Устанавливаем Google Analytics через Google Tag Manager

04.08.2021
4 мин

Google Tag Manager — это своеобразный «склад» тегов. С его помощью удобнее работать с аналитикой ресурсов. В сегодняшнем материале мы разберёмся в том, что такое установка Google Analytics через Google Tag Manager, почему она важна и нужна, а также как настроить интеграцию.

Но сначала уточним другую важную вещь, а именно — в чём вообще важность аналитики поведения пользователя на ресурсе?

Качественная система аналитики в онлайн-бизнесе отвечает за его коммерческую эффективность. На основе полученных данных владельцы сайта делают выводы об изменениях маркетинговых стратегий и корректном распределении бюджета. Становятся очевидны эффективные и неэффективные рекламные кампании. Популярные товары, если речь идёт о e-commerce ресурсах. Поведение пользователей, релевантность контента и удобство сайта для посетителя — всё это можно увидеть при помощи аналитики.

Иначе говоря, при помощи корректного веб-анализа мы:

  • видим источники трафика с лучшими результатами, то есть площадки с наибольшим числом покупателей;
  • отключаем неэффективные рекламные кампании; формируем оптимизационные изменения, которые приносят прибыль;
  • корректно перераспределяем бюджет;
  • увеличиваем количество оплат на ресурсе;
  • видим слабые места сайта и можем его улучшить на основании полученных данных;
  • уменьшаем стоимость одного привлечённого клиента.

Как можно заметить из перечисленных пунктов, аналитика ресурса — это незаменимый элемент развития любой компании. Однако настройка этого процесса имеет ряд подводных камней. О них мы и расскажем далее.

Как настроить аналитику ресурса: 3 способа

Перечисленные ниже варианты настроек используются в современном мире достаточно часто. Все они являются действенными и проверенными. Однако некоторые требуют больше усилий, другие — меньше. Перечислим все, расположив в порядке убывания объема ресурсов, которые потребуется потратить при реализации.

1. Всё вручную

Этот вариант является самым тернистым. На сайт нужно установить код систем аналитики. Лучше использовать 2 системы для получения точных данных. Например, поставить коды Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Далее необходимо интегрировать сайт и все используемые рекламные системы. Например, Facebook не сможет организовать ретаргетинг без предварительно установленного кода на сайт. Система будет считывать данные о визитах пользователей и показывать им нужную рекламу только после установки такой интеграции. Это же относится к площадке ВКонтакте или myTarget и прочим популярным платформам.

Но и это ещё не всё. Если ваша компания много общается с клиентами по телефону и большое количество продаж идет именно через этот канал коммуникации — придётся интегрироваться ещё и с системой коллтрекинга. Об этом, кстати, у нас есть подробный материал.

После всех необходимых интеграций можно будет пользоваться аналитикой и изучать всю необходимую информацию. Однако если вы решите добавить новую комбинацию событий или цель, то все эти изменения нужно будет вносить в каждой системе отдельно.

2. Google Tag Manager

Второй способ проще.Нужно всего-навсего зарегистрироваться в системе Google Tag Manager и разово установить этот контейнер с тегами на свой сайт. Всё! Далее работа программиста заканчивается — все события, цели, настройки последовательностей и так далее сможет создавать любой не технический специалист. О том, как установить Google Tag Manager подробно рассказываем в этом гайде

3. Система сквозной аналитики

Настройка третьего варианта займет 20 минут и освободит все ресурсы, которые вы сегодня тратите на аналитику. То есть можно будет ничего не делать самостоятельно, а только смотреть отчёты и делать выводы о развитии или изменении рекламной стратегии. Сквозная аналитика поможет увидеть воронку продаж в мельчайших деталях. Можно будет настроить персонализированные отчёты и интегрировать систему со всеми используемыми сервисами: коллтрекинг, разнообразные CRM, все известные системы контекстной и таргетированной рекламы.

Все мы стремимся к рационализации своей работы, поэтому в этой статье разберемся с одним из наименее энергозатратных вариантов аналитики. С настройкой системы сквозной аналитики справиться достаточно просто, а главное — быстро. Но сначала нужно пройти регистрацию.

А вот для настройки Google Analytics потребуется небольшая инструкция. Поэтому приступим! 

Зачем может понадобиться Google Tag Manager 

Как мы уже выяснили ранее, Google Tag Manager нужен для упрощения работы с аналитическими системами, созданием тегов и отслеживании аналитики. Но для какого именно упрощения и какие бонусы он принесёт бизнесу?

В какие случаях Google Tag Manager подойдет коммерческим ресурсам:

  • компания использует систему коллтрекинга и необходимо настроить аналитику этого канала;
  • бизнес хочет отслеживать обращения через формы обратной связи на сайте или онлайн-чаты;
  • есть желание создавать и отслеживать события, производимые пользователями на ресурсе;
  • следить не только за действиями пользователей, но и за конверсиями;
  • при настройках e-commerce аналитики, что включает в себя брошенные корзины, просмотры популярных товаров и другое наблюдение за поведением покупателей;
  • для упрощения работы с тегами, если в штате компании нет программиста.

Впрочем, польза Google Tag Manager очевидна не только для e-commerce ресурсов. Даже для сайтов, которые ничего не продают, диспетчер тегов всё равно упростит работу:

  • с аналитикой посещаемости и поведения пользователей;
  • с заменой контента на сайте.

Наибольшую пользу Google Tag Manager приносит в части сбора и изучения данных. Он упрощает настройку аналитики, создание событий, анализ электронной коммерции. Поэтому важно знать, как интегрировать его с популярными системами аналитики. Про Яндекс.Метрику мы уже написали инструкцию в этом материале. Теперь настал черёд другой популярной системы — Google Analytics.

Структура Google Tag Manager

Для начала кратко разберёмся в структуре Google Tag Manager. Мы имеем массив пользователей ресурса. Все они посещают сайт и совершают на нём какие-либо действия. На сайте установлен контейнер Google Tag Manager.

Структура GTM

Внутри контейнера находятся теги. Эти теги срабатывают из-за того, что их активируют определённые события.

События, активизирующие теги, называются триггерами. Внутри триггеров существуют также заданные условия их срабатывания — переменные. Например, вы хотите проследить посещаемость страницы ресурса и создали триггер. Он активируется только при определённом значении переменной. А именно — при заданном нами URL-адресе.

Понимая систему работы Google Tag Manager, гораздо проще разобраться с дальнейшей интеграцией Google Analytics и системы работы с тегами. Мы предполагаем, что вы уже разобрались с настройкой сервиса и создали аккаунт.

А если нет, то обязательно прочтите нашу инструкцию. В ней мы рассказываем, зачем вообще нужен Google Tag Manager и как его настроить. А в данном материале мы расскажем только про связь Google Tag Manager и Google Analytics.

Как добавить Google Analytics через Google Tag Manager: инструкция по установке

Так как оба продукта являются собственностью компании Google, интеграция будет простой. Сначала создаём новый тег в аккаунте Google Tag Manager.

Создаём новый тег в аккаунте Google Tag Manager

Сразу дайте название тегу, чтобы потом не запутаться в перечне имеющихся данных. Далее переходим к настройке и приступаем к конфигурации триггеров, активирующих тег.

Переходим к настройке и приступаем к конфигурации триггеров, активирующих тег.

Тут нас интересует «All Pages». Именно это поле необходимо, чтобы аналитика срабатывала на каждой странице ресурса.

All Pages

Далее переходим к настройкам конфигурации. Тут у системы всё готово. На первых строчках вы увидите возможность связи со старой версией Google Analytics — Universal и с новой — GA4. Выбирайте вариант исходя из версии, которой пользуетесь. Кстати, про новую систему Google Analytics 4 и про то, как на неё перейти у нас есть отдельный материал.

На первых строчках вы увидите возможность связи со старой версией Google Analytics — Universal и с новой — GA4

После выбора нужной платформы потребуется ввести идентификатор Google Analytics. 

Конфигурация переменной

Для того, чтобы найти идентификатор, перейдём в аккаунт Google Analytics. В разделе «Администратор» ищем «Настройки ресурса».

Настройка ресурса

Там будет виден идентификационный номер, его необходимо скопировать и вставить в соответствующее поле в Google Tag Manager.

Далее готовый тег необходимо сохранить. Теперь он будет отображаться в аккаунте Google Tag Manager.

Далее готовый тег необходимо сохранить

Только лишь сохранения тега недостаточно. Чтобы изменения вступили в силу необходимо отправить обновления на сервер. Затем не забудьте проверить корректность работы через вкладку «Предварительный просмотр».

Чтобы изменения вступили в силу необходимо отправить обновления на сервер

На этом всё, интеграция завершена. Создавайте новые теги, чтобы следить за всеми действиями посетителей и менять ваш сайт в лучшую сторону! Надеемся, данный материал помог вам разобраться в настройках системы. А о том, что ещё можно настроить в Google Tag Manager для более эффективной работы читайте в нашем материале

FAQ

Зачем нужно объединять Google Analytics и Google Tag Manager?
Будет проще создавать новые теги, а также расширятся данные, которые можно посмотреть в отчётах. Кроме того, вы сможете перейти на новую версию Google Analytics без замены кода на сайте. Это особенно ценно для ускорения и упрощения процесса. Таким образом переход на новую систему может сделать специалист, не являющийся профессиональным разработчиком.
Сколько занимает процесс интеграции этих систем?
Интеграция займёт максимум 10 минут. Связать эти две системы просто, так как и Google Analytics, и Google Tag Manager — принадлежат к одному семейству продуктов . Поэтому у системы есть готовый шаблон для интеграции.
Если у меня не e-commerce ресурс, стоит ли настраивать интеграцию?
Даже если сайт некоммерческий, Tag Manager всё равно может упростить работу с аналитикой и контентом. Таким образом получится сделать ресурс удобнее для пользователей и увеличить количество входящего трафика. Что может в дальнейшем помочь в монетизации сайта.

Рекомендуем вам

Google Tag Manager: что это и зачем

2021-07-26

ROI: что это такое, формула расчёта и какой показатель считается нормальным

2021-08-02

5 шагов к эффективной email-рассылке

2021-08-07

UTM-метки для ВКонтакте

2021-08-09
Блог