Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Войти в кабинет
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
  • Блог ROMI сenter
  • Другое
  • Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI
Содержание

Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI

Статья обновлена 23.07.2024

Онлайн-реклама очень разнообразна, и привлечь новых пользователей можно множеством способов. Поисковая реклама — это один из самых популярных вариантов, который рекламодатели выбирают для показов объявлений по определенным словам в запросах. Еще один вариант — медийная реклама. Большинство применяют этот инструмент во вторую очередь в основном для ремаркетинга. Но на самом деле не всегда стоит так использовать баннерную рекламу.

Какой тип продвижения выбрать, чтобы люди купили ваш товар? Какую платформу использовать для увеличения узнаваемости бренда? Что стоит применить, чтобы подтолкнуть пользователя в середине воронки продаж? В данной статье блога разберем ответы на эти вопросы.

Что такое поисковая реклама

Поисковая реклама — это форма интернет-продвижения, в которой рекламные объявления отображаются на страницах результатов поисковых систем, SERP — Search Engine Results Page. 

Для чего используется продвижение на поиске? 

  • Привлечение целевого трафика

Помогает привлечь пользователей, которым нужно купить определенные продукты или услуги. Такие люди ищут их через соответствующие ключевые слова в поисковых запросах.

  • Увеличение продаж и лидов

Объявления могут направлять пользователей на целевые страницы, способствуя конверсиям — покупкам, регистрациям или другим целевым действиям.

  • Увеличение узнаваемости бренда

Появление в верхних результатах поиска по запросам может улучшить узнаваемость бренда и доверие к нему.

  • Контроль затрат

Рекламодатели платят не за показы, а только за клики по модели CPC — Cost per Click. Это позволяет контролировать расходы на поисковую РК и при правильной настройке обеспечивать высокую рентабельность инвестиций — ROI.

{:en}Search ads versus banner ads: when to use what for maximum ROI{:}{:ru}Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI{:}

Где размещается

Реклама на поиске размещается на страницах результатов поисковых систем, таких как Яндекс, Google, Bing и другие. Эти объявления появляются по заданным запросам в верхней и нижней части страниц результатов, а также могут отображаться в боковой колонке, если она есть.

Поисковая реклама против баннерной-1

Позиция объявления зависит от множества факторов: ставка рекламодателя, релевантность объявления поисковому запросу, качество целевой страницы. 

Как работает

Поисковое продвижение работает по модели аукциона, где рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые, по их мнению, пользователи будут вводить в строку поиска. 

Когда пользователь ищет в Яндексе, например, холодильник, алгоритмы системы оценивают ставки и релевантность объявлений запросу. Затем выбирают, какие объявления холодильников показывать и в каком порядке. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь кликает на их поисковое объявление на Яндексе и переходит на их сайт с холодильниками. Либо когда человек уже купил товар, если настроена оплата за конверсии. 

Как выглядит

Объявления на поиске, как правило, состоят из следующих элементов:

1) заголовок — обычно это кликабельная ссылка, которая привлекает внимание пользователя и содержит ключевые слова;
2) URL — отображаемый адрес веб-страницы, который может быть коротким;
3) описание — краткий текст, рассказывающий, что рекламодатель предлагает купить;
4) дополнения — иногда объявления включают расширения, такие как адреса, номера телефонов, ссылки на отдельные страницы сайта и отзывы клиентов.

Какие бывают типы

  • Текстовые объявления. Самый распространенный тип, включает заголовок, URL и описание.
  • Объявления с товарными позициями, PLA — Product Listing Ads. Содержат изображение товара, его цену и описание. Обычно используются в e-commerce.
  • Видеообъявления. Могут отображаться на YouTube и в поисковых системах с поддержкой видео.
  • Динамические объявления на поиске. Создаются автоматически на основе содержимого сайта рекламодателя. Это помогает охватить дополнительные ключевые слова без необходимости их точной настройки.
  • Мобильные объявления на поиске. Адаптированы для отображения на мобильных устройствах, могут включать кнопки для звонка или загрузки приложения. 

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это форма интернет-продвижения, представленная графическими объявлениями на сайтах. Эти объявления могут включать статичные изображения, анимации, видео и интерактивные элементы, призванные привлечь внимание пользователей.

Для чего используется?

  • Повышение узнаваемости бренда

Яркие и визуально привлекательные баннеры помогают повысить осведомленность о бренде среди широкой аудитории.

  • Продвижение продуктов и акций

Баннеры информируют пользователей о новых продуктах, специальных предложениях и скидках, стимулируя интерес и покупки.

  • Ретаргетинг

Баннерная реклама позволяет напомнить пользователям о товарах или услугах, которые они ранее просматривали, возвращая людей на сайт для завершения покупки.

  • Увеличение трафика на сайт

Баннеры с привлекательными призывами к действию, CTA, могут эффективно направлять пользователей на целевые страницы, увеличивая посещаемость сайта.

Где размещается

Баннерная реклама размещается на сайтах, которые предоставляют место для рекламных объявлений. Обычно такую возможность дают новостные порталы, блоги, социальные сети, форумы и другие веб-ресурсы.

Поисковая реклама против баннерной-2

Баннеры могут размещаться в различных частях страницы: в верхней части — шапке, боковых колонках, между разделами контента или в теле статьи блога. 

Как работает

Баннерная реклама работает:

  • по модели отображения, CPM — cost per mille, стоимость за тысячу показов;
  • по кликам, CPC — Cost per Click.

Рекламодатели создают визуальные объявления и размещают их на сайтах через рекламные сети, такие как:

1) Рекламная сеть Яндекса, РСЯ;
2) контекстно-медийная сеть Гугл, КМС;
3) AdRoll и другие.

Эти сети помогают таргетировать объявления на пользователей на основе их интересов, поведения и демографических данных, а также показывать объявления на релевантных сайтах.

Как может выглядеть

Есть различные форматы и размеры, включая статичные изображения, анимации, например, GIF, а также интерактивные элементы и видео.

Перечислим основные элементы баннера.

  1. Привлекательное и релевантное изображение для привлечения внимания.
  2. Короткий текст, который передает ключевое сообщение или призыв к действию.
  3. Логотип компании, чтобы пользователи могли идентифицировать бренд.
  4. Кнопка призыва к действию, CTA. Кнопка с текстом, например, «Узнать больше», «Купить», «Зарегистрироваться», которая приглашает пользователя совершить определенное действие. 

Какие бывают типы

  • Статичные баннеры. Простые изображения без анимации. Это самый базовый тип баннерной рекламы, который легко создается и загружается.
  • Анимированные баннеры. Используют GIF или HTML5 для создания движущихся изображений. Они более привлекательны и могут рассказать больше о продукте или услуге.
  • Интерактивные баннеры. Включают элементы, с которыми пользователь может взаимодействовать. Например, баннер может содержать форму для ввода данных или мини-игру.
  • Видеобаннеры. Включают видеоконтент, который автоматически проигрывается или запускается по клику. Это может быть короткий ролик, рекламирующий продукт или услугу.
  • Rich Media баннеры. Это расширенные интерактивные баннеры, которые могут включать анимацию, видео и другие интерактивные элементы. Они создаются с использованием технологий HTML5 и CSS3 и могут реагировать на действия пользователя, например, изменять свой размер или содержимое.
  • Флеш-баннеры. Ранее популярные баннеры, созданные с использованием технологии Adobe Flash. Сейчас их использование сокращается из-за проблем с безопасностью и совместимостью с мобильными устройствами. 

10 советов для выбора формата рекламы

  1. Определите цели рекламной кампании

Прежде чем выбирать тип рекламы, необходимо четко определить свои цели. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или собрать лиды? Если ваша цель — рассказать о компании, то видеореклама или баннеры с яркими визуальными элементами будут эффективными. Если вы хотите быстро получить конверсии, лучше подойдут возможности поисковой рекламы по конкретным запросам.

  1. Изучите целевую аудиторию

Понимание, где и как ваша аудитория проводит время в интернете, поможет выбрать правильный вариант рекламы. Если ваша аудитория активно пользуется социальными сетями, то нативная реклама или баннеры на этих платформах будут работать эффективнее. 

  1. Анализируйте конкурентную среду

Изучите, какие рекламные форматы используют ваши конкуренты и насколько они успешны. Это поможет вам понять, какие типы продвижения работают в вашей нише. Например, если конкуренты получают хороший отклик от видеообъявлений на YouTube, имеет смысл рассмотреть аналогичную стратегию.

  1. Учитывайте устройства пользователей

Определите, с каких устройств ваша аудитория чаще всего выходит в интернет. Для мобильных пользователей могут быть эффективны короткие видеоролики или баннеры с адаптивным дизайном. Многие люди используют смартфоны для поиска товаров, поэтому мобильная реклама по запросам может быть весьма эффективной.

  1. Оцените бюджет

Для разных форматов нужны различные бюджеты. Продвижение на поиске может стоить дороже, если конкуренция по ключевым словам высокая. В то же время баннерная реклама в блогах и на сайтах партнерской сети может оказаться дешевле, но менее целевой. Соотнесите свои финансовые возможности с выбранным видом продвижения.

  1. Выберите правильные площадки для размещения

Разные площадки предлагают различные типы продвижения. Например, Яндекс Директ позволяет размещать как поисковую, так и баннерную рекламу. А ВКонтакте и Одноклассники предлагают инструменты нативной рекламы и таргетинга на основе интересов пользователей. Выберите площадку, которая лучше всего подходит для вашей аудитории и рекламных целей.

  1. Оптимизируйте рекламное сообщение под выбранный формат

Для баннерной рекламы используйте привлекательные изображения и емкие тексты, а для видео — короткие и динамичные ролики.

  1. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг помогает повторно привлекать пользователей, уже проявивших интерес к вашему продукту. Это может быть баннерная реклама, которая показывает товары, ранее просмотренные пользователем, или реклама на поиске, напоминающая о забытых в корзине позициях.

  1. Анализируйте и корректируйте кампанию

Постоянно отслеживайте результаты рекламных кампаний и корректируйте их. Используйте аналитические инструменты, чтобы понять, какие форматы работают лучше и почему. Например, если баннеры на одной площадке имеют низкий CTR, попробуйте изменить дизайн или перераспределить бюджет на другой тип рекламы. 

{:en}Search ads versus banner ads: when to use what for maximum ROI{:}{:ru}Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI{:}
  1. Используйте A/B-тестирование

Не ограничивайтесь одним форматом рекламы. Проведите A/B-тестирование разных вариантов, чтобы определить, какой из них для вас эффективнее. Протестируйте баннерную рекламу против продвижения на поиске для одной и той же кампании и проанализируйте, что приносит больше конверсий.

Частые вопросы

Как выбрать между поисковой и баннерной рекламой для конкретной кампании?
Для выбора между поисковой и баннерной рекламой важно учитывать ваши цели и аудиторию. Если ваша цель — привлечь пользователей, которые активно ищут в Яндексе или Гугле определенные продукты или услуги и готовы купить их, продвижение на поиске будет более эффективным. Оно учитывает запросы и направлено на людей, которые хотят найти то, что им нужно прямо сейчас. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и создать интерес среди широкой аудитории, баннеры с яркими визуальными элементами и креативом будет лучше. Также рассмотрите бюджет и ресурсные ограничения, так как поисковая реклама может требовать высоких затрат в конкурентных нишах по высокочастотным запросам.
Как определить оптимальный бюджет для поисковой и баннерной рекламы?
Определение бюджета зависит от ваших бизнес-целей, рынка и выбранных форматов. Для рекламы на поиске расчет бюджета может включать анализ конкуренции по ключевым запросам и ожидаемой стоимости за клик. Для баннерной рекламы важно учитывать, сколько стоит размещения на выбранных площадках и сколько ожидается показов. Начинайте с тестовых кампаний и корректируйте бюджет на основе полученных данных. Учитывайте дополнительные затраты, такие как создание контента и управление кампаниями.
Какой тип рекламы лучше подходит для мобильных пользователей?
Для мобильных пользователей особенно эффективны форматы, которые адаптированы под маленькие экраны и быстрые взаимодействия. Это могут быть мобильные поисковые объявления, которые быстро загружаются и имеют короткие, четкие сообщения. В баннерной рекламе лучше использовать адаптивные баннеры, которые автоматически подстраиваются под различные размеры экранов, или видеообъявления, которые могут воспроизводиться вертикально. Также важно учитывать быструю загрузку страниц и простоту взаимодействия, чтобы не создавать дополнительных препятствий для мобильных пользователей.
Содержание
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 218
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы
Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в нашей политике конфиденциальности
принять