Реклама на YouTube у блогеров: с чего начать

Статья обновлена 08.04.2024

Сегодня Ютуб является одной из самых популярных социальных платформ в мире, где каждый день миллионы людей просматривают видео различных жанров, включая блоги в формате видео — влоги. Это делает YouTube потенциально привлекательной площадкой для маркетинговых кампаний, в ходе которых предприниматели могут использовать популярность лидеров мнений для продвижения своих продуктов и услуг. В данной статье мы рассмотрим преимущества подобного продвижения и расскажем, сколько стоит реклама у блогеров на Ютуб. Также дадим инструкцию, как начать сотрудничать с лидерами мнений на этом видеохостинге. 

Преимущества продвижения на Ютуб у блогеров

Ежемесячная аудитория YouTube составляет 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а ежедневное число российских зрителей — 50,5 млн человек. Примерно 306 тыс. видеоканалов YouTube набрали свыше 100 000 подписчиков. Благодаря такому охвату многие маркетологи и даже владельцы бизнеса ищут и находят на площадке своих целевых клиентов. 

1. Широкий охват аудитории

YouTube — одна из самых популярных платформ в мире, с миллионами пользователей, ежедневно просматривающих видео. Реклама у блогеров позволяет охватить обширную аудиторию, привлекая внимание потенциальных клиентов.

2. Точный таргетинг

Блогеры хорошо знают свою аудиторию, что позволяет точно таргетировать рекламное сообщение на нужных людей. Это увеличивает шансы на конверсию и снижает расходы на рекламу.

3. Доверие к блогеру

Мнение лидеров мнений имеет вес для их подписчиков. Реклама, интегрированная в контент блогера, воспринимается как рекомендация от друга, что повышает доверие к бренду.

4. Разнообразие форматов

Реклама у блогеров может быть реализована в различных форматах: упоминание продукта, интеграция в видео, спонсорские ролики и т.д. Это позволяет выбрать формат, максимально соответствующий вашим целям и бюджету.

5. Экономическая эффективность

Реклама у блогеров может быть более доступной, чем другие виды продвижения. Сотрудничество с микро- и макроинфлюенсерами позволяет оптимизировать расходы на маркетинг.

6. Долгосрочные отношения

Сотрудничество с блогером может стать началом долгосрочных отношений. Это позволит вам не только привлечь новых клиентов, но и повысить узнаваемость бренда, а также лояльность аудитории.

В целом, реклама на YouTube через каналы блогеров является эффективным инструментом продвижения, который позволяет:

• Охватить широкую аудиторию
• Точно таргетировать рекламное сообщение
• Повысить доверие к бренду
• Выбрать оптимальный формат
• Оптимизировать расходы
• Создать долгосрочные отношения с лидером мнений

Читать также

Где найти блогеров для продвижения своего бизнеса

Современный мир требует от бизнеса не только качественных продуктов и услуг, но и эффективной маркетинговой стратегии. Один из рабочих способов продвижения — сотрудничество …

Еще

Виды рекламы на YouTube у инфлюенсеров

1. Амбассадорство

• Долгосрочное сотрудничество между брендом и блогером.
• Блогер позиционирует себя как посол бренда, регулярно интегрируя его в свой контент.
• Подходит для формирования лояльности к бренду и его долгосрочного продвижения.

2. Спонсорство

• Рекламодатель финансирует контент блогера, получая рекламные интеграции.
• Формат спонсорства может варьироваться: от упоминания бренда до создания видеообзоров.
• Эффективно для охвата широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

3. Продуктовая реклама

• Продвижение конкретного товара или услуги.
• Блогер демонстрирует продукт, рассказывает о его преимуществах и делится своим мнением.
• Подходит для стимулирования продаж и конверсии пользователей.

Дополнительные форматы

• Интеграция в видео: ненавязчивое упоминание бренда или продукта в контексте видео.
• Прямая реклама: блогер напрямую рекламирует продукт, призывая к действию.
• Обзоры: подробный анализ продукта с демонстрацией его функций и характеристик.
• Розыгрыши и конкурсы: стимулирование активности аудитории и привлечение новых подписчиков.

Варианты форматов:

1) нативные вставки — продукт может «случайно» попасть в кадр или постоянно находиться на заднем фоне, например, звуковая система или надетая на стримере футболка вашего бренда;

Читать также

Как использовать нативную рекламу в соцсетях

Современные пользователи социальных сетей избалованы рекламой. Уже почти автоматически люди пролистывают явно продающие посты в ленте и имеют баннерную слепоту по отношению к боковым элементам …

Еще

2) ваш ролик перед основным видео или во время паузы для рекламной интеграции;

3) продвижение на прямых трансляциях — стример может рассказать про ваше предложение во время эфира, и в таком случае зрители не смогут «перемотать» ваш рекламный блок; 

4) реклама в описании под видео — ссылки на ваши ресурсы и краткое описание товаров даются под роликом, оплата обычно осуществляется за каждый клик по этим линкам. 

Читать также

Внешние ссылки: для чего нужны и как с ними работать

Обратные, или внешние, ссылки — это линки с других сайтов, которые ведут посетителей на страницу вашего веб-ресурса. Работа с бэклинками является частью SEO-стратегий, так как при …

Еще

В зависимости от задач и целей рекламодатель выбирает нужный вид работы с лидерами мнений и стримерами на YouTube. 

Успешное сотрудничество требует взаимной выгоды и уважительного отношения между партнерами. 

По каким критериям выбрать блогера, чтобы купить рекламу на Ютуб

1. Тематика канала

• Соответствие тематики канала продукту или бренду.
• Пример: реклама краски для волос у beauty-блогера.

2. Популярность

• Охват: блогеры с большой аудиторией привлекают больше внимания.
• Релевантность: важно, чтобы аудитория блогера совпадала с вашей целевой.
• Микроинфлюенсеры: могут быть более эффективны, чем топ-блогеры, на старте или при ограниченном бюджете.

3. Вовлеченность аудитории

• Лайки, комментарии, динамика подписок: показатель лояльности и интереса к контенту.
• Реакция на рекламу: важно, чтобы она не вызывала негатива.

4. Стоимость рекламы

• Формат: цена зависит от типа интеграции (упoминание, обзор, ролик).
• Эффективность: соотношение цены и охвата, вовлеченности.

Для оценки блогера по этим критериям можно использовать сервисы, которые помогут проанализировать статистику и показатели его канала на Ютубе, например:

• Social Blade — позволяет узнать популярность канала инфлюенсера, его доход и динамику количества подписчиков;
• YouTube Analytics — оценивает статистику канала блогера и его аудиторию; помогает выяснить, какие люди просматривают контент, как часто владелец канала публикует новые видео и какие материалы наиболее популярны у его зрителей.

Дополнительные факторы:

• Качество контента: должен быть интересным, информативным, хорошо снятым.
• Стиль блогера: должен соответствовать имиджу бренда.
• Аналитика: изучите статистику канала (просмотры, лайки, дизлайки).

Советы:

• Используйте специальные сервисы для поиска блогеров.
• Читайте отзывы о сотрудничестве с блогерами.
• Составьте подробное техническое задание для рекламодателя.
• Отслеживайте результаты рекламной кампании.

Как заказать рекламу у блогеров на Ютуб: 6 шагов

1. Определите цель и бюджет рекламной кампании 

Прежде чем начать поиск блогера-партнера, вы должны определить, какой цели хотите достичь с помощью продвижения и сколько денег готовы потратить на ее достижение.

2. Изучите рынок блогеров на YouTube

Чтобы найти подходящего инфлюенсера, вам нужно изучить их рынок на Ютуб и найти тех, кто соответствует вашему бюджету и целевой аудитории. Для этого можно использовать специализированные площадки, например:

• FameBit;
• Grapevine. 

Эти ресурсы и рейтинг инфлюенсеров позволяют найти подходящих блогеров и сразу заказать рекламу у них.

3. Свяжитесь с блогером

Когда вы нашли лидера мнений, который соответствует вашим требованиям, свяжитесь с ним. Существует несколько способов выйти на связь: написать блогеру или менеджеру на почту, использовать контактную форму на сайте или обратиться через социальные сети. В сообщении укажите, что вы интересуетесь размещением рекламы на конкретном канале.

4. Обсудите условия сотрудничества

Если у блогера есть интерес к сотрудничеству, поговорите об условиях размещения рекламы на его канале. Обычно инфлюенсеры предлагают несколько вариантов: упоминание продукта в видео, размещение ссылки в описании контента или создание специального продающего ролика.

Чтобы убедиться, что оба партнера правильно поняли условия продвижения, составьте договор и отдельное ТЗ на рекламу. 

Читать также

Техническое задание на рекламу: как составить его для блогера

В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об …

Еще

5. Оплатите рекламу

Когда условия сотрудничества согласованы, оплатите услуги продвижения. Большинство блогеров принимают оплату на банковскую карту. Если вы предлагаете за рекламное задание бесплатный продукт, например, компьютерное кресло, которое стример будет показывать в кадре, обсудите также доставку товара. 

6. Запросите и проанализируйте отчет о продвижении

После того как реклама была размещена на канале блогера, получите отчет о продвижении. Обычно владельцы каналов сами предоставляют статистику просмотров видео или показов баннера. Также обратите внимание, как ваши баннеры или ролики влияли на аудиторию блогера: вызвали всплеск реакций, массовую отписку и так далее. Это подскажет вам, благосклонно ли зрители приняли вашу интеграцию или стоит развернуть кампанию иначе.

Продвижение у блогера на YouTube может принести значительные результаты в продвижении вашего бренда или продукта. Главное — правильно выбрать инфлюенсера и обсудить с ним условия сотрудничества. 

Биржи каналов для рекламы на YouTube

В этом разделе упоминается Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации. 

Приведем здесь примеры популярных сервисов, которые помогают подобрать подходящий канал для раскрутки бренда или продукта. 

• Epicstars — площадка подбора блогеров для рекламы на YouTube и в других социальных сетях;
• Plib — платформа для поиска инфлюенсеров на Ютуб и в Instagram; 
• Perfluence — агентство по работе с влиятельными блогерами на видеохостинге YouTube и в соцсетях; 
• LabelUp — сервис для подбора лидеров мнений на YouTube и в Инстаграм;
• GetBlogger — платформа для подбора блогеров на YouTube и в некоторых социальных сетях;
• Prolog.yt — платформа для поиска инфлюенсеров на YouTube и в соцсетях;
• Vlogster — это платформа для поиска блогеров на YouTube и на других площадках. 

Стоимость продвижения на перечисленных биржах зависит от различных факторов, таких как размер аудитории и продолжительность рекламного ролика. Однако цена сотрудничества с лидерами мнений на этих площадках может существенно различаться в зависимости от условий сотрудничества и того, какой именно блогер выбран для рекламы. Поэтому лучше обратиться к инфлюенсеру на каждой платформе индивидуально и уточнить стоимость работы. 

Читать также

Сколько стоит реклама у блогеров и как с ними договориться

Исследования показывают, что рекомендации лидеров мнений — успешных блогеров и экспертов — оказывают более сильное влияние на покупателей, чем реклама на баннерах, например. Люди склонны доверять тем, …

Еще

Теперь подробнее рассмотрим факторы, которые влияют на стоимость продвижения у лидеров мнений на YouTube. 

Стоимость рекламы у блогеров на Ютуб

Перед тем как заказать рекламу на YouTube-канале инфлюенсера, всегда хочется понимать заранее, сколько это может стоить.

Поэтому рассмотрим главные факторы, которые влияют на цену. 

1. Аудитория блогера

Чем больше подписчиков у инфлюенсера и чем активнее его аудитория, тем выше будет стоимость рекламы. Лидеры мнений с миллионной аудиторией хотят работать за значительно большее вознаграждение, чем те, у кого меньше подписчиков.

2. Вид рекламы

Например, если вы выберете рекламу в виде интеграции продукта в видео блогера, она будет дороже, чем просто упоминание вашего бренда в начале или конце видео.

3. Длительность рекламы

Чем дольше реклама, тем дороже она будет стоить. Учтите, что слишком затянутые рекламные интеграции еще и раздражают зрителей, так как отвлекают их от сути ролика. 

4. Сезонность

В период праздников или сезона распродаж стоимость рекламы может быть выше, чем в другое время года. 

Читать также

7 секретов выживания бизнеса в несезон. Как зарабатывать круглый год

Любому розничному бизнесу свойственны сезонные колебания. У кого-то эти колебания незначительные, а у кого-то сезонность выражена более ярко. Во втором случае спад …

Еще

Цена продвижения у блогеров на YouTube может варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов за один пост. 

Стоимость сотрудничества не всегда является главным фактором при выборе блогера. Важно выбирать инфлюенсеров, которые соответствуют вашей целевой аудитории и имеют хорошую репутацию. 

Реклама на YouTube у блогеров — эффективный инструмент продвижения бизнеса в интернете. Благодаря популярности Ютуба и инфлюенсеров рекламодатели могут не только расширить ЦА, но и регулярно наращивать поток лидов. Кроме того, стоимость рекламы на YouTube у лидеров мнений может быть сравнительно ниже относительно других рекламных каналов.