Устанавливаем Google Analytics через Google Tag Manager

Статья обновлена 20.07.2022

Google Tag Manager, GTM — своеобразный контейнер, «склад» тегов. С его помощью становится еще удобнее работать с аналитикой веб-ресурсов. В сегодняшнем материале мы разберем, как установить Google Analytics посредством Google Tag Manager, зачем это нужно, а также как настроить такую интеграцию.

Для чего анализировать поведение пользователя на ресурсе

Качественная система аналитики в онлайн-бизнесе отвечает за его коммерческую эффективность. На основе полученных данных владельцы сайта делают выводы: стоит ли менять маркетинговые стратегии или иначе распределять бюджет на продвижение. Становятся очевидны эффективные и неэффективные рекламные кампании, популярные товары и неподходящие площадки. Поведение пользователей, релевантность контента и удобство сайта для посетителя — всё это можно исследовать благодаря аналитике.

При помощи грамотного веб-анализа вы:

• видите источники трафика с лучшими результатами, то есть площадки с наибольшим числом покупателей;
• отключаете неэффективные рекламные кампании; 
• формируете усовершенствования, которые приносят прибыль;
• корректно перераспределяете бюджет;
• видите слабые места сайта и можете его улучшить на основании полученных данных;
• снижаете стоимость одного привлеченного клиента.

Таким образом, аналитика ресурса — незаменимый элемент развития любой компании. Перейдем к вариантам ее настройки.

Как настроить аналитику ресурса: 3 способа

Перечислим три популярных варианта в порядке убывания объема ресурсов, которые нужно будет потратить при реализации решения.

1. Всё вручную

На сайт нужно установить код систем аналитики. Лучше использовать 2 системы для получения точных данных — поставить коды Яндекс.Метрики и Google Analytics. 

Далее необходимо интегрировать сайт и все используемые рекламные системы. Те будут считывать данные о визитах пользователей и показывать им нужную рекламу только после установки такой интеграции. Это относится к площадке ВКонтакте, myTarget и прочим популярным платформам.

Если же ваша компания много общается с клиентами по телефону и часто заключает сделки через этот канал коммуникации, придется интегрироваться еще и с системой коллтрекинга. 

Читать также

Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику

Телефонный звонок — это удаленный, но практически «живой» канал связи с клиентом. Ваши менеджеры рассказывают клиентам о товаре или услуге, сразу отвечают …

Еще

После необходимых подключений вы сможете пользоваться аналитикой и изучать всю необходимую информацию. Однако если вы решите добавить новую комбинацию событий или цель, то все эти изменения нужно будет вносить в каждую систему отдельно.

2. Google Tag Manager

Второй способ проще. Нужно лишь зарегистрироваться в системе Google Tag Manager и разово установить этот контейнер с тегами на свой сайт. 

Далее работа программиста заканчивается — все события, цели, настройки последовательностей и другие параметры можно будет создавать без специальной подготовки. 

Читать также

Google Tag Manager: установка и настройка

Название Google Tag Manager — диспетчер тегов Гугл — означает бесплатный инструмент крупнейшего поисковика для работы с тегами. Сервис упрощает настройку отслеживания событий на …

Еще

3. Система сквозной аналитики

Настройка третьего варианта займет 20 минут и освободит все ресурсы, которые вы сегодня тратите на аналитику. Сквозная аналитика поможет увидеть воронку продаж в мельчайших деталях и делать выводы о развитии или изменении рекламной стратегии. Можно будет настроить персонализированные отчеты и интегрировать систему со всеми используемыми сервисами: коллтрекинг, разнообразные CRM, все известные системы контекстной и таргетированной рекламы. С настройкой системы сквозной аналитики справиться достаточно просто, первый шаг — пройти регистрацию.

Читать также

Сквозная аналитика: как она поможет вам зарабатывать больше?

Во многих компаниях до сих пор есть разрыв между тем, как работают диджитал-маркетинг и продажи. Первое подразделение занимается привлечением потенциальных клиентов на …

Еще

Перейдем к небольшой инструкции по настройке Google Analytics и удобного «склада» тегов — GTM. 

Зачем может понадобиться Google Tag Manager 

Как сказано выше, Google Tag Manager нужен для упрощения работы с аналитическими системами, созданием тегов и отслеживанием аналитики. 

В какие случаях Google Tag Manager подойдет коммерческим ресурсам:

• компания использует систему коллтрекинга, поэтому важно настроить аналитику этого канала;
• бизнес хочет отслеживать обращения через формы обратной связи на сайте или онлайн-чаты;
• у владельца сайта есть желание создавать и отслеживать события, производимые пользователями на ресурсе;
• маркетологам компании важно следить не только за действиями пользователей, но и за конверсиями;
• для ресурса e-commerce нужно отслеживать брошенные корзины, просмотры популярных товаров и другие аспекты поведения покупателей;
• для упрощения работы с тегами, если в штате компании нет программиста.

Польза Google Tag Manager очевидна не только для e-commerce ресурсов. Даже для сайтов, которые ничего не продают, диспетчер тегов значительно упростит работу:

• с аналитикой посещаемости и поведения пользователей;
• с оперативной заменой контента на сайте, например, образовательных статей, новостных публикаций и так далее.

Наибольшую пользу Google Tag Manager приносит при сборе и изучении данных. Он упрощает настройку аналитики, создание событий, анализ электронной коммерции. Поэтому важно знать, как интегрировать этот инструмент с популярными системами аналитики. 

Читать также

Яндекс.Метрика через Google Tag Manager: инструкция по установке

Google Tag Manager — инструмент, который помогает в оптимизации работы сайта. С его помощью можно упростить вставку кодов на ресурс и почти забыть …

Еще

Структура Google Tag Manager

Для начала кратко разберемся в структуре Google Tag Manager. Есть некий массив пользователей ресурса. Все они посещают сайт и совершают на нем какие-либо действия. На сайте установлен контейнер Google Tag Manager.

Внутри контейнера находятся теги. Эти теги срабатывают из-за того, что их активируют определенные события. 

События, активизирующие теги, называются триггерами. Внутри триггеров существуют также заданные условия их срабатывания — переменные. Например, вы хотите проследить посещаемость страницы ресурса и создали триггер. Он активируется только при определенном значении переменной. А именно — при переходе на заданный вами URL-адрес.

Google Tag Manager, интегрированный в Google Analytics, упрощает сбор данных и внесение изменений в код сайта. Поэтому разберем объединенную работу этих систем. 

Читать также

Google Tag Manager: что это и зачем

Многие владельцы сайтов используют рекламные сервисы для продвижения и системы веб-аналитики для детальной отчетности. Существуют и другие инструменты, которые позволяют развивать веб-ресурс, …

Еще

Как добавить Google Analytics с помощью GTM: инструкция по установке

Так как оба продукта являются собственностью компании Google, интеграцию можно быстро выполнить по готовым шаблонам. 

1. Создайте новый тег в аккаунте Google Tag Manager.

Сразу дайте название тегу, чтобы потом не запутаться в перечне имеющихся данных. 

2. Перейдите к настройке и конфигурации триггеров, активирующих тег.

Здесь нужно выбрать раздел «All Pages». Именно это поле необходимо указать, чтобы аналитика срабатывала на каждой странице ресурса.

3. Перейдите к готовым настройкам конфигурации. На первых строчках вы увидите возможность связи со старой версией Google Analytics — Universal и с новой — GA4. Выбирайте вариант для версии, которой пользуетесь. 

Читать также

Google Analytics 4: что это, как настроить и пользоваться системой

Инструмент аналитики от Google широко используется в интернет-маркетинге для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтами, мобильными приложениями и API-интерфейсами. Большинство знает эту платформу …

Еще

4. Введите идентификатор Google Analytics. 

Чтобы найти идентификатор, откройте свой аккаунт Google Analytics. В разделе «Администратор» зайдите в раздел «Настройки ресурса».

Там будет виден идентификационный номер, его необходимо скопировать и вставить в соответствующее поле в Google Tag Manager.

5. Сохраните готовый тег. Теперь он будет отображаться в аккаунте Google Tag Manager.

6. Чтобы изменения вступили в силу, отправьте обновления на сервер. Также проверьте корректность работы через вкладку «Предварительный просмотр».

На этом интеграция завершена. Создавайте новые теги, чтобы следить за всеми действиями посетителей и менять ваш сайт в лучшую сторону.