Статья обновлена 11.04.2024
Современный мир требует от бизнеса не только качественных продуктов и услуг, но и эффективной маркетинговой стратегии. Один из рабочих способов продвижения — сотрудничество с блогерами. Лидеры мнений умеют нативно рассказывать о товарах и услугах, привлекая внимание аудитории и повышая ваш кредит доверия за счет своего авторитета. В данной статье расскажем, как искать блогеров, чтобы заказать рекламу у них и получить нужный результат.
Преимущества рекламы у блогеров
В статье упоминаются Instagram и Facebook — проекты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации. Также есть упоминания соцсети TikTok, которая приостановила работу в России.
1. Широкая аудитория
Блогеры обладают внушительной аудиторией подписчиков в различных социальных сетях. Эта аудитория, как правило, с интересом относится к рекомендациям инфлюенсеров, что делает рекламу более эффективной.
2. Доверие
Аудитория блогера доверяет ему, что делает его рекомендации более весомыми. Подписчики воспринимают рекламу от инфлюенсера как личную рекомендацию, что повышает ее эффективность.
3. Доступность
Стоимость услуг блогеров зачастую ниже, чем цена полномасштабной рекламной кампании. Это делает данный метод продвижения более доступным для малого и среднего бизнеса.
4. Креативность
Блогеры умеют создавать интересный и вовлекающий контент, что позволяет им эффективно продвигать бренды. Реклама в блогах может быть более креативной и запоминающейся, чем традиционные рекламные форматы.
5. Эффективность
Реклама у блогеров может привести к значительному увеличению трафика на сайт или страницу в социальных сетях, что в свою очередь может повысить продажи и узнаваемость бренда.
6. Таргетинг
Блогеры могут таргетировать свою аудиторию по интересам, демографическим данным и другим параметрам, что позволяет рекламодателям максимально точно достучаться до своей целевой аудитории.
7. Измеримость
Результаты рекламной кампании с участием блогеров легко отслеживать с помощью различных инструментов аналитики. Это позволяет рекламодателям оценить эффективность своих инвестиций.
8. Долгосрочный эффект
Реклама у блогеров может иметь долгосрочный эффект, так как контент с ней остается доступным для пользователей в течение длительного времени.
9. Позиционирование бренда
С помощью блогеров можно создать желаемый образ бренда и повысить его узнаваемость.
10. Обратная связь
Блогеры могут получать обратную связь от своей аудитории, что позволяет рекламодателям улучшить свои продукты и услуги.
Веб-ресурсы для поиска блогеров
Продвинутые сервисы по закупке рекламы у блогеров
Перечислим несколько площадок, которые помогают не только найти подходящего лидера мнений, но и контролировать ход РК, собирать статистику и так далее.
- Traackr — платформа для поиска связей с блогерами и контроля показателей дальнейшего взаимодействия. Предоставляет инструменты для оценки влияния блогеров и анализа их социальной активности.
- HypeAuditor — сервис, который предоставляет данные о подписчиках блогера и анализирует их активность. HypeAuditor позволяет отслеживать статистику рекламной кампании в режиме реального времени, для сохранения данных можно экспортировать их или просто сделать скриншот. Также сервис помогает анализировать аккаунты на предмет фальшивых подписчиков.
- Klear — платформа для поиска в социальных сетях влиятельных людей, в том числе блогеров. В ней есть инструменты для анализа профилей инфлюенсеров, проведения аналитики по эффективности рекламных постов и создания списков контактов.
Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта
Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …
ЕщеПлощадки для поиска блогеров
Перечислим популярные площадки, которые чаще всего помогают крупным компаниям находить блогеров для продвижения своих товаров и услуг.
- TikTok Creator Marketplace — платформа, созданная TikTok, которая помогает компаниям находить блогеров и создавать кампании в этой соцсети.
- AspireIQ — ресурс, позволяющий компаниям находить блогеров для продвижения своих товаров и услуг.
- Upfluence — платформа, помогающая компаниям находить блогеров и создавать рекламу в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях. Предоставляет доступ к базе данных с более чем 4 миллионами блогеров, а также инструменты для оценки их аудитории и мониторинга результатов кампаний.
Что такое B2B продажи и как сделать их успешными
B2B продажи — это бизнес-модель торговли на корпоративном уровне. B2B — сокращение от «business to business», бизнес для бизнеса. Это модель финансовых взаимоотношений, при …
ЕщеРекламные агентства
Рассмотрим некоторые из рекламных агентств, к которым можно обратиться для поиска блогеров. В таких организациях можно получить квалифицированную консультацию или полное сопровождение по подбору лидера мнений.
Предлагает широкий спектр услуг в области цифрового маркетинга, включая подбор блогеров для рекламы похожих продуктов и услуг. Стоимость сотрудничества зависит от конкретных условий и специфики проекта, но можно связаться с агентством для получения индивидуального предложения.
Платформа, которая помогает связать бренды и блогеров. Для блогеров регистрация на сайте бесплатна. Тарифы определяются индивидуально и зависят от ряда факторов — количества подписчиков у блогера и продолжительность контракта.
Агентство для поиска инфлюенсеров и организации партнерства с ними. Компания работает с широким спектром категорий и предлагает услуги от подбора подходящих блогеров до разработки стратегии в социальных сетях. Цены на услуги индивидуальны.
Сервис для поиска популярных блогеров для сотрудничества в различных социальных сетях. Конечная стоимость работы определяется индивидуально и зависит от многих факторов: количество подписчиков у блогера, продолжительность контракта, географии рекламы и так далее.
Биржи блогеров для рекламы
Данные сайты предлагают поиск блогеров по фильтрам.
- Trendhero — биржа, которая соединяет блогеров и компании для создания эффективных РК в социальных сетях. Здесь вы можете найти наиболее подходящих блогеров для продвижения вашей марки или продукта. Также личный кабинет показывает статистику блогеров и дает инструменты для управления своими кампаниями.
- Getblogger — биржа, предназначенная для поиска блогеров по разным тематикам. Вы можете найти блогеров, которые пишут о моде, технологиях, красоте, путешествиях и многом другом. С помощью биржи удобно находить лидеров мнений с нужным количеством подписчиков и решать, с кем сотрудничать.
- Labelup — сочетает в себе возможности для поиска блогеров и инструменты для создания кампаний в социальных сетях. Здесь вы можете найти блогеров из разных социальных сетей, а также управлять своими кампаниями, отслеживать результаты и анализировать статистику.
- Epicstars — платформа, где вы можете найти блогеров-звезд и сделать с ними совместный контент. Удобно подбирать влиятельных лидеров мнений, которые помогут вашей марке расширить аудиторию. Также биржа предлагает возможности для продвижения вашего бренда.
- Livedune — площадка, которая соединяет блогеров и маркетологов для продвижения товаров и услуг на YouTube, в Instagram, VK, TikTok и других социальных сетях. Вы можете найти подходящих лидеров мнений для сотрудничества по разным тематикам, начиная от красоты и моды и заканчивая технологиями и играми.
Популярные площадки: как найти блогера для рекламы
В Инстаграм и ВКонтакте, например, требуется разный подход к рекламе и, соответственно, различные способы взаимодействия с аудиторией. Разберем, как искать блогеров для продвижения на разных площадках.
Где заказать рекламу у блогеров VK
- Непосредственно в ВКонтакте, отправив блогерам или их менеджерам персональное сообщение с запросом на сотрудничество.
- На специализированных биржах рекламы, таких как Adsterra, Admixer, Leadbit.
- Через агентства, которые занимаются маркетингом в этой социальной сети, например, SMM-agency.
- На специализированных ресурсах для поиска блогеров вроде Targethunter.
При выборе площадки для размещения рекламы учитывайте популярность блогеров среди аудитории, их рейтинг, уровень конкуренции, цены и прочие факторы, которые влияют на результативность рекламной кампании. Например, требуется ли вам интеграция в stories или клипах ВКонтакте.
Реклама личной страницы во «ВКонтакте»: зачем и почему
Работать блогером — довольно прибыльное занятие в наше время. Но лишь немногие знают, в чем действительно заключается суть профессии и каким образом …
ЕщеКак искать блогеров в Инстаграме для рекламы
- Маркетплейсы
Существуют специальные сервисы, которые помогают найти подходящих блогеров для рекламной кампании. Примеры таких сервисов: HypeAuditor, InfluencerDB, Upfluence, Heepsy и другие.
- Поиск по хештегам
Опирайтесь на хештеги и слова, связанные с нишей вашего продукта, чтобы найти блогеров, которые пишут на эту тему.
- Рекомендации
Вы можете спросить у своих знакомых или в профессиональных чатах у коллег и партнеров, есть ли у них рекомендации по поводу блогеров для рекламы. Важно, чтобы вы узнавали это у тех, кто относится к вашей ЦА. Выясните, на кого из блогеров подписаны данные люди и почему, что им нравится в публикациях и так далее. После такого мини-исследования вы сможете понять, подходит ли лидер мнений для вашей рекламы, и направлять ему заявку.
- Блогеры-партнеры конкурентов
Если у вас есть работающие с блогерами конкуренты, можете поискать этих лидеров мнений и связаться с ними.
- Специализированные агентства
Если у вас нет возможности самостоятельно искать блогеров, обратитесь к специализированным агентствам, которые занимаются подбором инфлюенсеров для рекламы.
Продвижение через Инстаграм в условиях блокировки: платные и бесплатные методы
В данной статье упоминаются Instagram и Facebook. Это проекты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации. С весны прошлого года для …
ЕщеГде подобрать видеоблогера на YouTube
- Поисковые запросы в Google — запросы вида «реклама на YouTube», «поиск блогеров для рекламы», «сотрудничество с блогерами» и подобные помогут найти информацию о платформах покупки услуг блогеров.
- Специализированные площадки поиска блогеров на YouTube — существует ряд платформ, которые позволяют найти подходящих блогеров для рекламы. Некоторые из них: HypeAuditor, Influencer.co, Reelio.
- Поиск по социальным медиа — многие блогеры имеют аккаунты в соцсетях. Поиск по тематическим группам и хэштегам в Instagram, Twitter, Facebook и на других социальных платформах может помочь найти подходящих блогеров.
- Краудсорсинг — существуют онлайн-сервисы, например, Grin, где можно создавать задания для блогеров, приглашая их участвовать в рекламных кампаниях. Это может быть полезным для поиска блогеров, которые еще только начинают набирать аудиторию. Отличия от биржи — не только рекламодатели ищут блогеров, но и инфлюенсеры-исполнители могут подбирать для себя подходящих партнеров.
- Рекомендации от других компаний и рекламных агентств — часто блогеров советуют другие компании, которые уже работали с ними в ранее проведенных кампаниях. Отзывы лучше искать на ресурсах организаций из вашей ниши или у рекламных агентств, которые сотрудничают с блогерами на постоянной основе.
Кроме поиска блогеров для рекламы на YouTube нужно провести дополнительную работу по оценке их репутации, анализу аудитории и знакомству с контентом.
Как проверять аккаунты и выбирать, у каких блогеров покупать рекламу
Покупка рекламы на аккаунтах блогеров — это эффективный способ привлечь внимание к вашему бренду или продукту. Однако выбрать правильного блогера не так просто — существует множество профилей с накруткой и каналов с фальшивыми подписчиками.
Приведем пошаговый алгоритм проверки аккаунтов и выбора блогеров для покупки рекламы.
- Проверьте подписчиков на подлинность
Существует множество сервисов, которые помогут вам проверить, сколько подписчиков блогера на самом деле реальны, а сколько — поддельные. Примеры таких сервисов: Social Blade, LabelUp.
- Оцените вовлеченность аудитории
Важно не только, сколько подписчиков у блогера, но и насколько активно они взаимодействуют с его контентом. Проверьте количество лайков, комментариев и репостов на публикациях за неделю или месяц.
- Изучите целевую аудиторию
Прежде чем купить рекламу у блогера, изучите, кто составляет его целевую аудиторию. Если это не ваши потенциальные клиенты, реклама не будет работать.
- Оцените доверие к блогеру
Изучите, как блогер взаимодействует со своей аудиторией. Он отвечает на вопросы и комментарии? Его мнение ценится в нише? Если у блогера есть свой сайт или блог, почитайте его статьи и убедитесь, что это качественный и полезный аудитории контент.
- Сделайте тестовую рекламу
Прежде чем инвестировать бюджет в рекламу у блогера, попросите его разместить тестовую рекламу на короткий период времени. Оцените, как эффективно работает реклама и насколько она привлекает внимание целевой аудитории.
В заключение
Перед началом сотрудничества с блогером необходимо подготовить несколько материалов для эффективной и продуктивной работы.
1. Ключевые сообщения и ценности бренда
- Помогут блогеру понять, на чем сосредоточиться при создании контента.
- Покажут, насколько ваш план соответствует общей стратегии лидера мнений.
2. Описание товара или услуги
- Даст блогеру информацию для создания обзоров или рекомендаций.
- Поможет понять, насколько предложение соответствует потребностям аудитории.
3. Целевая аудитория бренда
- Позволит выбрать блогера, чья аудитория заинтересуется вашим продуктом.
4. Предполагаемый размер бюджета
- Поможет определиться с выбором блогера и объемом работы.
5. Описание задач и требований
- Четко сформулируйте задачи и требования к работе блогера (формат контента, сроки).
6. Информация о конкурентах
- Поможет определить тему контента и объем работы блогера.
Подготовка необходимых материалов перед началом сотрудничества с блогером позволит добиться эффективного результат и достижения поставленных целей.
Техническое задание на рекламу: как составить его для блогера
В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об …
ЕщеЧастые вопросы
Где можно найти блогеров для рекламы?
Как выбрать подходящего блогера для рекламы продукта?
Как связаться с блогером для проведения рекламной кампании?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
