Реклама на YouTube у блогеров: с чего начать

Сегодня Ютуб является одной из самых популярных социальных платформ в мире, где каждый день миллионы людей просматривают видео различных жанров, включая блоги в формате видео — влоги. Это делает YouTube потенциально привлекательной площадкой для маркетинговых кампаний, в ходе которых предприниматели могут использовать популярность лидеров мнений для продвижения своих продуктов и услуг. В данной статье мы рассмотрим преимущества подобного продвижения и расскажем, сколько стоит реклама у блогеров на Ютуб. Также дадим инструкцию, как начать сотрудничать с лидерами мнений на этом видеохостинге. 

Преимущества продвижения на Ютуб у блогеров

Ежемесячная аудитория YouTube составляет 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а ежедневное число российских зрителей — 50,5 млн человек. Примерно 306 тыс. видеоканалов YouTube набрали свыше 100 000 подписчиков. Благодаря такому охвату многие маркетологи и даже владельцы бизнеса ищут и находят на площадке своих целевых клиентов. 

Рассмотрим преимущества рекламы на YouTube через каналы блогеров. 

1. Охват аудитории

YouTube является одной из самых популярных социальных платформ в мире. Каждый день миллионы людей посещают этот ресурс, чтобы посмотреть видео различных жанров, например, влоги. Таким образом, реклама на Ютуб у инфлюенсеров имеет большой потенциал для охвата широкой аудитории.

2. Таргетинг рекламы

Продвижение на YouTube у блогеров позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Как правило, инфлюенсеры хорошо знают свою ЦА и могут помочь в выборе наиболее эффективных маркетинговых стратегий.

3. Авторитет блогера

Лидеры мнений обладают авторитетом и уважением у своей аудитории, что делает их рекламу более эффективной. Если блогер рекомендует продукт или услугу, то его подписчики будут склонны сильнее доверять бренду, предлагающему этот продукт или услугу.

4. Возможность выбора формата рекламы

Раскрутка на Ютуб у инфлюенсеров может быть выполнена в различных форматах, включая упоминание продукта в видео, партнерские программы, спонсорские ролики и другие. Это дает возможность выбрать наиболее эффективный вариант в зависимости от целей маркетинговой кампании и бюджета.

5. Экономическая эффективность

Продвижение на YouTube у блогеров может быть более бюджетным по сравнению с традиционными видами полноценного продвижения. Если не рассматривать популярных медийных личностей, инфлюенсеры, как правило, не требуют высоких гонораров за размещение рекламы. Это позволяет сделать маркетинговую кампанию более доступной для малого и среднего бизнеса.

6. Создание долгосрочных отношений

Реклама на Ютуб у лидеров мнений может помочь создать долгосрочные отношения между блогером и компанией. Если активность маркетинга оказывается эффективной, организация может рассмотреть возможность продолжения сотрудничества с инфлюенсером в будущем.

Маркетинговые мероприятия на YouTube у блогеров имеют множество преимуществ для компаний, которые хотят продвигать свои продукты или услуги в онлайн-среде. Такая реклама позволяет достучаться до большой аудитории, адресовать рекламное сообщения точно ЦА, использовать авторитет автора влога, выбрать наиболее подходящий формат, сохранить экономическую эффективность и создать долгосрочные отношения. 

Читать также

Где найти блогеров для продвижения своего бизнеса

Современный мир требует от бизнеса не только качественных продуктов и услуг, но и эффективной маркетинговой стратегии. Один из рабочих способов продвижения — сотрудничество с блогерами. Лидеры …

Еще

Виды рекламы на YouTube у инфлюенсеров

• Партнерство с блогером, или амбассадорство

В этом случае рекламодатель и инфлюенсер заключают договор о сотрудничестве, в рамках которого второй рекламирует продукты или услуги первого на своем канале. Рекламодатель может предоставлять блогеру продукты для продвижения бесплатно или предлагать продвижение по бартеру.

• Спонсорство

Рекламодатель может стать спонсором блогера и предоставлять ему финансовую поддержку в обмен на рекламу своего бренда или продукта. В рамках спонсорства инфлюенсер создает контент, который направлен на продвижение продукта или бренда рекламодателя.

• Продуктовая реклама — для конкретного товара или услуги

Варианты форматов:

1) нативные вставки — продукт может «случайно» попасть в кадр или постоянно находиться на заднем фоне, например, звуковая система или надетая на стримере футболка вашего бренда;

Читать также

Как использовать нативную рекламу в соцсетях

Современные пользователи социальных сетей избалованы рекламой. Уже почти автоматически люди пролистывают явно продающие посты в ленте и имеют баннерную слепоту по отношению к боковым элементам …

Еще

2) ваш ролик перед основным видео или во время паузы для рекламной интеграции;

3) продвижение на прямых трансляциях — стример может рассказать про ваше предложение во время эфира, и в таком случае зрители не смогут «перемотать» ваш рекламный блок; 

4) реклама в описании под видео — ссылки на ваши ресурсы и краткое описание товаров даются под роликом, оплата обычно осуществляется за каждый клик по этим линкам. 

Читать также

Внешние ссылки: для чего нужны и как с ними работать

Обратные, или внешние, ссылки — это линки с других сайтов, которые ведут посетителей на страницу вашего веб-ресурса. Работа с бэклинками является частью SEO-стратегий, так как при …

Еще

В зависимости от задач и целей рекламодатель выбирает нужный вид работы с лидерами мнений и стримерами на YouTube. 

Успешное сотрудничество требует взаимной выгоды и уважительного отношения между партнерами. 

По каким критериям выбрать блогера, чтобы купить рекламу на Ютуб

Выбор блогера для продвижения бренда или продукта на YouTube — важный этап в разработке рекламной кампании. Чтобы найти того, кто сможет эффективно донести до целевой аудитории рекламное сообщение, нужно учитывать несколько критериев.

1. Тематика канала инфлюенсера

Реклама должна быть размещена на канале, который отвечает тематике продукта или бренда. Например, если рекламодатель продает краску для волос, то стоит выбрать блогера, который делает обзоры косметических средств. Его аудитория наверняка интересуется таким уходом за собой.

2. Популярность лидера мнений

Блогер с крупнейшей аудиторией или популярный эксперт может привлечь больше внимания к рекламной кампании и, соответственно, трафика и конверсий. Однако лучший вариант — ориентироваться не на топовых инфлюенсеров в нише, а рассматривать блогера с точки зрения релевантности его аудитории вашим целям, особенно на старте сотрудничества или при ограниченном бюджете.

3. Реакция аудитории на контент блогера: лайки, ветки комментариев, динамика подписок

Так как владелец канала является лидером мнений для своей аудитории, важно убедиться, что его контент не вызывает негативных эмоций у зрителей. Также стоит обратить внимание на то, как реагирует аудитория на рекламные сообщения, которые уже были размещены на канале блогера.

4. Стоимость рекламы

Стоимость размещения рекламы на канале инфлюенсера может сильно варьироваться в зависимости от популярности блогера и формата продвижения. Стоит оценить, насколько эффективно будет использование бюджета на рекламу на выбранном канале.

Для оценки блогера по этим критериям можно использовать сервисы, которые помогут проанализировать статистику и показатели его канала на Ютубе, например:

• Social Blade — позволяет узнать популярность канала инфлюенсера, его доход и динамику количества подписчиков;
• YouTube Analytics — оценивает статистику канала блогера и его аудиторию; помогает выяснить, какие люди просматривают контент, как часто владелец канала публикует новые видео и какие материалы наиболее популярны у его зрителей.

Как заказать рекламу у блогеров на Ютуб: 6 шагов

1. Определите цель и бюджет рекламной кампании. 

Прежде чем начать поиск блогера-партнера, вы должны определить, какой цели хотите достичь с помощью продвижения и сколько денег готовы потратить на ее достижение.

2. Изучите рынок блогеров на YouTube

Чтобы найти подходящего инфлюенсера, вам нужно изучить их рынок на Ютуб и найти тех, кто соответствует вашему бюджету и целевой аудитории. Для этого можно использовать специализированные площадки, например:

• FameBit;
• Grapevine. 

Эти ресурсы и рейтинг инфлюенсеров позволяют найти подходящих блогеров и сразу заказать рекламу у них.

3. Свяжитесь с блогером

Когда вы нашли лидера мнений, который соответствует вашим требованиям, свяжитесь с ним. Существует несколько способов выйти на связь: написать блогеру или менеджеру на почту, использовать контактную форму на сайте или обратиться через социальные сети. В сообщении укажите, что вы интересуетесь размещением рекламы на конкретном канале.

4. Обсудите условия сотрудничества

Если у блогера есть интерес к сотрудничеству, поговорите об условиях размещения рекламы на его канале. Обычно инфлюенсеры предлагают несколько вариантов: упоминание продукта в видео, размещение ссылки в описании контента или создание специального продающего ролика.

Чтобы убедиться, что оба партнера правильно поняли условия продвижения, составьте договор и отдельное ТЗ на рекламу. 

Читать также

Техническое задание на рекламу: как составить его для блогера

В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об определенном блогере или …

Еще

5. Оплатите рекламу

Когда условия сотрудничества согласованы, оплатите услуги продвижения. Большинство блогеров принимают оплату на банковскую карту. Если вы предлагаете за рекламное задание бесплатный продукт, например, компьютерное кресло, которое стример будет показывать в кадре, обсудите также доставку товара. 

6. Запросите и проанализируйте отчет о продвижении

После того как реклама была размещена на канале блогера, получите отчет о продвижении. Обычно владельцы каналов сами предоставляют статистику просмотров видео или показов баннера. Также обратите внимание, как ваши баннеры или ролики влияли на аудиторию блогера: вызвали всплеск реакций, массовую отписку и так далее. Это подскажет вам, благосклонно ли зрители приняли вашу интеграцию или стоит развернуть кампанию иначе.

Продвижение у блогера на YouTube может принести значительные результаты в продвижении вашего бренда или продукта. Главное — правильно выбрать инфлюенсера и обсудить с ним условия сотрудничества. 

Биржи каналов для рекламы на YouTube

В этом разделе упоминается Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации. 

Приведем здесь примеры популярных сервисов, которые помогают подобрать подходящий канал для раскрутки бренда или продукта. 

• Epicstars — площадка подбора блогеров для рекламы на YouTube и в других социальных сетях;
• Plib — платформа для поиска инфлюенсеров на Ютуб и в Instagram; 
• Perfluence — агентство по работе с влиятельными блогерами на видеохостинге YouTube и в соцсетях; 
• LabelUp — сервис для подбора лидеров мнений на YouTube и в Инстаграм;
• GetBlogger — платформа для подбора блогеров на YouTube и в некоторых социальных сетях;
• Prolog.yt — платформа для поиска инфлюенсеров на YouTube и в соцсетях;
• Vlogster — это платформа для поиска блогеров на YouTube и на других площадках. 

Стоимость продвижения на перечисленных биржах зависит от различных факторов, таких как размер аудитории и продолжительность рекламного ролика. Однако цена сотрудничества с лидерами мнений на этих площадках может существенно различаться в зависимости от условий сотрудничества и того, какой именно блогер выбран для рекламы. Поэтому лучше обратиться к инфлюенсеру на каждой платформе индивидуально и уточнить стоимость работы. 

Читать также

Сколько стоит реклама у блогеров и как с ними договориться

Исследования показывают, что рекомендации лидеров мнений — успешных блогеров и экспертов — оказывают более сильное влияние на покупателей, чем реклама на баннерах, например. Люди склонны доверять тем, …

Еще

Теперь подробнее рассмотрим факторы, которые влияют на стоимость продвижения у лидеров мнений на YouTube. 

Стоимость рекламы у блогеров на Ютуб

Перед тем как заказать рекламу на YouTube-канале инфлюенсера, всегда хочется понимать заранее, сколько это может стоить.

Поэтому рассмотрим главные факторы, которые влияют на цену. 

1. Аудитория блогера

Чем больше подписчиков у инфлюенсера и чем активнее его аудитория, тем выше будет стоимость рекламы. Лидеры мнений с миллионной аудиторией хотят работать за значительно большее вознаграждение, чем те, у кого меньше подписчиков.

2. Вид рекламы

Например, если вы выберете рекламу в виде интеграции продукта в видео блогера, она будет дороже, чем просто упоминание вашего бренда в начале или конце видео.

3. Длительность рекламы

Чем дольше реклама, тем дороже она будет стоить. Учтите, что слишком затянутые рекламные интеграции еще и раздражают зрителей, так как отвлекают их от сути ролика. 

4. Сезонность

В период праздников или сезона распродаж стоимость рекламы может быть выше, чем в другое время года. 

Читать также

7 секретов выживания бизнеса в несезон. Как зарабатывать круглый год

Любому розничному бизнесу свойственны сезонные колебания. У кого-то эти колебания незначительные, а у кого-то сезонность выражена более ярко. Во втором случае спад …

Еще

Цена продвижения у блогеров на YouTube может варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов за один пост. 

Стоимость сотрудничества не всегда является главным фактором при выборе блогера. Важно выбирать инфлюенсеров, которые соответствуют вашей целевой аудитории и имеют хорошую репутацию. 

Реклама на YouTube у блогеров — эффективный инструмент продвижения бизнеса в интернете. Благодаря популярности Ютуба и инфлюенсеров рекламодатели могут не только расширить ЦА, но и регулярно наращивать поток лидов. Кроме того, стоимость рекламы на YouTube у лидеров мнений может быть сравнительно ниже относительно других рекламных каналов.