Статья обновлена 23.09.2022
Маркетологи ведут ежедневную борьбу за внимание пользователей в Интернете. И с каждым годом конкуренция возрастает. Так, по данным исследования Яндекс, в 2022 году 61% компаний готовы увеличить бюджет на маркетинг.
Но не спешите. Перед тем как увеличить рекламный бюджет, убедитесь, что вы выжали все из возможностей контекстной рекламы. Например, достаточно внести небольшие изменения в объявления, чтобы рекламные кампании на поиске стали эффективней.
Проверьте, использовали ли вы уточнения. С их помощью можно повысить CTR рекламных объявлений на 3-5%. Какая длина уточнений в объявлении Яндекс.Директ нужна для такого роста и как их добавить в Личный кабинет?
Расскажем далее, но сначала немного теории: что такое уточнения.
Это дополнительная информация о товаре или услуге, которые вы предлагаете в объявлении. Эту информацию Яндекс показывает в объявлениях на поиске и в РСЯ для десктопной и мобильной версии.
Помните: у вас до 10 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя объявлением в поиске. Компания Backlinko определила, что 50% пользователей кликают по нужной ссылке через 9 секунд после ввода запроса. При этом только 41% юзеров после первого клика возвращается в поисковик. Шанс повторно заинтересовать пользователя может не выпасть. Поэтому используйте все доступные методы привлечения внимания. В том числе уточнения.
Для одного объявления можно добавить 4-5 уточнений. Главное, чтобы сумма всех символов в них не превышала 66 знаков. Лимита на количество уточнений в рекламном кабинете достигнуть сложно. Ведь для этого нужно заполнить уточнения для каждого из возможных объявлений. А в рекламном кабинете может быть до 150 млн объявлений.
Примеры уточнений в Яндекс.Директ можно найти, и в спецразмещении, и в размещении гарантии. Уточнения отделены от текста объявления знаком «.».
Требования к уточнениям
Яндекс предъявляет требования не только к длине уточнений, но и к их качеству. Чтобы пройти модерацию, текст уточнений должен:
- давать четкое определение товару или услуге;
- использовать только достоверные данные о преимуществах продукта;
- не содержать контактную информацию и цены в иностранной валюте;
- быть написан без ошибок и лишних пробелов.
Реклама в Яндекс.Директ: правила, ограничения и типичные ошибки
Знать, как настроить рекламу в Директе недостаточно. Для успешного старта продвижения нужно соблюсти правила размещения. Иначе показы просто не начнутся. Сегодня рассмотрим …
ЕщеВ исследовании «Развитие онлайн-торговли в России 2021» Яндекс выяснил, какие акционные предложения кажутся пользователям наиболее привлекательными. 54% пользователей считают, что это бесплатная доставка. 42% назвали скидку на товар. А 33% пользователей считают привлекательным зачисление кэшбека. У вас есть специальные предложения для клиентов? Используйте эту информацию в уточнениях.
Преимущества уточнений
В уточнениях можно дополнительно рассказать потребителям о товаре или услуге. Но это не единственное преимущество. Специалисты отмечают ещё и следующие плюсы:
- повышение CTR объявления на поиске на 3%, в РСЯ на 5,2%;
- повышение показателя качества объявлений;
- использование одних уточнений в разных объявлениях и кампаниях;
- настройка с помощью выгрузки данных.
Из недостатков уточнений можно выделить невозможность их редактирования. Поэтому будьте внимательны при добавлении уточнений. Одна ошибка, и вам придется удалить текст и создать его заново.
Как добавить уточнения
Уточнения в Яндекс.Директ можно добавлять к одному объявлению и к нескольким одновременно. Это можно сделать разными способами:
- в рекламном кабинете;
- через «Директ Коммандер»;
- с помощью таблиц XLS/XLSX;
- через API Яндекс.Директ.
Рассмотрим варианты, которыми маркетолог может пользоваться без обращения к программистам.
Рекламный кабинет Яндекс.Директ
Чтобы добавить уточнения через рекламный кабинет, выберите несколько объявлений. Нажмите кнопку «Действия» и выберите «Уточнения».
Добавьте уточнения и выберите из них 4-5 варианта. Затем нажмите кнопку «Добавить».
Директ Коммандер
Откройте программу и выберите кампании для редактирования.
Затем в кампаниях выберите группы. Инструмент позволяет одновременно редактировать до 50 групп. Если у ваших кампаний групп больше, выберите 50 и отредактируйте сначала их. Затем повторите операции для остальных групп.
Выберите объявления, в которые нужно добавить уточнения. Справа найдите «Уточнения» и нажмите на них.
В открывшемся окне вы можете добавить и удалить уточнения. Добавьте уточнения так, чтобы в сумме их количество знаков не превышало 66 символов. Нажмите кнопку «Сохранить».
Затем нажмите кнопку «Сохранить» в правой колонке программы, чтобы сохранить изменения.
Нажмите кнопку «Отправить», чтобы изменения вступили в силу в рекламном кабинете Яндекс.Директ. После этого выберите «Все данные».
Теперь изменения вступят в силу и в рекламном кабинете Яндекса.
Загрузка с помощью XLS/XLSX
Перейдите в рекламном кабинете в «Инструменты» и нажмите «Управление с помощью Excel».
Выберите «Выгрузка в XLS/XLSX» и нажмите кнопку «Выгрузить».
Загрузится таблица с данными рекламной кампании. Откройте ее и найдите раздел уточнения. Добавьте уточнения через знак «||» и сохраните документ.
Вернитесь на страницу «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выберите «Загрузка из XLS/XLSX» и загрузите документ. Нажмите кнопку «Продолжить».
После этого подтвердите списание баллов и нажмите кнопку «Применить».
Что это за баллы? Действия пользователей, выполненные через XLS/XLSX (и CSV), расходуют ресурсы системы. Каждое уточнение, которое вы добавили, не просто хранится в Директе. Оно обрабатывается множеством внутренних алгоритмов системы. Поэтому в Директе используются балльные ограничения. Они существуют, чтобы пользователи не перегружали сервис и рационально расходовали ресурсы всей системы в целом.
Уточнения в рекламе Яндекса сделают ваши объявления заметными для пользователей и увеличат вероятность клика по объявлению. Так в РСЯ CTR может повысится сразу на 5,2%. Потому что в рекламной сети уточнения добавляют объявлениям сразу 2 строки и привлекают больше внимания.
Что такое CTR, где его искать в Яндекс.Директ и как увеличить
Что такое CTR в Яндекс.Директ? Этот показатель говорит об эффективности вашей рекламной кампании. А именно – о соотношении количества кликов по объявлению …
ЕщеУточнения повышают эффективность объявлений. Но их стоит использовать с осторожностью для объявлений, продвигающих товары. Особенно, если для вас важен рейтинг магазина. Потому что Яндекс при показе объявлений в поиске заменяет рейтинг на уточнения.
5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы
Как часто вы кликаете на рекламные объявления, когда ищете что-то в интернете? Это те самые первые несколько ссылок в результатах поиска с …
ЕщеЧастые вопросы
Сколько символов в уточнениях Яндекс.Директ?
Зачем использовать уточнения?
Как добавить уточнения в рекламный кабинет?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
