Как настроить таргет в Инстаграм: пошаговая инструкция

25.02.2022 | 24 мин. | 724 Просмотра
-->

Соцсеть Instagram позволяет не только делать публикации. При помощи специальных инструментов вы можете привлекать дополнительную аудиторию. В этом материале мы расскажем, как настроить таргет в Инстаграме и разберем основные тонкости этого процесса.

При помощи таргетинга можно:

  • рекламировать аккаунт вашего бизнеса;
  • увеличить охват конкретного поста;
  • увеличить количество подписчиков;
  • запустить ретаргетинг;
  • настроить таргетинг на конкретную аудиторию;
  • повысить узнаваемость продукта или бренда;
  • общаться с пользователями и повышать их вовлеченность;
  • анонсировать мероприятия;
  • рекламировать услуги и товары.

Как видите, задачи у рекламы в Instagram могут быть совершенно разными. Метод настройки продвижения также будет отличаться, в зависимости от поставленной цели. Так что не переключайтесь — впереди много всего интересного! Секреты правильной настройки таргет рекламы в Инстаграм, выбор платформы для настройки рекламы и лайфхаки для наилучших результатов — обо всём этом поговорим подробно в этой статье.

Как работает таргет реклама в Инстаграм

Таргетинг Инстаграма работает по следующей схеме:

  1. Вы выбираете рекламируемый объект. Это может быть блог, личная страница или интернет-магазин.
  2. Далее вы задаётесь вопросами о целях рекламной кампании. Например, хотите ли вы привлечь новых подписчиков в аккаунт? А может быть вам нужно направить пользователей Инстаграма на ваш сайт? Или вы хотите получить больше сообщений от подписчиков? Какие действия поднимут ваш аккаунт алгоритмами выше в поисковой выдаче и почему вы хотите достичь именно этого? Определите результат, который необходимо получить.
  3. Затем вы определяете параметры таргета в Инстаграме. А именно — как настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Данный шаг включает в себя выбор интересов пользователей. Их демографические данные, поведение и геолокацию.
  4. И финальным шагом, исходя из целевой аудитории, вы выбираете содержимое рекламы. Например, определяете, как разместить элементы в рекламном баннере. Как поставить порядок слов в рекламном предложении и так далее.

Преимущества продвижения в Instagram

  1.  Главное преимущество — объём аудитории. По данным за 2022 год Instagram ежемесячно посещает более 2 млрд пользователей. Со всеми этими людьми вы можете взаимодействовать. Это лояльная аудитория, которая прямо сейчас смотрит в экран телефона и видит ваше рекламное предложение. Простор для показов очень велик и нужно лишь попасть в цель, качественно настроив таргет в Инстаграме. Однако огромная аудитория — это и плюс, и минус одновременно. Если не выстроить четкую рекламную стратегию и не запланировать заранее, как продвигать конкретный продукт, — можно показать его незаинтересованным людям. А это чревато сливом бюджета.  
  2. Возможность недорого привлечь клиентов. Если настроить таргет профиля на действительно заинтересованную аудиторию, можно сэкономить на показах тем пользователям, кто «мимо проходил». А значит — потратить на рекламу меньше. Таким образом, чем тщательнее вы изучаете своего потенциального клиента, тем меньше вы тратите на рекламу.
  3. Гибкие настройки. Вы можете настроить рекламу на 40-летних любителей рыбалки, проживающих в вашем городе. А можете найти любителей собак, недавно посетивших выставку домашних животных. При этом значительную часть настроек показов можно задавать прямо с телефона
  4. Безграничные возможности дизайна. Таргет в Инстаграме можно настроить с графическим изображением или с видео. Как оформить объявление и как создать по-настоящему цепляющий креатив — решать только вам. Система не ограничивает вашу фантазию. Конечно, за исключением запрещенных к рекламе товаров и услуг. Подробнее о правилах можно почитать в официальной справке Facebook Ads. 

Как выглядит таргет в Инстаграм

Рекламные показы в соцсети Instagram отображаются в трех плейсментах: в историях, в ленте и в разделе «Интересное». И вот, как выглядят рекламные публикации:

Как выглядит таргет в Инстаграм

После изучения видов рекламы, у вас возникнет понимание того, как правильно настроить таргет в Инстаграме. Когда вы видите рекламное сообщение, которое хотите донести и знаете, кто и как его должен увидеть — дело остаётся за малым. 

Как лучше настроить таргет в Инстаграме: из приложения или через рекламный кабинет Facebook

Запустить рекламу в Инстаграм можно с компьютера при помощи рекламного кабинета Facebook. Этот метод даст больше возможностей тонкой настройки показов. А можно потратить 5-10 минут и настроить рекламу, не выходя из приложения Instagram.

При настройке таргетинга с компьютера вам открывается больше возможностей:

  • Можно оптимизировать рекламу по конверсиям. То есть платить только за действия пользователей, которые вам нужны. Например, за отправку заявок.
  • Можно собирать данные через лид-формы. Этот способ часто приносит больше конверсий, так как для отправки заявки пользователю не нужно покидать приложение. Он просто нажимает на кнопку «Отправить заявку», а система автозаполнения вводит за него все данные в указанные поля. 
  • Вы можете настроить аудитории ретаргетинга и похожих аудиторий. В дальнейшем показывать свою рекламу именно этим группам пользователей.
  • Настройка языка, на котором говорит пользователь также возможна только из рекламного кабинета Facebook.
  • Более точные настройки геолокации. При настройке с компьютера вы сможете поставить точку на карте с определённым радиусом. Это особенно актуально для местных заведений, которые ориентированы на привлечение клиентом, находящихся неподалёку. Например, кафе и бары.

Возможностей статистики в Facebook Ads также больше. Вы сможете увидеть тут и конверсии на сайте, и расходы. К тому же, смотреть аналитику на экране ПК куда удобнее, чем на смартфоне. 

Однако и у настройки таргетинга из интерфейса Инстаграм с телефона есть свои преимущества. Например:

  • Можно настроить рекламу всего за несколько минут.
  • Нет сложных процессов таргетинга, с настройкой справится даже начинающий пользователь.
  • Реклама оптимизирована для увеличения посетителей профиля, для повышения охвата публикации и для отправки сообщений в директ. Если вас интересует одна из этих целей, то настройка из приложения может сэкономить вам время и силы. 

Приведём ниже таблицу, которая поможет быстро определиться с выбором платформы для настройки рекламы.

Через приложение InstagramЧерез рекламный кабинет Facebook
У вас уже настроен пиксель Facebook и загружены аудитории ретаргетинга.Вы только что зарегистрировались в системе, ещё не настроили пиксель Facebook и не загрузили аудитории.
Вам не нужно создавать рекламный креатив. Вы хотите увеличить охват конкретного поста, который уже опубликован в аккаунте.Вы хотите создать новое рекламное объявление или загрузить специальное рекламное видео, которое не должно отобразиться в профиле.
Вы хотите увеличить посещаемость профиля, получить больше сообщений или привлечь трафик на сайт.Вам нужно получить больше контактных данных пользователей. Вы хотите оптимизировать рекламу по конверсиям.
Необходимо продвижение одной-двух публикаций.Нужно провести A/B-тестирование различных видов рекламных объявлений.
В вашем распоряжении всего несколько минут на настройку рекламы.Вы не ограничены в ресурсах и хотите получить более расширенные возможности настроек.
Для аналитики достаточно данных по кликам и  просмотрам рекламы.Вам нужна расширенная статистика, в том числе о данных по конверсиям.
Вы настраиваете рекламу самостоятельно.В штате компании есть интернет-маркетолог или таргетолог, которому необходим доступ к рекламному кабинету.

Выбирайте подходящий метод настройки и приступайте к созданию рекламы.

А запуск таргетной рекламы в Инстаграм с нуля по шагам мы разберём далее.

Перед началом продвижения: как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль

Для начала нужно зарегистрироваться в соцсети и уже после этого запускать таргет в Инстаграме. Как подключить новый аккаунт:

  1. Задайте имя пользователя и нажмите «Далее».
  2. Придумайте надёжный пароль.
  3. Задайте вашу дату рождения.
  4. Нажмите кнопку «Завершить регистрацию».
как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль

Перед тем, как самостоятельно запустить таргет в Инстаграм, нужно переключить аккаунт на профессиональный. Тогда вам станут доступны все функции статистики и продвижения. Для этого нажмите на три полоски в верхней правой части экрана. В нижней части экрана появится меню. В нем выберите пункт «Настройки». Далее перейдите в подпункт «Аккаунт». Тут будет находиться опция «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Переключиться на профессиональный аккаунт

Как включить профессиональный аккаунт:

  1. Выберите направление вашего бизнеса. Для магазинов будет актуальна опция «Бизнес». А для деятелей искусств и прочих авторов контента подойдет «Автор».
  2. Укажите сферу своей деятельности. В примере мы указали «Деятель искусств». Этот статус может быть показан в вашем профиле или скрыт по желанию, если он не несет под собой смысловой нагрузки.
  3. Внесите данные в профиль и заполните оставшиеся настройки.

Теперь вам стал доступен таргет в Инстаграме. Перейдите на главную страницу аккаунта и нажмите на кнопку «Рекламные инструменты». Тут то и будут проходить основные настройки.

Как включить профессиональный аккаунт

Не забудьте полностью заполнить профиль перед стартом продвижения. Иначе как раскрутить аккаунт, в котором нет информации? При помощи таргета в Инстаграме можно привлечь новых пользователей. Но останутся они с вами или нет — зависит от того, интересно ли им будет на странице. 

  • Добавьте аватар. Выберите картинку, максимально отражающую ваш профиль. Если это личный блог, подойдет ваша портретная фотография. А если вы изготавливаете какие-либо изделия — уместен будет логотип магазина или изображение продукции. Только избегайте мелких деталей. Аватар очень маленький и лучше поместить на него яркую и контрастную картинку.
Добавьте аватар
  • Заполните шапку профиля. Опишите услуги, которые вы предоставляете максимально емко и понятно. Если ваш бизнес локальный, обязательно поместите в шапку город и адрес. Например, если вы мастер маникюра укажите в этом поле: «Маникюр, Екатеринбург, ул. Щорса 16».
Заполните шапку профиля
  • Сделайте не менее 15 публикаций. Это должны быть не просто фото и видео. А контент, полностью характеризующий вашу сферу деятельности. Например, если вы продаете торты — публикуйте изделия, процесс приготовления. Уместными также будут отзывы клиентов.
Сделайте не менее 15 публикаций
  • Позаботьтесь об удобстве навигации. Это можно сделать при помощи добавления текста в постах, размещенных в профиле. Меню с ценами, контактами и примерами работ вынесите в горизонтальную строку «Актуальное».
Позаботьтесь об удобстве навигации

Подытожим все вышесказанное ответом на вопрос «Как грамотно настроить таргет через Инстаграм?».

Сначала сделайте так, чтобы вашей целевой аудитории был интересен ваш аккаунт. Создайте качественный контент и заполните профиль. А уже потом запускайте платную рекламу.

Ниже на скриншоте мы приводим примеры полностью заполненных Instagram профилей.

примеры полностью заполненных Instagram профилей

А теперь, когда профиль заполнен, пошагово разберём программу таргета в Инстаграме. 

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция

У рекламодателя есть 2 пути, как пользоваться функциями продвижения:

  1. Из меню «Рекламные инструменты».
  2. Из публикации в аккаунте.
Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция

Разберёмся с правилами настройки таргета в Инстаграме по каждой из этих опций.

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

В кабинете «Рекламные инструменты» будут представленны публикации, которые можно продвигать. В горизонтальном меню «Соответствуют требованиям» вы сможете выполнить фильтрацию и определить подходящие для объявлений креативы. Если в перечне нет подходящего материала, загрузите его. После этого нажмите  «Далее». Теперь выберите цель продвижения. Доступны следующие виды таргета в Инстаграм:

  • Получите больше посещений аккаунта. Настройте рекламу на целевую аудиторию. После перехода по рекламе пользователь попадет на страницу профиля.
  • Привлекайте пользователей на ваш сайт. Выберите кнопку призыва к действию. Это может быть предложение перейти «В магазин», «Забронировать», «Подробнее» и так далее. После нажатия на этот призыв к действию пользователь попадёт на указанный сайт.
  • Получите больше сообщений от пользователей. Кнопка призыва к действию в данном типе рекламы будет выглядеть как «Отправить сообщение». После нажатия на неё пользователя «перекинет» в директ вашего профиля и он сможет заказать товар. Используйте данный тип продвижения только если у вас есть возможность оперативно отвечать на сообщения клиентов.

После выбора цели продвижения задайте параметры аудитории. Её система может определить автоматически на основании алгоритмов. Эта опция указана на скриншоте ниже. А ещё вы можете создать аудиторию самостоятельно, этот вариант разберём подробнее ниже.

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

В сравнении с системами контекстной рекламы, таргет в Инстаграме невозможно настроить по ключевым словам. При создании собственных аудиторий у вас появится возможность выбора геолокации, интересов и возраста целевой аудитории. После заполнения всех этих пунктов нажмите «Готово». 

Далее задайте период проведения рекламной кампании, а также задайте бюджет. Проверьте все настройки и нажмите «Продвигать публикацию».

Настройка таргета через «Рекламные инструменты»

Настройка таргета через публикацию в аккаунте

Выберите публикацию в профиле, которую хотите продвигать. Перейдите на нее и вы увидите синюю кнопку «Продвигать публикацию». Нажмите на кнопку. Вы попадёте в раздел с выбором цели рекламной кампании. Теперь выполните все настройки, описанные нами ранее.

Настройка таргета через публикацию в аккаунте

Этот способ настройки рекламы займет у вас не более 5-ти минут. Напоминаем, что если вам интересно внести более подробные критерии показов, настройте рекламу через рекламный кабинет Facebook.

Практические советы: кому и как использовать таргетинг

Каждый бизнес может использовать таргетинг в своих целях. Кому-то достаточно получить заявку от клиента. А кто-то должен получить лояльную аудиторию, перед тем, как она будет готова совершить покупку. Действия каждого рекламодателя уникальны и зависят от стратегии продвижения конкретного продукта. Мы постараемся дать вам несколько свежих идей. В таблице ниже мы привели несколько сфер бизнеса. А напротив каждой из них внесли удачные рекламные решения. Так что вдохновляйтесь и пользуйтесь на здоровье!

Вид бизнесаРеклама
Аккаунт тренера по фитнесу. Он размещает статьи о здоровом образе жизни и продаёт тренировки онлайн.Привлекайте пользователей ценной информацией в аккаунте. В данном случае подойдёт цель рекламы «увеличение количества подписчиков», а также продвижение конкретных публикаций.
Интернет-магазин товаров для детей.Можно вести пользователей на сайт компании, если он адаптирован для посетителей мобильных устройств. Также удачным решением будет создание магазина в интерфейсе Instagram. Для данного типа бизнеса целесообразно протестировать обе эти идеи и выбрать наиболее продуктивную именно для своей целевой аудитории.
Агентство IT-рекрутинга Настройте таргетинг на владельцев бизнеса в сфере информационных технологий. Важно адаптировать свой аккаунт под B2B-аудиторию. Публикуйте удачные кейсы и релевантную информацию. Обязательно укажите стоимость своих услуг и контакты. 
Кафе со свежей выпечкой в центре городаДля данного бизнеса будет удачным решением привлечение пользователей, находящихся неподалёку от выбранной точки. Удобнее настраивать такой таргетинг из интерфейса рекламного кабинета Facebook.
Режиссер праздничных роликов В такой рекламе важно сразу же показать свой продукт во всей красе. Выберите свой лучший ролик и таргетируйте его на целевую аудиторию. В сторис адаптируйте видео под вертикальный формат, а в ленте — под горизонтальный.

Заключение

В этой статье мы рассказали вам все про таргет в Инстаграм, который можно настроить не выходя из платформы. Теперь у вас есть вся информация для того, чтобы запустить свою первую рекламу! Помните — после запуска любая рекламная кампания нуждается в тщательном анализе. Изучайте эффективность продвижения и вносите корректировки исходя из результатов.

Для аналитики используйте внутреннюю статистику Instagram и не забывайте о расширенном анализе при помощи сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика. 

Эти инструменты помогут отслеживать поведение пользователя на сайте или в мобильном приложении. Тогда как встроенные функции аналитики в Инсте укажут только на статистику внутри аккаунта. Так что если ваша реклама вёдет пользователя куда-то помимо Инстаграма, не ограничивайтесь только внутренней системой статистики.

А если у вас много других рекламных каналов, наша система сквозной аналитики сделает за вас всю работу с настройкой отчетов. Насладиться сэкономленным временем и попробовать работу с сервисом можно совершенно бесплатно по ссылке

Частые вопросы

Как самому сделать таргет рекламу в Instagram?
С задачей настройки рекламы через приложение справится даже начинающий пользователь. Для начала убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт Facebook и привяжите его к аккаунты Instagram. Сам аккаунт должен быть профессиональным. О том, как переключить эту настройку мы пишем в разделе «Перед началом продвижения». Далее заполните ваш профиль. Укажите контакты, добавьте аватар и опубликуйте контент. Теперь можно выбирать публикацию для продвижения и задавать настройки в разделе «Рекламные инструменты».
Как эффективно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?
В вопросе эффективности рекламы играет роль ряд факторов. Во-первых, это качественный контент в профиле. Чем больше ёмкой информации вы предоставите пользователю, тем проще ему будет в нём ориентироваться. Опишите предоставляемые услуги подробно и честно. Во-вторых, важную роль играет и ваш сайт, если вы ведете рекламу на него. Ресурс также должен быть удобен и информативен. В-третьих, важно чётко таргетироваться на вашу целевую аудиторию. Тщательно изучите портрет потенциального клиента и покажите рекламу именно ему.
Как увеличить количество подписчиков при помощи таргета в Инстаграме?
Заполните профиль так, как мы описываем в этом материале. Это самый важный шаг перед началом продвижения профиля. Далее настройте таргетинг на новых пользователей. Подберите для этого несколько объявлений, которые могут быть наиболее привлекательными для новой аудитории. Протестируйте сразу несколько объявлений и оцените их эффективность. В отчётах рекламного кабинета Facebook вы можете посмотреть более подробную статистику. В случае продвижения профиля важную роль будет играть стоимость одного подписчика. Чем она ниже, тем эффективнее то или иное объявление.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 372
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно