Как создавать и анализировать UTM-метки в Яндекс Метрике

Один из основных инструментов для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний — UTM-метки. Эти небольшие фрагменты кода позволяют маркетологам и аналитикам получать детальную информацию о том, откуда приходят пользователи на сайт и какие действия они совершают. В статье рассмотрим, как создать UTM метки для Яндекс Метрики, добавить их и проанализировать в отчетах, чтобы получить максимальный профит для своего бизнеса.

Что такое UTM-метки и зачем они нужны в Яндекс Метрике

UTM-метки — небольшие фрагменты текста, добавляемые к URL-адресам веб-ссылок для отслеживания и анализа их происхождения и эффективности. 

Каждая UTM метка содержит параметры, которые помогают идентифицировать различные источники трафика, кампании и другие данные.

Стандартные компоненты UTM-меток:

• utm_source, источник — указывает, откуда пришел пользователь, например, поисковая система или социальная сеть;
• utm_medium, канал — определяет тип трафика, например, organic — органический, cpc — платная реклама, referral — реферальный;
• utm_campaign, кампания — помогает идентифицировать конкретную рекламную кампанию или маркетинговую акцию;
• utm_term, ключевое слово — используется в контексте рекламы в поисковых системах для указания ключевых слов или фраз;
• utm_content, контент — позволяет различать различные варианты объявлений или элементы контента.

Преимущества использования UTM меток в Яндекс Метрике и других системах аналитики:

• метки позволяют отследить эффективность различных источников трафика и маркетинговых кампаний;
• благодаря UTM-меткам можно оценить возврат на инвестиции в рекламные кампании — ROI и ROMI, затем оптимизировать бюджет;
• каждая UTM метка создает отдельную запись в аналитических отчетах, что позволяет более детально анализировать поведение пользователей;
• анализ данных, полученных с помощью UTM-меток, помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и повышать их эффективность. 

Читать также

Что такое UTM-метки, зачем они нужны и как ими пользоваться?

Как определить, какая из рекламных кампаний приводит на ваш сайт максимум посетителей? Здесь поможет грамотная разметка ссылок. В статье блога мы расскажем, …

Еще

Как создать UTM-метки для Яндекс Метрики

Создание UTM-меток для отслеживания трафика в Яндекс Метрике не требует специальных навыков программирования и может быть выполнено в несколько простых шагов. Для этого можно использовать специализированные инструменты или создать UTM-метки вручную.

Конструктор UTM-меток для Яндекс Метрики и другие способы их создания

1. Инструменты генерации UTM-меток

Есть множество онлайн-инструментов, которые позволяют легко и быстро создавать UTM-метки. Некоторые из таких генераторов: Google Analytics URL Builder, Tilda.cc, Utmurl. 

В таких генераторах достаточно заполнить поля по отдельным меткам. В результате сервис сгенерирует вам готовую UTM метку с правильно расставленными параметрами. В некоторых генераторах можно выбрать метки для определенной площадки, например, для таргетированной рекламы VKontakte или продвижения в Telegram.

2. Ручное создание UTM-меток

Вы можете создавать UTM-метки вручную. Для этого необходимо добавить специальные параметры к URL-адресу веб-страницы.

Пример

Вам нужно сделать UTM-метку для источника «Яндекс» и канала платной рекламы. Ссылка на ваш сайт или его посадочную страницу — www.example.com.

Тогда необходимо добавить следующий фрагмент к URL-адресу, размещая между метками знак амперсанд &. 

www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Когда вы пишете метку вручную, нужно внимательно следить за каждым символом, не использовать пробелы и поставить UTM параметры в правильном порядке. Поэтому ручной способ не очень удобный и довольно сложный. 

3. Динамические UTM-метки в Директе

Помимо статических UTM-меток вроде source, campaign и других, есть также динамические. Они позволяют автоматически добавлять параметры к ссылкам на сайт в зависимости от контекста или других условий. В Яндекс Директ динамические метки представляют собой переменные, которые могут быть добавлены к ссылкам на сайт для отслеживания и анализа эффективности рекламных объявлений.

Примеры динамических меток в Яндекс Директ:

{device_type} — тип устройства пользователя (например, компьютер, планшет, мобильный телефон);

{ad_id} — идентификатор рекламного объявления;

{keyword} — ключевое слово, по которому было показано объявление.

В случае динамической метки вам не нужно, например, писать в ссылке идентификатор конкретного объявления. Система автоматически подставит нужное значение в ссылку, когда пользователь кликнет по объявлению. 

Полный список динамических параметров Директа есть в справке. 

Читать также

UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки — важный инструмент для отслеживания результатов рекламных кампаний. Многие до сих пор размечают ссылки вручную, однако в сфере контекстной рекламы это может …

Еще

Как настроить UTM-метки в Яндекс Метрике

1. Войдите в свой аккаунт Яндекс Метрики. В разделе «Счетчики» выберите тот, к которому хотите добавить UTM-метки.

2. Если у вас еще нет настроенных целей, создайте их. Цели позволяют определить, каких действий вы ожидаете от пользователей на сайте после перехода по UTM-ссылке. Для добавления цели в одноименном разделе нажмите кнопку «Добавить цель». 

Для работы с метками UTM создавать цели необязательно, но это важный момент практически для любой рекламной кампании. 

3. При необходимости настройте фильтры для UTM-меток. Фильтры помогают отследить и сгруппировать данные в отчетах по определенным критериям.

4. Сохраните изменения.

Чтобы ваши UTM-метки правильно работали и считывались Метрикой, проверяйте, что их написание и порядок соответствуют техническим требованиям. 

Создание UTM-меток — это первый шаг к эффективному отслеживанию трафика и анализу результативности маркетинговых кампаний в Яндекс Метрике. Следующим шагом будет добавление этих меток к ссылкам на вашем сайте и в маркетинговых материалах для последующего анализа в аналитических отчетах.

Как добавить UTM-метку для Яндекс Метрики в кампании Директа

Добавлять UTM-метки в объявления нужно в той системе, где вы запускаете рекламу. Мы рассмотрим добавление меток на примере Яндекс Директ, так как обычно именно там запускают РК, которые анализируют через Метрику. Но в других рекламных системах метки добавляются аналогично — вручную к ссылкам в объявлении или через инструменты этого сервиса. 

1. Откройте для редактирования новую или уже созданную кампанию в Яндекс Директ.

2. В настройках кампании пролистайте до раздела «Параметры URL». Вставьте в поле ссылку со всеми метками. 

Вы сможете использовать здесь размеченную для Метрики ссылку, полученную в генераторе. Или используйте динамические UTM-параметры Директа, о которых мы рассказывали выше. 

3. Если вы хотите разметить ссылки для конкретной группы объявлений, найдите такой же раздел «Параметры URL» в настройках группы.

4. Если нужно, вы можете добавить размеченную ссылку только для конкретного объявления. Для этого тоже найдите раздел «Параметры URL», но уже в настройках объявления. 

Сохраните изменения. Теперь в ваших кампаниях будут активны ссылки с добавленными вами UTM-метками, будь то utm_source, utm_content, utm_term и так далее. 

Читать также

Как настроить UTM-метки в Google Analytics

Каждый клик, просмотр страницы или заполнение контактной формы сегодня имеет значение. Но как понять, откуда приходит посетитель, что мотивирует его на действия и какие маркетинговые …

Еще

Как посмотреть UTM-метки в Метрике

Чтобы изучить статистику по РК, вам нужно проанализировать отчет в Яндекс Метрике по UTM меткам. 

1. Откройте в кабинете Метрики раздел «Отчеты». Выберите пункт «Источники», затем нажмите «Метки UTM».

2. На графике вы увидите визиты пользователей, разные цвета отвечают за разные источники или другой параметр UTM. Здесь можно настроить выведенную информацию: 

• рассматриваемый период;
• детализацию;
• данные с роботами — пользователями с неестественным поведением, или без них;
• конкретный сегмент аудитории, сравнение с другим сегментом;
• модель атрибуции.

3. Ниже приведена таблица с этими же данными. Здесь вы можете отслеживать UTM метки в Яндекс Метрике для других параметров визитов — время на сайте, глубина просмотра, достижения целей и так далее.

Для конкретного параметра вы можете: 

• создать сегмент только из данных визитов;
• просмотреть записи Вебвизора.

Эти функции позволят вам изучить подробнее конкретные типы визитов и их результаты. Например, исследовать, почему для источника трафика ВКонтакте снизилась конверсия. 

Читать также

Какую модель атрибуции выбрать в Яндекс.Метрике

В интернет-маркетинге важно понимать, откуда приходят посетители на ваш сайт и какие каналы рекламы наиболее эффективны. Но как точно измерить влияние каждой рекламной кампании на …

Еще

Рекомендации по использованию UTM-меток

• Используйте одинаковые названия и содержимое параметров UTM-меток для удобства анализа данных.
• Фиксируйте, какие UTM-метки применяются для каких кампаний и источников трафика.
• Настраивайте цели и отслеживайте конкретные конверсии для оценки эффективности продвижения.
• Регулярно анализируйте отчеты по UTM-меткам для выявления успешных стратегий и неэффективных подходов.
• Проводите тестирование и оптимизацию кампаний на основе данных отчетов по UTM-меткам для повышения их эффективности.
• Вносите коррективы в маркетинговую стратегию на основе результатов анализа UTM-меток для получения лучших показателей.

Читать также

UTM-метки для ВКонтакте

Ежедневная аудитория соцсети ВКонтакте в России весной 2023 года достигла отметки в 53,6 миллиона человек. Такой масштабный охват позволяет компаниям эффективно доносить …

Еще