Требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ

29.10.2021
1269 Просмотров

Казалось бы, что сложного в картинках, которые сопровождают ваше рекламное объявление? Достаточно знать требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ, их размер и пропорции. Но это лишь на первый взгляд. Расскажем об особенностях работы с визуальным рядом и как правильно «зацепить» аудиторию.  Соблюдая при этом все требования к изображениям. 

Технические требования к размерам изображений для РСЯ

Картинки в рекламе Яндекс.Директа могут использоваться всюду и в любых форматах, кроме одного. Не нужны изображения на поиске — там содержится только текст. Во всех остальных случаях картинка в РСЯ поможет выделить ваше объявление и усилить его эффективность. Но только в том случае, если она соответствует требованиям к изображениям. Какой размер картинки для рекламы в Яндекс.Директ допустим, какие нужны форматы изображений и какие существуют ограничения?

  • Качественные изображения без цифрового шума и размытий. 
  • Максимальный «вес» картинки — 10 Мб.
  • Ограничения по размеру — от 450 пикселей в десктопной версии, от 1080 пикселей в мобильной версии. Обе стороны картинки должны быть равными и не превышать указанный размер. То есть, если вы хотите загрузить фото размером 400х450, это недопустимый размер изображения для Яндекс.Директ. Он не пройдет по требованиям — одна сторона визуала меньше, чем нужно.
  • Для широкоформатных блоков размер фото для Яндекс.Директ должен быть не менее 1080х607 и с соотношением пропорций 16:9. Для стандартных изображений требований по пропорциям нет, типовые — 4:3 или 3:4.
  • Любые дополнительные элементы — кнопки перехода, лого, фон, заливки, градиенты и так далее — должны занимать не более 1/5 от общей площади картинки.
  • Доступные для загрузки форматы — JPG, PNG, GIF. В последнем случае, если гиф анимированный, он показываться целиком не будет — только первый кадр.

Что нельзя размещать на картинках

Если вы разместите на картинке то, что запрещено правилами Яндекса, она не пройдет модерацию. К таким элементам относятся:

  • Значки компьютерного интерфейса, которые могут ввести пользователей в заблуждение — например, иконки закрытия окна, нерабочие ссылки с подчеркиванием и т.д.
  • Элементы фирменного стиля Яндекса.
  • Водяные знаки.
  • Любые посторонние элементы, включая однотонную заливку, если она занимает более 1/5 от общей площади.
  • Текстовая контактная информация.
  • Изображения запрещенных на площадке товаров и услуг — наркотики, оружие, игорные заведения и так далее.
  • Логотипы и другая символика конкурентов.
  • Шокирующий контент — сцены насилия, товары для интима, похоронные принадлежности и так далее, со всем списком можно ознакомиться в официальных правилах.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ

Созданный по всем правилам визуал можно добавить на этапе создания рекламного объявления — графического, текстово-графического или мобильного. Делается это за несколько простых шагов.

1. Перейдите в раздел создания нового объявления или редактуры существующего. В разделе «Изображение» нажмите «Выбрать…». Загрузите файл. Если не загружается картинка, значит, она нарушает требования Яндекс.Директ по размеру. Например, «весит» больше 10 Мб.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ шаг 1

2. В открывшемся окне выберите формат обрезки — программа ставит его автоматически. Если вас не устраивает, что получилось, откорректируйте размер вручную. Здесь можно задать пропорции — стандартное изображение или широкоформатное, с соотношением 16:9.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ шаг 2

3. Просмотрите получившиеся варианты объявлений в окне превью справа. Если картинка отображается не так, как нужно, переделайте ее и загрузите заново.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ шаг 3

Полная переделка потребуется, если нужны кардинальные изменения: например, обрезаются важные части изображения или искажаются пропорции. Но если у вас немного смещается центр, есть способ коррекции проще. В выпадающем меню раздела изображений выберите пункт «Задать смарт-центры».

Как добавить изображение в Яндекс.Директ шаг 4

Смарт-центр — это часть изображения, которую алгоритм будет сохранять в любом случае, что бы ни происходило с рекламным блоком. 

Яндекс откроет окно, где вы сможете вручную отцентрировать картинку для каждого популярного формата. Двигая мышкой рамку, вы укажете системе, как кадрировать изображение в каждом случае. Затем сохраните изменения для всех форматов.

Как добавить изображение в Яндекс.Директ шаг 5

Что важно помнить при добавлении изображений

При показах в РСЯ некоторые рекламные блоки оптимизируются под формат показа на сайте-партнере. Это значит, что все загруженные изображения будут адаптированы под этот формат и могут обрезаться, уменьшаться и так далее. Изображение для одной рекламной площадки может быть горизонтальным, а для другой — вертикальным. Все возможные форматы указываются на этапе загрузки картинки в объявление. Но это не все, что нужно учесть.

В Яндекс.Директе существует 3 вида настройки рекламного изображения.

  1. Формат изображения задан жестко. Соотношение сторон и размер в пикселях не меняются.  Даже если картинка не помещается в отведенный блок, она не будет растягиваться или уменьшаться.
  2. Адаптируемый шаблон. Каждое объявление настраивается индивидуально по конкретным размерам рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
  3. Размер изображения не фиксирован. То есть формат картинки будет адаптирован под требования сайта рекламной сети. Например, обрезан, изменены пропорции картинки и так далее.

Как правило, в первых двух случаях после загрузки фото в объявление вам ничего делать не нужно. 

По-другому обстоит дело при размещении изображения с нефиксированным размером. Важно представлять, как изменить картинку в объявлении Яндекс.Директ так, чтобы она показывалась корректно во всех возможных форматах.

Обязательно проверьте в превью, как выглядит ваша картинка после того, как система уменьшила её или обрезала под тот или иной размер. Иногда алгоритм «отрезает» важные части изображения — например, голову человека или часть товара.

Что важно помнить при добавлении изображений

Инструменты для работы с изображениями

Теперь, когда вы вооружены всей информацией, пора делать рекламные изображения для Директа. Как и где их лучше создавать, если вы — не дизайнер? Рассмотрим самые популярные инструменты.

1. Поиск картинок в Гугле или Яндексе

Введите ключевое слово или фразу в любой поисковик, задайте в инструментах право на использование — в Яндексе это картинки с лицензией, в Гугле — тип лицензии Creative Commons. Подберите нужное изображение и скачайте его для дальнейшей загрузки в рекламу. Как добавить фото в Яндекс.Директ, вы уже знаете.

Поиск картинок в Гугле или Яндексе

2. Фотобанки

Есть ряд ресурсов, которые содержат огромное количество фотографий и векторных иллюстраций для бесплатного использования. Часть из них русифицирована, часть — нет. Но все они предлагают миллиарды бесплатных изображений, в том числе для рекламы.

Единственный общий момент — нельзя использовать фото с любого из них так, чтобы создавалось впечатление: люди с картинки одобряют ваш товар или предложение. Формулировка довольно расплывчатая. Но соблюсти ее просто: не делайте коллажи из ваших товаров и стоковых картинок.

Вот несколько ссылок на фотобанки:

  • Pixabay — большой фотобанк, различные категории, в том числе есть графические изображения и векторные.
  • Flickr — фотобанк с миллиардами изображений и самым большим архивом.
  • Pexels — фотобанк с разбивкой изображений по категориям и размерам. 
  • Unsplash — фотобанк сообщества фотографов.
  • Freeimages — фотобанк, где можно сортировать по популярности, ориентации кадра и многим другим показателям.
  • Dreamstime — фотобанк с несколькими категориями, от портретов людей до урбанистических миниатюр. 
  • This Person Does Not Exist — генератор лиц людей, которые реально не существуют.

Иногда фотобанки путают с фотостоками. Фотобанк содержит готовые изображения, доступные всем желающим. Они могут быть платными и бесплатными. Фотостоки продают уникальные авторские работы, которые могут использоваться в коммерческих целях после оплаты лицензии и подписания соглашений о правах.

3. Редакторы и шаблоны

Редко бывает так, что подобранная картинка идеально подходит для решения ваших задач. Чаще всего ее нужно править. Помимо Фотошопа, есть и другие удобные инструменты для работы.

  • RemoveBG — удаление фона с любой картинки онлайн, есть функции фоторедактора получившегося изображения.
  • Creatopy — много готовых шаблонов рекламы с уже подобранными фонами, картинками. В бесплатной версии можно создать до 3 дизайнов. В платной — неограниченное количество, от 17$ в месяц.
  • Canva — бесплатный инструмент, который содержит множество готовых шаблонов, которые можно настраивать под нужные размеры, менять картинки из встроенного фотобанка и многое другое. Кроме того, шаблоны можно использовать для вдохновения и создания собственного креатива на их основе.

4. Конструктор креативов Яндекса

Встроенный инструмент, который позволяет создать собственный креатив на основе встроенных шаблонов и фотобанка. Чтобы им воспользоваться, начните создавать графическое объявление в группе кампаний Яндекс.Директ. В выпадающем меню «Добавить» вы можете загрузить готовый креатив. Или же выбрать любой другой вариант: создать новый на основе шаблона или сделать адаптивный шаблон. Также можно  доверить генерацию креативов искусственному интеллекту.

Посмотрим на примере, как создать новый креатив по шаблону и с фото из фотобанка Яндекса.

1. Выберите пункт «Создать новый».

Конструктор креативов Яндекса шаг 1

2. В открывшемся окне выберите расположение элементов, которое вам нравится. При наведении на нужный шаблон появится надпись «Создать на основе» — нажмите на нее.

Конструктор креативов Яндекса шаг 2

3. Откроется окно для редактирования шаблона. Перейдите в меню изображения и задайте «Выбрать из библиотеки».

Конструктор креативов Яндекса шаг 3

4. Выберите нужную тематику и изображение.

Конструктор креативов Яндекса шаг 4

5. Система предложит обрезать картинку по любому существующему формату или по всем возможным. На этом этапе можно как изменить формат картинки в рекламе Яндекс.Директ на один-единственный, так и задать разные размеры.

Конструктор креативов Яндекса шаг 5

6. Выберите один формат или задайте все возможные размеры. Дальше система сделает все сама. Останется только заполнить поля заголовка и текста — и объявление с креативом готово к размещению.

Конструктор креативов Яндекса шаг 6

Если этот путь кажется слишком сложным, вы можете выбрать вариант «Идеи креативов» на основной странице конструктора. Там достаточно указать URL целевой страницы. И система автоматически сгенерирует  варианты изображений на основе тех, что уже есть на сайте. Работает такой подход не всегда корректно. Но если вы заняты в области e-commerce, типовые баннеры точно получатся.

{:en}Image Ad Requirements in Yandex Direkt{:}{:ru}Требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ {:} pictures ad yandex direkt 7

Полезные советы по созданию картинок в Яндекс.Директ

Соответствие выбранной картинки всем размерам и требованиям — это важно. Но есть и другие тонкости, которые нужно учесть при подборе визуала для любых медийных объявлений в Яндекс.Директ. Вот несколько принципов дизайна, которые помогут создать эффективные изображения.

1. Включите важные элементы дизайна

Хотя Яндекс.Директ и не требует, чтобы все эти элементы присутствовали на картинке, их стоит включить. По данным HubSpot, каждый из них способен повысить CTR на 1-2%.

CTA в виде иконки или указателя мыши

Это дополнительный визуальный сигнал, побуждающий пользователя нажать на ваше объявление. Не стоит использовать элементы, полностью копирующие иконки и указатели в ОС Windows или других популярных интерфейсов. Такую картинку может не пропустить модерация, ведь это запрещено правилами Яндекс.Директ. Зато умелое сочетание кнопки CTA и стилизованной стрелочки способно поднять кликабельность объявления в целом. Вы как бы показываете пользователю алгоритм нужного действия.

CTA в виде иконки или указателя мыши

Цвет

Выбирайте красочные изображения, представляющие ваш бренд. Любая черно-белая картинка в рекламе всегда проигрывает цветной. Считается, что человеческий мозг плохо достраивает перспективу в моно-варианте. Так что не нужно заставлять потенциального клиента долго думать. Нужно, чтобы цветовая гамма подчеркнула общее УТП. Есть одно исключение из правила — при рекламе элитных товаров и мероприятий черно-белые вариации, по данным HubSpot, показывают лучшие результаты.

Цвет

Логотип

Лого повышает узнаваемость бренда и позволяет «отстроиться» от конкурентов. Используйте контрастную версию, чтобы ее было легко распознать даже на небольших медийных объявлениях. И хотя по статистике Яндекса использование лого может понизить CTR, это не совсем так. Чтобы эффективность объявления увеличилась, не стоит делать фирменный знак очень крупным. Он должен занимать не более 1/5 от площади всей картинки, а оптимально — не более 1/10.

Логотип

2. Будьте проще

Ваши изображения должны быть высокого качества и легко распознаваемы. Так, чтобы всего за несколько секунд потенциальный клиент сразу понял, о чем идет речь. Никаких мелких деталей и расплывчатых контуров, побольше пространства — чтобы человек мог сосредоточиться на вашем предложении целиком. Используйте отдельную картинку и не делайте коллажи. И проверяйте изображение, которое собираетесь разместить, на сжимаемость. Уменьшите его в несколько раз и посмотрите, можно ли разглядеть ваше УТП. Не потерялись ли важные детали — если их слишком много, то при сжатии изображение будет трудно что-либо разобрать. 

3. Будьте последовательны

Можно использовать в изображении цвета, которые выделят ваше объявление среди других. Но не увлекайтесь контрастами — визуал должен соответствовать бренду. Не используйте палитру, которая конфликтует с вашим логотипом и айдентикой. И, конечно, не пытайтесь подражать конкурентам или другому крупному бренду с узнаваемым фирменным стилем.

По возможности старайтесь согласовать картинку с целевой страницей, с которой связано объявление. Это укрепит доверие и положительно скажется на конверсиях. Если потенциальный клиент перейдет по красочному рекламному блоку на сайт с невыразительным дизайном, это увеличит процент отказов. Люди любят постоянство и подсознательно ожидают, что картинка отражает суть рекламного предложения.

4. Следуйте правилу «центр в центре»

Размещайте центральный компонент в центре картинки. Чтобы даже после обрезки и адаптации все изменения касались только фона. Рекомендуем оставлять как минимум пару сантиметров пустого пространства с каждого края. Следуйте золотому правилу: в центре должна находиться самая важная часть изображения. Чем дальше от него, тем менее важные элементы там должны располагаться.

5. Создавайте варианты

При загрузке изображений делайте как минимум 3 варианта в разных пропорциях — прямоугольный горизонтальный, вертикальный и квадратный. Это позволит вам охватить максимальное количество рекламных площадок для показа.

6. Ориентируйтесь на свою ЦА

Если вы используете изображение людей, подбирайте образы, которые отражают портрет вашего идеального клиента. Обычные стоковые изображения счастливых семей или типовых людей показывают результаты хуже, чем те, которые привязаны к продукту или услуге.

7. Проверяйте авторство

Не используйте картинки, которые могут нарушать авторские права. Даже если модерация изображений в Яндекс.Директ такое пропустит. Последствия могут наступить в отдаленном будущем — если обиженный автор потребует с вас компенсацию. Недостаточно просто взять красивую картинку из Интернета. Обязательно проверьте авторство и лицензию на её использование. 

8. Ориентируйтесь на стандарты

Самые беспроигрышные варианты изображений для рекламы практически любых товаров или услуг — это дети или симпатичные животные — котята, щенки. По данным HubSpot, они по-прежнему вызывают живой эмоциональный отклик и повышают эффективность объявлений. Если вы не знаете, какой именно креатив придумать, используйте простые и проверенные решения. 

9. Не гонитесь за яркостью

Многие объявления устроены по принципу: «чем ярче, тем лучше». Но последние исследования Statista доказали, что обилие контрастных цветов на веб-странице приводит к «рекламной слепоте». Так что глаз невольно останавливается на самых неярких участках. При подборе визуала учтите этот нюанс и не делайте картинку слишком контрастной. Общий фон тоже не должен доминировать. Чем ярче цвет, который вы выбрали, тем больше он выходит на первый план. И светлые товары на этом фоне могут просто потеряться.

10. Проводите A/B-тестирование

Регулярное тестирование рекламных изображений — лучший способ повысить эффективность объявления. И узнать, какой дизайн лучше всего подходит вашей аудитории. Это не значит, что нужно делать 2 совершенно разных объявления. Вместо этого попробуйте внести небольшие изменения в исходную картинку. Это позволит увидеть, насколько изменится результат. Узнать, как запустить А/Б-тесты в Яндекс.Директ, поможет наш материал.

11. Постоянно оптимизируйте картинки

После первичного тестирования и запуска РК с выбранным креативом эффективность объявлений все еще остается под вопросом. То, что хорошо работает в течение месяца, не факт, что останется лучшим вариантом и в перспективе. Так что регулярно проверяйте отчеты по медийным объявлениям в Директе — каждые 2–4 недели.

  • Удаляйте или заменяйте картинки, которые работают плохо или теряют эффективность со временем.
  • Отмечайте общие черты в визуалах, которые показывают хорошие результаты — например, контекст, цвет или стиль. Создавайте новые картинки на их основе.
  • Дайте искусственном интеллекту время на сбор статистики — добавляйте новые изображения не чаще одного раза в неделю.
  • Если у вас несколько объявлений, заменяйте в них изображения постепенно.

Частые вопросы

Какие требования к изображениям в Яндекс.Директ существуют?
Есть ограничения по весу картинок — не более 10 Мб. Также существуют другие требования — если выбрано широкоформатное объявление, размер должен быть не менее 1080х607 пикселей в пропорции 16:9. Обычные форматы принимаются в соотношении 1:1, 3:4 и 4:3. Причем размер самой короткой части картинки должен составлять не менее 450 пикселей.
Есть ли ограничения по содержанию картинок?
Да, нельзя заполнять более 1/5 от общей площади посторонними элементами вроде логотипа, текста, пустого фона и водяных знаков. Также невозможно рекламировать товары и услуги, которые относятся к шок-контенту, пропагандируют насилие или запрещенные тематики вроде ритуальных услуг и товаров для взрослых.
Какие элементы на картинке повышают CTR?
Это контрастный логотип, занимающий малую часть площади, CTA в виде иконки и цветное изображение, которое всегда выигрывает у черно-белой рекламы по эффективности.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно