Видеореклама в Google Ads: настраиваем показы и рассказываем о нюансах

Bидеореклама Гугл Адвордс заметно отличается от остальных форматов этой системы контекстной рекламы. Здесь иначе происходят настройки показов: сами креативы отображаются не на поиске Google или на сайтах-партнёрах, а на YouTube и ресурсах Гугл Адсенс, размещающих видео. Да и в целом, видеореклама — совсем другой «язык» общения с аудиторией. 

Сегодня поговорим об особенностях показов видеоформата рекламы. Расскажем о её настройках через Гугл Адс и нюансах работы системы.

Форматы видеорекламы Гугл Эдс

Статистика YouTube показывает, что в среднем пользователи посвящают просмотру видео на их ресурсе 1 час в день. Согласитесь, немало. К тому же, реклама видео на Ютубе больше цепляет внимание в сравнении с текстовыми и баннерными форматами. 

Для прочтения заголовка и текста на баннере или в поисковой рекламе пользователю нужно приложить  усилия. Тогда как для просмотра видеорекламы нужно тольконаходиться напротив экрана ноутбука или телефона и смотреть какой-либо контент.

Вот почему среди рекламодателей так популярно продвижение видео на YouTube. В Google Adwords для такой рекламы есть специальный формат. О нём мы и поговорим в сегодняшнем материале. Но сначала разберёмся с видами видеорекламы. 

Видео реклама в Google Adwords — это показы вашего рекламного ролика на популярной площадке YouTube. Они бывают нескольких форматов. Далее мы расскажем подробно про требования к видео и особенности показов в каждом из них.

In-Stream с возможностью пропуска

Это видео, которые встраиваются в видеоролик во время просмотра. Вы видите их в любой любое время на протяжении проигрывания ролика на YouTube или на сайтах-партнёрах Google.

Рекламный ролик не обязательно досматривать до конца. Его можно прервать через 5 секунд с момента воспроизведения. Оплата с рекламодателя взымается только при 30-ти секундном просмотре или при реакции на видео. Под реакцией понимается клик на активную ссылку, переход на канал YouTube или сайт.

In-Stream с возможностью пропуска поможет для:

• продажи товаров и услуг;
• поиск потенциальных пользователей услуг.
• увеличение посещаемости сайта.
• повышение охвата и узнаваемости.
• повышение интереса к бренду или продукту.

In-Stream без возможности пропуска

Всё точно также, как и в предыдущем формате. In-Stream без возможности пропуска — это видео, которые встраиваются в видеоролик во время просмотра. Вы видите их в любой любое время на протяжении проигрывания ролика на YouTube или на сайтах-партнёрах Google. 

Основной нюанс этого формата в том, что его нельзя пропустить. Максимальная продолжительность такого ролика составляет 15 секунд. 

In-Stream без возможности пропуска может помочь бренду в повышении узнаваемости и увеличении охвата.

Видеообъявления в фиде

Видеообъявления в фиде отображаются пользователям на поиске YouTube. Их можно настроить по заданным ключевым словам. Например, если поисковой запрос связан с просмотром видеорецептов — можно предложить пользователям рекламу новой модели блендера. 

Также видеообъявления в фиде отображаются на домашнем экране YouTube.

Этот вид объявлений поможет рассказать о предложении компании и повысить интерес пользователей.

Объявления-заставки

Этот формат представляет собой ёмкие и запоминающиеся ролики.

Объявления-заставки могут продолжаться до 6 секунд и отображаются на протяжении проигрывания ролика на YouTube или на сайтах-партнёрах Google. У пользователя нет возможности пропустить ролики такого вида.

Объявления-заставки вам подойдут, если вы можете рассказать о вашем продукте за короткое время. А также если у вас есть по-настоящему яркое и интересное предложение.

Out-Stream

При помощи Out-Stream можно охватить пользователей мобильных устройств. Этот вид рекламы изначально запускается без звука. Только если пользователь проявит интерес к рекламе и нажмет на нее, звук в видео начнет воспроизводиться. 

Этот формат помогает увеличить охват и повысить узнаваемость. Он подойдет для визуальных продуктов, которые не потеряют своей привлекательности при воспроизведении без звука.

Masthead

Masthead запускается без звука на главной странице YouTube. Формат поможет привлечь новых пользователей и увеличить охват аудитории за ограниченный временной интервал.

Общие требования к видео 

Google предъявляет ко всем размещаемым в рекламе видеороликам ряд требований:

• Рекламный ролик должен быть высокого качества. Видеоряд должен быть чётким и иметь разрешение минимум 1280 x 720. В рекламе не допускается мигающие изображения и прочие агрессивные эффекты. Звук также должен быть на высоте — без помех и с достаточной громкостью, если этого требует сюжет.
• Содержание ролика должно совпадать с темой рекламируемого объекта. Реклама должна быть понятна для пользователя и не содержать шокирующий или запрещённый политикой Google контент.
• Видео для рекламы должно быть загружено на площадку YouTube. Если вы не хотите, чтобы оно отображалось в результатах поиска — настройте к нему доступ только по ссылке.

Как настроить контекстную видеорекламу в Google Ads: инструкция

Перейдите на главную страницу Google Ads. Нажмите на кнопку «+ Новая кампания».

Настройка видеорекламы в Гугл Адс начинается с выбора цели продвижения. Для каждого бизнеса эти цели индивидуальны. Например, каналу YouTube с обзорами новых гаджетов подойдёт «Узнаваемость бренда и охват». А «Интерес к бренду и товарам» будет полезен для новых брендов, стремящихся рассказать новой аудитории о себе и своих продуктах. 

В примере мы выбрали цель «Потенциальные клиенты» и будем завоёвывать новых вероятных покупателей.

Далее выберите цели конверсии. То есть целевые действия, которые система сможет оценить в качестве результата. 

Если вы видите список конверсий и они неактивны, как в примере на скриншоте ниже, это нужно исправить. Перейдите в раздел «Конверсии» для актуализации данных. О том, как настраивать конверсии и почему вообще это важно мы писали в этом материале.

Если же в перечне конверсий вы видите все необходимые для вашей рекламы — нажмите «Продолжить».

Теперь выберите тип кампании. В данном случае нам, конечно, нужен раздел «Видео». Далее нажмите «Продолжить».

Видеокампания создана. Далее вам нужно подтвердить ранее заданные настройки и заполнить условия показов. 

Проверьте, верные ли вы задали тип, подтип и цели кампании. Затем измените название, если это необходимо. Также обязательным пунктом является выбор стратегии назначения ставок. Вы можете установить целевую цену за одну конверсию. Или указать стратегию «Максимум конверсий». Она означает, что система сама распределит ваш дневной бюджет таким образом, чтобы получить наибольшее количество целевых действий.

Кстати, о дневном бюджете — его нужно задать в следующем пункте. Тут же укажите и даты активности рекламной кампании.

Далее укажите, где Adwords должен показывать рекламу. Встраиваемые видео YouTube можно отображать:

• В результатах поиска на YouTube. Такой формат доступен только в рекламе, настроенной в адаптивном формате. А также для видеообъявлений с фидом данных.
• В роликах YouTube
• На партнёрских ресурсах Google Adsense, поддерживающих формат размещения видеороликов.

Однако при некоторых стратегиях выбор делать не нужно. Например, при выбранной нами в примере конверсионной стратегии, система самостоятельно показывает рекламу во всех перечисленных местах. 

Выберите локацию рекламных показов и переходите к следующему пункту.

Выберите язык вашей целевой аудитории.

Заполните тип ресурсов для показа. Тут возможны три варианта:
1. Расширенный диапазон показов. Реклама будет отображаться практически на всех ресурсах за исключением запрещенных Google тем. Например, на каналах с обилием ненормативной лексики или с запрещенным контентом.

2. Стандартные показы. Этот формат подходит для большинства рекламодателей. Он включает в себя стандартные ограничения по законодательной базе и по жанру мест размещения.

3. Чувствительные показы. В этом формате присутствуют максимальные ограничения. Даже если на канале присутствует минимальное количество ненормативной лексики — Ads не покажет на нем вашу рекламу.

Выберите подходящий для вашего бизнеса вариант. Максимальные ограничения уместны в рекламе детских товаров. Также такая фильтрация негативного контента подойдет для определённых видов искусства. Например, если вы рекламируете оперное представление, то можно не тратить бюджет на «грубую» целевую аудиторию. Если она и есть, то явно проигрывает по численности аудитории из пункта с чувствительными показами.

В следующем пункте вы можете запретить показы в некоторых типах контента. Например, в видеотрансляциях. Также тут можно задать возрастные ограничения для показа вашей рекламы. Например, запретить отображение рядом с детскими мультфильмами.

Укажите расширения объявлений и дополнительные настройки в случае необходимости. Они включают в себя настройки по типам устройств, а также ограничения по частоте показов.

Теперь пришло время настройки группы объявлений. Заполните демографические данные и сегменты аудитории. 

В расширенных настройках можно детализировать условия показов: задать ключевые слова, темы и места размещения. Но обратите внимание — это сузит охват. Если вам это не страшно, смело нацеливайте вашу рекламу более таргетированно. Для более полного понимания результатов рекомендуем создать несколько групп с различными настройками и сравнить их  показатели конверсии.

Теперь переходим к выбору видео. Если контент ещё не загружен, «залейте» его в правой части экрана. 

Готово! Вы успешно создали продвижение видео на Ютуб через Google Adwords!

Советы для запуска успешной видеокампании 

Некоторым типам бизнеса без видеорекламы просто не обойтись. Это относится к развивающимся YouTube каналам. Но не только. В видеоформате может выигрышно смотреться как реклама комедийного сериала, так и ролик о новой модели пылесоса. 

Есть ряд советов, которые подойдут для любой сферы бизнеса при создании видео:

1. Зритель должен находить ответы на свои вопросы в вашем видео. Постройте сюжет таким образом, чтобы он устранял боль или решал вопрос потенциального клиента.
2. Но не пренебрегайте кликбейтом. Неприкрытая интрига только раздражает пользователя. Заинтересуйте зрителя без навязчивых приёмов. Расскажите о вашем продукте и его преимуществах. 
3. Краткость – сестра таланта. Постарайтесь уместить суть в первых секундах видео. В некоторых форматах это особенно актуально. Например, в TrueView после 5 секунд появляется кнопка «Пропустить». И если вы не успели заинтересовать смотрящего за это время – он не перейдёт на ваш сайт или канал.
4. Обратите внимание на ключевики. Конкретизировав площадки для показов, вы сможете показать свои ролики именно заинтересованной аудитории. 
5. Не забывайте про призыв к действию. Мало создать просто интересный ролик. 
6. Не стоит также забывать, зачем мы все тут собрались. Прямо скажите пользователю, что приглашаете его ознакомиться с товарами на сайте. Или расскажите о том, что он получит, подписавшись на ваш канал.
7. Аналитика и только аналитика. Не ограничивайтесь запуском только одного рекламного креатива. Проведите A/B-тестирование и выявите более удачное объявление. При использовании рекламы, ведущей на сайт, анализируйте путь пользователя. Совершает ли он конверсии, сколько времени проводит на ресурсе и почему его покидает. 
8. Отследить эффективность не только Google Ads, но и всех остальных рекламных каналов можно куда проще, чем настроить видеорекламу. Подключите наш сервис сквозной аналитики и отдыхайте, пока он создаёт вам удобные отчёты.