Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Как настроить таргет в Инстаграм: пошаговая инструкция

Статья обновлена 02.02.2024

Соцсеть Instagram позволяет не только делать публикации. При помощи специальных инструментов вы можете привлекать дополнительную аудиторию. В этом материале мы расскажем, как настроить таргет в Инстаграме и разберем основные тонкости этого процесса.

При помощи таргетинга можно:

  • рекламировать аккаунт вашего бизнеса;
  • увеличить охват конкретного поста;
  • увеличить количество подписчиков;
  • запустить ретаргетинг;
  • настроить таргетинг на конкретную аудиторию;
  • повысить узнаваемость продукта или бренда;
  • общаться с пользователями и повышать их вовлеченность;
  • анонсировать мероприятия;
  • рекламировать услуги и товары.

Как видите, задачи у рекламы в Instagram могут быть совершенно разными. Метод настройки продвижения также будет отличаться, в зависимости от поставленной цели. Так что не переключайтесь — впереди много всего интересного! Секреты правильной настройки таргет рекламы в Инстаграм, выбор платформы для настройки рекламы и лайфхаки для наилучших результатов — обо всём этом поговорим подробно в этой статье.

Как работает таргет реклама в Инстаграм

1. Выбор объекта рекламирования:

  • Блог: привлечение новых подписчиков, повышение вовлеченности, рост узнаваемости.
  • Личная страница: продвижение себя как эксперта, поиск клиентов, увеличение числа подписчиков.
  • Интернет-магазин: увеличение продаж, привлечение трафика на сайт, продвижение новых товаров.

2. Определение целей рекламной кампании:

  • Привлечение подписчиков: увеличение аудитории вашего аккаунта.
  • Трафик на сайт: перенаправление пользователей на ваш сайт или лендинг.
  • Сообщения от подписчиков: стимулирование пользователей к диалогу.
  • Повышение охватов: расширение охвата вашей публикации.
  • Вовлеченность: повышение активности аудитории (лайки, комментарии).

3. Настройка таргетинга:

  • Интересы: выбор тем, которые интересны вашей целевой аудитории.
  • Демография: указание возраста, пола, места проживания и других параметров.
  • Поведение: отбор пользователей по их действиям в Инстаграме (лайки, комментарии, покупки).
  • Геолокация: таргетинг на пользователей из определенных городов или регионов.

4. Создание рекламного объявления:

  • Формат: выбор формата объявления (фото, видео, Stories).
  • Визуальные элементы: привлекательные изображения или видео, которые заинтересуют пользователей.
  • Текст: краткое и емкое описание вашего предложения.
  • Призыв к действию: мотивация пользователей к желаемому действию (перейти на сайт, написать сообщение).

5. Запуск и анализ рекламной кампании:

  • Определение бюджета: выбор оптимальной суммы для вашей рекламной кампании.
  • Отслеживание результатов: анализ ключевых показателей эффективности (CTR, конверсия, охват).
  • Оптимизация кампании: внесение корректировок для достижения лучших результатов.

Преимущества продвижения в Instagram

1. Огромная аудитория: более 2 миллиардов активных пользователей ежемесячно. Это ваша потенциальная клиентская база, готовая к взаимодействию.

2. Эффективный таргетинг: возможность показывать рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем продукте. Это позволяет экономить бюджет и повышает конверсию.

3. Гибкость настроек: вы можете таргетировать рекламу на specific demographic groups, интересы, геолокацию и другие параметры.

4. Безграничные возможности дизайна: создавайте креативные объявления с изображениями, видео, Stories, Reels, используя все доступные инструменты.

5. Интерактивность: Instagram позволяет напрямую взаимодействовать с аудиторией, отвечать на комментарии, проводить конкурсы и опросы.

6. Аналитика: отслеживайте результаты рекламных кампаний, анализируйте показатели и оптимизируйте стратегию для достижения лучших результатов.

7. Доступность: начать продвижение в Instagram можно с небольшим бюджетом.

8. Разнообразие форматов: используйте фото, видео, Stories, Reels, IGTV, чтобы максимально эффективно презентовать ваш продукт.

9. Повышение узнаваемости бренда: Instagram помогает создать положительный имидж вашей компании и повысить ее узнаваемость.

10. Увеличение продаж: Instagram может стать эффективным каналом продаж для вашего бизнеса.

Продвижение в Instagram — это ключ к успеху вашего бизнеса. Используйте его возможности, чтобы привлечь новых клиентов, повысить продажи и вывести свой бизнес на новый уровень.

Как выглядит таргет в Инстаграм

Рекламные показы в соцсети Instagram отображаются в трех плейсментах: в историях, в ленте и в разделе «Интересное». И вот, как выглядят рекламные публикации:

Как выглядит таргет в Инстаграм

После изучения видов рекламы, у вас возникнет понимание того, как правильно настроить таргет в Инстаграме. Когда вы видите рекламное сообщение, которое хотите донести и знаете, кто и как его должен увидеть — дело остаётся за малым. 

Как лучше настроить таргет в Инстаграме: из приложения или через рекламный кабинет Facebook

Выбор платформы для настройки таргетированной рекламы в Instagram зависит от ваших целей и задач.

Facebook Ads

Преимущества

  • Больше возможностей: оптимизация по конверсиям, сбор данных через лид-формы, ретаргетинг,похожие аудитории, точный выбор языка, расширенные настройки геолокации.
  • Удобная аналитика: подробная статистика с конверсиями, расходами и другими показателями.

Недостатки

  • Сложность: требуется больше времени и знаний для настройки.

Приложение Instagram

Преимущества

  • Простота: быстрая и понятная настройка, подходит для начинающих.
  • Оптимизация целей: фокусируется на увеличении трафика в профиль, охвата публикации и сообщений в директ.

Недостатки

  • Ограниченные возможности: нет оптимизации по конверсиям, лид-форм, ретаргетинга, точного выбора языка и детальной геолокации.
  • Менее удобная аналитика: ограниченная статистика.

Приведём ниже таблицу, которая поможет быстро определиться с выбором платформы для настройки рекламы.

Через приложение InstagramЧерез рекламный кабинет Facebook
У вас уже настроен пиксель Facebook и загружены аудитории ретаргетинга.Вы только что зарегистрировались в системе, ещё не настроили пиксель Facebook и не загрузили аудитории.
Вам не нужно создавать рекламный креатив. Вы хотите увеличить охват конкретного поста, который уже опубликован в аккаунте.Вы хотите создать новое рекламное объявление или загрузить специальное рекламное видео, которое не должно отобразиться в профиле.
Вы хотите увеличить посещаемость профиля, получить больше сообщений или привлечь трафик на сайт.Вам нужно получить больше контактных данных пользователей. Вы хотите оптимизировать рекламу по конверсиям.
Необходимо продвижение одной-двух публикаций.Нужно провести A/B-тестирование различных видов рекламных объявлений.
В вашем распоряжении всего несколько минут на настройку рекламы.Вы не ограничены в ресурсах и хотите получить более расширенные возможности настроек.
Для аналитики достаточно данных по кликам и  просмотрам рекламы.Вам нужна расширенная статистика, в том числе о данных по конверсиям.
Вы настраиваете рекламу самостоятельно.В штате компании есть интернет-маркетолог или таргетолог, которому необходим доступ к рекламному кабинету.

Выбирайте подходящий метод настройки и приступайте к созданию рекламы.

А запуск таргетной рекламы в Инстаграм с нуля по шагам мы разберём далее.

Перед началом продвижения: как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль

Для начала нужно зарегистрироваться в соцсети и уже после этого запускать таргет в Инстаграме. Как подключить новый аккаунт:

  1. Задайте имя пользователя и нажмите «Далее».
  2. Придумайте надёжный пароль.
  3. Задайте вашу дату рождения.
  4. Нажмите кнопку «Завершить регистрацию».
как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль

Перед тем, как самостоятельно запустить таргет в Инстаграм, нужно переключить аккаунт на профессиональный. Тогда вам станут доступны все функции статистики и продвижения. Для этого нажмите на три полоски в верхней правой части экрана. В нижней части экрана появится меню. В нем выберите пункт «Настройки». Далее перейдите в подпункт «Аккаунт». Тут будет находиться опция «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Переключиться на профессиональный аккаунт

Как включить профессиональный аккаунт:

  1. Выберите направление вашего бизнеса. Для магазинов будет актуальна опция «Бизнес». А для деятелей искусств и прочих авторов контента подойдет «Автор».
  2. Укажите сферу своей деятельности. В примере мы указали «Деятель искусств». Этот статус может быть показан в вашем профиле или скрыт по желанию, если он не несет под собой смысловой нагрузки.
  3. Внесите данные в профиль и заполните оставшиеся настройки.

Теперь вам стал доступен таргет в Инстаграме. Перейдите на главную страницу аккаунта и нажмите на кнопку «Рекламные инструменты». Тут то и будут проходить основные настройки.

Как включить профессиональный аккаунт

Не забудьте полностью заполнить профиль перед стартом продвижения. Иначе как раскрутить аккаунт, в котором нет информации? При помощи таргета в Инстаграме можно привлечь новых пользователей. Но останутся они с вами или нет — зависит от того, интересно ли им будет на странице. 

  • Добавьте аватар. Выберите картинку, максимально отражающую ваш профиль. Если это личный блог, подойдет ваша портретная фотография. А если вы изготавливаете какие-либо изделия — уместен будет логотип магазина или изображение продукции. Только избегайте мелких деталей. Аватар очень маленький и лучше поместить на него яркую и контрастную картинку.
Добавьте аватар
  • Заполните шапку профиля. Опишите услуги, которые вы предоставляете максимально емко и понятно. Если ваш бизнес локальный, обязательно поместите в шапку город и адрес. Например, если вы мастер маникюра укажите в этом поле: «Маникюр, Екатеринбург, ул. Щорса 16».
Заполните шапку профиля
  • Сделайте не менее 15 публикаций. Это должны быть не просто фото и видео. А контент, полностью характеризующий вашу сферу деятельности. Например, если вы продаете торты — публикуйте изделия, процесс приготовления. Уместными также будут отзывы клиентов.
Сделайте не менее 15 публикаций
  • Позаботьтесь об удобстве навигации. Это можно сделать при помощи добавления текста в постах, размещенных в профиле. Меню с ценами, контактами и примерами работ вынесите в горизонтальную строку «Актуальное».
Позаботьтесь об удобстве навигации

Подытожим все вышесказанное ответом на вопрос «Как грамотно настроить таргет через Инстаграм?».

Сначала сделайте так, чтобы вашей целевой аудитории был интересен ваш аккаунт. Создайте качественный контент и заполните профиль. А уже потом запускайте платную рекламу.

Ниже на скриншоте мы приводим примеры полностью заполненных Instagram профилей.

примеры полностью заполненных Instagram профилей

А теперь, когда профиль заполнен, пошагово разберём программу таргета в Инстаграме. 

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция

У рекламодателя есть 2 пути, как пользоваться функциями продвижения:

  1. Из меню «Рекламные инструменты».
  2. Из публикации в аккаунте.
Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция

Разберёмся с правилами настройки таргета в Инстаграме по каждой из этих опций.

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

В кабинете «Рекламные инструменты» будут представленны публикации, которые можно продвигать. В горизонтальном меню «Соответствуют требованиям» вы сможете выполнить фильтрацию и определить подходящие для объявлений креативы. Если в перечне нет подходящего материала, загрузите его. После этого нажмите  «Далее». Теперь выберите цель продвижения. Доступны следующие виды таргета в Инстаграм:

  • Получите больше посещений аккаунта. Настройте рекламу на целевую аудиторию. После перехода по рекламе пользователь попадет на страницу профиля.
  • Привлекайте пользователей на ваш сайт. Выберите кнопку призыва к действию. Это может быть предложение перейти «В магазин», «Забронировать», «Подробнее» и так далее. После нажатия на этот призыв к действию пользователь попадёт на указанный сайт.
  • Получите больше сообщений от пользователей. Кнопка призыва к действию в данном типе рекламы будет выглядеть как «Отправить сообщение». После нажатия на неё пользователя «перекинет» в директ вашего профиля и он сможет заказать товар. Используйте данный тип продвижения только если у вас есть возможность оперативно отвечать на сообщения клиентов.

После выбора цели продвижения задайте параметры аудитории. Её система может определить автоматически на основании алгоритмов. Эта опция указана на скриншоте ниже. А ещё вы можете создать аудиторию самостоятельно, этот вариант разберём подробнее ниже.

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

В сравнении с системами контекстной рекламы, таргет в Инстаграме невозможно настроить по ключевым словам. При создании собственных аудиторий у вас появится возможность выбора геолокации, интересов и возраста целевой аудитории. После заполнения всех этих пунктов нажмите «Готово». 

Далее задайте период проведения рекламной кампании, а также задайте бюджет. Проверьте все настройки и нажмите «Продвигать публикацию».

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

Настройка таргета через публикацию в аккаунте

Выберите публикацию в профиле, которую хотите продвигать. Перейдите на нее и вы увидите синюю кнопку «Продвигать публикацию». Нажмите на кнопку. Вы попадёте в раздел с выбором цели рекламной кампании. Теперь выполните все настройки, описанные нами ранее.

Настройка таргета через публикацию в аккаунте

Этот способ настройки рекламы займет у вас не более 5-ти минут. Напоминаем, что если вам интересно внести более подробные критерии показов, настройте рекламу через рекламный кабинет Facebook.

Практические советы: кому и как использовать таргетинг

Каждый бизнес может использовать таргетинг в своих целях. Кому-то достаточно получить заявку от клиента. А кто-то должен получить лояльную аудиторию, перед тем, как она будет готова совершить покупку. Действия каждого рекламодателя уникальны и зависят от стратегии продвижения конкретного продукта. Мы постараемся дать вам несколько свежих идей. В таблице ниже мы привели несколько сфер бизнеса. А напротив каждой из них внесли удачные рекламные решения. Так что вдохновляйтесь и пользуйтесь на здоровье!

Вид бизнесаРеклама
Аккаунт тренера по фитнесу. Он размещает статьи о здоровом образе жизни и продаёт тренировки онлайн.Привлекайте пользователей ценной информацией в аккаунте. В данном случае подойдёт цель рекламы «увеличение количества подписчиков», а также продвижение конкретных публикаций.
Интернет-магазин товаров для детей.Можно вести пользователей на сайт компании, если он адаптирован для посетителей мобильных устройств. Также удачным решением будет создание магазина в интерфейсе Instagram. Для данного типа бизнеса целесообразно протестировать обе эти идеи и выбрать наиболее продуктивную именно для своей целевой аудитории.
Агентство IT-рекрутинга Настройте таргетинг на владельцев бизнеса в сфере информационных технологий. Важно адаптировать свой аккаунт под B2B-аудиторию. Публикуйте удачные кейсы и релевантную информацию. Обязательно укажите стоимость своих услуг и контакты. 
Кафе со свежей выпечкой в центре городаДля данного бизнеса будет удачным решением привлечение пользователей, находящихся неподалёку от выбранной точки. Удобнее настраивать такой таргетинг из интерфейса рекламного кабинета Facebook.
Режиссер праздничных роликов В такой рекламе важно сразу же показать свой продукт во всей красе. Выберите свой лучший ролик и таргетируйте его на целевую аудиторию. В сторис адаптируйте видео под вертикальный формат, а в ленте — под горизонтальный.

Заключение

В этой статье мы рассказали вам все про таргет в Инстаграм, который можно настроить не выходя из платформы. Теперь у вас есть вся информация для того, чтобы запустить свою первую рекламу! Помните — после запуска любая рекламная кампания нуждается в тщательном анализе. Изучайте эффективность продвижения и вносите корректировки исходя из результатов.

Для аналитики используйте внутреннюю статистику Instagram и не забывайте о расширенном анализе при помощи сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика. 

Эти инструменты помогут отслеживать поведение пользователя на сайте или в мобильном приложении. Тогда как встроенные функции аналитики в Инсте укажут только на статистику внутри аккаунта. Так что если ваша реклама вёдет пользователя куда-то помимо Инстаграма, не ограничивайтесь только внутренней системой статистики.

А если у вас много других рекламных каналов, наша система сквозной аналитики сделает за вас всю работу с настройкой отчетов. Насладиться сэкономленным временем и попробовать работу с сервисом можно совершенно бесплатно по ссылке

Частые вопросы

Как самому сделать таргет рекламу в Instagram?
С задачей настройки рекламы через приложение справится даже начинающий пользователь. Для начала убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт Facebook и привяжите его к аккаунты Instagram. Сам аккаунт должен быть профессиональным. О том, как переключить эту настройку мы пишем в разделе «Перед началом продвижения». Далее заполните ваш профиль. Укажите контакты, добавьте аватар и опубликуйте контент. Теперь можно выбирать публикацию для продвижения и задавать настройки в разделе «Рекламные инструменты».
Как эффективно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?
В вопросе эффективности рекламы играет роль ряд факторов. Во-первых, это качественный контент в профиле. Чем больше ёмкой информации вы предоставите пользователю, тем проще ему будет в нём ориентироваться. Опишите предоставляемые услуги подробно и честно. Во-вторых, важную роль играет и ваш сайт, если вы ведете рекламу на него. Ресурс также должен быть удобен и информативен. В-третьих, важно чётко таргетироваться на вашу целевую аудиторию. Тщательно изучите портрет потенциального клиента и покажите рекламу именно ему.
Как увеличить количество подписчиков при помощи таргета в Инстаграме?
Заполните профиль так, как мы описываем в этом материале. Это самый важный шаг перед началом продвижения профиля. Далее настройте таргетинг на новых пользователей. Подберите для этого несколько объявлений, которые могут быть наиболее привлекательными для новой аудитории. Протестируйте сразу несколько объявлений и оцените их эффективность. В отчётах рекламного кабинета Facebook вы можете посмотреть более подробную статистику. В случае продвижения профиля важную роль будет играть стоимость одного подписчика. Чем она ниже, тем эффективнее то или иное объявление.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 372
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center