Видеореклама в Google Ads: настраиваем показы и рассказываем о нюансах

Статья обновлена 17.05.2024

*В начале марта 2022 года Google приостановил продажу онлайн-рекламы на территории Российской Федерации. Однако многие маркетологи и команды агентств продолжают успешное продвижение через Google Ads.

Bидеореклама Гугл Адвордс заметно отличается от остальных форматов этой системы контекстной рекламы. Здесь иначе происходят настройки показов: сами креативы отображаются не на поиске Google или на сайтах-партнёрах, а на YouTube и ресурсах Гугл Адсенс, размещающих видео. Да и в целом, видеореклама — совсем другой «язык» общения с аудиторией. 

Сегодня поговорим об особенностях показов видеоформата рекламы. Расскажем о её настройках через Гугл Адс и нюансах работы системы.

Форматы видеорекламы Гугл Эдс

Видеореклама на YouTube – эффективный способ продвижения товаров и услуг. Она привлекает больше внимания, чем текстовые и баннерные объявления, ведь пользователям не нужно прилагать усилий, чтобы ее увидеть. Google Ads предлагает несколько форматов видеорекламы, каждый из которых имеет свои особенности:

In-Stream с возможностью пропуска

• Эти видеоролики вставляются в другие видео на YouTube или сайтах-партнерах Google.
• Пользователи могут пропустить их через 5 секунд.
• Оплата взимается за 30-секундный просмотр или взаимодействие с видео (клик, переход на сайт/канал).
• Подходит для:
  • Продажи товаров и услуг
  • Поиска лидов
  • Увеличения трафика на сайт
  • Повышения охвата и узнаваемости бренда
  • Повышения интереса к продукту

In-Stream без возможности пропуска

• Похожи на In-Stream с возможностью пропуска, но их нельзя пропустить.
• Максимальная продолжительность — 15 секунд.
• Подходит для повышения узнаваемости бренда и охвата.

Видеообъявления в фиде

• Отображаются пользователям в результатах поиска YouTube и на домашней странице.
• Могут быть настроены по ключевым словам.
• Подходит для демонстрации предложений компании и повышения интереса пользователей.

Объявления-заставки

• Короткие (до 6 секунд) запоминающиеся ролики.
• Воспроизводятся перед другими видео на YouTube или сайтах-партнерах Google.
• Нельзя пропустить.
• Подходит, если нужно быстро рассказать о продукте или сделать яркое предложение.

Out-Stream

• Используется для охвата пользователей мобильных устройств.
• Запускается без звука, но звук включается, если пользователь проявляет интерес.
• Подходит для увеличения охвата и узнаваемости, особенно для визуальных продуктов, привлекательных без звука.

Masthead

• Воспроизводится без звука на главной странице YouTube.
• Подходит для привлечения новых пользователей и охвата большой аудитории за короткий срок.

Выбор формата видеорекламы зависит от ваших целей, целевой аудитории и бюджета.

Общие требования к видео 

Ваши видеообъявления должны соответствовать следующим требованиям:

Качество видео

• Разрешение: минимум 1280 x 720 (рекомендуется 1920 x 1080).
• Соотношение сторон: 16:9.
• Частота кадров: минимум 24 кадра в секунду.
• Формат: MP4, MOV или WMV.
• Размер: до 1 ГБ.
• Звук: чистый, без посторонних шумов, с достаточной громкостью.
• Избегайте мигающих изображений или других отвлекающих элементов.

Контент

• Соответствие рекламируемому товару или услуге.
• Понятность для пользователей.
• Соблюдение правил Google Ads 
• Недопустимый контент:
  • Шокирующие или жестокие сцены.
  • Непристойный или сексуальный контент.
  • Разжигание ненависти или дискриминация.
  • Опасный или незаконный контент.
  • Ложные или вводящие в заблуждение заявления.

Загрузка видео

• Загрузите видео на YouTube.
• Выберите, хотите ли вы, чтобы оно отображалось в результатах поиска.

Как настроить контекстную видеорекламу в Google Ads: инструкция

Перейдите на главную страницу Google Ads. Нажмите на кнопку «+ Новая кампания».

Настройка видеорекламы в Гугл Адс начинается с выбора цели продвижения. Для каждого бизнеса эти цели индивидуальны. Например, каналу YouTube с обзорами новых гаджетов подойдёт «Узнаваемость бренда и охват». А «Интерес к бренду и товарам» будет полезен для новых брендов, стремящихся рассказать новой аудитории о себе и своих продуктах. 

В примере мы выбрали цель «Потенциальные клиенты» и будем завоёвывать новых вероятных покупателей.

Далее выберите цели конверсии. То есть целевые действия, которые система сможет оценить в качестве результата. 

Если вы видите список конверсий и они неактивны, как в примере на скриншоте ниже, это нужно исправить. Перейдите в раздел «Конверсии» для актуализации данных. О том, как настраивать конверсии и почему вообще это важно мы писали в этом материале.

Если же в перечне конверсий вы видите все необходимые для вашей рекламы — нажмите «Продолжить».

Теперь выберите тип кампании. В данном случае нам, конечно, нужен раздел «Видео». Далее нажмите «Продолжить».

Видеокампания создана. Далее вам нужно подтвердить ранее заданные настройки и заполнить условия показов. 

Проверьте, верные ли вы задали тип, подтип и цели кампании. Затем измените название, если это необходимо. Также обязательным пунктом является выбор стратегии назначения ставок. Вы можете установить целевую цену за одну конверсию. Или указать стратегию «Максимум конверсий». Она означает, что система сама распределит ваш дневной бюджет таким образом, чтобы получить наибольшее количество целевых действий.

Кстати, о дневном бюджете — его нужно задать в следующем пункте. Тут же укажите и даты активности рекламной кампании.

Далее укажите, где Adwords должен показывать рекламу. Встраиваемые видео YouTube можно отображать:

• В результатах поиска на YouTube. Такой формат доступен только в рекламе, настроенной в адаптивном формате. А также для видеообъявлений с фидом данных.
• В роликах YouTube
• На партнёрских ресурсах Google Adsense, поддерживающих формат размещения видеороликов.

Однако при некоторых стратегиях выбор делать не нужно. Например, при выбранной нами в примере конверсионной стратегии, система самостоятельно показывает рекламу во всех перечисленных местах. 

Выберите локацию рекламных показов и переходите к следующему пункту.

Выберите язык вашей целевой аудитории.

Заполните тип ресурсов для показа. Тут возможны три варианта:
1. Расширенный диапазон показов. Реклама будет отображаться практически на всех ресурсах за исключением запрещенных Google тем. Например, на каналах с обилием ненормативной лексики или с запрещенным контентом.

2. Стандартные показы. Этот формат подходит для большинства рекламодателей. Он включает в себя стандартные ограничения по законодательной базе и по жанру мест размещения.

3. Чувствительные показы. В этом формате присутствуют максимальные ограничения. Даже если на канале присутствует минимальное количество ненормативной лексики — Ads не покажет на нем вашу рекламу.

Выберите подходящий для вашего бизнеса вариант. Максимальные ограничения уместны в рекламе детских товаров. Также такая фильтрация негативного контента подойдет для определённых видов искусства. Например, если вы рекламируете оперное представление, то можно не тратить бюджет на «грубую» целевую аудиторию. Если она и есть, то явно проигрывает по численности аудитории из пункта с чувствительными показами.

В следующем пункте вы можете запретить показы в некоторых типах контента. Например, в видеотрансляциях. Также тут можно задать возрастные ограничения для показа вашей рекламы. Например, запретить отображение рядом с детскими мультфильмами.

Укажите расширения объявлений и дополнительные настройки в случае необходимости. Они включают в себя настройки по типам устройств, а также ограничения по частоте показов.

Теперь пришло время настройки группы объявлений. Заполните демографические данные и сегменты аудитории. 

В расширенных настройках можно детализировать условия показов: задать ключевые слова, темы и места размещения. Но обратите внимание — это сузит охват. Если вам это не страшно, смело нацеливайте вашу рекламу более таргетированно. Для более полного понимания результатов рекомендуем создать несколько групп с различными настройками и сравнить их  показатели конверсии.

Теперь переходим к выбору видео. Если контент ещё не загружен, «залейте» его в правой части экрана. 

Готово! Вы успешно создали продвижение видео на Ютуб через Google Adwords!

Советы для запуска успешной видеокампании 

Некоторым типам бизнеса без видеорекламы просто не обойтись. Это относится к развивающимся YouTube каналам. Но не только. В видеоформате может выигрышно смотреться как реклама комедийного сериала, так и ролик о новой модели пылесоса. 

Есть ряд советов, которые подойдут для любой сферы бизнеса при создании видео:

1. Зритель должен находить ответы на свои вопросы в вашем видео. Постройте сюжет таким образом, чтобы он устранял боль или решал вопрос потенциального клиента.
2. Но не пренебрегайте кликбейтом. Неприкрытая интрига только раздражает пользователя. Заинтересуйте зрителя без навязчивых приёмов. Расскажите о вашем продукте и его преимуществах. 
3. Краткость – сестра таланта. Постарайтесь уместить суть в первых секундах видео. В некоторых форматах это особенно актуально. Например, в TrueView после 5 секунд появляется кнопка «Пропустить». И если вы не успели заинтересовать смотрящего за это время – он не перейдёт на ваш сайт или канал.
4. Обратите внимание на ключевики. Конкретизировав площадки для показов, вы сможете показать свои ролики именно заинтересованной аудитории. 
5. Не забывайте про призыв к действию. Мало создать просто интересный ролик. 
6. Не стоит также забывать, зачем мы все тут собрались. Прямо скажите пользователю, что приглашаете его ознакомиться с товарами на сайте. Или расскажите о том, что он получит, подписавшись на ваш канал.
7. Аналитика и только аналитика. Не ограничивайтесь запуском только одного рекламного креатива. Проведите A/B-тестирование и выявите более удачное объявление. При использовании рекламы, ведущей на сайт, анализируйте путь пользователя. Совершает ли он конверсии, сколько времени проводит на ресурсе и почему его покидает. 
8. Отследить эффективность не только Google Ads, но и всех остальных рекламных каналов можно куда проще, чем настроить видеорекламу. Подключите наш сервис сквозной аналитики и отдыхайте, пока он создаёт вам удобные отчёты.