Один из основных инструментов для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний — UTM-метки. Эти небольшие фрагменты кода позволяют маркетологам и аналитикам получать детальную информацию о том, откуда приходят пользователи на сайт и какие действия они совершают. В статье рассмотрим, как создать UTM метки для Яндекс Метрики, добавить их и проанализировать в отчетах, чтобы получить максимальный профит для своего бизнеса.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны в Яндекс Метрике
UTM-метки — небольшие фрагменты текста, добавляемые к URL-адресам веб-ссылок для отслеживания и анализа их происхождения и эффективности.
Каждая UTM метка содержит параметры, которые помогают идентифицировать различные источники трафика, кампании и другие данные.
Стандартные компоненты UTM-меток:
- utm_source, источник — указывает, откуда пришел пользователь, например, поисковая система или социальная сеть;
- utm_medium, канал — определяет тип трафика, например, organic — органический, cpc — платная реклама, referral — реферальный;
- utm_campaign, кампания — помогает идентифицировать конкретную рекламную кампанию или маркетинговую акцию;
- utm_term, ключевое слово — используется в контексте рекламы в поисковых системах для указания ключевых слов или фраз;
- utm_content, контент — позволяет различать различные варианты объявлений или элементы контента.
Преимущества использования UTM меток в Яндекс Метрике и других системах аналитики:
- метки позволяют отследить эффективность различных источников трафика и маркетинговых кампаний;
- благодаря UTM-меткам можно оценить возврат на инвестиции в рекламные кампании — ROI и ROMI, затем оптимизировать бюджет;
- каждая UTM метка создает отдельную запись в аналитических отчетах, что позволяет более детально анализировать поведение пользователей;
- анализ данных, полученных с помощью UTM-меток, помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и повышать их эффективность.
Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?
Как определить, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Здесь поможет грамотная разметка ссылок. В статье блога мы расскажем, …
ЕщеКак создать UTM-метки для Яндекс Метрики
Создание UTM-меток для отслеживания трафика в Яндекс Метрике не требует специальных навыков программирования и может быть выполнено в несколько простых шагов. Для этого можно использовать специализированные инструменты или создать UTM-метки вручную.
Конструктор UTM-меток для Яндекс Метрики и другие способы их создания
- Инструменты генерации UTM-меток
Есть множество онлайн-инструментов, которые позволяют легко и быстро создавать UTM-метки. Некоторые из таких генераторов: Google Analytics URL Builder, Tilda.cc, Utmurl.
В таких генераторах достаточно заполнить поля по отдельным меткам. В результате сервис сгенерирует вам готовую UTM метку с правильно расставленными параметрами. В некоторых генераторах можно выбрать метки для определенной площадки, например, для таргетированной рекламы VKontakte или продвижения в Telegram.
- Ручное создание UTM-меток
Вы можете создавать UTM-метки вручную. Для этого необходимо добавить специальные параметры к URL-адресу веб-страницы.
Пример
Вам нужно сделать UTM-метку для источника «Яндекс» и канала платной рекламы. Ссылка на ваш сайт или его посадочную страницу — www.example.com.
Тогда необходимо добавить следующий фрагмент к URL-адресу, размещая между метками знак амперсанд &.
www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
Когда вы пишете метку вручную, нужно внимательно следить за каждым символом, не использовать пробелы и поставить UTM параметры в правильном порядке. Поэтому ручной способ не очень удобный и довольно сложный.
- Динамические UTM-метки в Директе
Помимо статических UTM-меток вроде source, campaign и других, есть также динамические. Они позволяют автоматически добавлять параметры к ссылкам на сайт в зависимости от контекста или других условий. В Яндекс Директ динамические метки представляют собой переменные, которые могут быть добавлены к ссылкам на сайт для отслеживания и анализа эффективности рекламных объявлений.
Примеры динамических меток в Яндекс Директ:
{device_type} — тип устройства пользователя (например, компьютер, планшет, мобильный телефон);
{ad_id} — идентификатор рекламного объявления;
{keyword} — ключевое слово, по которому было показано объявление.
В случае динамической метки вам не нужно, например, писать в ссылке идентификатор конкретного объявления. Система автоматически подставит нужное значение в ссылку, когда пользователь кликнет по объявлению.
Полный список динамических параметров Директа есть в справке.
UTM-метки для Яндекс Директ
UTM-метки — важный инструмент для отслеживания результатов рекламных кампаний. Многие до сих пор размечают ссылки вручную, однако в сфере контекстной рекламы это может …
ЕщеКак настроить UTM-метки в Яндекс Метрике
- Войдите в свой аккаунт Яндекс Метрики. В разделе «Счетчики» выберите тот, к которому хотите добавить UTM-метки.
- Если у вас еще нет настроенных целей, создайте их. Цели позволяют определить, каких действий вы ожидаете от пользователей на сайте после перехода по UTM-ссылке. Для добавления цели в одноименном разделе нажмите кнопку «Добавить цель».
Для работы с метками UTM создавать цели необязательно, но это важный момент практически для любой рекламной кампании.
- При необходимости настройте фильтры для UTM-меток. Фильтры помогают отследить и сгруппировать данные в отчетах по определенным критериям.
- Сохраните изменения.
Чтобы ваши UTM-метки правильно работали и считывались Метрикой, проверяйте, что их написание и порядок соответствуют техническим требованиям.
Создание UTM-меток — это первый шаг к эффективному отслеживанию трафика и анализу результативности маркетинговых кампаний в Яндекс Метрике. Следующим шагом будет добавление этих меток к ссылкам на вашем сайте и в маркетинговых материалах для последующего анализа в аналитических отчетах.
Как добавить UTM-метку для Яндекс Метрики в кампании Директа
Добавлять UTM-метки в объявления нужно в той системе, где вы запускаете рекламу. Мы рассмотрим добавление меток на примере Яндекс Директ, так как обычно именно там запускают РК, которые анализируют через Метрику. Но в других рекламных системах метки добавляются аналогично — вручную к ссылкам в объявлении или через инструменты этого сервиса.
- Откройте для редактирования новую или уже созданную кампанию в Яндекс Директ.
- В настройках кампании пролистайте до раздела «Параметры URL». Вставьте в поле ссылку со всеми метками.
Вы сможете использовать здесь размеченную для Метрики ссылку, полученную в генераторе. Или используйте динамические UTM-параметры Директа, о которых мы рассказывали выше.
- Если вы хотите разметить ссылки для конкретной группы объявлений, найдите такой же раздел «Параметры URL» в настройках группы.
- Если нужно, вы можете добавить размеченную ссылку только для конкретного объявления. Для этого тоже найдите раздел «Параметры URL», но уже в настройках объявления.
Сохраните изменения. Теперь в ваших кампаниях будут активны ссылки с добавленными вами UTM-метками, будь то utm_source, utm_content, utm_term и так далее.
Как настроить UTM-метки в Google Analytics
Каждый клик, просмотр страницы или заполнение контактной формы сегодня имеет значение. Но как понять, откуда приходит посетитель, что мотивирует его на действия и какие маркетинговые …
ЕщеКак посмотреть UTM-метки в Метрике
Чтобы изучить статистику по РК, вам нужно проанализировать отчет в Яндекс Метрике по UTM меткам.
- Откройте в кабинете Метрики раздел «Отчеты». Выберите пункт «Источники», затем нажмите «Метки UTM».
- На графике вы увидите визиты пользователей, разные цвета отвечают за разные источники или другой параметр UTM. Здесь можно настроить выведенную информацию:
- рассматриваемый период;
- детализацию;
- данные с роботами — пользователями с неестественным поведением, или без них;
- конкретный сегмент аудитории, сравнение с другим сегментом;
- модель атрибуции.
- Ниже приведена таблица с этими же данными. Здесь вы можете отслеживать UTM метки в Яндекс Метрике для других параметров визитов — время на сайте, глубина просмотра, достижения целей и так далее.
Для конкретного параметра вы можете:
- создать сегмент только из данных визитов;
- просмотреть записи Вебвизора.
Эти функции позволят вам изучить подробнее конкретные типы визитов и их результаты. Например, исследовать, почему для источника трафика ВКонтакте снизилась конверсия.
Какую модель атрибуции выбрать в Яндекс.Метрике
В интернет-маркетинге важно понимать, откуда приходят посетители на ваш сайт и какие каналы рекламы наиболее эффективны. Но как точно измерить влияние каждой рекламной кампании на …
ЕщеРекомендации по использованию UTM-меток
- Используйте одинаковые названия и содержимое параметров UTM-меток для удобства анализа данных.
- Фиксируйте, какие UTM-метки применяются для каких кампаний и источников трафика.
- Настраивайте цели и отслеживайте конкретные конверсии для оценки эффективности продвижения.
- Регулярно анализируйте отчеты по UTM-меткам для выявления успешных стратегий и неэффективных подходов.
- Проводите тестирование и оптимизацию кампаний на основе данных отчетов по UTM-меткам для повышения их эффективности.
- Вносите коррективы в маркетинговую стратегию на основе результатов анализа UTM-меток для получения лучших показателей.
UTM-метки для ВКонтакте
Ежедневная аудитория соцсети ВКонтакте в России весной 2023 года достигла отметки в 53,6 миллиона человек. Такой масштабный охват позволяет компаниям эффективно доносить …
ЕщеЧастые вопросы
Как можно использовать UTM-метки для анализа данных в Яндекс Метрике?
Какие параметры можно включить в UTM-метки?
Что такое статические и динамические UTM-метки?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
