Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Войти в кабинет
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Содержание

Уточнения в Яндекс.Директ: оптимальная длина и количество символов

Статья обновлена 23.09.2022

Маркетологи ведут ежедневную борьбу за внимание пользователей в Интернете. И с каждым годом конкуренция возрастает. Так, по данным исследования Яндекс, в 2022 году 61% компаний готовы увеличить бюджет на маркетинг. 

Но не спешите. Перед тем как увеличить рекламный бюджет, убедитесь, что вы выжали все из возможностей контекстной рекламы. Например, достаточно внести небольшие изменения в объявления, чтобы рекламные кампании на поиске стали эффективней.

Проверьте, использовали ли вы уточнения. С их помощью можно повысить CTR  рекламных объявлений на 3-5%. Какая длина уточнений в объявлении Яндекс.Директ нужна для такого роста и как их добавить в Личный кабинет? 

Расскажем далее, но сначала немного теории: что такое уточнения.

Это дополнительная информация о товаре или услуге, которые вы предлагаете в объявлении. Эту информацию Яндекс показывает в объявлениях на поиске и в РСЯ для десктопной и мобильной версии.

Помните: у вас до 10 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя объявлением в поиске. Компания Backlinko определила, что 50% пользователей кликают по нужной ссылке через 9 секунд после ввода запроса. При этом только 41% юзеров после первого клика возвращается в поисковик. Шанс повторно заинтересовать пользователя может не выпасть. Поэтому используйте все доступные методы привлечения внимания. В том числе уточнения.

Для одного объявления можно добавить 4-5 уточнений. Главное, чтобы сумма всех символов в них не превышала 66 знаков. Лимита на количество уточнений в рекламном кабинете достигнуть сложно. Ведь для этого нужно заполнить уточнения для каждого из возможных объявлений. А в рекламном кабинете может быть до 150 млн объявлений.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ можно найти, и в спецразмещении, и в размещении гарантии. Уточнения отделены от текста объявления знаком «.».

Примеры уточнений в Яндекс.Директ
Примеры уточнений в Яндекс.Директ

Требования к уточнениям

Яндекс предъявляет требования не только к длине уточнений, но и к их качеству. Чтобы пройти модерацию, текст уточнений должен:

  • давать четкое определение товару или услуге;
  • использовать только достоверные данные о преимуществах продукта;
  • не содержать контактную информацию и цены в иностранной валюте;
  • быть написан без ошибок и лишних пробелов.

В исследовании «Развитие онлайн-торговли в России 2021» Яндекс выяснил, какие акционные предложения  кажутся пользователям наиболее привлекательными. 54% пользователей считают, что это бесплатная доставка. 42% назвали скидку на товар. А 33% пользователей считают привлекательным зачисление кэшбека. У вас есть специальные предложения для клиентов? Используйте эту информацию в уточнениях.

Преимущества уточнений

В уточнениях можно дополнительно рассказать потребителям о товаре или услуге. Но это не единственное преимущество. Специалисты отмечают ещё и следующие плюсы:

  • повышение CTR объявления на поиске на 3%, в РСЯ на 5,2%;
  • повышение показателя качества объявлений;
  • использование одних уточнений в разных объявлениях и кампаниях;
  • настройка с помощью выгрузки данных.

Из недостатков уточнений можно выделить невозможность их редактирования. Поэтому будьте внимательны при добавлении уточнений. Одна ошибка, и вам придется удалить текст и создать его заново.

Как добавить уточнения

Уточнения в Яндекс.Директ можно добавлять к одному объявлению и к нескольким одновременно. Это можно сделать разными способами:

  • в рекламном кабинете;
  • через «Директ Коммандер»;
  • с помощью таблиц XLS/XLSX;
  • через API Яндекс.Директ.

Рассмотрим варианты, которыми маркетолог может пользоваться без обращения к программистам.

Рекламный кабинет Яндекс.Директ

Чтобы добавить уточнения через рекламный кабинет, выберите несколько объявлений. Нажмите кнопку «Действия» и выберите «Уточнения».

Добавление уточнения через рекламный кабинет
Добавление уточнения через рекламный кабинет

Добавьте уточнения и выберите из них 4-5 варианта. Затем нажмите кнопку «Добавить».

Добавление уточнения через рекламный кабинет-2

Директ Коммандер

Откройте программу и выберите кампании для редактирования.

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»
Добавление уточнения через «Директ Коммандер»

Затем в кампаниях выберите группы. Инструмент  позволяет одновременно редактировать до 50 групп. Если у ваших кампаний групп больше, выберите 50 и отредактируйте сначала их. Затем повторите операции для остальных групп.

Выберите объявления, в которые нужно добавить уточнения. Справа найдите «Уточнения» и нажмите на них.

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»-2

В открывшемся окне вы можете добавить и удалить уточнения. Добавьте уточнения так, чтобы в сумме их количество знаков не превышало 66 символов. Нажмите кнопку «Сохранить».

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»-3

Затем нажмите кнопку «Сохранить» в правой колонке программы, чтобы сохранить изменения.

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»-4

Нажмите кнопку «Отправить», чтобы изменения вступили в силу в рекламном кабинете Яндекс.Директ. После этого выберите «Все данные».

Добавление уточнения через «Директ Коммандер»-5

Теперь изменения вступят в силу и в рекламном кабинете Яндекса.

Загрузка с помощью XLS/XLSX

Перейдите в рекламном кабинете в «Инструменты» и нажмите «Управление с помощью Excel».

Выбор в рекламном кабинете «Управление с помощью Excel»

Выберите «Выгрузка в XLS/XLSX» и нажмите кнопку «Выгрузить».

Выгрузка файлов в «Управлении кампаниями с помощью Excel»

Загрузится таблица с данными рекламной кампании. Откройте ее и найдите раздел уточнения. Добавьте уточнения через знак «||» и сохраните документ.

{:en}Clarifications in Yandex.Direct: optimal length and number of characters{:}{:ru}Уточнения в Яндекс.Директ: оптимальная длина и количество символов{:}

Вернитесь на страницу «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выберите «Загрузка из XLS/XLSX» и загрузите документ. Нажмите кнопку «Продолжить».

Загрузка файлов в «Управлении кампаниями с помощью Excel»

После этого подтвердите списание баллов и нажмите кнопку «Применить».

Загрузка файлов в «Управлении кампаниями с помощью Excel»-2

Что это за баллы? Действия пользователей, выполненные через XLS/XLSX (и CSV), расходуют ресурсы системы. Каждое уточнение, которое вы добавили, не просто хранится в Директе. Оно обрабатывается множеством внутренних алгоритмов системы. Поэтому в Директе используются балльные ограничения. Они существуют, чтобы пользователи не перегружали сервис и рационально расходовали ресурсы всей системы в целом.

Уточнения в рекламе Яндекса сделают ваши объявления заметными для пользователей и увеличат вероятность клика по объявлению. Так в РСЯ CTR может повысится сразу на 5,2%. Потому что в рекламной сети уточнения добавляют объявлениям сразу 2 строки и привлекают больше внимания. 

Уточнения повышают эффективность объявлений. Но их стоит использовать с осторожностью для объявлений, продвигающих товары. Особенно, если для вас важен рейтинг магазина. Потому что Яндекс при показе объявлений в поиске заменяет рейтинг на уточнения.

Частые вопросы

Сколько символов в уточнениях Яндекс.Директ?
В каждом уточнении может быть до 25 символов. В сумме символы уточнений для одного объявления не могут превышать 66 знаков.
Зачем использовать уточнения?
Уточнения повышают кликабельность объявлений в поиске на 3%, а в РСЯ на 5,2%. Кроме того, дополнительные элементы объявления влияют на показатель качества. Этот показатель учитывается при аукционе. Поэтому добавление уточнений может повлиять на цену клика.
Как добавить уточнения в рекламный кабинет?
Для добавления уточнений воспользуйтесь мультиредактированием объявлений в рекламном кабинете. Также можно загрузить уточнения через программу «Директ Коммандер», таблицы Excel и API.
Содержание
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 192
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы
Мы используем cookie-файлы. Продолжая просмотр, вы соглашаетесь с условиями их использования и размещения. Более подробная информация находится в нашей политике конфиденциальности
принять