Рекламное объявление

Статья обновлена 11.09.2022

Рекламное объявление – что это такое? Подобная информация публикуется с целью распространения продукции и привлечения новых клиентов. Оно имеет текстовый формат, может также сопровождаться изображениями. Перед созданием креатива важно обратить внимание на наиболее частые ошибки, понять, как подготовиться к созданию объявления и что учесть, чтобы оно было действительно высококонверсионным.

Рекламное объявление: определение

Объявление, используемое в целях рекламы, – это сжатое и емкое  изложение основных данных об услуге или товаре. В нём присутствуют ключевые слова, а также информация, способная привлечь клиентов.

Как подготовиться к созданию объявления

Первый шаг перед созданием объявления – определение маркетинговой цели всей рекламной кампании. Исходя из этого нужно создать текст, который будет эффективно привлекать внимание к товару. К его написанию тоже важно подготовиться и не забыть  об основных этапах: определение целевой аудитории, составление семантического ядра, выбор площадки для размещения рекламы. 

Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро – это ключевые фразы, которые добавляются в текст для поисковиков и потенциальных покупателей. Можно использовать специальные сервисы для формирования семантического ядра. Например, Wordstat и аналогичные сайты. Они покажут актуальные запросы для конкретного продукта. В них может  содержаться наименование товара, а также дополнительные слова, которые необходимо включить в текст.

Важно определить не только ключевые фразы, которые должны присутствовать в объявлении, но и стоп-слова — их следует добавить в специальный список и не показывать объявление по подобным запросам. Например, курсы английского языка точно будет невыгодно показывать по запросу «английский бесплатно». Такие показы только потратят рекламный бюджет впустую

В зависимости от выбранной площадки для размещения, будет отличаться и способ подбора семантического ядра. У каждого поисковика есть свои особенности, которые стоит учитывать  для результативной работы. Поэтому рекомендуем перед созданием объявлений ознакомиться с нашими гайдами  по работе с Яндекс.Директ и Google Ads.

Анализ конкурентов

Чтобы выявить эффективные  тексты, на которые стоит ориентироваться, стоит посмотреть предложения конкурентов. Нельзя полностью копировать. Важно изучить тексты и понять, о чём пишут другие компании. Нужно выделить продукт на фоне других, сообщить о его особенностях, которые позволяют привлечь новых клиентов.

Данные стоит  собирать в 4 этапа:

1. Составление перечня конкурентов.

2. Внесение их доменов в Serpstat или любой другой аналогичный сервис.

3. Загрузка полученных данных в таблицу.

4. Группирование фраз со схожим смыслом для определения релевантных  ключевых слов.

Для небольших рекламных кампаний можно воспользоваться облегченной версией мониторинга конкурентов. Вбейте основные ключевые фразы в выбранный поисковик и посмотрите на результаты выдачи. Но стоит помнить, что  такой способ является менее точным, так как не учитывает всех конкурентов, присутствующих на рынке. 

Как составлять объявления

Чтобы от объявления был высокий CTR, его необходимо правильно составить. Для этого нужно пройти несколько этапов, каждый из которых является обязательным.

Порядок действий:

1. Выявить целевую аудиторию – группу людей, которые заинтересованы в товаре.

2. Сформулировать основную идею, которую хочется донести до потенциального потребителя.

3. Выписать ключевые фразы, составив специальный список при помощи сервисов или вручную.

4. Придумать заголовок, в котором присутствует основная идея и ключевые слова.

5. Добавить данные об акциях и особых предложениях — при наличии таковых.

6. Подобрать картинки, отвечающие идее предложения.

7. Указать контактные данные и ссылки, где люди могут подробнее ознакомиться с информацией о товаре.

Требования к написанию объявлений в Google Ads и Яндекс Директ

Существует ряд технических требований для текстов, которые будут размещаться в Директе:

• Первый заголовок – обязательно присутствует, содержит не больше 35 символов с пробелами.
• Второй заголовок – добавляется по желанию, состоит из 30 символов.
• Поле с текстом – обязательно заполняется, ограничивается 81 символами с учётом пробелов. На ссылки дано не больше 20 знаков, домен не учитывается.

В объявлениях в Google Ads:

• Разрешено добавить не больше трёх заголовков и двух описаний, URL. 
• Заголовок должен состоять максимум из 30 символов с учётом пробелов. 
• Описание нужно уместить в 90 символов, допускается добавить 2 ссылки по 15 символов. 

В обеих рекламных системах пользователь сможет посмотреть, как будет выглядеть объявление ещё до публикации. При необходимости внести корректировки.

Как выбрать картинки

Изображения обязательно должны быть отличного качества. В них отражается идея текста, могут присутствовать кнопки, которые призывают совершить действие, но они могут занимать максимум 20% площади всего креатива. Логотип нужно делать небольшого размера, чтобы он не слишком бросался в глаза.

Что не допускается на фото:

• Элементы и символика конкурентов.
• Контактные данные компании.
• Реклама незаконных услуг.
• Слишком пёстрый дизайн, содержащий множество элементов.

После выбора изображения остаётся решить, как оформить публикацию, чтобы она выглядела информативно. Правильный подбор картинки поможет привлечь больше внимания клиентов.

Где взять изображение для объявления

При поиске подходящей картинки важно не забывать: скорее всего у выбранного визуала будет правообладатель. Чтобы не было проблем с авторскими правами, лучше брать фото, сделанные лично вами или по заказу компании. Если подобной возможности нет, можно выбрать снимки или рисунки с платных фотостоков.

Можно найти и бесплатные изображения — например, в разделе Google, Картинки. Там нужно открыть вкладку «Инструменты» и найти строку «Права на использование». Стоит указать вид лицензии CC0. Такие картинки можно использовать в любых целях.

Можно обратиться к специальным базам, где картинки и права на них продаются за небольшую сумму. Популярные ресурсы: Freepik, Dreamstime, Unsplash.

Частые ошибки при создании объявлений

Разбираясь в вопросе, как правильно составить объявление, стоит ознакомиться с распространенными ошибками. Если их допустить, в лучшем случае может не быть эффекта от публикации, а в худшем – произойдёт слив рекламного бюджета. 

Какие бывают ошибки:

• Отсутствует стоимость. Допускается не указывать конкретную цену, а только диапазон – от минимальной до максимальной.
• Наличие клише. Речь идёт о словах «быстро», «дёшево» и так далее. Они негативно действуют на читателя, так как подобным фразам сложно доверять.
• Нет призыва к действию. Речь идёт о маркерах «купить», «акция» и прочих.
• Правила правописания не были соблюдены. Объявления, которые написаны плохо и с ошибками, отталкивают клиентов. Грамотная речь всегда привлекает и вызывает доверие.

При подготовке объявлений можно найти в Сети удачные примеры и взять на вооружение подобные креативы. Не стоит торопиться с запуском кампании, нужно всё тщательно продумать, в том числе рекламную стратегию. Перед стартом кампании необходимо ознакомиться с деятельностью конкурентов, а также изучить  интересы пользователей, ищущих товары по конкретной тематике. 

Заключение

Рекламное объявление даёт возможность рассказать о компании, продать услугу или товар. Изучив информацию о том, как писать текст правильно, можно добиться высоких конверсий. Грамотное составление креативов поможет избежать многих ошибок и создать благоприятный имидж организации.