Статья обновлена 07.03.2024
Настройка контекстной рекламы — трудоемкая часть работы интернет-маркетолога при запуске кампании. Еще больше времени и сил занимает постоянный контроль показателей, изучение оптимальных ставок и управление ими, а также составление правил показов в ручном режиме. Как сэкономить время и силы без ущерба для эффективности РК?
В статье расскажем о программах автоматизации контекстной рекламы, чтобы вы смогли выбрать подходящую с учетом задач кампании по интернет-продвижению и дальнейшему управлению рекламой. Также проведем сравнение инструментов и их возможностей.
Как анализировать контекстную рекламу и повысить ее эффективность
Контекстная реклама в интернете не способна в один миг превратить бюджет в миллионные продажи и заказы. Но контекст — это маркетинговый инструмент, при …
ЕщеКому и зачем нужна система автоматизации контекстной рекламы
В идеальном случае работа с рекламой выглядит так:
1) вы исследуете нишу, если ранее еще этого не делали;
2) изучаете конкурентов;
3) выбираете инструменты для продвижения и управления;
4) выделяете бюджет;
5) запускаете кампанию;
6) начинаете получать лиды и доход.
Выглядит просто, но что делать, если таких рекламных кампаний несколько, а каждая из них требует оперативной оптимизации?
Когда реклама работает автоматически, ситуация становится проще. Только не думайте, что программы полностью заменят ручное управление или опытного специалиста по интернет-маркетингу.
Придется отдать под ответственность менеджера по контекстной рекламе самое важное — контроль. Без понимания специфики управления кампанией нельзя анализировать массив данных, которые обрабатывает сервис автоматизации интернет-рекламы. Сделать это качественно и свести статистику в понятные отчеты, корректно интерпретировать их и дать прогноз результативности маркетинга по площадкам может только специалист по рекламе.
Как проанализировать контекстную рекламу конкурентов
Бизнес — своего рода постоянный спринт. Здесь важно обогнать как можно больше соперников за короткий промежуток времени. Поэтому анализ ключевых слов рекламной …
ЕщеОсобенности автоматически настроенной контекстной рекламы
Начнем со статистики, чтобы понять, какие ступени работ сейчас автоматизируют на рынке. Так, агентство PPC World поделилось результатами небольшого исследования на тему автоматизации рекламы, в котором приняли участие 193 человека. Большинство участников опроса — фрилансеры и сотрудники интернет-агентств. 20% опрошенных — штатные сотрудники на стороне рекламодателя. Оставшиеся респонденты — предприниматели, которые продвигают свой бизнес.
На иллюстрации выше представлены ответы на вопрос, что чаще всего доверяют системе автоматизации контекстной рекламы. Однако автоматическая настройка еще не может сделать без участия человека следующее:
- анализ рынка;
- разработку стратегии;
- работу с семантикой;
- генерацию объявлений и РК;
- оптимизацию кампаний.
Виды контекстной рекламы в Интернете: от А до Я
О том, какие виды контекстной рекламы в Интернете бывают, не написал только ленивый. Мы — очень трудолюбивые, поэтому тоже напишем. Постараемся, чтобы было небанально. Для …
ЕщеПлюсы
- Сервисы для автоматизации рекламы сейчас экономят всё больше времени специалиста на управление активностями. Это дает возможность выполнять меньше рутинных задач и получать максимальный результат.
- Реклама будет обновляться автоматически, что поможет поддерживать объявления в актуальном виде. Это ценно для интернет-магазинов, предлагающих большой ассортимент товаров и регулярно проводящих акции для клиентов.
- Автоматизация интернет-рекламы позволяет напрямую работать с Яндекс.Маркет, в том числе создавать несколько объявлений сразу и редактировать их.
- Сервисы помогают оптимизировать и рекламные кампании в социальных сетях. То есть внедрение системы управления контекстной рекламой позволяет надеяться на автоматизацию практически на всех рекламных площадках. Далее рассмотрим, какой сервис с чем работает.
- Системы автоматизации помогают просто и быстро выгружать интегрированные отчеты со всех рекламных кампаний.
Однако если вы хотите располагать исчерпывающей статистикой по всем источникам взаимодействия с клиентом и каналам продвижения, обратите внимание на сервисы сквозной аналитики, например, от ROMI center.
Минусы
Рассмотрим сложности работы с программами, которые помогают автоматизировать контекстную рекламу.
- Невозможно делегировать всё управление.
- Часть инструментов не подходит для маленьких кампаний с объявлениями до 100 кликов в неделю. Многочисленные успешные кейсы по рекламе, которая работает полностью автоматически, — положительный опыт крупных игроков рынка с большими бюджетами.
- Использование программ автоматизации рекламы — платное. Такие траты окупаются только при наличии нескольких рекламных кампаний на поиске и в сетях Яндекс и Google, использовании разных форматов и постановке перед собой масштабных целей.
- Автоматизация управления рекламой полезна, но с такими стратегиями нужно уметь работать. Например, как с синонимами в Яндексе, которые нужны не всегда, а отключить их невозможно.
Как нанять лучших специалистов по контекстной рекламе
Чем отличаются штатные специалисты и фрилансеры от агентств по контекстной рекламе и коммерческих отделов систем Яндекс.Директа и Google AdWords? Какие «подводные камни» …
ЕщеСервисы автоматизации контекстной рекламы: топ-6 решений
На рынке представлено множество разных систем для упрощения работ по интернет-маркетингу и автоматизации рекламы. Какую выбрать именно вам? Читайте обзор и сравнение, чтобы решить самостоятельно, ведь каждый сервис имеет свои особенности и возможности.
eLama
eLama — не только сервис автоматизации интернет-рекламы, но и крупное агентство, которое и разработало данную программу. Специалисты глубоко разбираются в специфике систем управления контекстной рекламой: eLama — партнер Google Ads на территории РФ и партнер Яндекса по обучению.
Таргетированная и контекстная реклама: чем отличаются и что выбрать
Два основных метода веб-маркетинга — это контекстная и таргетированная реклама. Они различны по механизму работы, способу поиска аудитории, местам размещения и многим другим параметрам. В …
ЕщеЕсли самостоятельно справиться с настройками рекламной кампании не удается, есть возможность заполнить бриф и получить помощь по созданию рекламной кампании от специалистов агентства.
Сервис управления контекстной рекламой eLama предоставляет множество возможностей. Особенности вы также можете увидеть в таблице ниже.
| Плюсы | Особенности |
| Сервис позволяет оплачивать услуги в режиме одного окна за Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Ads, ВК, Calltouch, myTarget. Сервис предоставляет доступ к аккаунтам всех рекламных систем — клиент может смотреть как сквозные отчеты, так и отдельные по каждой площадке продвижения. По всем кампаниям единая закрывающая документация — не нужно бесконечно подписывать бумаги и отправлять обратно. Можно копировать правила одной кампании в другую, автоматически проставлять разные UTM-метки, ключевые слова, использовать перекрестную минусовку для объявлений. Удобный дубль рекламных объявлений на другой регион. Система сама отключает показы или перемещает рекламные объявления в другой блок для тех кампаний Директа или GA, которые уже вышли на высокие позиции. Так экономится бюджет рекламодателя, которому хватает переходов из поисковых систем. eLama автоматически управляет ставками в зависимости от места в поисковой выдаче. Не нужно перепроверять и менять ставки. Сервис сам удаляет пересечения по ключевым словам — полезно, если рекламных кампаний на аккаунте несколько. | Не все опции доступны в самом сервисе, для некоторых действий придется уходить в рекламные кабинеты. Новичкам придется больше постараться при настройке, чтобы разобраться во всех возможностях системы и научиться выжимать из нее максимум. Рекламные кампании можно запускать только из личного кабинета сервиса автоматизации рекламы eLama. Интеграция со сторонними платформами отсутствует. |
Базовый пакет автоматизации рекламы бесплатный. Но если аккаунтов несколько, а затраты на контекстную рекламу превышают 20 тысяч рублей, нужно внести абонентскую плату. По ссылке описаны тарифы Basic и Optimal с бюджетом от 20 тысяч рублей.
К50
К50 — мощный сервис автоматизации рекламы, управления ставками, объявлениями и не только. Платформа также предлагает расширенные опции для анализа кампаний.
Предназначена для крупных и опытных рекламодателей. Позиционирует себя как решение для повышения результативности кампаний в Сети в рамках стоящих перед клиентом ключевых показателей эффективности — KPI.
Здесь нет оптимизации стоимости с точки зрения системы оплаты за клик. Платформа делает акцент на оптимизации маркетинговых показателей CPA и ROI, поэтому подходит для решения комплексных задач.
Сколько стоит контекстная реклама: разбираем Google Ads и Яндекс.Директ
Хотите обеспечить устойчивый рост вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы на популярных платформах вроде Яндекс.Директ или Google Ads? Тогда вы наверняка сталкиваетесь со множеством самых …
ЕщеК50 включает в себя пять сервисов, которые связаны между собой:
1) генератор для автоматического создания объявлений на основе данных фида;
2) статистика для комфортного анализа данных, в том числе и с офлайн-конверсий;
3) трекер для определения источника каждого звонка;
4) правила для автоматизированного управления контекстной рекламой по заданным параметрам, например, разным ключевым словам;
5) возможность автоматической оптимизации ставок.
| Плюсы | Особенности |
| Есть функция обратного звонка — система дает информацию обо всех телефонных обращениях, поступающих к вам в компанию или агентство, в том числе о пропущенных. Записывает разговоры, фиксирует длительность звонка, позволяет настроить переадресацию и имеет другие функции коллтрекинга. Может работать даже при наличии минимальной статистической информации, накопленной в рекламных кабинетах по кампаниям. Предлагает стратегию максимизации прибыли, которая облегчает работу со сложными маркетинговыми показателями. | Нет инструмента для прогнозирования и глубокого стратегического планирования. Нет возможности группировать элементы семантического ядра по нужному принципу или разным характеристикам ключевых слов. |
Тариф зависит от подключаемых опций и величины рекламного бюджета.
Alytics
Прямой конкурент K50, который тоже является не просто системой автоматизации рекламы. Alytics также представляет собой полноценный инструмент для анализа телефонных звонков, поступающих в магазин либо агентство с рекламных объявлений или форм обратной связи.
5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы
Как часто вы кликаете на рекламные объявления, когда ищете что-то в интернете? Это те самые первые несколько ссылок в результатах поиска с …
ЕщеВозможности Alytics подходят для представителей среднего и крупного бизнеса, имеющих опыт работы с рекламой. Сервис станет хорошим помощником для интернет-магазинов с развернутым товарным ассортиментом, которые работают с большим количеством рекламных объявлений.
Alytics позиционирует себя как инструмент для оптимизации вложений в интернет-маркетинг и позволяет собирать данные по каждому ключевому вхождению в разрезе рекламных объявлений и различных кампаний на поиске и в сетях. Alytics делает это с учетом текущей и прогнозируемой выручки, уровня конверсий и коэффициента возврата инвестиций в рекламу.
| Плюсы | Особенности |
| Интеграция с системой коллтрекинга, Яндекс.Директ и Google Ads. Наличие функции сквозной аналитики, в том числе по каждому ключевому слову. Гибкие настройки и интеграция с внутренними базами данных и CRM. Формирование единого развернутого отчета по всем рекламным каналам и площадкам аккаунта. Сервис позволяет прогнозировать уровень конверсии и окупаемости вложений с помощью встроенных модулей, а также оптимизировать ставки на основе этих данных. Управление ставками полностью автоматическое: специалист, контролирующий работу системы, указывает только нужный уровень показателей CPA и ROI. Программа позволяет управлять через назначение ставки, биддер или коррективы в зависимости от курса валют, погодных условий и ценовых предложений на рынке. Alytics автоматически прекращает показы объявлений в Директе или GA, если товара нет в наличии на сайте, а затем снова возобновляет их, когда продукт появляется в каталоге. Также сервис корректирует разную стоимость продукта в контекстных объявлениях, если цена изменилась в базе данных или на ресурсе интернет-магазина. | Настройка требует большого количества времени и усилий со стороны специалиста. Долгая загрузка, поскольку сервис объемный. |
Есть бесплатный доступ к возможностям сервиса на 2 недели, затем стоимость будет зависеть от рекламного бюджета и составит от 5 до 24 тысяч рублей. Тарифы описаны по ссылке.
Marilyn
Сервис автоматизации интернет-рекламы, который позиционирует себя как помощник в оптимизации всех процессов, связанных с интернет-маркетингом. Помогает оценивать эффективность офлайн- и онлайн-рекламы, автоматизировать их настройку. Объединяет в себе инструменты:
- сквозной аналитики;
- коллтрекинга;
- управления товарными позициями на агрегаторах и классифайдах;
- оптимизации ставок;
- автоматического обновления объявлений на основе данных из CRM и других источников.
| Плюсы | Особенности |
| Автопополнение баланса личного кабинета через банковские карты, кредитки или даже другие рекламные кампании. Повышенная гибкость настроек прав доступа: указание лица или круга лиц, которые могут видеть имя менеджера аккаунта, фактический и чистый баланс, смотреть отчеты и получать новые аналитические данные. Можно ограничивать расход бюджета на основе настроек или ставок. Кроме данных о результатах рекламных кампаний на различных площадках, система автоматизации рекламы показывает и процент выполнения поставленного плана для аккаунта. Система собирает финансовую и бухгалтерскую статистику, формирует отчеты. | Относительно высокая стоимость системы, однако она себя оправдывает. Функционал сервиса управления контекстной рекламой действительно широк и охватывает всё, что касается интернет-продвижения. Больше подходит крупным игрокам рынка, чей бюджет на рекламу свыше 100 тысяч рублей в месяц. Настройка системы требует времени и усилий. Пугаться не стоит — техническая поддержка поможет и проконсультирует, даст нужные ссылки и инструкции. |
Используются привычные для многих рекламодателей правила оплаты — процент от бюджета, израсходованного на продвижение. Для рекламодателей, чей оборот меньше 500 тысяч рублей в месяц, ставка за оплату услуг сервиса едина — 3900 рублей в месяц.
Origami
Origami — сервис автоматизации рекламы с расширенными возможностями. Подходит для продвинутых рекламодателей, которым нужно не просто управлять ставками в кампаниях, но и понимать, насколько они сами результативно работают.
Главное отличие от аналогичных систем: Origami позволяет оперативно решать острые задачи, связанные с распределением и перераспределением рекламного бюджета, назначением ставок. Сервис помогает получить всё возможное от рекламных площадок за счет встроенных инструментов прогнозирования и аналитики.
| Плюсы | Особенности |
| Автоматическое управление ставками на основе заданных вами же правил. Например, правил увеличения бюджета или отключения кампании. Помогает удерживать оптимальные позиции на поиске в разрезе имеющегося и планируемого бюджета. Дает возможности не только автоматически выставлять UTM-метки, но и предупреждает о нюансах, которые могут негативно сказаться на рекламных кампаниях. Контролирует корректность работы продвигаемого сайта, сообщает об ошибках и технических проблемах, например, битых ссылках. Данные предоставляются в таблицах — показатели из Google Ads и Яндекс.Директ находятся в одном окне, что дает возможность быстро переходить между ними. Автоматически перекрещивает списки ключевых или минус-слов в Директе или GA, а также удаляет дубли, если находит их в соседних кампаниях. Интеграция со статическим и динамическим коллтрекингом для сбора соответствующей статистики. Развернутые возможности тегирования для легкого поиска нужной информации в личном кабинете. Можно собирать блочные отчеты на основе интересующих вас данных. | Высокая цена, хотя ее оправдывают широкие возможности сервиса, в том числе для офлайн- и онлайн-продвижения через Директ или GA. |
Стоимость начинается от 3-8 тысяч в месяц и увеличивается по мере роста числа опций. Доступен двухнедельный тестовый период, на протяжении которого есть возможность попробовать систему бесплатно.
Aori
Сервис Aori, ставший частью сервиса Точка Реклама, предназначен для малого бизнеса. Есть опция ведения рекламы за вас и партнерская программа.
| Плюсы | Особенности |
| Бесплатная помощь начинающим. Полная настройка за вас доступна при пополнении баланса на 10 тысяч рублей и больше. Можно собирать статистику по KPI различных площадок и соцсетей. Доступны инструменты подбора ключевых слов, например, парсер. Единый интерфейс и оплата в одном окне. Из России есть возможность работать через Aori в Google Ads, но с комиссией 10%. Быстрый импорт кампаний из Яндекс.Директ. | В едином интерфейсе Aori объединяются данные с нескольких площадок. Для многих сервисов Aori является сертифицированным партнером. |
Тариф зависит от расходов, авторизоваться и запросить цену за месяц можно ссылке.
Как выбрать сервис для автоматизации контекстной рекламы
- Прежде чем выбрать сервис для автоматизации контекстной рекламы, определите цели и потребности вашего бизнеса. Рассмотрите объем рекламного бюджета, типы кампаний, требуемую функциональность и уровень поддержки.
- Оцените функциональные возможности сервиса. Убедитесь, что он поддерживает необходимые платформы, например, Google Ads и Яндекс.Директ, предлагает инструменты для создания и оптимизации кампаний, а также аналитику для отслеживания результатов.
- Выберите сервис с интуитивно понятным интерфейсом и удобным рабочим процессом. Это поможет вам сэкономить время и упростить управление рекламными кампаниями.
- Проверьте, насколько гибко сервис настраивается под ваш бизнес. Возможность создания индивидуальных настроек и автоматизации процессов поможет достичь лучших результатов в рекламе.
- Убедитесь, что выбранный сервис легко интегрируется с другими инструментами маркетинга вашего бизнеса, такими как аналитические платформы, CRM-системы и так далее. Это позволит вам эффективно использовать данные и синхронизировать процессы.
- Изучите ценообразование и условия использования сервиса. Сравните стоимость с вашим бюджетом и оцените, подходят ли вам предлагаемые функции за такую цену.
- Проведите исследование рынка и изучите отзывы пользователей о выбранных сервисах. Мнение тех, кто уже использует сервис, поможет вам принять взвешенное решение на основе опыта коллег.
«Применение сервисов контекстной рекламы, которые рассмотрены выше, обязательно не для всех и не всегда. Я, например, их не использую хотя бы потому, что системы автоматизации контекстной рекламы располагают ровно тем же объемом данных, что и я. Скорость и качество реакции площадок при внесении корректировок — такая же, как и в случае с ручными правками.
Учитывая, что у рекламных площадок по умолчанию больше данных, а скорость работы автоматических стратегий назначения ставок моментальная, я использую это в плюс. Просто дополняю данные по конверсиям на рекламных площадках и на них же выставляю автоматические стратегии назначения ставок с оптимизацией для максимальной рентабельности вложений».
Денис Заватский, специалист по контекстной рекламе ROMI center
Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования
Продвижение компании, её продуктов или услуг в сегодняшних реалиях редко обходится без использования инструментов интернет-маркетинга, количество которых растет с каждым годом. Несмотря …
ЕщеЧастые вопросы
Что такое сервисы автоматизации контекстной рекламы?
Какие преимущества предоставляют сервисы автоматизации контекстной рекламы?
Как выбрать подходящий сервис для автоматизации контекстной рекламы?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
