фрагмент кода, который позволит контролировать выполнение целевых действий на сайте.
Пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы следует разместить на всех страницах сайта, которые вы хотите отслеживать. Если вы не знаете, как размещать пиксель в коде страницы, обратитесь к техническому специалисту.
В кабинете Метрики для медийной рекламы вы сможете отслеживать ключевые показатели и настроить отчеты для запущенной РК.
Советы по оптимизации медийной рекламы в Метрике
- Экспериментируйте с различными платформами и каналами
Тщательно проанализируйте свою целевую аудиторию, чтобы определить, на каких платформах и каналах она наиболее активна. Начните с небольших тестовых кампаний на разных площадках, чтобы оценить их эффективность, затем масштабируйте наиболее успешные РК.
- Используйте различные форматы рекламы
Пробуйте разные форматы рекламы, такие как статические и анимационные баннеры, короткие или длинные видеоролики и так далее. При анализе результатов обращайте внимание не только на количество кликов, но и на конверсионные результаты каждого формата.
- Регулярно проверяйте данные в Яндекс Метрике
Уделяйте внимание не только общим показателям, но и их изменениям по времени и для различных сегментов аудитории. Также анализируйте поведение пользователей после перехода по рекламе: время на сайте, просмотренные страницы, статистика по действиям и так далее.
- Проведите A/B-тестирование
Создайте несколько версий креатива или целевой страницы и проведите тестирование для сравнения их эффективности. Изменяйте только один параметр за раз, чтобы точно определить, какие изменения влияют на результаты.
- Создайте многоэтапную воронку конверсий
Определите все этапы, которые пользователь проходит от первого контакта с рекламой до совершения целевого действия: покупка, заполнение формы и так далее. Установите цели и события в Яндекс Метрике для отслеживания каждого этапа.
Оцените конверсию на каждом этапе воронки продаж и определите узкие места, где пользователи наиболее часто останавливаются. Использование этой информации поможет вам скорректировать контент, пользовательский интерфейс и другие характеристики вашего сайта или лендинга.
Пример
Воронка конверсий показывает, что многие посетители покидают сайт на этапе заполнения формы заказа и не продолжают покупку. Тогда можно провести A/B-тестирование различных вариантов формы, чтобы определить, какие изменения помогут снизить отток пользователей.
Многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии: почему это важно
Вы разместили объявление, клиент зашел на ваш сайт и купил продукт. Если бы реклама работала таким образом нам, маркетологам, жилось бы гораздо …
ЕщеЧастые вопросы
Что такое Яндекс Метрика для медийной рекламы и как она помогает в оптимизации РК?
Какие метрики можно отслеживать в Яндекс Метрике для медийной рекламы?
Как оптимизировать медийную рекламу в Метрике?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
