Библиотека рекламы Facebook

30.07.2020
13 мин

Мониторинг конкурентной среды — неотъемлемая составляющая любой рекламной кампании. Опытные маркетологи никогда не пропускают эту ступень. Ведь минуя ее, можно упустить важные детали.

Результаты ваших конкурентов — это возможность понять собственный маркетинговый потенциал в социальных сетях. Вы не сможете добиться высоких результатов, если не будете постоянно дорабатывать стратегию. Сегодня платформы соцсетей дают возможность всесторонне оценить соперников.

На наблюдение за конкурентами вас может вдохновить все, что угодно: как удачно составленные объявления, так и недочеты в процессе оформления заказа. Найденные изъяны помогут обратить внимание на отлаженность собственных процессов. А удачные решения в креативах — придумать свое уникальное предложение для клиентов.

Чтобы сложить полную картину маркетинговой работы соперника, важно проанализировать рекламные каналы, которые он использует. С поисковой рекламой все относительно легко — достаточно просто вбить в строку поиска необходимый запрос. А у таргетированной рекламы более сложная схема. Сегодня расскажем о том, как следить в Facebook за рекламой конкурентов, и поговорим о библиотеке объявлений.

Она может стать прекрасным источником, с помощью которого вы поймете стратегии рекламы целевых конкурентов и, следовательно, сможете улучшить свой контент.

Мы выбрали для рассмотрения именно эту платформу из-за ее уникальности. Facebook ежедневно размещает на своей площадке тысячи новых объявлений, принося рекламодателям новых подписчиков и лидов. Когда мы говорим о Facebook, на самом деле речь идет о целом пуле соцсетей и приложений — Facebook, Instagram, Messenger. Рекламный потенциал Facebook огромен. Его совокупный охват — свыше 2 миллиардов пользователей. И это почти каждый третий человек в возрасте старше 13 лет в мире.

Даже если вы только начинаете формировать предложение и пока не планируете использовать Facebook и Instagram в качестве рекламных площадок — информация о деятельности конкурентов внесет ценный вклад в вашу коммуникацию с аудиторией.

Зачем анализировать в Instagram и Facebook рекламу конкурентов

Раньше оценить рекламу конкурентов на Facebook было непросто. Конечно, всегда можно было зайти в нужный профиль и полистать посты. Это давало возможность получить общее представление о состоянии SMM и направленности стратегии. Но не нельзя было точно узнать, какую рекламу размещают соперники в социальных сетях, если вы не соответствовали их целевой аудитории и в вашей ленте не показывалась их реклама.

Сегодня, благодаря библиотеке рекламы Фейсбука, можно легко найти любое объявление, которое запускают конкуренты. Это помогает понять, какую целевую аудиторию они охватывают. А также найти вдохновение в рекламе брендов, которыми вы восхищаетесь.

Это позволяет решить следующие задачи:

  • Экономить ресурсы на генерацию рекламных креативов и создание информационных поводов. Если вы видите действительно успешную рекламу, которая дала конкуренту множество продаж и уважение клиентов, то зачем изобретать велосипед? Мы не предлагаем заниматься плагиатом.. Но видение успешной акции поможет сформировать предложение по аналогии, которое заинтересует и вашего клиента.
  • Пересмотреть свои рекламные объявления. Если вы говорите в своей рекламе о том, что ваше предложение уникально и хотите по-настоящему удивить покупателя, то похожая реклама у конкурента не сыграет вам на руку. 
  • Найти вдохновение. Всегда полезно посмотреть на один и тот же продукт под другим углом и увидеть, что о таком же продукте рассказывает конкурент. Возможно, увидев его предложение, вы придумаете что-то абсолютно уникальное или вдохновитесь примером, создав похожую акцию. Аудитория и геолокация чужой рекламы тоже могут заставить задуматься: корректно ли вы изучили своих клиентов?

Давайте узнаем о том, как пользоваться инструментом для мониторинга за конкурентами.

Библиотека рекламы Facebook

Бесплатный инструмент от Facebook делает доступной коллекцию всей рекламы, которая в настоящее время показывается в приложениях и сервисах Facebook, включая Instagram.

До 2019 года Библиотека рекламы Фейсбука существовала как вкладка «Информация и реклама». Также ранее в аккаунтах Instagram была так называемая библиотека рекламы Инстаграм — отдельный пункт меню «Активные объявления», который позволял увидеть публикации, поставленные на продвижение. Однако теперь эта функция неактивна. И библиотека рекламы Facebook — единственный официальный источник, где можно оценить информацию о маркетинговой деятельности соперников в популярных соцсетях.

Библиотека рекламы Facebook

Сегодня Facebook Ads Library — полноценная база данных с возможностью поиска, позволяющая пользователям легко просматривать активные объявления со всех страниц. Она может дать множество информации о таргетированной рекламе, которую показывают ваши конкуренты. Словом, Библиотека фейсбук предоставляет маркетологам мощный ресурс для получения конкурентного преимущества.

Какая информация отображается в Facebook Ads Library

Библиотека рекламы ФБ включает множество компонентов. Если провести сравнение с традиционной школьной или городской библиотекой, она так же состоит из разных стеллажей, которые важны для организации расстановки книг и их выбора.

Библиотека объявлений Facebook содержит не только разнообразные рекламные объявления, но и предлагает сопутствующие услуги, которые предназначены для обычных пользователей или маркетологов. Подробно рассмотрим все элементы.

Активная реклама

Активные объявления — это сообщения, представляющие продукт или услугу, которые актуальны и используются в текущий период. Задается отображение активной рекламы в фильтрах поиска — нужно выбрать соответствующий пункт в статусе.

Активная реклама

Объявления по секторам

Возьмем для примера продажу и сдачу в аренду недвижимости — большой сегмент бизнеса, который часто рекламирует свои услуги в соцсетях. У таких компаний и агентств есть свои сайты, и они даже предлагают виртуальные туры по ведущим объектам, доступным в соответствующих районах. Если вы работаете в данной области, то имеет смысл задать в запросах «недвижимость», «сдача в аренду» — и посмотреть на текущий список объявлений. То же самое касается других областей — вы можете даже не подозревать о наличии определенных конкурентов. Кроме того, библиотека креативов Facebook поможет найти ответ, какие тенденции сейчас на пике в вашей сфере, и как действуют соперники.

Объявления по секторам

API библиотеки объявлений

Маркетологи, которым нужно проводить детальный анализ рекламы в Facebook, связанной с выборами, политикой и социальными проблемами, могут использовать API библиотеки объявлений. Facebook связан с системой API для обмена информацией в Интернете. Вы также можете использовать такой API для отправки мгновенных сообщений или проверки наличия Фейсбука на смартфоне. Ключ API просто дает вам доступ к соответствующей рекламе в Facebook, независимо от того, в какой стране вы находитесь.

API библиотеки объявлений

Получить доступ можно прямо с главного экрана библиотеки рекламы Фейсбука, выбрав соответствующую кнопку.

Отчеты библиотеки рекламы Фейсбука

Вы можете получить доступ к отчету об эффективности политической или общественно значимой рекламы, которые относятся ко всем подобным объявлениям в библиотеке. Отчет по каждой такой рекламе создается еженедельно, и к нему всегда можно получить свободный доступ.

Чтобы попасть на нужную страницу, сначала зададим область поиска — политические или социально значимые объявления. Затем введем ключевое слово — в нашем случае это COVID. В появившемся списке рекламодателей выбираем нужное объявление, щелкаем по ссылке «Информация об объявлении» и видим полную информацию.

Информация об объявлении

Отчет позволяет узнать, сколько рекламодатели обычно тратят на такие объявления. Кроме того, вы также можете просмотреть список самой дорогой рекламы. Вот список доступной информации:

  • общая потраченная сумма;
  • название страницы;
  • общее количество созданных объявлений;
  • потенциальный охват;
  • количество показов;
  • кому показывалась реклама.
Отчет об объявлении

Неактивная реклама

Иногда неактивная рекламная идея может быть полезной в современных реалиях. Маркетологи постоянно ищут идеи для типового рекламного представления продукта или услуги в соцсетях. Следовательно, неплохо было бы посмотреть на то, что уже рекламировалось раньше. Если ваша цель — черпать вдохновение из рекламной библиотеки Instagram и Facebook, стоит задать соответствующий фильтр поиска. А именно — неактивную рекламу в статусе объявлений. Это поможет сориентироваться, что целевая аудитория ожидает от такой рекламы.

Неактивная реклама

Преимущества рекламной библиотеки Facebook

  • Доступна каждому. Любой, у кого есть ссылка, может просматривать и искать объявления по брендам, компаниям или отдельным постам членов сообщества в Библиотеке объявлений. Однако, если реклама включает определенные типы контента с ограниченным доступом — например, алкоголь или азартные игры, то Facebook не будет показывать ее несовершеннолетним или не авторизованным в системе пользователям.
  • Полностью прозрачный поиск. Можно найти любую рекламу, сделав запрос по ключевым словам, названиям страниц или людей. Это полезно для маркетологов, проводящих исследования конкурентов для улучшения своей стратегии в социальных сетях.
  • Исторический архив рекламы. Объявления остаются в доступе Facebook в течение 7-ми лет. Так что вы сможете находить их и просматривать в течение этого времени.

Недостатки рекламной библиотеки Facebook

  • Прозрачность данных распространяется не на все настройки таргетинга. Например, рекламу можно отсортировать по странам. Но более подробный географический таргетинг, интересы аудитории, демографические данные, расходы на рекламу и другие сведения доступны не для всех страниц.

Доступ и правила пользования рекламной библиотекой Facebook

Доступ к библиотеке объявлений Facebook получить легко — зайдите в свой аккаунт на Facebook и перейдите по прямой ссылке в Библиотеку.

Библиотека рекламы Facebook позволяет искать рекламу по ключевым словам или имени рекламодателя в двух разделах:

1. Реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами и политикой.

 2. Реклама во всех категориях.

Реклама во всех категориях

При поиске в Библиотеке объявлений будут отображаться любые рекламные сообщения, содержащие нужный термин. А также объявления, размещаемые на страницах, которые включают данный ключевик.

Ранее при поиске тематической рекламы можно было искать только по конкретному бренду — теперь такого ограничения нет. Вы можете искать любое ключевое слово, имя или страницу в библиотеке макетов Фейсбука. Например, задать поиск по именам политических деятелей; страниц, на которых вы подписаны, или по определенному рекламодателю-конкуренту.

Если вам не известен конкретный бренд — запрос по ключевым словам также даст достаточно интересной информации. Запрос по названию вида деятельности покажет более широкое поле конкурентов. Такой подход даже более результативен, чем запрашивать информацию о конкретном рекламодателе, как предлагает изначально Facebook. 

Спи сок рекламы

При переходе на рекламодателя доступны несколько опций фильтрации: по региону показа, датам и платформе.

Библиотека рекламы Facebook

Блок «Прозрачность страницы» у конкурента на Facebook

Ещё один способ попасть в библиотеку креативов Фейсбука — это перейти в нее непосредственно с официальной страницы интересующего вас рекламодателя. Это удобный способ — не нужно искать специальный раздел на Facebook. Достаточно просто посетить интересующую вас страницу.

А чтобы оперативно проверить внезапно попавшийся вам бренд в ленте новостей — нужно нажать на автора публикации и перейти на официальную страницу компании.

В правом меню вы можете увидеть блок «Прозрачность страницы». 

Прозрачность страницы Facebook

При нажатии на ссылку «Подробнее» откроется информация о странице: дата создания, администраторы аккаунта, история страницы и рекламе, которую она транслирует пользователям.

Интересно наблюдать за этими открытыми данными не только с точки зрения маркетолога, но и с точки зрения покупателя. Например, на странице есть информация о том, что компания имеет интересную историю, ей управляют люди со всех концов света. Это может привнести дополнительную эмоциональную вовлеченность для клиентов.

История страницы Facebook

Но наша цель — отследить маркетинговую активность. Для этого в разделе «Прозрачность страницы» щелкните по линку «Все» — и в открывшемся окне увидите кнопку «Перейти в Библиотеку рекламы».

Раздел «Прозрачность страницы»

Перейдя в раздел «Библиотека рекламы», мы попадаем в официальный раздел Facebook, в котором можем по-прежнему просмотреть и отсортировать все имеющиеся у данного аккаунта объявления.

Особенно ценны в этом разделе пометки об активности объявления. Неактивные объявления могут нести информацию о том, что определенное предложение не вызывает у аудитории должного интереса и, вероятно, вам следует избегать похожих формулировок в вашей рекламе. 

Если же объявление активно более нескольких недель — это говорит о том, что у него хорошие результаты, низкая стоимость привлечения клиента и большой охват. На такие объявления следует обратить особое внимание и подумать, какие из предложенных конкурентом идей можно применить в вашем случае. 

Библиотека рекламы Facebook

Сортировка по охватам рекламы также поможет вам как потенциальному рекламодателю. Наиболее успешные и интересные объявления будут иметь больший охват. Опция сортировки находится в правом верхнем углу библиотеки рекламы. 

Сортировка рекламы по охватам

Вот такой простой и действенный инструмент нам предоставил Facebook. Основные его плюсы : надежность, доступность и прозрачность. Рекомендуем почаще применять этот понятный и необходимый элемент мониторинга, к тому же — абсолютно бесплатный. 

Библиотека Фейсбука имеет свои особенности при выдаче рекламы, которую вы искали. Показанные объявления соответствуют используемым макетам или форматам. Например, если реклама запускается и в Instagram Stories, и в Facebook, вы можете увидеть обе версии. Там также указаны даты, когда кампании были запущены. Если вы ищете общественно значимую или политическую рекламу, то дополнительно сможете просматривать места, где она была показана, возраст и пол целевой аудитории, а также диапазон бюджета. Жаль, что в случае с другой рекламой, которая не касается политики, это не работает. Нам остается только догадываться о примерных цифрах, в которые она обошлась. Или использовать 5 универсальных способов расшифровки, о которых мы расскажем далее.

Другие методы мониторинга конкурентов  

Станьте целевой аудиторией вашего конкурента

Наиболее простой и очевидный метод подглядеть за конкурентами — притвориться потенциальным клиентом. 

  1. Попадите в аудиторию ретаргетинга: посетите сайт конкурента, проведите на ресурсе некоторое время, ознакомьтесь с некоторыми разделами и подпишитесь на рассылку.
  2. Подпишитесь на страницу конкурента на Facebook и в Instagram, лайкайте посты и пишите комментарии.
  3. Исходя из ваших запросов алгоритмы Facebook сделают вывод о ваших интересах. И будут показывать вам не только объявления конкретной компании, страницы которой вы посещали, но и бренды со схожей тематикой. Возможно, вы увидите новых игроков рынка, о которых прежде не знали.
  4. Когда вам отобразится реклама конкурента — нажмите в правом верхнем углу рекламного объявления «Почему я вижу эту рекламу?»
Почему я вижу эту рекламу?

Вы увидите настройки рекламной кампании, которые позволили показывать объявление именно вам.

Почему я вижу эту рекламу?

Собственно, это и есть тот таргетинг, который позволил отнести вас к нужной целевой аудитории.

Используйте специальные сервисы для мониторинга за конкурентами

Сейчас существует множество различных сервисов для мониторинга за деятельностью соперников. Они помогают отслеживать деятельность конкурентов по категориям и ключевым словам, в социальных сетях и поисковых системах. Как бесплатно с ограниченным функционалом, так и платно в полных версиях сервисов. 

Рынок интернет-маркетинга стремительно развивается, вместе с ним развиваются и инструменты для внутренней работы. Поэтому даже если на данный момент вы ещё не встретили идеальный сервис для мониторинга — вернитесь к этому вопросу через некоторое время. И, возможно, талантливые разработчики уже создадут для вас удобного и качественного помощника в маркетинговом шпионаже. 

Выбрать для своих нужд специальный сервис или проводить мониторинг при помощи бесплатных инструментов — решать вам. Основной задачей данного процесса является сбор информации для дальнейшего применения в вашей маркетинговой стратегии. Наиболее удобный, быстрый и качественный путь в этом исследовании сделает вашу рекламную подачу более целостной и результативной. 

5 способов расшифровать рекламную стратегию конкурента

Подражание — самая искренняя форма лести. Каждый бренд хочет, чтобы его рекламная стратегия была уникальной и выделялась. Но это не значит, что нельзя искать вдохновение у других.

Благодаря библиотеке рекламы Facebook стало проще увидеть больше удачных рекламных образцов, чтобы дать толчок собственному творческому порыву. Мы не сможем узнать фактическую демографию таргетинга, расходы на рекламу или другие детали, если речь идет не о политике. Но у конкурентов еще есть чему поучиться. А с помощью библиотеке креативов легко найти отличные примеры. 

1. Форматы и формулы копирайтинга

Как известные бренды пишут свои рекламные тексты? Какой tone of voice в общении используют? Рассказывают ли они длинные истории или короткие? Включают ли в рекламу смайлики или нестандартное форматирование текста? Все это вопросы, которые стоит задать при просмотре очередного объявления. Если ваши ЦА совпадают, значит, стоит взять на вооружение подход к копирайтингу, который уже работает в успешной компании. 

2. Конверсионные предложения

Знание того, что предлагают другие компании — отличный способ выяснить, какие рекламные предложения приносят положительные результаты. Например, если конкурент постоянно сообщает о 5% скидке, но меняет подачу этой информации, например, сам текст или заголовки, значит, идёт процесс А/Б-тестирования. И за его результатами стоит внимательно понаблюдать. Как только в показах останется одно объявление, значит, оно дало самый высокий процент конверсий. Можно смело брать этот подход на вооружение.

3. Варианты заголовков

Вариации чужих заголовков могут помочь подобрать контент для разных аудиторий. Или стать тестом для определения, какой формат работает лучше всего. Обычно при тестировании в библиотеке креативов Facebook можно увидеть два почти идентичных объявления с одинаковыми текстами и изображениями, но с разными заголовками. Один, например, задает вопрос и призывает на бесплатный семинар, а другой просто описывает контент.

4. Визуальный креатив

Изображения или видео в рекламе часто являются первым, что люди видят. Поэтому сильные образы обычно «цепляют» взгляд пользователя настолько, что он перестает прокручивать ленту вниз и внимательно изучает текст. Варианты таких креативов можно выделить, просматривая библиотеке креативов Facebook, и использовать их для разных сценариев, целевых аудиторий или просто для того, чтобы контент выглядел свежо.

5. Таргетинг на аудиторию

Библиотека объявлений не раскрывает детали таргетинга на целевую аудиторию по всем рекламодателям. Но внимательный просмотр самих объявлений —отличный способ ее определить. Иногда он упоминается прямо в тексте. Например, то, что адресовано разработчикам, содержит имена ПО и программных библиотек. А реклама, нацеленная на молодых людей, насыщена сленгом и эмодзи. 

Что делать с полученной информацией

На каждом из этапов наблюдения за конкурентом вас могут посетить удивительные инсайты. Например, вы были уверены, что достаточно рассказать о преимуществах вашей стиральной машины — описать ее технические характеристики и прикрепить изображение. Однако видео вашего конкурента, на котором разворачивается целый боевик о борьбе с грязной одеждой, натолкнуло вас на мысль о более креативном подходе к рекламе. 

Итак, вы получили информацию об объявлениях конкурента, увидели интересные идеи, неактивные объявления и не слишком удачные УТП. Пришло время собрать всю эту информацию воедино и, сделав выводы, создать собственный креатив. 

Проанализируйте предложения конкурентов. Вы должны понимать логику рекламы, в которую инвестировал ваш соперник. Тогда станет ясно, в какое время и в какой ситуации лучше сделать собственное предложение. Более того, вы можете даже проанализировать реакцию клиентов, связанную с такой рекламой. И сравнить ее с другими подобными объявлениями на основе общей эффективности и количества реакций.

  1. Определите цель рекламной кампании. Кто должен увидеть вашу рекламу? Когда и где? Куда должен попасть клиент после клика по объявлению? Он должен купить продукт, подписаться на рассылку, на страницу в Instagram, или, может быть, просто переслать своему другу смешное видео? Вы должны убедиться, что контент в рекламе на Facebook точно соответствует тому, что ищет конкретная группа пользователей.
  2. Создайте рекламный креатив с учетом ваших целей и информации о конкурирующих предложениях. Если хотите выделиться и удивить покупателя, стоит позаботиться об уникальности предложения. А если запускаете интересную акцию, вдохновившись рекламой конкурента, — о том, чтобы все было легко читаемо.
  3. Тщательно проверьте настройки кампании, плейсмент, креативы. В этой статье мы перечислили основные ошибки при создании рекламных объявлений. Проверьте, нет ли среди них ваших недоработок?
  4. Готово! Теперь анализируйте результаты запущенных кампаний, тестируйте различные варианты настроек и объявлений, получайте новых клиентов, а уже имеющихся — радуйте качественным сервисом.

ТОП идеи из рекламной библиотеки Facebook

В рекламной библиотеке Facebook можно найти множество вдохновляющих идей от креативных и эффективных рекламодателей. Мы сделали подборку самых частых приемов, которые вы можете протестировать прямо сейчас.

Советы по копирайтингу

В любом типе рекламы на Facebook один из самых важных элементов — это призыв к действию. Какие слова вы используете, чтобы убедить пользователей перейти по ссылке? Вы найдете много вдохновляющих примеров копирайтинга, если проведете некоторое время в библиотеке креативов Facebook. Вот несколько наших открытий.

  • Указать в качестве призыва к действию переход на событие Facebook. Это дает ряд преимуществ: люди могут оставаться в соцсети, а не переходить на новый сайт, что может повысить рейтинг кликов. Те, кто откликнется на приглашение, могут стать своего рода «переносчиками» этой вирусной рекламы. Поскольку ответ «Да, пойду» отправит событие в их ленту новостей, где его увидят подписчики. И, конечно же, привязав событие к своей странице в Facebook, вы получите бонус в виде дополнительных показов для самой страницы. Это тоже может принести вам новых подписчиков.
  • Сослаться на дополнительные доводы, которые содержатся в тексте по рекламной ссылке. Это могут быть доказательства того, о чем говорится в объявлении. Например, «почему стиральные машины должны быть в каждой семье, читайте по ссылке». Или даже явный призыв к действию вроде «Подробнее смотрите наш обзор» или «Более 100 новых продуктов».
  • Использовать в рекламе витрину магазина в формате Instant Experience. Это позволяет пользователям оставаться на Facebook, но при этом просматривать товары в интерфейсе, который вы можете настроить по своему вкусу. Instant Experience можно использовать практически со всеми форматами рекламы Facebook — в виде карусели, одиночного изображения, видео, слайд-шоу или коллекции. Следует помнить, что пока формат доступен только для мобильных устройств.

Советы по видеорекламе

Еще один известный вид рекламы в Facebook — видео. Вот несколько основных моментов, которые мы отметили в популярных объявлениях.

  • Включать беззвучный режим. Крупные бренды часто создают видеоролики, которые так же легко воспринимаются при выключенном звуке. Данные Hubspot показывают, что до 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Поэтому любой ролик, который вы используете в рекламе, должен быть смонтирован так, чтобы донести основную идею в «беззвучном» режиме.
    Это можно сделать исключительно с помощью визуальных эффектов. Например, если вы — бренд одежды, то можете продемонстрировать свои вещи в дефиле моделей. Или, если заняты кулинарией или едой, то выразительней всего будет смотреться кухня, где все это готовят. Если же без слов никак не обойтись, всегда есть титры. Есть много эффективных объявлений, которые используют дублирующие надписи по ходу видео.
  • Использовать квадратный формат. Еще одна распространенная практика — использовать квадратное видео, а не альбомную ориентацию. Это особенно важно, если учитывать впечатления от просмотров такого видео на мобильных устройствах и на компьютерах. Видео с горизонтальной ориентацией не загружаются корректно в планшетах и смартфонах.
    Квадратный формат превосходит горизонтальный во всех социальных сетях с точки зрения просмотров, вовлеченности и коэффициента завершения. По данным Hubspot, правильный формат приводит к увеличению просмотров видео на 30-35% и вовлеченности — на 80-100%.
    Если вы показываете только мобильную рекламу, то можете использовать вертикальный формат. В противном случае рекомендуем делать ролики квадратными, чтобы они отлично работали везде.

Советы по карусельной рекламе

Реклама в виде карусели — еще один хороший способ рассказать целую историю с помощью рекламы в Facebook. Если просмотреть множество рекламных объявлений, можно выделить наиболее яркие подходы.

  • Связать изображения тематически. При тематическом объединении выбирают похожие изображения или используют повторяющиеся элементы графического дизайна, которые кочуют из слайда в слайд.
  • Связать изображения явно. Одно целое фото делится на несколько кадров, которые затем демонстрируются в карусели.

Советы по лидогенерации

Бренды часто используют рекламу в Facebook и Instagram,настраивая переходы на форму для сбора информации о потенциальных клиентах. Facebook автоматически заполняет определенные поля, что делает такую рекламу максимально удобной. Вот несколько общих моментов.

  • Предупреждать в тексте объявления о том, что придется заполнить форму до, а не после перехода человека по ссылке. Например, «Заполните короткий опрос, и мы…» В большинстве примеров в тексте или заголовке объявления содержится явное указание вроде «Заполните форму и…», «Мы вышлем вам по указанному адресу…»
  • Делать краткие формы. Большая часть кампаний, где используются формы, запрашивают у клиентов только самую важную информацию. Некоторые просят ввести только адрес электронной почты — скажем, если нужно отправить электронную книгу. В других случаях, особенно если у компании есть офлайн-представительство, тоже доминируют шаблоны, где нужно указать электронную почту, город и страну. Остальную информацию должен получать отдел продаж или маркетинга с помощью дополнительных акций.

Заключение

Помните, что деятельность конкурентов — динамичная переменная. Поэтому важно регулярно проводить мониторинг ситуации на рынке. И после этого выявлять наиболее удачные пути для развития вашего бизнеса.Библиотека креативов Facebook — прекрасная возможность отслеживать, что ведущие конкуренты делают в популярных соцсетях. Это бесценный источник информации, который можно использовать для создания собственной рекламы. А мы в ROMI center можем помочь проанализировать, как работает ваша обновленная реклама в Facebook и Instagram. С помощью сквозной аналитики, которая соберет информацию из этих источников, вы сможете непрерывно мониторить результаты и корректировать свою рекламную стратегию, чтобы не сливать бюджет впустую. Подключайтесь — 14-дневный полный функционал для всех новых пользователей бесплатно!

FAQ

Что такое библиотека рекламы Facebook?
Библиотека объявлений Facebook содержит всю активную и неактивную рекламу, которую компании и страницы запускали в сетях Facebook и Instagram на протяжении 7-ми лет. Это полезный инструмент, который по сути позволяет шпионить за рекламой конкурентов в Facebook и Instagram. Вы можете извлечь ценную информацию из рекламы, которую запускают соперники, чтобы улучшить свое рекламное сообщение и собственную стратегию в социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов.
Какая информация отображается в рекламной библиотеке Facebook?
Можно посмотреть следующие области: - активная реклама — объявления, которые действуют прямо сейчас; - неактивная реклама — архив объявлений, показ которых прекращен, и эти данные хранятся в течение 7-ми лет; - объявления по секторам — выбрав определенную область в качестве ключевого слова, можно посмотреть все объявления, которые с ней связаны; - API библиотеки объявлений — этот программный код пригодится, если нужно собрать детальную информацию по объявлениям, связанным с выборами, политикой и социальными проблемами; - отчеты рекламной библиотеки Facebook — детальный отчет по бюджету, охвату, просмотрам и другой информации по объявлениям, касающимся политики и социальных проблем.
Как посмотреть рекламу конкурента с помощью библиотеки рекламы Facebook?
Существует 2 способа: - залогиниться под своим аккаунтом и зайти на рекламную библиотеку Facebook по прямой ссылке; - перейти в раздел «Прозрачность страницы» на любой интересующей странице в соцсети, затем выбрать «Перейти в библиотеку рекламы».

Рекомендуем вам

SMM-менеджер: что делает, сколько зарабатывает, где работает

2020-06-25

Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования

2020-06-29

Настройка смарт-баннеров в Яндекс. Директ: какие нюансы нужно знать

2020-07-06

Макеты для рекламных постов и сториз в Инстаграм

2020-07-08
Блог