Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

Статья обновлена 26.07.2022

Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы. 

Фид — это специальный файл с данными, которые упрощает работу с настройкой рекламы. Особенно он полезен в случаях, когда число групп и объявлений уже превысило десятки и даже сотни. В этой статье поговорим, как создать фид для Яндекс.Директ в режиме онлайн, рассмотрим требования системы и подготовимся к старту кампании.

Как это работает 

Рассмотрим алгоритм, по которому файл с данными упрощает работы. 

1. Система контекстной рекламы автоматически обрабатывает фид данных Яндекс.Директ, затем изучает поведение пользователя. 
2. Если действия посетителя соответствуют заданным параметрам, система предлагает ему релевантную рекламу. 
3. Предварительное создание объявления сервис берет на себя — креативы автоматически формируются из информации, которую содержит загруженный файл. 

Таким образом, фид облегчает процесс создания рекламы, поскольку дает возможность:

• быстро делать массовую настройку рекламных креативов;
• оперативно обновлять стоимость товаров и их ассортимент;
• разом менять все рекламные настройки или только для одной из групп в ассортименте.

Подобный шаблон с ассортиментом товаров используется для создания смарт-баннеров и динамических креативов. 

Читать также

Настройка смарт-баннеров в Яндекс. Директ: какие нюансы нужно знать

Контекстная реклама Яндекс.Директ остается одним из самых актуальных способов продвижения в Сети. Данный инструмент имеет расширенные возможности таргетинга. При корректных настройках контекстная …

Еще

Помимо контекстной рекламы в Яндексе, фид также применяют и в других системах:

• ВКонтакте — добавление товаров в каталог и создание динамических объявлений;
• различные торговые площадки, например, Яндекс.Маркет; 
• myTarget — создание динамических объявлений.

Читать также

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

Если отвечать на вопрос «myTarget — что это такое?» одним предложением, то лучше воспользоваться определением владельца, Mail.ru Group. Сеть myTarget, ранее известная …

Еще

Сделать товарный фид можно автоматически при помощи плагина для используемой CMS сайта. Через специальный модуль вы сможете выполнить выгрузку и подготовить фид. Система работает со всеми популярными CMS, например Битрикс, WordPress, Tilda. Их полный список и ссылки для установки модулей есть в официальной справке Яндекса.

Фид можно не создавать автоматически. Если товаров немного или если вы хотите протестировать данный способ размещения рекламы, попробуйте сделать файл вручную. Но учтите, что если в товарном ассортименте или ценах произойдут изменения, то и их нужно будет вносить в файл вручную. А во всех модулях для CMS такие изменения можно доверить системе. 

Так что выбор ручного или автоматического метода выгрузки зависит от того, как часто обновляются данные на сайте. Значение имеет также количество товарных позиций. Интернет-магазинам с широкой товарной линейкой будет сложно обрабатывать значительный объем данных самостоятельно. В этом случае стоит автоматизировать работу с товарными файлами. Это ускорит и упростит весь процесс настройки рекламной кампании и своевременной актуализации товарного фида.

Подготовка и ограничения: что нужно знать до того, как сделать фид для Яндекс.Директ

Рассмотрим действия, которые необходимо выполнить перед созданием фида.

1. Убедитесь, что все названия в нем привычны для пользователей. Например, если вы продаете толстовки, а ваша целевая аудитория привыкла называть этот предмет одежды «худи» — подстройтесь под «язык» потенциальных покупателей. 
2. Не называйте товар слишком длинно. Такие значения не подойдут под ограничения по количеству символов в объявлении. Используйте в наименовании товара только ключевую информацию. Однако не переборщите — если подобрать общие наименования, можно попасть в слишком широкую аудиторию и слить бюджет на нецелевые показы. 

Например, не называйте ваш электрический чайник Tefal белого цвета просто «чайник». Иначе ваше объявление могут увидеть пользователи, которые на самом деле искали заварочный чайник. Конкретизируйте заголовок и тем самым отсейте нецелевую аудиторию. 

3. Строго соблюдайте системные требования по значениям атрибутов. При размещении информации не в тех полях вы усложните задачу системе, и генератор фидов для Яндекс.Директ будет игнорировать нужные вам данные во время создания креативов.

Для каждого типа услуг и товаров система предъявляет отдельные требования.

Среди перечисленных форматов файлов есть форматы: 

• CSV;
• XML;
• YML;
• Google Shopping.

Выберите свой тип товара и ознакомьтесь с требованиями системы. Они индивидуальны для каждой категории. Например, фид для розничной торговли система воспримет только в форматах YML и Google Shopping.

YML — это аббревиатура от Yandex Market Language. Данный язык фида применяется не только для товаров розничной торговли, но и для категории «Другой бизнес».Пример фида для Яндекс.Директ в формате YML приведен на скриншоте ниже.

Разберем на примере YML содержимое атрибутов, чтобы понять конфигурацию шаблона. Файл должен содержать следующие обязательные характеристики товаров:

• id товара;
• доступность товара для покупки;
• название продукта/услуги;
• ссылка на страницу сайта с товаром;
• ссылка на фото товара;
• id товарной категории.

Также есть дополнительные параметры, которые можно добавлять по желанию:

• цена и валюта;
• бренд и страна производителя;
• модель товара;
• описание УТП;
• возможность забора из пункта самовывоза или розничного магазина;
• доставка;
• возрастные ограничения.

Со всеми требованиями фида для Яндекс.Маркет вы можете ознакомиться на официальном сайте поисковика. 

Читать также

Настройка рекламы в Яндекс.Директ: полный гайд для начинающих

Яндекс подсчитал, что в ноябре 2021 года 75,7 млн пользователей в сутки посещает Яндекс.Директ. Эта система размещения контекстной рекламы развивается с 2001 …

Еще

Разновидности

В Яндексе можно создавать 3 вида фидов:

1) для создания смарт-баннеров;
2) фид с товарами для показов динамических объявлений в поиске Яндекса;
3) с товарами для Яндекс.Маркет.

В этом материале мы рассмотрим только фиды для создания контекстной рекламы в Директе. 

Управление фидами всегда зависит от категории товара или услуги. При этом файлы должны быть разными. Так, для примера, который мы рассматривали выше, важны критерии товаров. А для категории «Аренда жилья» обязательным пунктом будет местоположение объекта. Ищите категорию своего бизнеса в официальной справке Яндекса и формируйте фид на основе заданных поисковиком правил.

Как добавить фид в Яндекс.Директ

1. Перейдите на главную страницу Яндекс.Директ и нажмите на пункт «Библиотека» в левом меню. В выпадающем списке выберите «Фиды».

2. Нажмите на «Добавить фид» и в отобразившемся окне заполните поля с названием файла и сферой деятельности компании.

Создайте максимально информативный фид. Чем больше данных вы укажете в файле, тем больше возможностей будет у системы для формирования креативов. 

3. Загрузите фид.
4. Сохраните изменения.

Перед тем как загрузить фид в Яндекс.Директ, система проверит следующие моменты:

• есть ли в файле обязательные пункты, указанные в системных требованиях;
• корректно ли заполнены формы;
• не дублируются ли товары или услуги. 

Если не соблюдается хотя бы один из пунктов, фид не пройдет модерацию Яндекса — вам нужно будет внести правки. А после успешной проверки вы увидите количество обработанных онлайн-позиций и сможете сравнить их с реальным ассортиментом. 

Фид загружен — теперь вы автоматизировали значительную часть рутинной работы. 

Читать также

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ: 5 шагов к эффективности

К каждому запуску рекламы в Директе нужен индивидуальный подход. Если вы хотите снизить стоимость одной конверсии, потребуется целый комплекс различных мер. Например, …

Еще

Перейдем к настройке рекламной кампании с использованием фида.

1. Нажмите знак «+» в самом верху левого горизонтального меню, чтобы создать новую компанию. Отобразится перечень возможных действий. Фид вы можете использовать только при создании:

• смарт-баннеров;
• динамических объявлений.

Выбирайте нужную опцию и переходите к настройке фидов Яндекс.Директ.

В нашем примере выбран пункт «Динамические объявления». 

2. Перейдите к шагу настроек «Выбор аудитории». 
3. Выберите фид, загруженный ранее, и нажмите кнопку «Продолжить».

4. Система предложит внести дополнительную информацию об аудитории: локацию показа, корректировку ставок и минус-фразы. Введите нужные данные и нажмите «Продолжить».

5. Помимо базовых настроек здесь есть полезная опция — фильтры. Ее особенно важно использовать крупным интернет-магазинам, у которых есть разные категории товаров со своими ценовыми диапазонами. 

Фильтр позволяет отсеять показ дешевых товаров, которые даже при высокой конверсии не будут окупать рекламные расходы. Такую продукцию можно, например, предлагать в качестве сопутствующей покупки. Также с помощью фильтров можно настроить рекламу только товаров определенного бренда.

6. Теперь заключительный шаг — создайте будущее объявление и проверьте сохраненные данные. 

Читать также

Прогноз бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директ

Хотите знать, сколько денег вы потратите на продвижение в Яндексе? В статье расскажем, как правильно оценить бюджет рекламной кампании с помощью специального …

Еще

Заключение

Фид для Яндекс.Директ важен компаниям, которые хотят привлекать посетителей через показы динамических объявлений. Такой вид рекламы удобен тем, что автоматически подстраивается под интересы пользователя на основе того, что он смотрел или искал ранее. Если у вас интернет-магазин с тысячами наименований товаров, фид поможет избежать создания объявлений под каждый продукт по отдельности.

Система будет автоматически генерировать релевантную для ЦА рекламу, а вам останется только правильно скомпоновать и загрузить фид. Надеемся, что статья вам в этом поможет. 

Однако на настройке рекламной кампании всё не заканчивается.

Помните про UTM-метки во время создания кампаний, содержащих фид для Яндекс.Директ. Во всех рекламных объявлениях можно подставлять UTM-метки вручную или через специальные макросы, воспринимаемые Директом. Это особые параметры, которые указываются в фигурных скобках, а система сама подставляет в них нужные значения. 

Например, в макрос utm_term={keyword} вместо слова «keyword» в скобках будет подставлено ключевое слово, из-за которого пользователь кликнул по объявлению. Таких переменных очень много, поэтому обязательно применяйте их для эффективной кампании и полноценной аналитики. 

Читать также

UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки — важный инструмент для отслеживания результатов рекламных кампаний. Многие до сих пор размечают ссылки вручную, однако в сфере контекстной рекламы это может …

Еще

Чтобы понимать, какие из объявлений оказались успешными, а какие стоит отключить, опирайтесь на данные аналитики. После старта кампании используйте Яндекс.Метрику для анализа рекламной кампании. Или подключите сервис сквозной аналитики к Директу. Настроить фиды в Яндекс.Директ будет проще, а статистических данных можно будет получать больше.