Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Видеореклама в Google Ads: настраиваем показы и рассказываем о нюансах

Статья обновлена 17.05.2024

*В начале марта 2022 года Google приостановил продажу онлайн-рекламы на территории Российской Федерации. Однако многие маркетологи и команды агентств продолжают успешное продвижение через Google Ads.

Bидеореклама Гугл Адвордс заметно отличается от остальных форматов этой системы контекстной рекламы. Здесь иначе происходят настройки показов: сами креативы отображаются не на поиске Google или на сайтах-партнёрах, а на YouTube и ресурсах Гугл Адсенс, размещающих видео. Да и в целом, видеореклама — совсем другой «язык» общения с аудиторией. 

Сегодня поговорим об особенностях показов видеоформата рекламы. Расскажем о её настройках через Гугл Адс и нюансах работы системы.

Форматы видеорекламы Гугл Эдс

Видеореклама на YouTube – эффективный способ продвижения товаров и услуг. Она привлекает больше внимания, чем текстовые и баннерные объявления, ведь пользователям не нужно прилагать усилий, чтобы ее увидеть. Google Ads предлагает несколько форматов видеорекламы, каждый из которых имеет свои особенности:

In-Stream с возможностью пропуска

  • Эти видеоролики вставляются в другие видео на YouTube или сайтах-партнерах Google.
  • Пользователи могут пропустить их через 5 секунд.
  • Оплата взимается за 30-секундный просмотр или взаимодействие с видео (клик, переход на сайт/канал).
  • Подходит для:
    • Продажи товаров и услуг
    • Поиска лидов
    • Увеличения трафика на сайт
    • Повышения охвата и узнаваемости бренда
    • Повышения интереса к продукту

In-Stream без возможности пропуска

  • Похожи на In-Stream с возможностью пропуска, но их нельзя пропустить.
  • Максимальная продолжительность — 15 секунд.
  • Подходит для повышения узнаваемости бренда и охвата.

Видеообъявления в фиде

  • Отображаются пользователям в результатах поиска YouTube и на домашней странице.
  • Могут быть настроены по ключевым словам.
  • Подходит для демонстрации предложений компании и повышения интереса пользователей.

Объявления-заставки

  • Короткие (до 6 секунд) запоминающиеся ролики.
  • Воспроизводятся перед другими видео на YouTube или сайтах-партнерах Google.
  • Нельзя пропустить.
  • Подходит, если нужно быстро рассказать о продукте или сделать яркое предложение.

Out-Stream

  • Используется для охвата пользователей мобильных устройств.
  • Запускается без звука, но звук включается, если пользователь проявляет интерес.
  • Подходит для увеличения охвата и узнаваемости, особенно для визуальных продуктов, привлекательных без звука.

Masthead

  • Воспроизводится без звука на главной странице YouTube.
  • Подходит для привлечения новых пользователей и охвата большой аудитории за короткий срок.

Выбор формата видеорекламы зависит от ваших целей, целевой аудитории и бюджета.

{:en}Video advertising in Google Ads: setting up impressions and talking about the nuances{:}{:ru}Видеореклама в Google Ads: настраиваем показы и рассказываем о нюансах {:}

Общие требования к видео 

Ваши видеообъявления должны соответствовать следующим требованиям:

Качество видео

  • Разрешение: минимум 1280 x 720 (рекомендуется 1920 x 1080).
  • Соотношение сторон: 16:9.
  • Частота кадров: минимум 24 кадра в секунду.
  • Формат: MP4, MOV или WMV.
  • Размер: до 1 ГБ.
  • Звук: чистый, без посторонних шумов, с достаточной громкостью.
  • Избегайте мигающих изображений или других отвлекающих элементов.

Контент

  • Соответствие рекламируемому товару или услуге.
  • Понятность для пользователей.
  • Соблюдение правил Google Ads 
  • Недопустимый контент:
    • Шокирующие или жестокие сцены.
    • Непристойный или сексуальный контент.
    • Разжигание ненависти или дискриминация.
    • Опасный или незаконный контент.
    • Ложные или вводящие в заблуждение заявления.

Загрузка видео

  • Загрузите видео на YouTube.
  • Выберите, хотите ли вы, чтобы оно отображалось в результатах поиска.

Как настроить контекстную видеорекламу в Google Ads: инструкция

Перейдите на главную страницу Google Ads. Нажмите на кнопку «+ Новая кампания».

Новая кампания

Настройка видеорекламы в Гугл Адс начинается с выбора цели продвижения. Для каждого бизнеса эти цели индивидуальны. Например, каналу YouTube с обзорами новых гаджетов подойдёт «Узнаваемость бренда и охват». А «Интерес к бренду и товарам» будет полезен для новых брендов, стремящихся рассказать новой аудитории о себе и своих продуктах. 

В примере мы выбрали цель «Потенциальные клиенты» и будем завоёвывать новых вероятных покупателей.

Настройка видеорекламы в Гугл Адс начинается с выбора цели продвижения

Далее выберите цели конверсии. То есть целевые действия, которые система сможет оценить в качестве результата. 

Если вы видите список конверсий и они неактивны, как в примере на скриншоте ниже, это нужно исправить. Перейдите в раздел «Конверсии» для актуализации данных. О том, как настраивать конверсии и почему вообще это важно мы писали в этом материале.

Если же в перечне конверсий вы видите все необходимые для вашей рекламы — нажмите «Продолжить».

Конверсии

Теперь выберите тип кампании. В данном случае нам, конечно, нужен раздел «Видео». Далее нажмите «Продолжить».

Теперь выберите тип кампании

Видеокампания создана. Далее вам нужно подтвердить ранее заданные настройки и заполнить условия показов. 

Проверьте, верные ли вы задали тип, подтип и цели кампании. Затем измените название, если это необходимо. Также обязательным пунктом является выбор стратегии назначения ставок. Вы можете установить целевую цену за одну конверсию. Или указать стратегию «Максимум конверсий». Она означает, что система сама распределит ваш дневной бюджет таким образом, чтобы получить наибольшее количество целевых действий.

Кстати, о дневном бюджете — его нужно задать в следующем пункте. Тут же укажите и даты активности рекламной кампании.

подтвердите ранее заданные настройки и заполните условия показов

Далее укажите, где Adwords должен показывать рекламу. Встраиваемые видео YouTube можно отображать:

  • В результатах поиска на YouTube. Такой формат доступен только в рекламе, настроенной в адаптивном формате. А также для видеообъявлений с фидом данных.
  • В роликах YouTube
  • На партнёрских ресурсах Google Adsense, поддерживающих формат размещения видеороликов.

Однако при некоторых стратегиях выбор делать не нужно. Например, при выбранной нами в примере конверсионной стратегии, система самостоятельно показывает рекламу во всех перечисленных местах. 

Выберите локацию рекламных показов и переходите к следующему пункту.

Выберите локацию рекламных показов

Выберите язык вашей целевой аудитории.

Заполните тип ресурсов для показа. Тут возможны три варианта:
1. Расширенный диапазон показов. Реклама будет отображаться практически на всех ресурсах за исключением запрещенных Google тем. Например, на каналах с обилием ненормативной лексики или с запрещенным контентом.

2. Стандартные показы. Этот формат подходит для большинства рекламодателей. Он включает в себя стандартные ограничения по законодательной базе и по жанру мест размещения.

3. Чувствительные показы. В этом формате присутствуют максимальные ограничения. Даже если на канале присутствует минимальное количество ненормативной лексики — Ads не покажет на нем вашу рекламу.

Выберите подходящий для вашего бизнеса вариант. Максимальные ограничения уместны в рекламе детских товаров. Также такая фильтрация негативного контента подойдет для определённых видов искусства. Например, если вы рекламируете оперное представление, то можно не тратить бюджет на «грубую» целевую аудиторию. Если она и есть, то явно проигрывает по численности аудитории из пункта с чувствительными показами.

В следующем пункте вы можете запретить показы в некоторых типах контента. Например, в видеотрансляциях. Также тут можно задать возрастные ограничения для показа вашей рекламы. Например, запретить отображение рядом с детскими мультфильмами.

Укажите расширения объявлений и дополнительные настройки в случае необходимости. Они включают в себя настройки по типам устройств, а также ограничения по частоте показов.

Укажите расширения объявлений и дополнительные настройки в случае необходимости

Теперь пришло время настройки группы объявлений. Заполните демографические данные и сегменты аудитории. 

В расширенных настройках можно детализировать условия показов: задать ключевые слова, темы и места размещения. Но обратите внимание — это сузит охват. Если вам это не страшно, смело нацеливайте вашу рекламу более таргетированно. Для более полного понимания результатов рекомендуем создать несколько групп с различными настройками и сравнить их  показатели конверсии.

В расширенных настройках можно детализировать условия показов

Теперь переходим к выбору видео. Если контент ещё не загружен, «залейте» его в правой части экрана. 

Если контент ещё не загружен, «залейте» его в правой части экрана

Готово! Вы успешно создали продвижение видео на Ютуб через Google Adwords!

{:en}Video advertising in Google Ads: setting up impressions and talking about the nuances{:}{:ru}Видеореклама в Google Ads: настраиваем показы и рассказываем о нюансах {:}

Советы для запуска успешной видеокампании 

Некоторым типам бизнеса без видеорекламы просто не обойтись. Это относится к развивающимся YouTube каналам. Но не только. В видеоформате может выигрышно смотреться как реклама комедийного сериала, так и ролик о новой модели пылесоса. 

Есть ряд советов, которые подойдут для любой сферы бизнеса при создании видео:

  1. Зритель должен находить ответы на свои вопросы в вашем видео. Постройте сюжет таким образом, чтобы он устранял боль или решал вопрос потенциального клиента.
  2. Но не пренебрегайте кликбейтом. Неприкрытая интрига только раздражает пользователя. Заинтересуйте зрителя без навязчивых приёмов. Расскажите о вашем продукте и его преимуществах. 
  3. Краткость – сестра таланта. Постарайтесь уместить суть в первых секундах видео. В некоторых форматах это особенно актуально. Например, в TrueView после 5 секунд появляется кнопка «Пропустить». И если вы не успели заинтересовать смотрящего за это время – он не перейдёт на ваш сайт или канал.
  4. Обратите внимание на ключевики. Конкретизировав площадки для показов, вы сможете показать свои ролики именно заинтересованной аудитории. 
  5. Не забывайте про призыв к действию. Мало создать просто интересный ролик. 
  6. Не стоит также забывать, зачем мы все тут собрались. Прямо скажите пользователю, что приглашаете его ознакомиться с товарами на сайте. Или расскажите о том, что он получит, подписавшись на ваш канал.
  7. Аналитика и только аналитика. Не ограничивайтесь запуском только одного рекламного креатива. Проведите A/B-тестирование и выявите более удачное объявление. При использовании рекламы, ведущей на сайт, анализируйте путь пользователя. Совершает ли он конверсии, сколько времени проводит на ресурсе и почему его покидает. 
  8. Отследить эффективность не только Google Ads, но и всех остальных рекламных каналов можно куда проще, чем настроить видеорекламу. Подключите наш сервис сквозной аналитики и отдыхайте, пока он создаёт вам удобные отчёты. 

Частые вопросы

Всю ли видеорекламу можно пропускать?
Нет. Есть форматы, которые можно выключить через 5 секунд после начала. А есть и те, которые придётся посмотреть полностью.
Получается, лучше выбирать формат, который пропустить нельзя?
Не обязательно. Формат подойдёт для роликов, которые смогут заинтересовать пользователя за больший временной интервал. Например, если у вас есть съёмка с дрона красивого снежного пейзажа, используйте его для рекламы сноуборда. Если зритель и не сможет его пропустить, то по крайней мере он насладится процессом, а не будет раздражаться. Для некоторых сфер более результативными оказываются форматы рекламы, где видео можно пропустить. Например, в рекламе, направленной на повышение интереса к товарам. В любом случае, все познается в тестировании. Рекомендуем попробовать несколько форматов и найти наиболее результативный.
Какую частоту показов установить?
Тут нельзя дать однозначный ответ. Для каждого типа бизнеса это число может быть разным. Мы рекомендуем не надоедать пользователю и установить ограничение хотя бы на 10 показов в неделю для одного и того же пользователя. Однако это число вариативно и зависит от целей. Если у вас большой бюджет и желание быстро познакомить аудиторию со своим продуктом, вполне уместно увеличить это количество.
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 476
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы