Как настроить таргет в Инстаграм: пошаговая инструкция
- Как работает таргет реклама в Инстаграм
- Преимущества продвижения в Instagram
- Как выглядит таргет в Инстаграм
- Как лучше настроить таргет в Инстаграме: из приложения или через рекламный кабинет Facebook
- Перед началом продвижения: как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль
- Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция
- Практические советы: кому и как использовать таргетинг
- Заключение
Соцсеть Instagram позволяет не только делать публикации. При помощи специальных инструментов вы можете привлекать дополнительную аудиторию. В этом материале мы расскажем, как настроить таргет в Инстаграме и разберем основные тонкости этого процесса.
При помощи таргетинга можно:
- рекламировать аккаунт вашего бизнеса;
- увеличить охват конкретного поста;
- увеличить количество подписчиков;
- запустить ретаргетинг;
- настроить таргетинг на конкретную аудиторию;
- повысить узнаваемость продукта или бренда;
- общаться с пользователями и повышать их вовлеченность;
- анонсировать мероприятия;
- рекламировать услуги и товары.
Как видите, задачи у рекламы в Instagram могут быть совершенно разными. Метод настройки продвижения также будет отличаться, в зависимости от поставленной цели. Так что не переключайтесь — впереди много всего интересного! Секреты правильной настройки таргет рекламы в Инстаграм, выбор платформы для настройки рекламы и лайфхаки для наилучших результатов — обо всём этом поговорим подробно в этой статье.
Как работает таргет реклама в Инстаграм
Таргетинг Инстаграма работает по следующей схеме:
- Вы выбираете рекламируемый объект. Это может быть блог, личная страница или интернет-магазин.
- Далее вы задаётесь вопросами о целях рекламной кампании. Например, хотите ли вы привлечь новых подписчиков в аккаунт? А может быть вам нужно направить пользователей Инстаграма на ваш сайт? Или вы хотите получить больше сообщений от подписчиков? Какие действия поднимут ваш аккаунт алгоритмами выше в поисковой выдаче и почему вы хотите достичь именно этого? Определите результат, который необходимо получить.
- Затем вы определяете параметры таргета в Инстаграме. А именно — как настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Данный шаг включает в себя выбор интересов пользователей. Их демографические данные, поведение и геолокацию.
- И финальным шагом, исходя из целевой аудитории, вы выбираете содержимое рекламы. Например, определяете, как разместить элементы в рекламном баннере. Как поставить порядок слов в рекламном предложении и так далее.
Как сделать рекламу в Инстаграм и Facebook эффективной: ТОП-25 полезных лайфхаков
Рекламные лайфхаки в Facebook и Instagram описаны в сотнях статей в Интернете. Однако многие из этих уловок на самом деле являются просто базовыми советами вроде …
ЕщеПреимущества продвижения в Instagram
- Главное преимущество — объём аудитории. По данным за 2022 год Instagram ежемесячно посещает более 2 млрд пользователей. Со всеми этими людьми вы можете взаимодействовать. Это лояльная аудитория, которая прямо сейчас смотрит в экран телефона и видит ваше рекламное предложение. Простор для показов очень велик и нужно лишь попасть в цель, качественно настроив таргет в Инстаграме. Однако огромная аудитория — это и плюс, и минус одновременно. Если не выстроить четкую рекламную стратегию и не запланировать заранее, как продвигать конкретный продукт, — можно показать его незаинтересованным людям. А это чревато сливом бюджета.
- Возможность недорого привлечь клиентов. Если настроить таргет профиля на действительно заинтересованную аудиторию, можно сэкономить на показах тем пользователям, кто «мимо проходил». А значит — потратить на рекламу меньше. Таким образом, чем тщательнее вы изучаете своего потенциального клиента, тем меньше вы тратите на рекламу.
- Гибкие настройки. Вы можете настроить рекламу на 40-летних любителей рыбалки, проживающих в вашем городе. А можете найти любителей собак, недавно посетивших выставку домашних животных. При этом значительную часть настроек показов можно задавать прямо с телефона.
- Безграничные возможности дизайна. Таргет в Инстаграме можно настроить с графическим изображением или с видео. Как оформить объявление и как создать по-настоящему цепляющий креатив — решать только вам. Система не ограничивает вашу фантазию. Конечно, за исключением запрещенных к рекламе товаров и услуг. Подробнее о правилах можно почитать в официальной справке Facebook Ads.
Как выглядит таргет в Инстаграм
Рекламные показы в соцсети Instagram отображаются в трех плейсментах: в историях, в ленте и в разделе «Интересное». И вот, как выглядят рекламные публикации:
После изучения видов рекламы, у вас возникнет понимание того, как правильно настроить таргет в Инстаграме. Когда вы видите рекламное сообщение, которое хотите донести и знаете, кто и как его должен увидеть — дело остаётся за малым.
Как настроить рекламу в ленте Инстаграм
В конце 2015 года в Инстаграм появилась опция размещения рекламы в ленте, которая дает широкие возможности для продвижения практически любого бизнеса. Конечно же, за это …
ЕщеКак лучше настроить таргет в Инстаграме: из приложения или через рекламный кабинет Facebook
Запустить рекламу в Инстаграм можно с компьютера при помощи рекламного кабинета Facebook. Этот метод даст больше возможностей тонкой настройки показов. А можно потратить 5-10 минут и настроить рекламу, не выходя из приложения Instagram.
При настройке таргетинга с компьютера вам открывается больше возможностей:
- Можно оптимизировать рекламу по конверсиям. То есть платить только за действия пользователей, которые вам нужны. Например, за отправку заявок.
- Можно собирать данные через лид-формы. Этот способ часто приносит больше конверсий, так как для отправки заявки пользователю не нужно покидать приложение. Он просто нажимает на кнопку «Отправить заявку», а система автозаполнения вводит за него все данные в указанные поля.
- Вы можете настроить аудитории ретаргетинга и похожих аудиторий. В дальнейшем показывать свою рекламу именно этим группам пользователей.
- Настройка языка, на котором говорит пользователь также возможна только из рекламного кабинета Facebook.
- Более точные настройки геолокации. При настройке с компьютера вы сможете поставить точку на карте с определённым радиусом. Это особенно актуально для местных заведений, которые ориентированы на привлечение клиентом, находящихся неподалёку. Например, кафе и бары.
Возможностей статистики в Facebook Ads также больше. Вы сможете увидеть тут и конверсии на сайте, и расходы. К тому же, смотреть аналитику на экране ПК куда удобнее, чем на смартфоне.
Реклама в Instagram: оптимизация и анализ
Популярность Инстаграма сделала площадку, изначально предназначенную для фоток котов, морских побережий и миллиардов селфи, в настоящую бизнес-платформу. Поэтому отвечая на вопрос «Стоит ли направлять свой …
ЕщеОднако и у настройки таргетинга из интерфейса Инстаграм с телефона есть свои преимущества. Например:
- Можно настроить рекламу всего за несколько минут.
- Нет сложных процессов таргетинга, с настройкой справится даже начинающий пользователь.
- Реклама оптимизирована для увеличения посетителей профиля, для повышения охвата публикации и для отправки сообщений в директ. Если вас интересует одна из этих целей, то настройка из приложения может сэкономить вам время и силы.
Приведём ниже таблицу, которая поможет быстро определиться с выбором платформы для настройки рекламы.
| Через приложение Instagram | Через рекламный кабинет Facebook |
| У вас уже настроен пиксель Facebook и загружены аудитории ретаргетинга. | Вы только что зарегистрировались в системе, ещё не настроили пиксель Facebook и не загрузили аудитории. |
| Вам не нужно создавать рекламный креатив. Вы хотите увеличить охват конкретного поста, который уже опубликован в аккаунте. | Вы хотите создать новое рекламное объявление или загрузить специальное рекламное видео, которое не должно отобразиться в профиле. |
| Вы хотите увеличить посещаемость профиля, получить больше сообщений или привлечь трафик на сайт. | Вам нужно получить больше контактных данных пользователей. Вы хотите оптимизировать рекламу по конверсиям. |
| Необходимо продвижение одной-двух публикаций. | Нужно провести A/B-тестирование различных видов рекламных объявлений. |
| В вашем распоряжении всего несколько минут на настройку рекламы. | Вы не ограничены в ресурсах и хотите получить более расширенные возможности настроек. |
| Для аналитики достаточно данных по кликам и просмотрам рекламы. | Вам нужна расширенная статистика, в том числе о данных по конверсиям. |
| Вы настраиваете рекламу самостоятельно. | В штате компании есть интернет-маркетолог или таргетолог, которому необходим доступ к рекламному кабинету. |
Выбирайте подходящий метод настройки и приступайте к созданию рекламы.
Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук
По данным на октябрь 2021 года каждый месяц Инстаграмом пользуется более миллиарда пользователей, из них — 54 миллиона россиян. Рекламодатели активно используют эту социальную сеть, …
ЕщеА запуск таргетной рекламы в Инстаграм с нуля по шагам мы разберём далее.
Перед началом продвижения: как установить профессиональный аккаунт и заполнить профиль
Для начала нужно зарегистрироваться в соцсети и уже после этого запускать таргет в Инстаграме. Как подключить новый аккаунт:
- Задайте имя пользователя и нажмите «Далее».
- Придумайте надёжный пароль.
- Задайте вашу дату рождения.
- Нажмите кнопку «Завершить регистрацию».
Перед тем, как самостоятельно запустить таргет в Инстаграм, нужно переключить аккаунт на профессиональный. Тогда вам станут доступны все функции статистики и продвижения. Для этого нажмите на три полоски в верхней правой части экрана. В нижней части экрана появится меню. В нем выберите пункт «Настройки». Далее перейдите в подпункт «Аккаунт». Тут будет находиться опция «Переключиться на профессиональный аккаунт».
Как включить профессиональный аккаунт:
- Выберите направление вашего бизнеса. Для магазинов будет актуальна опция «Бизнес». А для деятелей искусств и прочих авторов контента подойдет «Автор».
- Укажите сферу своей деятельности. В примере мы указали «Деятель искусств». Этот статус может быть показан в вашем профиле или скрыт по желанию, если он не несет под собой смысловой нагрузки.
- Внесите данные в профиль и заполните оставшиеся настройки.
Теперь вам стал доступен таргет в Инстаграме. Перейдите на главную страницу аккаунта и нажмите на кнопку «Рекламные инструменты». Тут то и будут проходить основные настройки.
Не забудьте полностью заполнить профиль перед стартом продвижения. Иначе как раскрутить аккаунт, в котором нет информации? При помощи таргета в Инстаграме можно привлечь новых пользователей. Но останутся они с вами или нет — зависит от того, интересно ли им будет на странице.
- Добавьте аватар. Выберите картинку, максимально отражающую ваш профиль. Если это личный блог, подойдет ваша портретная фотография. А если вы изготавливаете какие-либо изделия — уместен будет логотип магазина или изображение продукции. Только избегайте мелких деталей. Аватар очень маленький и лучше поместить на него яркую и контрастную картинку.
- Заполните шапку профиля. Опишите услуги, которые вы предоставляете максимально емко и понятно. Если ваш бизнес локальный, обязательно поместите в шапку город и адрес. Например, если вы мастер маникюра укажите в этом поле: «Маникюр, Екатеринбург, ул. Щорса 16».
- Сделайте не менее 15 публикаций. Это должны быть не просто фото и видео. А контент, полностью характеризующий вашу сферу деятельности. Например, если вы продаете торты — публикуйте изделия, процесс приготовления. Уместными также будут отзывы клиентов.
- Позаботьтесь об удобстве навигации. Это можно сделать при помощи добавления текста в постах, размещенных в профиле. Меню с ценами, контактами и примерами работ вынесите в горизонтальную строку «Актуальное».
Подытожим все вышесказанное ответом на вопрос «Как грамотно настроить таргет через Инстаграм?».
Сначала сделайте так, чтобы вашей целевой аудитории был интересен ваш аккаунт. Создайте качественный контент и заполните профиль. А уже потом запускайте платную рекламу.
Ниже на скриншоте мы приводим примеры полностью заполненных Instagram профилей.
Как набрать подписчиков в Инстаграм и привлечь внимание аудитории к аккаунту
Социальная сеть Инстаграм — отличный маркетинговый и рекламный инструмент. Он может помочь найти новых клиентов, создать большое сообщество вокруг бренда и укрепить доверие целевой аудитории. …
Еще
А теперь, когда профиль заполнен, пошагово разберём программу таргета в Инстаграме.
Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция
У рекламодателя есть 2 пути, как пользоваться функциями продвижения:
- Из меню «Рекламные инструменты».
- Из публикации в аккаунте.
Разберёмся с правилами настройки таргета в Инстаграме по каждой из этих опций.
Настройка таргета через «Рекламные инструменты»
В кабинете «Рекламные инструменты» будут представленны публикации, которые можно продвигать. В горизонтальном меню «Соответствуют требованиям» вы сможете выполнить фильтрацию и определить подходящие для объявлений креативы. Если в перечне нет подходящего материала, загрузите его. После этого нажмите «Далее». Теперь выберите цель продвижения. Доступны следующие виды таргета в Инстаграм:
- Получите больше посещений аккаунта. Настройте рекламу на целевую аудиторию. После перехода по рекламе пользователь попадет на страницу профиля.
- Привлекайте пользователей на ваш сайт. Выберите кнопку призыва к действию. Это может быть предложение перейти «В магазин», «Забронировать», «Подробнее» и так далее. После нажатия на этот призыв к действию пользователь попадёт на указанный сайт.
- Получите больше сообщений от пользователей. Кнопка призыва к действию в данном типе рекламы будет выглядеть как «Отправить сообщение». После нажатия на неё пользователя «перекинет» в директ вашего профиля и он сможет заказать товар. Используйте данный тип продвижения только если у вас есть возможность оперативно отвечать на сообщения клиентов.
После выбора цели продвижения задайте параметры аудитории. Её система может определить автоматически на основании алгоритмов. Эта опция указана на скриншоте ниже. А ещё вы можете создать аудиторию самостоятельно, этот вариант разберём подробнее ниже.
В сравнении с системами контекстной рекламы, таргет в Инстаграме невозможно настроить по ключевым словам. При создании собственных аудиторий у вас появится возможность выбора геолокации, интересов и возраста целевой аудитории. После заполнения всех этих пунктов нажмите «Готово».
Далее задайте период проведения рекламной кампании, а также задайте бюджет. Проверьте все настройки и нажмите «Продвигать публикацию».
Настройка таргета через публикацию в аккаунте
Выберите публикацию в профиле, которую хотите продвигать. Перейдите на нее и вы увидите синюю кнопку «Продвигать публикацию». Нажмите на кнопку. Вы попадёте в раздел с выбором цели рекламной кампании. Теперь выполните все настройки, описанные нами ранее.
Этот способ настройки рекламы займет у вас не более 5-ти минут. Напоминаем, что если вам интересно внести более подробные критерии показов, настройте рекламу через рекламный кабинет Facebook.
Практические советы: кому и как использовать таргетинг
Каждый бизнес может использовать таргетинг в своих целях. Кому-то достаточно получить заявку от клиента. А кто-то должен получить лояльную аудиторию, перед тем, как она будет готова совершить покупку. Действия каждого рекламодателя уникальны и зависят от стратегии продвижения конкретного продукта. Мы постараемся дать вам несколько свежих идей. В таблице ниже мы привели несколько сфер бизнеса. А напротив каждой из них внесли удачные рекламные решения. Так что вдохновляйтесь и пользуйтесь на здоровье!
| Вид бизнеса | Реклама |
| Аккаунт тренера по фитнесу. Он размещает статьи о здоровом образе жизни и продаёт тренировки онлайн. | Привлекайте пользователей ценной информацией в аккаунте. В данном случае подойдёт цель рекламы «увеличение количества подписчиков», а также продвижение конкретных публикаций. |
| Интернет-магазин товаров для детей. | Можно вести пользователей на сайт компании, если он адаптирован для посетителей мобильных устройств. Также удачным решением будет создание магазина в интерфейсе Instagram. Для данного типа бизнеса целесообразно протестировать обе эти идеи и выбрать наиболее продуктивную именно для своей целевой аудитории. |
| Агентство IT-рекрутинга | Настройте таргетинг на владельцев бизнеса в сфере информационных технологий. Важно адаптировать свой аккаунт под B2B-аудиторию. Публикуйте удачные кейсы и релевантную информацию. Обязательно укажите стоимость своих услуг и контакты. |
| Кафе со свежей выпечкой в центре города | Для данного бизнеса будет удачным решением привлечение пользователей, находящихся неподалёку от выбранной точки. Удобнее настраивать такой таргетинг из интерфейса рекламного кабинета Facebook. |
| Режиссер праздничных роликов | В такой рекламе важно сразу же показать свой продукт во всей красе. Выберите свой лучший ролик и таргетируйте его на целевую аудиторию. В сторис адаптируйте видео под вертикальный формат, а в ленте — под горизонтальный. |
Заключение
В этой статье мы рассказали вам все про таргет в Инстаграм, который можно настроить не выходя из платформы. Теперь у вас есть вся информация для того, чтобы запустить свою первую рекламу! Помните — после запуска любая рекламная кампания нуждается в тщательном анализе. Изучайте эффективность продвижения и вносите корректировки исходя из результатов.
Для аналитики используйте внутреннюю статистику Instagram и не забывайте о расширенном анализе при помощи сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?
Всё больше компаний сегодня уходят в онлайн. Для успешного старта и удержания позиций на рынке им нужна грамотная стратегия продвижения, которая строится …
ЕщеЭти инструменты помогут отслеживать поведение пользователя на сайте или в мобильном приложении. Тогда как встроенные функции аналитики в Инсте укажут только на статистику внутри аккаунта. Так что если ваша реклама вёдет пользователя куда-то помимо Инстаграма, не ограничивайтесь только внутренней системой статистики.
А если у вас много других рекламных каналов, наша система сквозной аналитики сделает за вас всю работу с настройкой отчетов. Насладиться сэкономленным временем и попробовать работу с сервисом можно совершенно бесплатно по ссылке.
