Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Войти в кабинет
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Содержание

Виды контекстной рекламы в интернете: от А до Я

Статья обновлена 29.07.2024

Контекстная реклама играет ключевую роль в современных стратегиях цифрового маркетинга. Она позволяет привлекать целевую аудиторию, увеличивать конверсии и оптимизировать рекламные расходы. Понимание принципов контекстной рекламы и ее видов помогает маркетологам, аналитикам и владельцам бизнеса эффективно использовать этот инструмент для достижения своих целей. В этом материале мы рассмотрим основные виды контекстной рекламы в интернете, их особенности и плюсы, а также предоставим полезные рекомендации по их применению.

Что такое контекстная реклама и в чем ее преимущества

Контекстная реклама — это размещение информации на сайтах, которые имеют непосредственное отношение к товару или услуге, продвигаемых в рекламе. Поэтому контент в таком рекламном объявлении всегда напрямую связан с контентом страницы магазина, на которую оно ведет.

Для определения намерений и интересов пользователя контекстная реклама использует информацию о данных онлайн-сессии — cookie. Они собираются, хранятся и анализируются в течение определенного времени. 

Основные достоинства контекстной рекламы следующие. 

  • Гибкие настройки

Контекстная реклама предлагает широкий спектр настроек, позволяя нацеливать объявления на конкретные аудитории по множеству параметров: географическому положению, демографическим характеристикам, интересам и поведению. Это обеспечивает высокую точность и минимизирует затраты на привлечение нецелевых пользователей.

  • Мощные системы аналитики

Современные платформы контекстной рекламы, такие как Яндекс Директ и Google Ads, предоставляют встроенные инструменты аналитики. Эти системы позволяют отслеживать эффективность кампаний онлайн, анализировать поведение пользователей, определять наиболее эффективные ключевые слова и объявления. Это помогает оптимизировать стратегии и повышать отдачу от вложений.

{:en}Types of contextual advertising on the Internet: from A to Z{:}{:ru}Виды контекстной рекламы в интернете: от А до Я{:}
  • Низкий порог вхождения

Начать использовать контекстную рекламу можно с минимальными затратами. Для запуска рекламной кампании не нужны крупные вложения, что делает этот инструмент доступным даже для малого бизнеса и небольших магазинов. Платформы позволяют установить дневные расходы и контролировать их, избегая перерасхода средств.

  • Быстрый результат

В отличие от некоторых других видов продвижения, например, от поисковой оптимизации, контекстная реклама может приносить результаты практически сразу. Объявления о товарах и услугах начинают показываться пользователям в течение нескольких часов после запуска кампании, что позволяет быстро привлекать трафик на сайт и генерировать лиды.

  • Окупаемость вложений

Контекстная реклама при условии правильной настройки обычно дает высокую окупаемость вложений — ROI. Благодаря точному таргетингу и возможностям оптимизации рекламодатели могут достигать высокой конверсии при относительно низких затратах. Регулярный анализ и корректировка кампаний позволяют поддерживать и увеличивать ROI. 

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама делится на несколько основных видов. Каждый имеет свои особенности и нужен для разных целей. Рассмотрим основные из них: что эти виды продвижения собой представляют, как работают и кому подходят. 

Поисковая реклама

Отображается в результатах поиска в Яндекс и Google. Эти объявления показываются в верхней части страницы результатов поиска.

Пользователи вводят запросы в поисковой строке, и система показывает им релевантные объявления на основе этих запросов. Рекламодатели платят за каждый клик по их объявлениям — по модели PPC, Pay Per Click.

Поисковая реклама нужна бизнесу, который хочет привлечь пользователей, активно ищущих конкретные товары или услуги. Это эффективный инструмент для получения целевого трафика и повышения конверсий.

Товарная реклама

Отображает конкретные продукты с изображениями, ценами и кратким описанием в результатах поиска.

Когда пользователи ищут что-то определенное, система показывает им релевантные товарные объявления. Они обычно содержат визуальные элементы и детальную информацию о продукте.

Товарная реклама нужна для веб-магазинов и ритейлеров, желающих напрямую предлагать свои продукты и привлекать покупателей, которые готовы к покупке.

Медийная реклама

Включает в себя различные форматы объявлений: изображения, текст, видео и интерактивные элементы. Эти объявления отображаются на веб-ресурсах, и рекламодатели могут нацеливать кампании на конкретные аудитории и сайты.

Медийная реклама эффективна для брендов, стремящихся повысить узнаваемость и взаимодействие с аудиторией через визуальные и интерактивные форматы. 

Видеореклама

Рекламные видеоролики, которые показываются перед, во время или после основного видеоконтента на таких платформах, как YouTube.

Видеореклама может быть размещена на видеохостингах вроде YouTube или в соцсетях. Пользователи видят видеообъявления, которые можно таргетировать на YouTube по интересам, демографическим данным и поведению.

Видеореклама нужна компаниям, которые хотят рассказать о своем предложении через визуальный контент, привлекая эмоциональное внимание зрителей к товару или услуге. Это эффективный способ продвижения на YouTube и повышения лояльности к бренду.

Баннерная реклама в рекламных сетях

Баннеры показываются на сайтах, которые сотрудничают с рекламной сетью. Такие Сети объединяют множество сайтов и площадок и предлагают рекламодателям возможность размещать объявления на широком спектре ресурсов.

Рекламная сеть Яндекса, РСЯ, и контекстно-медийная сеть Google, КМС, позволяют показывать объявления на партнерских сайтах. Рекламодатели могут нацеливать кампании в сетях по различным критериям, включая интересы и поведение пользователей.

Рекламные сети нужны бизнесу, стремящемуся охватить широкую аудиторию через множество веб-ресурсов. Это эффективный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт, особенно в сочетании с ретаргетингом, напоминающим пользователям о просмотренных продуктах.

Контекстная реклама в Яндекс

Контекстная реклама через платформу Директ — один из наиболее эффективных инструментов цифрового маркетинга. Этот вид контекстной рекламы наиболее популярен в России и странах СНГ. 

Яндекс предлагает несколько форматов и видов контекстной рекламы, включая текстово-графические объявления, размещение баннеров, товарные предложения и видеорекламу. Каждый формат адаптирован для различных целей и вида бизнеса, что позволяет выбирать наиболее подходящий вариант для конкретных задач. 

Таргетинг и настройки

  • Географическое положение: можно выбрать города, регионы или страны, где будет показываться реклама.
  • Демографические характеристики: возраст, пол и другие параметры помогают нацеливать объявления на группы пользователей, которые нужны компании.
  • Интересы и поведение: алгоритмы анализируют поведение пользователей, что позволяет показывать рекламу людям с определенными интересами.
  • Устройства: можно выбирать, где будет отображаться реклама: мобильные телефоны, планшеты, компьютеры. 

Рекламная сеть

Директ интегрирован с Рекламной сетью Яндекса — РСЯ, которая включает тысячи партнерских сайтов. Это позволяет значительно расширить охват аудитории. Объявления могут показываться на сайтах партнеров, блогах, новостных порталах и других веб-ресурсах, входящих в сеть.

Аналитика и оптимизация

Рекламодатели могут анализировать такие метрики, как клики, показы, CTR, стоимость клика и конверсии. Эти данные помогают оптимизировать кампании и корректировать стратегии, чтобы повышать их эффективность.

{:en}Types of contextual advertising on the Internet: from A to Z{:}{:ru}Виды контекстной рекламы в интернете: от А до Я{:}

Ретаргетинг

Он позволяет показывать предложения пользователям, уже посещавшим сайт рекламодателя. Это эффективный способ напомнить пользователям о себе, повысить конверсии и вернуть потенциальных клиентов. 

Инструменты автоматизации

Яндекс предлагает различные инструменты автоматизации, такие как автоматические стратегии назначения ставок и динамические объявления. Эти инструменты помогают упростить управление кампаниями и повысить их эффективность, автоматически оптимизируя ставки и контент объявлений в зависимости от поведения пользователей и целей кампании.

Стоимость

Можно устанавливать дневные и общие расходы на кампанию. Стоимость клика зависит от конкуренции в нише и настроек таргетинга. Рекламодатели платят только за клики по объявлениям.

Контекстная реклама в Гугл

Контекстная реклама в Google, реализуемая через платформу Google Ads, является одной из самых популярных и эффективных форм цифрового маркетинга на международном рынке. Система дает возможность создания и оптимизации рекламных кампаний, позволяя охватить огромную аудиторию по всему миру.

Google предоставляет доступ к различным форматам рекламы, включая текстовые объявления, графические баннеры, видеорекламу, товарные объявления и рекламу в мобильных приложениях. Каждый вид нужен для разных маркетинговых целей и позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие решения для своих задач.

Таргетинг и настройки

  • Географическое таргетирование: можно нацеливать рекламу на определенные страны, регионы, города или даже заданные радиусы вокруг местоположений.
  • Демографическое таргетирование: включает возраст, пол, семейное положение, уровень дохода и другие параметры.
  • Интересы и привычки: Google анализирует поведение пользователей на страницах сайта, что позволяет показывать рекламу товаров и услуг людям с определенными интересами и привычками.
  • Устройства: можно выбирать, на каких устройствах — смартфоны, планшеты, десктопы — будет показываться реклама, и адаптировать объявления услуг и товаров под каждый тип устройства.

Рекламная сеть

Google Ads интегрирован с Контекстно-медийной сетью Гугл. КМС включает миллионы сайтов, мобильных приложений и видеоконтента, что значительно расширяет охват.

Аналитика и оптимизация

В системе можно анализировать такие метрики, как клики, показы, CTR, стоимость клика, конверсии, а также поведение пользователей на сайте после клика по объявлению. Эти данные помогают постоянно улучшать кампании и достигать высоких показателей ROI.

{:en}Types of contextual advertising on the Internet: from A to Z{:}{:ru}Виды контекстной рекламы в интернете: от А до Я{:}

Ретаргетинг

Поддерживается ретаргетинг, который в Google чаще называют ремаркетингом. Он позволяет показывать рекламу пользователям, уже посещавшим сайт рекламодателя или взаимодействовавшим с приложением. Это нужно, чтобы напоминать пользователям о товаре, повышать конверсии и удерживать потенциальных клиентов. 

Инструменты автоматизации

Есть множество инструментов автоматизации, включая интеллектуальные стратегии назначения ставок, динамические объявления и автоматическое создание кампаний на основе данных о пользователях. Эти инструменты помогают упрощать управление рекламой и повышать ее эффективность.

Стоимость

Google Ads позволяет устанавливать дневные и общие расходы на кампанию. Стоимость клика зависит от уровня конкуренции за ключевые слова и параметров таргетинга. Система использует модель аукциона, при которой рекламодатели предлагают ставки за клики или тысячу показов — по модели CPM.

Советы для запуска эффективной контекстной рекламной кампании

  1. Определите четкие цели и KPI

Прежде чем начать кампанию, четко определите, чего вы хотите достичь: увеличение продаж, привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда или сбор лидов. Установите ключевые показатели эффективности, такие как CTR, стоимость клика, стоимость конверсии. Это поможет вам оценивать успех кампании и вносить необходимые корректировки.

  1. Исследуйте тренды и прорабатывайте семантическое ядро

Выбор правильных ключевых слов является основой успешной контекстной рекламы. Используйте инструменты для исследования ключевых слов, такие как Yandex Wordstat и Планировщик ключевых слов Гугл, чтобы найти релевантные и высокочастотные запросы. Обязательно включайте минус-слова, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам и сэкономить деньги. Регулярно анализируйте и обновляйте список ключевых слов для поддержания эффективности кампании.

  1. Создавайте привлекательные и релевантные объявления

Ваши объявления должны привлекать внимание и побуждать к действию. Используйте цепляющие заголовки, четкие описания и сильные призывы к действию. Включайте ключевые слова в текст объявлений для повышения релевантности. Проводите A/B-тестирование различных вариантов объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего, и используйте успешные форматы.

  1. Оптимизируйте целевые страницы

Целевая страница играет ключевую роль в конверсии. Она должна быть релевантной содержимому объявления, быстро загружаться и быть оптимизированной для мобильных устройств. Убедитесь, что на целевой странице есть четкий и видимый призыв к действию. Нужно регулярно анализировать показатели отказов и конверсий на целевых страницах и вносить изменения для улучшения результатов.

  1. Анализируйте и оптимизируйте кампании

Регулярный анализ результатов кампаний позволяет выявлять сильные и слабые стороны и своевременно вносить изменения. Используйте аналитические инструменты Яндекс Метрика и Гугл Аналитика для отслеживания ключевых метрик. Оценивайте эффективность ключевых слов, объявлений и целевых страниц. Оптимизируйте ставки и таргетинг на основе полученных данных.

  1. Следите за конкурентами

Изучайте кампании конкурентов, чтобы понять, какие стратегии они используют. Обратите внимание на их ключевые слова, объявления и целевые страницы. Это нужно, чтобы выявить новые возможности и улучшить собственные кампании. Используйте инструменты конкурентного анализа, такие как Rush Analytics, Spywords или Similarweb, для получения инсайтов и адаптации своей стратегии.

Частые вопросы

Что такое контекстная реклама и как она работает?
Контекстная реклама — это вид онлайн-рекламы, при которой объявления показываются пользователям на основе их поисковых запросов, интересов и поведения в Сети. Работает по модели аукциона, где рекламодатели делают ставки на ключевые слова или аудитории. Когда пользователь вводит запрос или посещает сайт, система автоматически выбирает наиболее релевантные объявления и показывает их. Рекламодатели платят за клики по их объявлениям или за тысячу показов. Подробнее читайте в материале выше.
Какой вид контекстной рекламы наиболее эффективен для увеличения продаж?
Для увеличения продаж наиболее эффективными могут быть товарная реклама и поисковая реклама. Товарная реклама, например, на Яндекс Маркет или Google Shopping, показывает конкретные продукты с изображениями, ценами и описаниями, что привлекает пользователей, готовых совершить покупку. Поисковая реклама позволяет нацеливаться на пользователей, которые активно ищут конкретные товары или услуги, что также повышает вероятность конверсии.
Как определить бюджет для контекстной рекламной кампании?
Это зависит от целей, объема рынка и уровня конкуренции. Начните с определения ключевых показателей эффективности и используйте их для оценки рентабельности инвестиций. Контролируйте дневные или общие расходы на кампанию. Анализируйте результаты кампании и корректируйте стратегию в зависимости от эффективности. Используйте Яндекс Метрику и Гугл Аналитику для отслеживания и оптимизации затрат и опирайтесь на материал выше.
Содержание
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.6 Количество оценок: 83
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы
Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в нашей политике конфиденциальности
принять