Таргетинг в Яндекс.Директ на поиске и в РСЯ: гайд по настройке

Сегодня мало предлагать классный продукт, нужно еще донести его ценность и преимущества до целевой аудитории. Количество пользователей в интернете постоянно растет, и у каждого свои уникальные интересы и предпочтения. Как показывать объявления только нужным вам людям? В этом поможет правильно настроенная реклама: точный таргетинг и грамотные креативы с УТП. В этой статье: таргетированная реклама в Яндекс.Директ и РСЯ — какой она бывает и как ее настроить. 

Как работает таргетинг в РСЯ и на поиске Яндекса

Яндекс.Директ — это платформа, которая позволяет размещать рекламные объявления:

1) в поисковой выдаче и специальных блоках рекламы на страницах результатов поиска;
2) на сайтах партнеров — в Рекламной сети Яндекса, РСЯ;

РСЯ представляет собой сеть сайтов-партнеров Яндекса, где можно размещать контекстные и баннерные объявления. Она включает в себя тысячи популярных сайтов, блогов, интернет-магазинов и других онлайн-ресурсов.

Отличия показов на поиске и в РСЯ

• На поиске Яндекса объявления подбираются на основе ключевых слов, которые рекламодатель выбирает для своей кампании. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система Яндекса анализирует этот запрос и сравнивает его с ключевыми словами из рекламных кампаний. Если то, что искал человек, соответствует ключевым словам кампании, ему покажут объявление в результатах поиска в специальном блоке рекламы.
• В РСЯ объявления подбираются на основе таргетинга и контекста страницы сайта-партнера. Рекламодатель указывает критерии таргетинга, например, демографические данные, интересы, местоположение и так далее. Также рекламодатель задает ключевые слова или категории сайтов, на которых хочет разместить свою рекламу. Когда пользователь посещает сайт РСЯ, система анализирует его профиль и контент страницы, чтобы определить, подходит ли человек под критерии таргетинга рекламной кампании. Если подходит, на сайте-партнере пользователю будет показано объявление в виде баннера или текста. Пока страница с блоками РСЯ загружается, пройдет аукцион ставок конкурентов, по итогам которого для показа будет выбрано объявление победителя.

Кстати, при настройке кампании система по умолчанию предлагает показывать объявления и на поиске, и в РСЯ.

Однако можно выбрать ручную настройку и отметить конкретные места показа — карусель товаров в верхней части выдачи, верхние рекламные места выдачи или только РСЯ. 

Как мы упомянули выше, при поиске используется преимущественно таргетинг по ключевым словам, а для РСЯ разных вариантов настройки больше — интересы, поведение, местоположение пользователя и так далее. 

Дальше мы рассмотрим разные варианты настроек таргетинга в Директе. Какие именно сработают в вашей РК — будет зависеть от того, выбрали ли вы показы в поисковой выдаче или РСЯ. Точный порядок срабатывания таргетингов, когда их несколько, можно настроить при создании группы объявлений через меню справа.

Преимущества использования таргетинга в Директе

• Повышение релевантности

Таргетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям — например, демографические характеристики, интересы или местоположение. Это помогает сделать объявления более релевантными для целевой аудитории, что увеличивает вероятность их просмотра и клика.

• Экономия

Поскольку объявления показываются только тем пользователям, которым потенциально интересен продукт, рекламодатель не тратит деньги на показ рекламы тем, кто не является его целевой аудиторией. Это позволяет снизить расходы на рекламу и повысить эффективность кампании.

• Больше конверсий

Благодаря более точной настройке кампаний на целевую аудиторию таргетированная реклама обычно имеет более высокий уровень конверсии. Пользователи более склонны к выполнению целевого действия, если они видят рекламу, которая отвечает их интересам или потребностям.

• Гибкость настройки

Таргетинг позволяет рекламодателям гибко настраивать свои кампании в соответствии с целями бизнеса. Они могут выбирать различные критерии таргетинга, комбинировать их и менять в процессе кампании. 

Как Яндекс собирает данные о пользователях

Откуда Яндекс берет информацию о том, относится ли человек к вашей ЦА? Важно понимать этот момент, потому что на основе этого система решает, показывать или не показывать вашу рекламу.

Крипта — это технология, используемая Яндексом для сбора данных о предпочтениях и интересах пользователей в интернете. Она работает на основе машинного обучения и анализирует около 300 различных факторов, чтобы определить, к какой группе относится пользователь. Это может быть, например, группа родителей или людей, интересующихся покупкой недвижимости. 

Крипта обновляет данные о пользователях ежедневно, обеспечивая рекламодателям доступ к актуальной аудитории. Важно отметить, что технология не передает личные сведения и объединяет пользователей в обезличенные профили на основе данных из cookie-файлов и приложений. Точность работы технологии постоянно улучшается за счет постоянных изменений в используемых формулах.

Перейдем к тому, как настроить таргетированную рекламу в Яндексе. Все доступные в системе виды таргетинга описаны в справке. Мы начнем с тех настроек таргетинга, которые выполняются на уровне всей кампании, а затем перейдем к параметрам таргетинга для группы объявлений. 

Виды таргетинга в Яндекс.Директ на уровне кампании

Корректировки ставок для определенных пользователей

Когда рекламодатель создает рекламные кампании в Яндекс.Директ, обычно он хочет донести свое сообщение до конкретных пользователей. Чтобы сделать это наиболее эффективно, можно вносить корректировки в ставки на рекламу для определенных категорий пользователей. В зависимости от характеристик пользователя ставка за объявление будет выше или ниже. 

Корректировки задаются в дополнительных настройках при создании кампании.

На какие параметры пользователей можно опираться: 

• пол и возраст;
• используемые устройства;
• принадлежность к вашей аудитории ретаргетинга или сегменту настроенной аудитории;
• формат объявления;
• платежеспособность;
• регионы. 

Подробнее о корректировках можно прочитать в справочном разделе.

Читать также

Ставки в Яндекс Директ: как назначать и прогнозировать

Яндекс.Директ позволяет маркетологам выставлять ставки с помощью автоматических инструментов и вручную. В данной статье рассмотрим подробнее эти способы: их плюсы, минусы и …

Еще

Минус-фразы

Минус-фразы — это слова или фразы, которые вы исключаете из своей кампании, чтобы избежать показа рекламы в результате поисковых запросов, содержащих эти слова. 

Пример

Вы продаете обувь, но не занимаетесь ее ремонтом. Тогда нужно добавить фразу «ремонт обуви» в список минус-фраз. В результате ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут именно эту услугу. 

Читать также

Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать

Яндекс.Директ, сокращенно ЯД — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или …

Еще

Исключение нежелательных запросов помогает вашей рекламе быть более релевантной для целевой аудитории. Также благодаря минус-фразам вы исключаете трафик, который не приведет к конверсиям. Это помогает оптимизировать бюджет кампании.

Расширенный географический таргетинг

Допустим, вам нужно нацеливание рекламы на москвичей. Пользователь вводит поисковой запрос со словом «Москва», например, «купить диван Москва». Если у вас включен расширенный географический таргетинг, то пользователь увидит ваше объявление, даже если он сейчас находится в другом городе.

Как настроить таргет в Яндекс.Директ на уровне группы объявлений

При настройках отдельной группы объявлений вы можете настроить больше видов таргетинга на пользователей. 

Читать также

Правила составления эффективного объявления в Яндекс.Директ

Каким должно быть идеальное объявление для Яндекс.Директ? В первую очередь — приносящим доход рекламодателю. Но для достижения этой цели нужно соблюсти ряд условий. …

Еще

География показов

Позволяет выбрать местоположение пользователей, которым будет показана реклама. Рекламодатель может указать страну, регион, город, в которых он хочет продвигать свои товары или услуги. Например, если у вас есть магазин только в Воронеже, вы можете настроить рекламу так, чтобы она показывалась только жителям этого города. Можно даже задать конкретные районы с радиусом 0,5-1 км вокруг точки.

Автотаргетинг

Позволяет настраивать рекламу в соответствии с привычками пользователей, то есть их поведенческим профилем. Это помогает донести рекламное сообщение до целевых пользователей.

Тематические слова

Рекламодатель выбирает тематические слова или запросы, по которым система будет показывать его рекламу. Например, если вы продаете косметику, вы можете выбрать ключевые слова, связанные с красотой и уходом за кожей. Так ваша реклама будет показываться только пользователям, которые интересуются этой темой. 

Читать также

Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и …

Еще

Здесь можно настроить и минус-фразы, но уже не на уровне кампании, а для конкретной группы объявлений.

Интересы 

Этот вид таргетинга позволяет настраивать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Яндекс.Директ анализирует действия человека в интернете, такие как посещенные сайты и поисковые запросы, и определяет его интересы. Например, если пользователь часто ищет информацию о здоровом образе жизни, ему могут показываться похожие по теме рекламные объявления о спортивном питании или фитнес-клубах.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим продуктам. Это помогает напомнить им о вашем бренде и увеличить вероятность покупки. Подбор аудитории позволяет выбирать пользователей по определенным критериям, таким как пол, возраст, интересы и так далее. Это поможет настроить рекламу еще точнее. 

Здесь условия показа объявлений настраиваются отдельными пунктами для поиска и для РСЯ.

Как посмотреть статистику таргетированной рекламы 

Таргетированную рекламу в Яндекс.Директ можно идеально настроить на целевую аудиторию, но без анализа РК вы не сможете улучшить результат продвижения. Посмотреть статистику по настроенным объявлениям можно в «Мастере отчетов» из раздела «Статистика».

Выберите срезы «Условие показа» и «Тип условия показа». Тогда вы сможете подробно рассмотреть объявления и кампании с вашими заданными таргетингами.

Также аналитику рекламы вы можете посмотреть в Яндекс.Метрике, если вы связали этот аккаунт с Директом. Эта категория отчетов доступна в подразделе «Источники» — «Директ» в Метрике.

Сколько стоит таргет через Яндекс.Директ

Реклама в Яндекс.Директ включает три основных статьи расхода:

1) оплата за настройку кампаний, вносится один раз;
2) ежемесячная оплата за ведение рекламы;
3) регулярные траты на показы и клики внутри рекламного кабинета.

Первые две части оплаты идут за услуги агентства или фрилансера, занимающегося настройкой и управлением рекламой. Услуги агентств могут варьироваться от 9-10 тысяч рублей до сотен тысяч рублей в зависимости от опыта и объема работ. У фрилансеров цены обычно начинаются с тех же значений, однако слишком низкие тарифы могут свидетельствовать об отсутствии опыта, а это может привести вас к потере бюджета и времени. 

Третья часть расходов маркетинга — это платежи Яндексу за охват показов, клики и конверсии. Уточнить прогноз стоимости РК для своей ситуации, региона и ключевых слов вы можете через специальный инструмент Директа — «Прогноз бюджета».