Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Статья обновлена 11.07.2022

В вашем интернет-магазине большой товарный ассортимент, и вы хотите продвигать его при помощи контекстной рекламы?Вам обязательно стоит обратить внимание на динамические объявления. Они сэкономят вам время на создании креативов. А ещё — помогут познакомить пользователя с вашими товарами или услугами ещё до того, как он перейдёт на сайт. В этом материале разберёмся, как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ и как они могут усилить вашу рекламную кампанию в Сети. 

Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ 

В Директе существует два вида динамических рекламных объявлений. Те, что отображаются на поиске, когда пользователь ищет товар или услугу по ключевому запросу. Второй вариант — динамические объявления с показами в рекламной сети Яндекса. Расскажем подробнее о каждом из них и разберём основные отличия.

Динамические объявления на поиске

Аббревиатура DSA кампании в Яндекс.Директ расшифровывается как Dynamic Search Ads. Что в переводе означает «динамические поисковые объявления». От обычных поисковых они отличаются наличием раскладки товаров. Среди них покупатель может выбрать подходящий и подробнее ознакомиться с ним на сайте.

Такой вид рекламы знакомит потенциального клиента с многообразием продуктовой линейки. Эти объявления заранее «раскрывают все карты» и дают пользователю возможность узнать стоимость и особенности продукта ещё до того, как он перейдет на ресурс. 

Пример динамического объявления в Яндекс.Директ: 

По запросу «Раскладной диван купить» компания показывает несколько видов диванов. Тут стоит разместить разноплановые модели для того, чтобы пользователь с любыми пожеланиями мог найти мебель, подходящую именно ему.

А вот пример обычного поискового объявления с изображением. Оно выглядит как баннер, на котором обычно представлен один из товаров и краткое описание компании или услуги.

У такой рекламы в Яндекс.Директ также есть шансы на успех — она сразу бросается в глаза. 

Однако у предыдущего объявления больше возможностей попасть в ожидания пользователя за счёт разнообразия отображаемых товаров. 

Динамические объявления в РСЯ

При показах объявления в рекламной сети Яндекса пользователь видит подборку товаров. Высокую конверсию в такой рекламе будут иметь креативы с предметами или услугами, которыми пользователь интересовался ранее. 

Динамические объявления хорошо работают в ретаргетинге. Например, потенциальный клиент положил босоножки в корзину и покинул сайт. Увидев их снова, он вспомнит о своём намерении и, возможно, завершит оформление заказа. 

Такая реклама может служить отличным напоминанием о прежних интересах клиента и вызывать желание вернуться на сайт. Всем нравится встречать уже знакомые товары, предметы и людей. Феномен радости узнавания давно изучен психологами. Объект, который мы видим уже не в первый раз вызывает у нас больше доверия, чем совершенно новый предмет. Подобная реклама в РСЯ работает именно на основании этого принципа.

А вот как выглядит обычная баннерная реклама в РСЯ без использования динамических элементов. Она подойдёт для увеличения узнаваемости бренда или рекламы конкретного продукта.

Читать также

Настройка смарт-баннеров в Яндекс. Директ: какие нюансы нужно знать

Контекстная реклама Яндекс.Директ остается одним из самых актуальных способов продвижения в Сети. Данный инструмент имеет расширенные возможности таргетинга. При корректных настройках контекстная …

Еще

Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 

Алгоритм работы динамических объявлений следующий: система самостоятельно формирует креативы на основании товарных данных. Вы задаёте источник информации, из которого Директ будет брать изображения, ссылки, стоимость и описания продуктов. 

Затем указываете настройки показов, а система анализирует ваш ассортимент и создаёт объявления без вашего участия. После этого такая реклама отображается на странице поиска вместе с обычными рекламными креативами.

Отличие динамического таргетинга в том, что вам не придется собирать семантическое ядро рекламной кампании. Яндекс.Директ автоматически определит запросы, по которым пользователи будут искать схожую продукцию.

Читать также

Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании

Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …

Еще

Если же с одними и теми же ключевиками у вас работает и динамическая кампания, и обычная — Директ отдаст приоритет обычной рекламе.

А если ключ стандартного объявления более широкий в сравнении с динамическим креативом — алгоритмы проанализируют эффективность двух вариантов и выберут наиболее кликабельный. Пример широкого ключа: «Диван», более узкий ключ «Купить диван Москва».

Теперь рассмотрим плюсы динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• Вам не нужно актуализировать ассортимент. Если товар закончится на складе или вы удалите его из каталога, то система не станет показывать рекламу с участием этого продукта.
• У динамических объявлений более широкий рекламный охват. Это позволяет расширить аудиторию и заинтересовать новых потенциальных клиентов.
• Вы не тратите время на создание объявлений, всё происходит само по заданным настройкам. Можно делать показы по каждому товару или по определённой товарной категории.
• Не нужно тратить время на сегментацию аудитории и подбор ключевых слов. Система отслеживает спрос и показывает рекламу заинтересованным пользователям. 
• Часто динамические рекламные кампании обходятся дешевле из-за того, что отображаются по менее популярным поисковым запросам.

Но не стоит упускать из внимания и особенности динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• В обычной поисковой кампании вы можете написать отдельный заголовок под каждый ключевой запрос. Яндекс выделяет такие совпадения жирным шрифтом, что привлекает внимание пользователя. Помимо этого прямое попадание в запрос всегда более эффективно, ведь пользователи хотят найти именно то, что искали. В динамической же рекламе отдельный заголовок может иметь только одна группа объявлений. То есть по ряду запросов он точно не будет иметь прямого соответствия.
• Динамические креативы не подойдут для сайтов-одностраничников. А также для ряда услуг, попадающих под ограничения Яндекс.Директ. 
• Как мы уже упоминали в преимуществах — у динамических объявлений шире охват. Поэтому если недостаточно тщательно подобрать минус-фразы, то вы потратите больший бюджет, чем планировали. Перед стартом такой кампании рекомендуем внимательно изучить вопрос использования минусовок.

Читать также

Эффективная работа с минусовками в Яндекс.Директ

По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний, и впоследствии это им дорого обходится. Один из простых способов …

Еще

Теперь, когда разница между обычными и динамическими объявлениями понятна. И если вы хотите попробовать этот вид рекламы в деле — приступим к настройке!

Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ

Перейдите на главную страницу Директа. Нажмите на желтую кнопку в левой части экрана и во время добавления новой кампании выберите «Динамические объявления». 

Далее назовите рекламную кампанию, добавьте ссылку на сайт, счётчик Яндекс.Метрики и укажите стратегию показов.

Затем укажите режим расхода бюджета и задайте расписание показов. Заполните контактную информацию в объявлениях.

В пункте «Дополнительные настройки» у вас будет возможность задавать ограничения для показов:

• минус-слова;
• корректировка ставок;
• расширенный геотаргетинг;
• запрещенные для показов площадки.

Тут же можно активировать уведомления на случай, если сайт перестанет работать. 

Заполните все необходимые именно для вашей кампании детали и нажмите «Продолжить».

В Яндекс.Директ динамические показы возможны на основании фида данных или на основании информации с вашего сайта. 

Фид с данными даёт больше вариативности в работе: вы можете регулировать, что именно система будет показывать в рекламных креативах. А способ, при котором информация берется с сайта, подойдёт для упрощенного запуска рекламной кампании. Рассмотрим далее оба варианта.

Через загрузку фида

Начнём с более сложного, но точного варианта — загрузки фида. Выберите нужный вариант в поле «Источник» и нажмите «Продолжить».

Для начала работы вам понадобится выгрузить фид с данными. Проще всего это сделать при помощи CMS вашего сайта. 

Фид — это файл с перечнем информации, которая поможет системе запустить автоматическое создание объявлений Яндекс.Директ.

Читать также

Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы.  Фид — это специальный файл с …

Еще

Если же у вас уже готов фид, можно приступать к созданию объявлений. Нажмите на строку выбора фида и нажмите на значок «Управление фидами».

Далее дайте фиду название и выберите тип бизнеса. Сохраните данные нажатием кнопки «Продолжить». 

Далее вы увидите загруженный файл в перечне доступных фидов. После прохождения проверки можно будет приступать к созданию объявлений. Для этого нажмите «Продолжить».

Через данные с сайта

Теперь вернёмся на несколько шагов назад и рассмотрим другой вариант создания объявлений — при помощи данных с сайта. Введите название вашего веб-ресурса в пустую строку и нажмите «Продолжить».

В поле «трекинговые параметры» укажите UTM-метки, которые понадобятся вам в дальнейшем для подробной аналитики рекламных кампаний.

Читать также

UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки — важный инструмент для отслеживания результатов рекламных кампаний. Многие до сих пор размечают ссылки вручную, однако в сфере контекстной рекламы это может …

Еще

В этом же пункте выберите аудиторию нацеливания. Тут можно указать разделы сайта, из которого Директ будет брать информацию для объявлений. Также укажите ставку для показов рекламы. Выберите регионы показа и минус-фразы.

Далее — в случае необходимости — задайте корректировку ставок и нажмите «Продолжить».

На этом шаге вы сможете отредактировать рекламные объявления. 

Динамический заголовок в Яндекс.Директ подтянется автоматически из данных на сайте, а вот текст объявления нужно внести самостоятельно. На это вам отведен 91 символ. Также не забудьте заполнить все дополнения. 

Нажмите «Сохранить» и ожидайте прохождения модерации. Объявления готовы!

Анализ эффективности

После запуска динамической кампании уделите тщательное внимание статистике. Это второй важнейший этап после внесения первичных настроек. 

Используйте Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики для мониторинга результатов.

Читать также

Что такое Яндекс.Метрика: простыми словами о сложном

По данным компании W3Techs, Яндекс.Метрика используется на 7,0% всех анализируемых сайтов в мире. Она занимает первое место в России по числу установленных …

Еще

На что следует обратить внимание?

1. Изучите ключевики, по которым были показы. Выберите фразы с большим показателем отказов и добавьте их в список исключений.
2. Убедитесь в релевантности объявлений в сравнении с запросами пользователей. Вполне возможно, что на данном этапе вы можете обнаружить ошибки на сайте. Например, перепутанные товарные категории или неверные статусы наличия товаров.
3. Найдите объявления и фразы с наибольшим количеством конверсий и уделите им особое внимание. Ведь это самые эффективные источники. С результативными фразами создайте классическую рекламную кампанию.