Настройка рекламы в Инстаграм через приложение

Инстаграм создавался и развивался исключительно как соцсеть на базе мобильного приложения. И это во многом определило его особенности. По сей день контент Instagram и управление им — поле непаханое для всех причастных, включая программистов и маркетологов, которые хотят упростить работу с программой. Поэтому то и дело возникают и рекламируются различные надстройки, на базе которых можно управлять контентом соцсети через десктопные приложения. Не говоря уже о совершенно официальном Facebook Ads Manager, который работает в тесной связке с Инстаграмом и позволяет осуществлять тонкую настройку рекламных кампаний.

Читать также

Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук

По данным на октябрь 2021 года каждый месяц Инстаграмом пользуется более миллиарда пользователей, из них — 54 миллиона россиян. Рекламодатели активно используют эту социальную сеть, …

Еще

Тем не менее, собственные возможности программы тоже заслуживают внимания. И сегодня мы с вами разберём задачи по настройке рекламы в Инстаграм через приложение и по дальнейшему отслеживанию её эффективности. Зачем это может понадобиться? В силу разных причин — некоторые опции невозможно повторить даже через Менеджер рекламы в Фейсбуке. А кому-то просто быстрее и удобнее начинать рекламные кампании сразу в Инстаграм — например, если есть аудитории, которые вы полностью настроили раньше. Для начала поговорим о разнице в подходах.

Реклама через приложение Инстаграм vs Менеджер рекламы в Фейсбуке

Так исторически сложилось, что при размещении рекламы через приложение Инстаграм мы получаем меньше возможностей по управлению и настройке. Насколько меньше? И есть ли в этом случае какие-то бонусы, которые могут заставить нас предпочесть это приложение Менеджеру рекламы в Фейсбуке? Давайте разберем различия по пунктам. На плюсы и минусы делить не будем, так как это деление условно, а нам важно понимать особенности каждой платформы.

Разный таргетинг

Приложение Инстаграм дает гораздо меньше вариантов интересов для настройки целевой аудитории.

Читать также

Как настроить таргет в Инстаграм: пошаговая инструкция

Соцсеть Instagram позволяет не только делать публикации. При помощи специальных инструментов вы можете привлекать дополнительную аудиторию. В этом материале мы расскажем, как …

Еще

Если в Менеджере рекламы мы можем дополнительно управлять демографическими параметрами аудитории и задавать поведенческий таргетинг, то через приложение нам доступен ограниченный круг интересов. Например, если хотим выделить людей с докторской степенью, то Фейсбук даст нам это сделать без проблем, а Инстаграм предложит в качестве интересов докторскую колбасу. Почувствуйте разницу!

Данные по подпискам

Приложение дает возможность посмотреть данные по подпискам, которые появились в результате рекламы. У Менеджера рекламы FB такой опции нет. Между тем, такая статистика весьма полезна для оценки притока новых подписчиков.

Тесты аудитории

При размещении рекламы через приложение Инстаграм у вас не будет возможности делать тесты на разные сегменты аудитории в равных условиях. Единственная работающая здесь опция — задать несколько интересов сразу на одно рекламное объявление. К сожалению, оценить, какой из них работает лучше, будет невозможно. Другой выход — задать разные интересы в разных объявлениях, но сравнение их результатов будет не очень корректным, и Менеджер рекламы все равно справится с этим лучше. Для таких случаев настройку рекламы в Инстаграм через приложение стоит подключать на втором этапе. А на первом — протестировать разные сегменты целевой аудитории через Facebook Ads Manager, выбрать самые «кликабельные», сохранить их. Только после этого таргетировать на них рекламу из приложения.

Оптимизация

В Менеджере FB можно задать только оптимизацию по кликам. Приложение Инстаграм позволяет также оптимизировать рекламу по переходам в профиль и сообщениям в Директ.

Читать также

Возможности рекламы в Инстаграм и Фейсбук: увеличиваем эффект продвижения в соцсетях

У вас есть бюджет на рекламу в соцсетях, но вы не знаете, что лучше сработает — реклама в Facebook или реклама в Инстаграме? Или вы …

Еще

Взаимодействие

Если настройка рекламы в Инстаграм через приложение делается на посты из профиля, вся история взаимодействий с этими постами, в том числе лайки и комментарии, сохраняется. Это может быть полезной опцией для оценки эффективности рекламной кампании.

Лайки и комментарии рекламных постов, размещенных из Facebook Ads Manager, тоже будут видны владельцу аккаунта. Одно «Но» — их не видно в самой ленте профиля. Так что историю взаимодействия можно будет использовать только в качестве аудитории для ремаркетинга. А вот пользы от этих красивых цифр даже при успешной рекламной кампании в Инстаграме — никакой.

Проиллюстрируем на примере. Если мы продвигаем публикацию из аккаунта частного тату-мастера, лучше создавать рекламу только из приложения Инстаграм. Так как нам необходимо поддерживать в профиле большой показатель взаимодействия на большинстве постов.

Итак,  размещать рекламу через приложение Инстаграм стоит если:

• уже есть настроенные аудитории и вы представляете себе наилучшие стратегии размещения;
• хочется собирать данные по подпискам из рекламного объявления;
• нужна оптимизация не только по кликам, но и по переходам в профиль и сообщениям в Директ;
• для аккаунта необходима история взаимодействий с рекламными публикациями, отраженная в ленте.

Читать также

10 точек роста бизнес-аккаунта в Instagram

2019 год показал взрывной рост медиапотребления в Instagram — по данным консалтинговой компании Deloitte, он составил +52%. Социальная сеть продолжает бить рекорды по популярности и …

Еще

Настройка рекламы в Инстаграм через приложение

Как и в любом мобильном приложении, юзабилити интерфейса Instagram — интуитивно понятное. Поскольку у нас нет возможностей тонкой настройки, размещение рекламы через приложение Инстаграм — дело нехитрое. Особенно, если вы точно знаете, какая кнопка за что отвечает. Давайте по шагам посмотрим, как настроить свое рекламное объявление в ленте и в сториз — это два разных источника показа, поэтому и продвигать их нужно немного по-разному.

Реклама через приложение Инстаграм: в ленте

В этом формате вы можете задать продвижение любой публикации из своей ленты. Делается это в разделе меню «Промоакции». Обратите внимание, что создать новое объявление прямо из интерфейса промоакций не получится. Нужно сначала вернуться в меню профиля, опубликовать нужный пост, и только затем вы сможете управлять его продвижением.

1. Зайдите в свой аккаунт. Нажмите кнопку «Промоакции», она находится под описанием профиля. Вы можете выбрать свою топовую публикацию для продвижения или какую-то другую.

2. При нажатии на выбранный вариант вы попадете на вкладку «Место назначения», где задается желаемый параметр. Вам нужно указать сайт, сообщения в Директ или же свой профиль. При выборе опции сайта можно отредактировать кнопку призыва к действию. Вы можете выбрать из следующих вариантов: «Подробнее», «В магазин», «Смотреть ещё», «Свяжитесь с нами» и «Забронировать». Разумеется, для каждого из этих вариантов допускается указать уникальную ссылку на страницу вашего сайта.

3. Следующий шаг — выбор целевой аудитории. Вы можете задать автоматический таргетинг или же выбрать собственные параметры — по месту, возрасту, полу и интересам. Инстаграм тут же будет показывать вам предполагаемый потенциальный охват. Параметры аудитории, которые мы можем задать здесь, ограничены, поэтому стоит выбирать только большие целевые группы и не задавать слишком много интересов.

4. Задайте бюджет и длительность рекламной кампании, нажмите на стрелочку «Далее». Осталось проверить все параметры на вкладке «Проверка» и нажать на кнопку «Создать промоакцию». Ваша реклама размещена.

Реклама через приложение Инстаграм: в сториз

Формат продвижения предполагает, что ваша история будет показываться непосредственно в сториз. Люди, которые просматривают истории своих друзей, увидят рекламируемое объявление среди прочего органического контента. После просмотра рекламная история пропадет, так что вернуться и пересмотреть её будет невозможно. Помимо этого, есть 3 важных момента, которые стоит учитывать.

• Реклама в сториз обходится существенно дешевле рекламы в ленте, так как охваты здесь меньше.
• Сториз, которую вы планируете продвигать, не должна длиться дольше 15 секунд. Кстати, через Ads Manager можно запустить в рекламу целых 3 истории в отличие от приложения, где возможна только одна.
• Видео должно быть хорошего качества, не содержать локации, хештегов или упоминаний. Если хоть одно из этих условий не соблюдено, продвижение рекламы через приложение Инстаграм будет невозможно.

Вот еще более краткий перечень действий, которые нужно совершить, чтобы запустить сториз в рекламу через приложение Инстаграм.

1. Зайдите в свой аккаунт. Выберите историю, которую планируете продвигать. Самый простой способ попасть в нужное меню — просто «свайпните» экран вверх, и вы попадёте в раздел статистики. Здесь нужно нажать на стрелочку в форме зигзага, и вы получите доступ к настройкам рекламной кампании в сториз.

Альтернативный вариант — нажать на пункт меню «Ещё» под историей и выбрать пункт «Продвигать». Это тоже приведёт в нужный раздел, но займет чуть больше времени.

Наконец, третий вариант — как и в случае с публикациями в ленте, повторите шаг 1 оттуда, зайдя через раздел «Промоакции». Только выбрать нужно будет не публикацию, а историю.

2. Далее алгоритм тот же самый, что и в случае с рекламой в ленте. Для продвижения в сториз мы точно так же можем задать место показа, аудиторию, бюджет и длительность. Просто повторите шаги со 2 по 4 из предыдущего описания и всё — ваша реклама в сториз начнет показываться немедленно.

Немаловажно, что через приложение можно не только размещать рекламу, но и просматривать статистику данных публикаций.

Просмотр статистики через Инстаграм

Статистика Инстаграм включают в себя данные обо всех ваших рекламных публикациях и их параметрах — лайках, охвате, комментариях и многом другом. Их легко увидеть с помощью мобильного приложения. Чтобы получить доступ к статистике, выполните следующие шаги.

1. На странице своего профиля в Инстаграме войдите в меню и выберите раздел «Статистика» с изображением графика. Вы также можете попасть в раздел промоакций напрямую, просто нажав на кнопку «Промоакции» под описанием профиля.

2. Если вы заходили из «Статистики», прокрутите экран вниз, чтобы перейти в секцию «Промоакции». Если сразу — вы уже в нужном месте и всё видите. При необходимости перейдите по ссылке «Все», чтобы просмотреть результаты. Если ваша рекламная кампания еще продолжается, нажимать на ссылку не нужно. Любая действующая рекламная акция уже отображается в списке с превью объявления в миниатюре.

Если реклама уже закончилась, выберите пункт «Прошедшие промоакции» и нажмите на миниатюру нужного объявления или сториз. При кратком показе вы увидите количество кликов и расходы. Вы можете нажать на объявление или сториз, чтобы увидеть их в том виде, в каком они были изначально показаны вашей аудитории.

Наконец, если вы точно знаете, какую публикацию хотите посмотреть, можете открыть её и нажать на ссылку «Посмотреть статистику» прямо под фото.

3. Если добирались до этого шага через меню, выберите пункт «Просмотреть статистику». Если прямо через публикацию или сториз — вы на месте. На странице «Статистика промоакции» появится уменьшенная версия изображения, количество взаимодействий, охват, лайки, комментарии и сохранения. Прокрутив экран вниз, вы сможете посмотреть данные по охвату, показам, подпискам, сроку размещения рекламы, расходам и аудитории. Важный момент: в последнем разделе «Аудитория» нужно пролистать графики, чтобы увидеть разделение аудитории по полу, возрастному диапазону и геолокации.

Все полученные данные можно использовать для дальнейшей реализации стратегии продвижения. Приведем пару кратких рекомендаций по самым распространённым «багам», которые обнаруживаются в статистике при просмотре через приложение.

Низкие показатели взаимодействий и вовлеченности

Это включает в себя как показатели взаимодействия — клики по промоакции, количество посещений сайта и переходов в профиль, так и параметры вовлеченности — мало лайков, комментариев, подписок и действий по сохранению публикации. Малые значения любого из них или всех вместе означают, что контент, который вы публикуете, попросту не интересен целевой аудитории. При условии, конечно, что показатели охвата вас устраивают. Если и они низкие, смотрите следующий пункт, с него и надо начать.

Читать также

Как сделать рекламу в Инстаграм и Facebook эффективной: ТОП-25 полезных лайфхаков

Рекламные лайфхаки в Facebook и Instagram описаны в сотнях статей в Интернете. Однако многие из этих уловок на самом деле являются просто базовыми советами вроде …

Еще

Решение. Возможны два варианта, чтобы изменить эту ситуацию — либо полностью сменить подачу материала и сделать новый пост с другой темой, либо поэкспериментировать с другими настройками аудитории. Оба требуют предварительного тестирования, которое невозможно провести в полноценном режиме прямо из приложения. Так что для решения придется перейти в Менеджер рекламы Фейсбука.

Низкий охват

О низком охвате сигнализирует малое количество показов.

Решение. Требуется серьезная работа с настройками целевой аудитории и с рекламным бюджетому. Самые частые проблемы, с которыми приходится сталкиваться, — недостаточно высокие ставки или наоборот, слишком «зарегулированный» таргетинг. И если с величиной ставок можно поэкспериментировать прямо из приложения, задавая разные параметры бюджета для одного и того же объявления на очень короткие сроки, то с таргетингом ваш путь лежит опять-таки в Менеджер рекламы Фейсбука или вы просто можете выбрать более широкую аудиторию. 

Собственно, это всё, что точно пригодится при просмотре и анализе статистики из приложения Инстаграм на первых порах. И на закуску совет для уставших маркетологов — анализ эффективности невозможен без данных по просмотрам, лайкам и так далее. Но перебивать их вручную с маленького экрана смартфона долго, а скопировать невозможно. Особенно, если вам очень нужно и прямо сейчас, а до стационарного рабочего компа как пешком до Китая. Вместо утомительного застирывания, то есть записывания, можно воспользоваться специальными сервисами по работе с соцсетями, которые соберут всё за вас — например, LiveDune. Доступ к аккаунту может осуществляться откуда угодно и цифры будут всегда под рукой.

Полезные мобильные приложения для рекламы через приложение Инстаграм

Раз уж мы работаем в приложении Instagram, размещая через него промоакции, то и оптимизировать их удобнее тут же, на экране смартфона. Логично, не правда ли? Мы собрали для вас целый список полезных мобильных приложений, которые могут существенно облегчить жизнь как начинающим, так и опытным маркетологам при ведении рекламной кампании на мобильном устройстве.

Некоторые из них абсолютно бесплатны, некоторые — условно, то есть базовые функции доступны, а дополнительные будут стоить денег. Также мы включили в обзор платные приложения, но только те, которые кажутся нам полезными.

Если вы в самом начале пути, попробуйте сначала бесплатные инструменты. Это даст возможность ознакомиться с функционалом, понять, подходит ли он вам, и только потом переходить на следующий уровень.

Для удобства мы разделим лучшие приложения на следующие 4 категории.

• Редактирование фото — изменение и оптимизация пропорций и размеров под требования Инстаграма.
• Макетирование и дизайн — создание креативных коллажей, макетов и графики.
• Видео-редакторы — захват, дизайн и редактирование видео.
• Привлечение аудитории, аналитика и данные — привлечение потенциальных клиентов, расширение аудитории и отслеживание результатов.

Редактирование фото

VSCO

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: базовая версия — бесплатно, платная подписка — 19,99 долларов в год.

Это приложение настолько популярно, что имеет даже фирменный тег #VSCO. Им пользуется около 200 млн пользователей Инстаграма — эти данные приводят сами разработчики, которые специально подсчитали количество тегов в соответствующих постах. Поставляется приложение с 10 предустановками, благодаря которым ваши снимки, сделанные с телефона, будут выглядеть как сцены из голливудского фильма. Также доступны отличные инструменты для редактирования неважного качества фотографий, такие как увеличение контрастности и уменьшение шума.

Snapseed

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: полная версия — бесплатно.

Приложение от разработчиков Google «заточено» на обработку и редактирование фото в Инстаграм — от формата JPG до RAW. Это делает его мощным инструментом даже для профессиональных фотографов. Помимо наложения фильтров, вы можете решать и более серьезные задачи по редактированию фотографий. Например, удалять лишние элементы, в том числе людей, «выправлять» геометрию зданий или использовать настройку по кривым для управления яркостью изображения.

A Color Story

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: базовая версия — бесплатно, платная подписка — 24,99 долларов в год.

Компания Apple считает данное мобильное приложение одним из лучших для обработки фотографий, что неудивительно. Созданные настоящими профи и фотографами уникальные пресеты и фильтры могут во мгновение ока превратить в произведение искусства даже самую невзрачную фотографию. Вы также можете создавать и сохранять свои собственные установки для создания уникального стиля ваших фото в Инстаграме. Полезен и инструмент планирования ленты Инстаграм, который способен придать цельный вид всей сетке постов.

Priime

Варианты: только версия для iOS.
Стоимость: однократно 2,99 доллара, плюс оплата за дополнительные пресеты.

Нужен фоторедактор для начинающих или суперпрофи, умеющий обрабатывать изображения любого формата, включая RAW? Подумайте о Priime. Это мощное приложение для Инстаграма обеспечивает большую сочность цветов и максимальное разрешение сохраненных фотографий. С его помощью также можно редактировать живые фото (Live Photos) — те же эффекты применяются и к движущимся объектам.

Если вы — не эксперт по пост-продакшн, редактор предложит готовые стилевые пресеты оформления, основанные на уникальных цветах, содержании и формате вашей фотографии.

Макетирование и дизайн

Layout from Instagram

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: полная версия — бесплатно.

Разработанный Instagram фото-микшер Layout способен мгновенно выдать нарезку ваших фотографий, предложив разные комбинации коллажей. Для обработки возможно загрузить до 9 фото. Вы можете подобрать эти 9 изображений прямо в своей галерее, а можете не пользоваться сохраненными, а наснимать их в процессе. Затем нужно только указать размеры для каждой фотографии и пропустить коллаж через выбранный фильтр. Готово, получившуюся публикацию можно постить прямо в Инстаграм.

Adobe Spark Post

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: стартовый пакет — бесплатно, дополнительные функции — на платной основе от 9,99 долларов ежемесячно.

Уникальная возможность дополнить свои фотографии профессиональными шрифтами и креативными дизайнами от Adobe. Профессиональные макеты сделают ваш Инстаграм-пост заметным и вам не придется изобретать велосипед. Если даже у вас нет нужных фото, можно подобрать подходящее по теме прямо в приложении — у Spark Post имеется собственный фотобанк с тысячами позиций. Что особенно ценно, эта возможность бесплатна — выкупать картинки дополнительно не придется. Здесь также удобно создавать графику для поста, которая вообще не содержит фото, и красиво оформлять текстовые блоки.

A Design Kit

Варианты: только версия для iOS.
Стоимость: базовая версия — бесплатно, дополнительные функции — на платной основе от 23,99 долларов в год.

Создатели A Color Story дополнили возможности своего фоторедактора этим приложением. Оно может ставиться как дополнительное или же полностью самостоятельное. Содержит разные дизайнерские шрифты для создания красивых макетов ваших текстовых сообщений. В нем также имеется множество уникальных наклеек-стикеров, созданных специально для приложения талантливыми иллюстраторами. И что, наверное, самое главное, здесь есть сотни кистей — от маркеров до карандашей, так что дополнить свои фото несколькими отрисованными вручную элементами — не проблема.

PromoRepublic

Варианты: Hootsuite App Directory.
Стоимость: полная версия — бесплатно.

PromoRepublic — очень полезное приложение, в котором есть более ста тысяч различных готовых шаблонов, макетов и фото. Каким бы бизнесом вы не занимались, обязательно подберете подходящий дизайн для поста. Тем более, что программа предлагает также готовые идеи для оформления публикаций в Инстаграм буквально для каждой отрасли. Существуют даже отдельные шаблоны, которые посвящены каким-то праздникам, событиям и трендам. А благодаря интеграции приложения PromoRepublic с Hootsuite можно делиться контентом приложения напрямую с панели управления Hootsuite.

Видео-редакторы

Boomerang from Instagram

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: полная версия — бесплатно.

Очень простое приложение, которые не заставляет пользователя много думать! С его помощью быстро «запилить» видео в Инстаграм – больше не проблема. Достаточно открыть Boomerang, нажать на кнопку — и готово. Приложение работает по принципу серийной съемки – делает подряд 10 снимков, затем склеивает их покадрово и зацикливает. Результат похож на анимированный GIF. Получившийся мини-видеоролик не нужно больше редактировать, можно сразу постить. Что особенно удобно, вы можете пользоваться для его создания как передней, так и задней камерой вашего смартфона.

Life Lapse

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: стартовый пакет — бесплатно, дополнительные функции — на платной основе от 4,99 долларов ежемесячно.

Видео в формате stop motion может быть отличным способом для демонстрации ваших товаров или же для создания интересного ролика про услуги. Но если делать его самостоятельно, это достаточно трудоемкий процесс. Если у вас нет времени осваивать профессию режиссера-постановщика, используйте Life Lapse. Приложение применяет специальные инструменты наложения слоев, поэтому с его помощью можно обработать серию фото так, чтобы создать подлинное ощущение движения. После того, как вы добавите и скорректируете нужные изображения, приложение само создаст из них видео. В нем также можно добавить аудио-треки, которые не потребуют разрешения правообладателя и лицензионных платежей.

InShot

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: стартовый пакет — бесплатно, дополнительные функции — на платной основе от 3,99 долларов ежемесячно.

InShot считается лучшим редактором видео для Инстаграма. И не потому, что он особенно хорош в какой-то одной области. Скорее потому, что умеет буквально все, то есть для комплексного редактирования видео вам понадобится только это приложение и ничего больше. Вы можете свободно менять пропорции и размеры кадров, их внешний вид, а также управлять скоростью показа, объединять и разделять разные ролики, применять разные фильтры — опций очень много. В общем, можно настраивать каждое видео на свой вкус и даже добавлять туда музыку прямо из приложения. Регулярно редактируете видео на своем смартфоне? Это отличный вариант с большим количеством функций.

Clipomatic

Варианты: только версия для iOS.
Стоимость: 4,99 долларов.

Субтитры — отличный способ оптимизировать видео для тех пользователей Инстаграма, которые любят проигрывать их при выключенном звуке. Cliptomatic автоматически создает заголовки из вашей речи прямо во время записи видео. Вы можете редактировать получившиеся тексты, если они распознались не совсем точно или просто вам не очень нравятся, а также изменять их дизайн всего в несколько кликов. В числе прочих программа понимает и английский, и русский языки.

GoPro

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: полная версия — бесплатно.

Если вы снимаете сториз в Инстаграм с помощью GoPro, одноименное мобильное приложение сделает вашу жизнь намного проще. Вы можете использовать какую-то одну особенно красивую фотографию для настройки параметров будущего видео или для покадровой съемки, а также получить четкий предварительный просмотр снимка. Готовый видеоролик можно разместить в Инстаграм сразу, а можно отредактировать. Например, наложить разные фильтры, объединить кадры из нескольких клипов, замедлить или увеличить скорость, прикрепить стикеры и так далее. Приложение также может скомпилировать лучшие моменты из последних отснятых вами материалов, которыми стоит поделиться напрямую в Инстаграме.

Привлечение аудитории, аналитика и данные

Hootsuite

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: бесплатное ведение до 3 учетных записей в соцсетях; платные планы для большего количества пользователей и учетных записей.

Основное достоинство приложения — то, что все функции управления соцсетями будут доступны вам когда угодно и где угодно. Помимо этого, у Hootsuite есть две действительно важные функции для маркетологов, занятых продвижением в Инстаграме. Во-первых, это возможность репоста с указанием источника, так называемое regram. Обмен пользовательским контентом — отличный способ привлечь фолловеров и подписчиков, но в самом приложении Instagram нет такой встроенной функции. А вот у Hootsuite есть — всего несколько нажатий, и вы можете публиковать фото из другого аккаунта у себя в ленте.

Во-вторых, это возможность планировать посты в Инстаграме на более поздние сроки. Так что вы всегда будете публиковать сообщения вовремя, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией, даже если это не самое удобное время для публикации.

С помощью этого мобильного приложения вы также можете планировать привлечение нужной аудитории и измерять эффективность рекламных кампаний.

Iconosquare

Варианты: версия для Android и для iOS.
Стоимость: от 29 долларов ежемесячно.

С помощью Iconosquare удобно оценивать разные параметры аналитики и тем самым увеличивать эффективность вашей рекламы через приложение Инстаграм. Но программа не только даст подробный отчет по каждому интересующему вас показателю вроде охвата, вовлеченности и так далее. Вы также можете сравнить получившиеся цифры с контрольными показателями конкурентов по отрасли. В базе приложения — данные по более 100 видам бизнеса, так что свой можно найти с вероятностью 99,9%.

Panoramiq Insights

Варианты: Hootsuite App Directory.
Стоимость: от 8 долларов ежемесячно; существует бесплатная версия для подписчиков плана Enterprise на Hootsuite.

Приложение проведет полную аналитику вашего профиля в Инстаграм по многим важным показателям: от демографии целевой аудитории до кликов CTA, прироста подписчиков и просмотров профиля. Здесь вы сможете легко отслеживать свои лучшие рекламные посты, управлять эффективностью каждой новой кампаниии вообще — держать руку на пульсе. Если нужно будет поработать стационарно, Panoramiq Insights позволяет сделать экспорт всех отчетов в виде PDF или как таблицу в Excel.
Command Instagram Analytics

Command Instagram Analytics

Варианты: только версия для iOS.
Стоимость: стартовый пакет — бесплатно, дополнительные функции — на платной основе, например, Analytics Pro за 9,99 долларов ежемесячно.

Приложение специально создано для аналитики Инстаграма и собирает воедино множество метрик для дальнейшего анализа. Имеет интуитивно понятный интерфейс и структуру, выводит отчеты не только в табличной форме, но и в виде графических диаграмм. Форма сводного отчета также очень удобна и позволяет оценить множество параметров, от стандартных вроде общего числа подписчиков до качества фото в ваших публикациях. В приложении есть встроенные руководства по использованию хештегов, созданию заголовков и даже список рекомендуемых инфлюенсеров для дальнейшей работы.

Читать также

Масcфолловинг в Инстаграм: все за и против

Если блогер развивает свои социальные сети, он обязательно стремится набрать как можно больше подписчиков. Этот же принцип относится к брендам. Нередко поклонники страницы …

Еще

Советы по созданию рекламы через приложение Инстаграм

При размещении рекламы через приложение Инстаграм мы идём по самому простому пути. Плюс максимально облегчаем себе жизнь, используя другие мобильные приложения для создания контента и отслеживания эффективности рекламных кампаний. Осталось только выяснить, какую именно рекламу создавать, учитывая те ограничения мобильной версии, которые у нас есть. Ведь и из лимонов можно сделать лимонад, а из хлорки получается отличный творог. По крайней мере, внешне. 

Мы подобрали для вам ТОП-5 быстрых решений, которые помогут создать рекламу прямо из приложения, не потратив на это много времени и сил.

Читать также

Макеты для рекламных постов и сториз в Инстаграм

Инстаграм продолжает бить рекорды популярности во всем мире. Так, согласно исследованию, проведенному по заказу Facebook среди 21 000 человек, проживающих в 13 странах мира, 57% …

Еще

Конкурс с фирменным хештегом

Создайте промо-публикацию в формате нескольких изображений. Одно — это фото приза, остальные — несколько текстовых слайдов с условиями конкурса или лотереи, объединенные общим дизайном. Это достаточно быстро, если у вас уже есть готовые стили и фильтры. Добавьте хештег конкурса, чтобы пользователи легко нашли его, и запустите рекламу. Суть мероприятия — повысить охват и вовлеченность.

Реклама, ведущая на страницу продукта

Один из самых простых способов стимулировать продажи через Инстаграм — реклама конкретного продукта с фото в публикации, которая ведет на ваш интернет-магазин или сайт. Реклама в Instagram в этом смысле уникальна, поскольку позволяет добавлять кнопки CTA и ссылки для переходов, что невозможно для любого другого «нерекламного» поста.

Опубликуйте фото или пару фото ваших товаров с описанием или призывом к действию в подписи по утверждённым шаблонам дизайна. Если хотите максимизировать продажи, подумайте о добавлении уникального предложения или скидки в течение ограниченного времени. Дать людям причину, по которой они должны действовать или покупать сейчас, а не позже, — эффективный способ повысить коэффициент конверсии. Если вы оказываете услуги, такой формат тоже работает. Просто сделайте предложение услуги, которую вы можете оказать — например, мини-консультацию или оценку.

Ваш продукт в действии

Красивые фото товаров неплохо работают, но можно сделать их более привлекательными для ваших подписчиков — показать в действии. Показ кого-то, использующего ваш продукт, побуждает думать что-то вроде: «Я мог бы быть этим человеком». Поэтому короткое видео в сториз с яркими дизайнерскими текстами и стикерами про цены, акции или различные выгоды — то, что нужно. Это можно быстро запустить в рекламу, используя настройки на нужную аудиторию и видеоредакторы. Кроме того, полезно показывать людям различные модели и ситуации, при которых может использоваться ваш продукт. Это способно повлиять на решение о покупке.

Отзывы и истории существующих клиентов

Одно дело сказать, что ваши товары — потрясающие и их стоит покупать. Другое — доказать это с помощью лояльных клиентов. Тут может очень пригодиться функция regram — репост публикаций из других профилей. Внимательно отслеживайте все посты вашей аудитории или, в конце концов, закажите инфлюенсерам обзоры в нужном ключе. Затем потратьте пару минут на репост — и реклама, которая привлечет новых клиентов, готова.

Впечатления, имеющие отношение к вашему бренду

Помимо фото конкретных товаров, услуг, размещения конкурсов и так далее — словом, всего того, что имеет прямое отношение к продажам, существуют и просто красивые картинки. Пользователи Инстаграма гораздо охотнее взаимодействуют с ними, поэтому они отлично подходят для рекламы. Профи в этом направлении, например — General Electric. В своем профиле они регулярно продвигают потрясающие видовые фотографии с «ветряками» на заднем плане или вообще без них. Красивый закат из окна офиса для финансовой компании или же чашка кофе для дизайн-бюро перед началом рабочего дня — вот примерный контент, который подойдет для таких промоакций. И сделать его тоже просто — достаточно наложить на нужное фото фильтр или текст в фирменном стиле.

Несмотря на кажущуюся простоту, настройка рекламы в Инстаграм через приложение — задача многоплановая. От того, как правильно выбрать параметры размещения до того, что, собственно лучше размещать и какими вспомогательными средствами пользоваться. Надеемся, что наш материал поможет вам разобраться во всех этих тонкостях и стать настоящим профи в этом деле!