Оплата Яндекс.Директ: нюансы и лайфхаки

Статья обновлена 12.07.2022

Чтобы начать показывать рекламу в Яндекс Директ, нужно не только составить объявление и пройти модерацию. Важно, чтобы на вашем рекламном счёте были деньги, которыми и начнет оплачиваться реклама. Давайте посмотрим, как выставить счёт на оплату в Яндекс Директ, разберём все нюансы пополнения баланса, а также выясним, можно ли сделать это без комиссии.

Читать также

Оплата за конверсии в Яндекс.Директ: как тратить бюджет только на целевых клиентов

Рекламодатели в Сети обычно стремятся получить не показ объявления или клик по нему, а конверсию. Так называется целевое действие, которого ждут от …

Еще

Как оплатить Яндекс.Директ

Кнопку пополнения рекламного баланса сложно не заметить. Она выделена цветом и находится в самом верху рекламного кабинета. Нажимаем на «Пополнить» и получаем список всех возможных вариантов.

При выборе способов оплаты в выпадающем окне перечислены 4 самых популярных. К ним относятся оплата банковской картой для физических или для юридических лиц, безналичный перевод или наличная оплата. Но как оплатить Яндекс.Директ, если перечисленные варианты вам не подходят?

Выберите пункт «Другие способы». 

Система сформирует платёжный документ, в котором можно будет выбрать способ оплаты. Обратите внимание на статус плательщика и выберите подходящий: физическое или юридическое лицо. Для физлиц доступна оплата при помощи сервиса ЮMoney, картой или наличными. Для юрлиц — только корпоративной картой или наличными в банке.

Далее в статье мы рассмотрим все опции пополнения счета, которые нам предлагает Яндекс, их плюсы и минусы. Но начнем с главного — вопроса про НДС.

Оплата Яндекс.Директ без НДС

Как официальная платформа, работающая на территории России, Яндекс.Директ начисляет НДС 20% на все свои услуги. Это означает, что если вы хотите пополнить счет на 100 рублей, система автоматически добавляет к ним НДС и спишет с вас уже 120 рублей. 

Но как пополнить Яндекс.Директ без НДС? Налога можно избежать только одним способом: если регистрировать рекламный аккаунт не на себя, а на другого пользователя или компанию за пределами России. И выбрать основной валютой не рубли, а доллары. Правда, и платить придется в них же. Тогда для физических лиц становится доступной опция пополнения счета через PayPal. Плюс из счета исчезает НДС, так как компании и физлица — нерезиденты РФ освобождены от данного налога. В остальном такой иностранный аккаунт по своим возможностям ничем не отличается от российского.

Как положить деньги на Яндекс.Директ: все способы

Оплата банковской картой

Наиболее популярный вариант перевода средств. Оплатить Яндекс.Директ картой можно просто и быстро. Как пополнить Яндекс.Директ с карты:

1. На главной странице Яндекс.Директ нажмите «Пополнить» в верхней части экрана.
2. Выберите способ платежа: для физических или для юридических лиц.
3. Подтвердите свой выбор желтой кнопкой внизу окна.

Оформляется перечисление денег как покупка в интернет-магазине, достаточно ввести платежные данные карты. Яндекс предлагает запомнить данные для дальнейших оплат.

• Для кого: для физических и юридических лиц.
• Время зачисления денег на баланс: от 15 минут до 1 часа.
• Плюсы: высокая скорость и удобство оплаты.
• Минусы: НДС 20%, возможны дополнительные комиссии банков, особенно для корпоративных клиентов.
• Ограничения: сумма перевода не выше 50 тыс. руб. в день — а если точнее, то 49 999. По сформированной ссылке можно оплатить Яндекс.Директ в течение 20 минут, дальше она недействительна, нужно входить заново. Для юридических лиц возможна оплата только корпоративной картой, привязанной к счету компании. В комплекте документов также будет указан корпоративный пользователь, с чьей карты прошла оплата.

Безналичный перевод

Оплата Яндекс.Директ юридическим лицом чаще всего происходит именно этим способом. Однако безналичный перевод может применяться и физическими лицами. Этот вид оплаты совершается с банковского счёта.

Оплата Яндекс.Директ с расчетного счета возможна при выборе способа оплаты «банковский перевод».

Для оплаты через отделение банка распечатайте платежное поручение. Также вы можете воспользоваться онлайн-банком.

Как оплатить Яндекс.Директ через Сбербанк онлайн и прочие системы онлайн-переводов:

1. Заполните данные в полях «банковский перевод» и нажмите «Выбрать».
2. Полученные реквизиты введите в вашей системе онлайн-банкинга.
3. Перечислите деньги по указанным реквизитам.

• Для кого: для физических и юридических лиц.
• Время зачисления денег на баланс: до 3 банковских дней.
• Плюсы: полный комплект закрывающих документов для юридических лиц, удобство перевода через интернет-банкинг. Например, Сбербанк онлайн.
• Минусы: скорость зачисления денег ниже, НДС 20%, возможны дополнительные комиссии банков.
• Ограничения: можно перевести до 300 тыс. рублей в день.

Наличная оплата

Если вам удобнее оплачивать рекламу в Яндекс.Директ наличными деньгами, такая возможность есть. У Яндекса — широкая сеть партнеров, в том числе терминалы в Сбере, «Связном», «Мегафоне», МТС и других популярных сетях. Часть из них позволяют перевести деньги без дополнительных комиссий . Полный список точек и взимаемых % можно уточнить на официальном сайте системы. Физические лица могут также провести оплату наличными в офисе любого банка, распечатав квитанцию. Для этого понадобится заполнить паспортные данные плательщика онлайн. Все наличные платежи проводятся с помощью системы Яндекса ЮMoney. Именно она формирует счета на оплату.

Как выставить счет в Яндекс.Директ для наличной оплаты:

1. С главной страницы аккаунта перейдите в меню «Пополнить».
2. Выберите способ оплаты «Наличные».
3. Нажмите «Сформировать код платежа».

• Для кого: для физических лиц.
• Время зачисления денег на баланс: от 15 минут до 1 суток — зависит от выбранного терминала.
• Плюсы: высокая скорость зачисления денег — в большинстве случаев баланс пополняется сразу же. Широкая сеть терминалов, всегда можно найти пункт поблизости.
• Минусы: необходимость личного посещения офиса. Некоторые партнеры взимают дополнительную комиссию за перевод. Например, МТС берет 4%.
• Ограничения: через терминалы можно провести сумму не более 299 999 руб. наличными за 1 внесение. Если нужно больше, то это можно сделать только в офисе банка.

ЮMoney

ЮMoney — платежная система для пользователей, которые задаются вопросом о том, как оплатить директ Яндекс.Деньгами. Сервис сменил название в 2020 году. В коллаборацию попала также и Яндекс.Касса. ЮMoney создан для быстрого и безопасного совершения различных платежей в Сети. 

Сервис ЮMoney является отличным способом того, как пополнить бюджет в Яндекс.Директ без комиссии. К тому же, этот вариант — один из самых простых и оперативных. Если у вас есть верифицированный кошелек в ЮMoney, сумма единовременного платежа может быть до 100 тыс. рублей. Верификацию можно пройти онлайн, через СберID, операторов МТС и «Мегафон». А также офлайн, в офисах компании или мобильных операторов — обо всех способах можно узнать тут.

ЮMoney позволяет как оплатить Яндекс.Директ от юридического лица, так и от физлица.

• Для кого: для физических лиц и юридических лиц.
• Время зачисления денег на баланс: от 15 минут.
• Плюсы: отсутствие комиссий, удобные способы пополнения кошелька и кэшбек в 1% от любого платежа.
• Минусы: нужно вводить паспортные данные плательщика, если предполагается оплата наличными. Не всем удобны отдельные платежные системы, если есть онлайн-банкинг.
• Ограничения: можно проводить платежи до 100 тыс. руб. за 1 раз, если аккаунт в ЮMoney верифицирован. И до 15 тыс. руб., если такой верификации нет.

PayPal

Удобная платежная система для зарубежных пользователей Яндекс.Директ. В России пополнить баланс через PayPal напрямую не получится. Этот способ оплаты предназначен только для рекламодателей зарегистрированных за пределами Российской Федерации. Счет аккаунта при этом должен быть открыт иностранной валюте.

• Для кого: для физических лиц и юридических лиц с зарубежными аккаунтами.
• Время зачисления денег на баланс: от получаса до нескольких дней — зависит от страны регистрации.
• Плюсы: отсутствие в счете НДС 20%.
• Минусы: при пополнении счета PayPal возможны комиссии — как фиксированные, так и процент от переводимой суммы. При конвертации валют — например, из евро в доллары или из рублей в евро, тоже будут потери из-за разницы в кросс-курсах.
• Ограничения: этот способ платежа недоступен для пользователей из России.

Как сэкономить на пополнении баланса: лайфхаки

Если НДС у вас сократить не получится, возможны другие способы экономии при пополнении баланса.

Банковский кэшбек и промокоды

В международной системе банковских кодов платежи в Яндекс.Директ проходят по коду МСС 7311 — «Рекламные услуги». Сегодня банки предлагают разные карты с кэшбеком, которые дают возможность получить обратно от 1 до 7% от уплаченной суммы. Главное, внимательно читать условия и убедиться, что нужный код не находится в списке исключений. Например, «Спасибо» от Сбера дает 0,5% кэшбека на Яндекс.Директ, а Сити-банк с картой Citi Priority — 5%.

У ряда банков есть также выгодные промокоды, которые дают возможность размещать рекламу бесплатно. Например, Тинькофф предлагает купон на 10 000 руб. для новых рекламодателей.

Партнерские сервисы

Если пополнять Яндекс.Директ не напрямую, а через сайты-посредники, можно также сэкономить определенную сумму. Так, платформа для специалистов по цифровой рекламе Сlick.ru предлагает от 1 до 18% вознаграждения, если вести рекламные кампании через их аккаунт. А сервис GetUniq — до 25% «добавки» к бюджету. 

Подобных сервисов много и у каждого есть свои ограничения и особые правила. Но у всех них одно общее условие — они являются сертифицированными партнерами Яндекс.Директа. Это означает, что ваш аккаунт «принадлежит» этому посреднику. А он платит за вас Яндексу и за это получает агентское вознаграждение. 

Некоторые сервисы-партнёры достигают больший процент вознаграждения за счет экономии на уплате НДС. Это достигается за счёт регистрации юр. лица за рубежом. Яндекс.Директ позволяет пользоваться своим сервисом иностранным компаниям и такой шаг абсолютно законный. Однако может иметь последствия. Например, в случае блокировки компании-посредника на территории РФ.

Партнерские сервисы имеют полный доступ к вашему аккаунту. То есть гарантировать отсутствие утечки данных или полной потери доступа к аккаунту при таком варианте сотрудничества нельзя. 

В целом размещение рекламы через посредника — неплохой способ экономии. Но в случае больших корпоративных бюджетов или наличия конфиденциальной информации — лучше настраивать кампании самостоятельно. Утечка данных или потеря доступа к аккаунту может оказаться дороже полученной выгоды.

Читать также

Партнерская программа Яндекс.Директ: как стать ее участником

Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ, позволяет рекламодателям находить клиентов на тематических сайтах, увеличивать узнаваемость бренда и лояльность аудитории к нему. Сайты партнеров …

Еще

Бонусная программа Яндекса

Опытные специалисты по контекстной рекламе знают, что Яндекс периодически проводит начисление бонусов на счет. Делается это в рамках текущих акций и сезонных предложений. Например, на данный момент действуют бонусы за рекламу в мобильных приложениях и использование стратегии по оптимизации конверсий. В качестве вознаграждения можно получить как классический кэшбек — до 12%, так и скидки до 6%. 

Накопить можно до миллиона рублей за использование одного инструмента. За все вместе не более 3 миллионов. А вывести — только при оплате очередного счета, отдельно оплатить что-нибудь бонусами не получится. Можно пополнить баланс в минимальном размере — 300 рублей, и указать, что хотите использовать бонусную сумму. Тогда на счету окажутся не только 300 рублей, но и вся накопленная прибавка с бонусом. Очевидно, что потратить полученные таким образом средства получится только на рекламу в Яндекс.Директ. Подключиться к бонусной программе можно в разделе «Инструменты» — «Бонусная программа».

А если вы хотите видеть, куда уходит каждый рекламный рубль, и вовремя отключать рекламные кампании, которые сливают бюджет, — установите сквозную аналитику. Так получится экономить еще больше денег при одновременном увеличении конверсий. 

Нюансы оплаты в Яндекс.Директ: ответы на вопросы

При пополнении и ведении счета в Яндекс.Директе обычно у пользователей возникают дополнительные вопросы. Мы узнали для вас ответы на самые частые из них.

Какая минимальная сумма пополнения в Яндекс.Директ

На сегодня минимальный платеж составляет 300 рублей. Но здесь вы точно не ошибетесь. При попытке ввести меньшую цифру система просто не даст вам оплатить счет и выдаст предупреждение.

Как привязать карту к Яндекс.Директ

Достаточно при первой оплате нажать на галочку «Сохранить… для оплаты в дальнейшем», и система сама будет подставлять нужные данные. Или вы можете привязать карту, нажав на одноименную ссылку, в разделе «Автоплатеж».

Как включить автоплатеж в Яндекс.Директ

По умолчанию эта опция не включена. Чтобы пользоваться ей, нужно сначала привязать к аккаунту банковскую карту или кошелек в ЮMoney. Тогда ежемесячно с них будет списываться нужная сумма, потраченная вами на рекламу. К одному аккаунту можно привязать не больше 5-ти карт. Делается это через настройки Яндекс-аккаунта — в так называемом Яндекс ID.

Как отключить автоплатеж в Яндекс.Директ

Если вы включили автоплатеж, а теперь хотите его отключить, то сделать это можно в 2 шага. 

Первый — перейдите в окно оплаты аккаунта. Для этого нажмите на кнопку «Пополнить» в верхнем меню. 

Второй и заключительный шаг — отключение автоплатежа. В открывшемся окне нажмите на галочку «Включить автоплатеж» и деактивируйте её. Опция будет выключена. Теперь при необходимости можно пополнить счёт, нажав на кнопку «Перейти к оплате».

Что делать, если средства на аккаунт Яндекс.Директ не зачислены

Если вы не видите уведомления о пополненном балансе немедленно, стоит подождать. При использовании некоторых способов оплаты зачисление денег может занимать до 3 дней. Обратите внимание, что сроки зачисления денежных средств указываются не в обычных днях, а в банковских. А эти единицы времени не всегда совпадают. Например, если платёжная система обещает перевести деньги за 2 банковских дня, а вы отправили их в пятницу вечером — будьте готовы ожидать поступления средств до среды следующей недели.

Платежи и документы в Яндекс.Директ находятся в одноименном разделе в верхнем меню кабинета. Там отражаются все выставленные счета и уплаченные суммы. Вы можете в любое время проверить баланс. Если все сроки прошли, а статус платежа все еще «Ожидает зачисления», то заполните специальную форму для розыска средств. Понадобится номер счета, сумма и дата платежа. Возможно, при заполнении реквизитов была допущена какая-то ошибка — например, указан невалидный расчетный счет.

Как вывести деньги со счета или перевести средства на другой аккаунт

Если вы хотите создать новый аккаунт, а на старом еще остались деньги, нужно оформить возврат средств из Яндекс.Директ. Как вывести деньги со счета:

1. Оформите заявку на возврат средств.
2. По умолчанию система возвращает средства туда, откуда они были взяты. То есть если вы платили по карте, деньги придут именно туда. Если вы хотите изменить способ получения — например, указать счет в банке, придется заполнить дополнительное заявление. 
3. Помимо заявок, от вас будут нужны копии других документов — паспорта для физического лица, правоустанавливающих — для юридического. 

Если же у вас агентский аккаунт, процедура переноса средств упрощается. Рекламные агентства могут переносить средства с одного клиентского аккаунта на другой на вкладке «Администрирование» в пункте «Перенос средств».

Как подключить общий счет

Это делается по умолчанию. Каждый аккаунт имеет привязанный к нему счет. Доступ находится в разделе «Общий счет» с иконкой кошелька. По умолчанию система заводит единый, чтобы вы имели возможность пополнять его разом и оплачивать разные рекламные кампании. С такой опцией удобно решать разноплановые задачи — например, как оплатить рекламу нескольких аккаунтов Яндекс.Директ одной картой. Очень редко пользователи просят «разделить» счета — чтобы к каждому была привязана своя РК. Яндекс это делает неохотно, так как подобные «усовершенствования» добавляют хлопот и бумажной работы. Если вы все же хотите отказаться от общего счета в пользу разных, можете заполнить соответствующую форму обратной связи с обоснованием. Но сначала придется завести новый аккаунт в Яндекс.Директ и только потом писать заявление от его имени.

Где в Яндекс.Директ включить уведомления о балансе

Основные уведомления о балансе видны на главной странице Яндекс.Директ и приходят на электронную почту. Так что их вы точно не пропустите. Но как отслеживать баланс каждой рекламной кампании в аккаунте? Это важная настройка — она помогает «держать руку на пульсе» и не пропускать потенциальных клиентов.

Уведомления можно включить в настройках конкретной рекламной кампании. Нажмите на опцию «редактировать» в общем перечне кампаний.

Далее выберите, каким образом вы хотите получать уведомления. Доступны 2 варианта: по СМС и по электронной почте.

Как создать счет в Яндекс.Директ и получить закрывающие документы

Закрывающие документы доступны только компаниям, работающим как ИП или юрлица. Пользователи, запускающие рекламу в качестве физлица могут рассчитывать только на кассовый чек.

Все счета и акты находятся в сервисе Яндекс.Баланс по ссылке. Тут можно заказать оригиналы документов и ознакомиться с их электронными версиями за определенный временной промежуток.

Читать также

Отчеты в Яндекс.Директ: повышаем эффективность рекламы с помощью анализа

Если вы уже продвигаетесь через контекстные объявления, следующая цель — изучить результат рекламы и понять окупаемость вложений в нее. Для быстрого ответа на вопрос …

Еще

Как пополнить Яндекс.Директ с бонусом от партнёра

Пополнение Директа, работающего по бонусным баллам ничем не отличается от стандартного платежа по счёту, описанного в этой статье. Сам же промокод можно добавить первом на этапе платежа:

1. Перейдите с главной страницы Яндекс.Директ в меню «Пополнить».
2. Откроется окно платежа. В поле «Промокод» введите имеющийся купон.
3. Заполните сумму оплаты и нажмите «Перейти к оплате».

Учитывайте условия акции Яндекс.Директ. Минимальный платеж при использовании бонуса может составлять не менее определённой суммы. Условия промокода ищите на сайте партнёра, через которого вы получили предложение. Например, предложении Точка Банка на скриншоте ниже, вам нужно пополнить счёт на 5 тыс. рублей. После чего станет доступен промокод на аналогичную сумму.

Зачем нужны представители в Яндекс.Директ

Если вы хотите, чтобы пополнять баланс мог любой сотрудник компании, вам нужно создать представителей в рекламном кабинете. Также эта опция поможет осуществлять совместное управление. Чтобы назначить представителя, нужно зайти в свой рекламный кабинет Яндекса и в левом меню выбрать «Информация» — «Ваши представители». Здесь укажите Яндекс-логин нужного человека и его персональные данные. 

Логин должен быть новым и не использоваться для Яндекс.Директ прежде. То есть если человек уже проводил рекламные кампании от своего имени, ему придется регистрироваться заново, чтобы стать представителем. Удалить созданных представителей можно в любой момент — например, если сотрудник уволится.

Читать также

Как дать доступ к аккаунту Яндекс.Директ другому человеку

Яндекс.Директ позволяет рекламодателям размещать объявления в поисковой выдаче и на площадках РСЯ. Это популярный рекламный инструмент с широкими возможностями. Его владельцы нередко …

Еще