Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Техническое задание на рекламу: как составить его для блогера

В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об определенном блогере или о том, как именно они хотят продвигаться через его канал или страницу в соцсетях. В таких случаях на помощь приходит техническое задание (ТЗ). В данной статье предлагаем вам пошаговую инструкцию по составлению такого документа, а также приводим примеры и образец технического задания для блогера на рекламу. 

Зачем блогеру нужно техническое задание на рекламу

Цель создания технического задания для блогера — уточнить все детали сотрудничества и определить задачи рекламной кампании. Чем ТЗ помогает при взаимодействии с инфлюенсерами?

  • Позволяет минимизировать риски непонимания с обеих сторон, а также сэкономить время и сделать процесс сотрудничества прозрачным.
  • Является гарантией того, что автор блога понимает ваши ожидания и соизмеряет их со своими медийными и репутационными возможностями. Благодаря тщательному изучению ТЗ лидер мнений сможет наиболее эффективно продвигать ваш бизнес, увеличивать конверсию и усиливать лояльность целевой аудитории через свой авторитет. 
  • Инфлюенсер сможет связать свои цели с задачами рекламодателей, повысить интерес подписчиков к рекламе и получить больше дохода от своего блога. 

Таким образом, ТЗ для блогера является необходимым инструментом, который обеспечит правильную коммуникацию и продуктивное сотрудничество с рекламодателями.

ТЗ для блогера-1
Пример рекламы у блогера в Telegram-канале

Как написать ТЗ для блогера на рекламу

Подготовка к сотрудничеству

В данном разделе упоминается Instagram. Это проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.

  1. Определите цель рекламной кампании

Перед началом любой рекламной кампании необходимо определить ее цель: увеличение числа подписчиков, повышение уровня продаж товаров или услуг, усиление репутационной составляющей бренда и так далее.

  1. Выберите блогера

Выбор инфлюенсера должен быть обдуманным. Чтобы определить, какие блогеры наиболее популярны среди вашей целевой аудитории, используйте инструменты аналитики и сервисы подбора инфлюенсеров, например, Getblogger, Labelup, YouScan. Затем стоит отсеять неблагонадежных блогеров, проверив их аккаунты с помощью бесплатного телеграм-бота @datafan_bot. Бот создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам телеграм-каналов, аккаунтов в Инстаграм и ВК.

ТЗ для блогера-2
Чтобы получить отчет, отправьте боту ссылку на канал или профиль блогера и дождитесь анализа
  1. Определите формат рекламы

Рекламный контент должен соответствовать интересам и предпочтениям аудитории блогера, а также формату блога: изображения, видео, текстовые гайды. Возможны варианты нативной рекламы, публикация сторис и другого вовлекающего контента.

  1. Опишите задачи блогера

Перечислите, что нужно выполнить блогеру. Например, публикация определенного количества постов, использование нужного позиционирования и ссылок на ваш бренд, создание и выпуск конкретной нативной рекламы. 

  1. Установите бюджет

Рекламная кампания не может обойтись без денежных средств, если это не договоренности об обмене ссылками или просто о бесплатном образце продукции. Установите бюджет, который вы готовы потратить на эту рекламную кампанию, и укажите его в документе.

  1. Напишите даты и сроки выполнения работы

Чтобы работа была выполнена в срок, пропишите в ТЗ дедлайны выполнения всех этапов рекламного процесса.

  1. Зафиксируйте условия контракта

Необходимо описать условия сотрудничества, чтобы убедиться, что стороны понимают свои права и обязанности. 

  1. Подпишите договор

Когда все условия ТЗ обсуждены и приняты, заключите письменный договор с выбранным блогером и начинайте работу.Описание перечисленных пунктов можно сформировать в виде таблицы, чтобы информация проще воспринималась.

ТЗ для блогера-3
Вопросы, ответы на которые обычно нужны блогеру

Какие элементы важно уточнить для рекламы

  • Цель рекламы

Важно определить цель, которой рекламодатель хочет достичь с помощью этой интеграции. Например, это может быть продвижение своих услуг или товаров, увеличение числа подписчиков, повышение узнаваемости бренда, сбор заявок на участие в конкурсах и так далее. 

  • Целевая аудитория

Необходимо понимать, кто является целевой аудиторией блогера, какие интересы и потребности у этих людей. Это поможет не только определить формат и содержание рекламы, но и выбрать наиболее подходящую платформу для ее размещения, например, ВКонтакте, YouTube или Одноклассники.

  • Тип рекламы

Для максимально эффективной рекламы блогер может выбрать разные ее типы: нативная, таргетированная, контекстная, видео, фото, посты, stories и так далее. Не менее важно определить форму обращения к аудитории — инфлюенсер задает вопрос, рассказывает смешную историю, призывает подписаться на страницу или оставить заявку в комментарии.

ТЗ для блогера-4
Пример рекламы у блогера в сторис, источник https://e11evenmarketing.com
  • Преимущества продукта или услуги

Реклама должна показать, какой продукт или услуга представлены, какие преимущества они имеют и что их отличает от предложения конкурентов. В этом случае блогер должен быть предельно честен с подписчиками и не скрывать недостатки представляемой продукции.

  • Примеры и отзывы

Добавьте примеры реализованных проектов, отзывы благодарных клиентов, описание опыта работы с продуктом, который вы рекламируете. Это помогает повысить доверие аудитории и убедить ее в необходимости пользоваться услугами или купить товары.

  • Призыв к действию и контакты

Важную роль играет призыв к действию и следующая информация для подписчиков:

1) как и где получить интересующий продукт или услугу;
2) как связаться с рекламодателем и задать вопросы по поводу товаров.

Поэтому приведите контакты, по которым можно получить дополнительные консультации и разъяснения.

Как составить ТЗ корректно — ответ на этот вопрос решает лишь часть задачи. До этого вам необходимо отобрать инфлюенсеров и проверить качество их аккаунтов, а после сотрудничества — запросить и посмотреть отчет об эффективности размещения. 

Шаблон технического задания

Рассмотрим стандартный шаблон ТЗ для блогера на рекламу. Вы можете скопировать данный список и заполнять для своего случая сотрудничества. 

  1. Укажите, что вы хотите получить по результатам рекламной кампании. Например, вас интересует привлечение новых подписчиков, продажа конкретного продукта, повышение узнаваемости бренда. 
  2. Определите, кто является вашей целевой аудиторией: пол, возраст, интересы нужных пользователей.
  3. Уточните, какой тип контента вы хотите разместить, например, фото, видео, продающий текст.
  4. Укажите, какой посыл вы хотите донести в своей рекламе. Как правило, требуется как писать об особенности продукта, так и рассказывать о его преимуществах для целевой аудитории.
  5. Предоставьте в ТЗ информацию о том, каким должен быть креативный контент. Например, важно ли выдержать определенный стиль или передать нужное настроение.
  6. Укажите, какой формат размещения вы предпочитаете: реклама в сторис со ссылкой на личку или директ, пост в ленте, карусель, упоминание на несколько секунд в видео и тому подобные.
ТЗ для блогера-5
Пример ТЗ для рекламы у блогера в сторис, источник: https://smmplanner.com
  1. Добавьте любые дополнительные инструкции, которые могут понадобиться исполнителю. Возможно, нужно запостить определенные хештеги, произнести вашу подводку или поставить публикацию на конкретные дату и время.

В качестве рекомендаций приведем некоторые примеры тезисов для рекламы у блогеров из существующих кейсов. 

  • «Хотите окунуться в атмосферу уюта и комфорта? Тогда обязательно загляните в магазин [название бренда]. Там представлена новая коллекция домашней одежды. Вы точно оцените качество материалов и инновационный дизайн!»
  • «Этой весной нельзя обойтись без стильной обуви, рекомендую обратить внимание на новинки от [название бренда]. Комфорт и качество в сочетании с последними трендами! Только для моих подписчиков скидка 20% на первую покупку по промокоду “Счастье”!»

Тезисы далеко не универсальны, поэтому ориентироваться на них в отрыве от своих рекламных запросов не следует. 

Типичные ошибки при составлении ТЗ для блогеров

Разберем, как выглядят частые ошибки, которые рекламодатели делают при написании технического задания. Этот список поможет вам избежать их. 

  1. Недостаточно конкретных требований: рекламодатель прислал чересчур общие запросы — например, «хорошо продать товар». Однако такая формулировка не объясняет блогерам, что конкретно от них требуется.
  2. Недостаточно информации: рекламодатель не предоставил необходимых сведений о товаре или услуге, которые нужно продвигать. Без этих данных блогеры не смогут рассказать о продукте наиболее эффективным способом.
  3. Неверно выбранный блогер: рекламодатель не учел интересы аудитории блогера в своем ТЗ. Это с высокой вероятностью приведет к тому, что блогер не сможет эффективно продвигать продукт среди своей аудитории. Иногда такая ошибка связана не с подписчиками, а с самим лидером мнений. Например, для продвижения премиальной недвижимости не подойдет стример с просторечиями и шутками «для своих». 
  4. Отсутствие согласования сроков: рекламодатель не указал жесткие дедлайны, когда интеграция должна быть выполнена. Из-за этого блогер может задержаться с публикацией контента, что наверняка повредит маркетингу рекламодателя и нарушит его планы.
  5. Ошибки в технических требованиях: рекламодатель прислал неподходящие исходники для выбранного формата интеграции. Это часто создает проблемы во время публикации рекламного контента. 

Резюме

Приведем краткий алгоритм, на который вы можете опираться при составлении технического задания для блогеров. 

  1. Определите цели и целевую аудиторию для кампании.
  2. Выберите подходящего блогера в соответствии с вашей аудиторией и целями рекламы.
  3. Укажите формат и объем контента, который вы хотите получить.
  4. Определите требования к месту размещения контента, фото и видео.
  5. Укажите сроки и бюджет кампании.
  6. Обеспечьте ясные инструкции для блогера о том, как вы бы хотели, чтобы он представил ваш бренд или товар.
  7. Не забудьте запросить отчетность от блогера о продвижении вашей кампании.

Составление ТЗ на рекламу у блогеров — важный этап для успешной РК. При создании документа нужно учитывать особенности аудитории блогера, его контента и тон рекламного материала. В этом помогут руководства и примеры из нашей статьи. Правильно составленное ТЗ позволит получить максимальный эффект от рекламы и достичь поставленных целей.

Частые вопросы

Каким должно быть целевое действие в ТЗ для рекламы у блогеров?
Целевое действие в техническом задании должно быть конкретным, например, трафик на сайт, переходы в приложение или подписка на аккаунт. Такой результат легко зафиксировать и отследить для отчетности.
Что следует учитывать при выборе блогера для рекламной кампании?
При выборе инфлюенсера необходимо учитывать тематику его блога, аудиторию, охват и вовлеченность на канале или странице.
Какие элементы лучше включить в бриф для блогера в ТЗ для рекламы?
Основные требования к рекламе, целевое действие, допустимые форматы, бюджет, сроки и контактные данные.
Оцените статью:
Средняя оценка: 5.0 Количество оценок: 5
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center