SEO-оптимизация сайта: что это такое

Статья обновлена 14.06.2024

Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах. Работы в области SEO весьма обширны и включают в себя множество различных действий. В этом материале мы постараемся избежать сложных терминов и расскажем о них настолько подробно и легко, что поймёт каждый. 

Как расшифровывается SEO

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «поисковая оптимизация». Таким образом можно сформулировать следующие определение:

SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.

SEO-продвижение и контекстная реклама

Поисковые системы помогают людям найти то, что они ищут в Сети. При поиске продукта, бронировании ресторана или подборе отеля для отпуска поисковик является отправной точкой на пути пользователя. Для владельцев бизнеса Яндекс и Google предлагают ценную возможность направить релевантный трафик на сайт.

Попасть в выдачу поисковика — важный шаг на пути к росту целевого трафика практически для любого типа бизнеса. Причём, чем выше в выдаче будет сайт, тем больше новых клиентов к вам придет и тем значительнее будет ваш доход. 

Попасть в поисковую выдачу можно двумя способами: настроить контекстную рекламу или заняться СЕО-оптимизацией. Если совместить эти две активности, то получится привлечь ещё больше качественного трафика на сайт. 

В целях экономии бюджета и обеспечения непрерывного потока трафика рекомендуем не останавливаться только на контексте или только на SEO. Наибольшую эффективность даст использование этих методов в комплексе. Однако каждый имеет свои особенности, подробнее о них поговорим далее.

Читать также

Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования

Продвижение компании, её продуктов или услуг в сегодняшних реалиях редко обходится без использования инструментов интернет-маркетинга, количество которых растет с каждым годом. Несмотря …

Еще

Зачем нужно SEO

Поисковая оптимизация — комплекс инструментов и методик, которые направлены на то, чтобы ваш веб-сайт находился как можно выше на странице результатов выдачи поисковика. Это поможет получить больше качественного трафика.

Обычно цель SEO-продвижения в бизнесе состоит состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее популярным у вашей целевой аудитории. 

SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта. 

Важно учитывать ещё на старте работ, что результат от поисковой оптимизации не стоит ждать сразу. Даже самое качественное SEO даст ощутимый эффект лишь через несколько месяцев. И насколько пролонгированным будет результат ваших усилий никто не возьмётся сказать однозначно — требования и алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Поэтому оптимизация сайта — это то, чем нужно заниматься постоянно. 

Читать также

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. …

Еще

Что дает контекстная реклама

Контекстная реклама всегда отображается над результатами органического поиска. То есть, как бы вы усердно и кропотливо ни работали над SEO-продвижением, платные объявления всё равно будут показываться выше. Однако часто пользователи, которые знают, как работают поисковики — больше доверяют результатам органической выдачи. Нажимают они, соответственно, тоже на них. 

Объявления контекстной рекламы отображаются с маленькой пометкой «Реклама» рядом с заголовком.

Конечно, другая часть пользователей вообще не замечает эту пометку и принимает все результаты поисковика за единое информационное поле. 

Контекстная реклама не уступает SEO в эффективности. Просто это 2 абсолютно разных метода продвижения. 

Контекст даёт практически моментальный результат. Достаточно завести аккаунт, пополнить баланс личного кабинета, настроить рекламную кампанию и пройти модерацию. SEO же — это игра «вдолгую». И, зачастую, с меньшим бюджетом. Ведь лидирующие позиции в контекстной рекламе нередко стоят очень дорого. Особенно это касается высококонкурентных сфер. Например, установка пластиковых окон или продажа бытовой техники.

Поэтому постоянно находиться в верху поисковой выдачи за счет контекста может быть весьма накладным. 

С различиями разобрались. А что общего у платного и обычного поиска?

1. Исследование ключевых слов. Как для платного, так и для обычного поиска, пользователь должен ввести в поисковую строку ключевое слово. Поэтому перед началом работ вам нужно провести исследование ключевых слов и в случае оптимизации для органического поиска, и для создания контекстной рекламы. Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы.
2. Целевые страницы. Оба типа поиска требуют создания посадочных страниц. Одностраничник это будет или обычный сайт — совершенно неважно. Но без этого элемента невозможно SEO и создание контекстной рекламы. Исключение составляют конструкторы от сервисов контекстной рекламы, например, турбо-страницы от Яндекса. Но в итоге они все равно представляют собой страничку, хоть и сделанную очень быстро. Так что без объекта продвижения вам не обойтись.
3. Трафик. Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самая главная деталь, которую включает в себя как платный, так и обычный поисковый трафик — это намерение пользователя. В обоих случаях именно потенциальный клиент является инициатором поиска информации.

Как работает SEO-продвижение

Хотите, чтобы ваш сайт или бренд были на вершине поисковой выдачи?

SEO-оптимизация – ваш ключ к успеху! Она помогает сделать ваш сайт более видимым для поисковых систем,таких как Google и Яндекс, тем самым увеличивая трафик и потенциальных клиентов.

Но как же работает SEO? Давайте разберемся!

SEO постоянно развивается, но его основополагающие принципы остаются неизменными. Вот три основных компонента, над которыми нужно постоянно работать:

1. Техническая оптимизация

• За кулисами вашего сайта: это действия, которые улучшают его работу для поисковых систем, не влияя напрямую на контент.
• Сюда входит: скорость загрузки сайта, его мобильная оптимизация, структура URL-адресов и наличие карты сайта.

2. Оптимизация страницы

• Создание контента, ориентированного на пользователя: это означает, что ваш сайт должен быть информативным, релевантным и удобным для восприятия.
• Используйте ключевые слова: включите релевантные ключевые слова в заголовки, текст и мета-описания страниц.
• Системы управления контентом (CMS): плагины WordPress, Wix, Drupal, Joomla и другие могут помочь вам в оптимизации страниц.

3. Внешняя оптимизация

• Повышение авторитета вашего сайта: это достигается за счет обратных ссылок с других авторитетных ресурсов.
• Чем больше ссылок на ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Помните: SEO – это долгосрочная стратегия. Не ждите мгновенных результатов.

Как поисковики проверяют сайты перед их отображением

Люди используют поисковые системы, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Сети. Алгоритмы поисковых систем — это программные технологии, которые ищут подсказки, чтобы предоставить пользователям точные результаты в соответствии с их запросом. 

Поисковики полагаются на собственные алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по тому или иному ключевому слову. 

Работа поисковых систем состоит из трех этапов:

1. Сканирование — этап обнаружения. 
2. Индексация — этап выдачи. 
3. Ранжирование — этап поиска.

Шаг 1: Сканирование

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют специальные программы, называемые краулерами,для поиска новых веб-страниц и обновления информации о уже известных страницах.

Цель сканирования

• Найти новые сайты: краулеры постоянно переходят по ссылкам с известных страниц, чтобы обнаружить новые веб-сайты.
• Обновить контент: краулеры также периодически проверяют уже проиндексированные страницы, чтобы увидеть, не был ли обновлен их контент.

Что влияет на сканирование?

• Структура сайта: поисковым системам проще сканировать сайты с четкой структурой и навигацией.
• Файл robots.txt: этот файл на сайте сообщает краулерам, какие страницы можно сканировать, а какие нет.
• Скорость загрузки сайта: если сайт загружается медленно, краулеры могут сканировать меньше страниц.

Шаг 2: Индексация

Во время индексации поисковая система анализирует отсканированный контент и решает, будет ли он включен в ее индекс. Индекс — огромная база данных, в которой хранится информация о миллиардах веб-страниц.

Факторы, влияющие на индексацию

• Соответствие контента запросам: поисковые системы индексируют страницы, которые, по их мнению,соответствуют запросам пользователей.
• Качество контента: поисковые системы отдают предпочтение страницам с уникальным, полезным и информативным контентом.
• Техническая оптимизация: сайт должен соответствовать техническим требованиям поисковых систем,чтобы его страницы могли быть правильно проиндексированы.

Шаг 3: Ранжирование

Ранжирование — процесс определения порядка, в котором будут отображаться страницы в результатах поиска. Чем выше страница в результатах поиска, тем больше шансов, что пользователи ее увидят.

Факторы ранжирования

• Соответствие контента: насколько точно контент страницы соответствует запросу пользователя.
• Авторитетность сайта: поисковые системы доверяют сайтам с высокой репутацией и хорошими показателями.
• Поведенческие факторы: поисковые системы анализируют поведение пользователей на сайте, чтобы понять, насколько он им интересен.
• Ссылочный профиль: количество и качество ссылок на сайт с других авторитетных ресурсов.
• Техническая оптимизация: сайт должен соответствовать техническим требованиям поисковых систем.

Что входит в SEO-продвижение сайта

Работы над поднятием ресурса в Яндексе и Google состоят из внешней и внутренней оптимизации. И каждая состоит из ряда действий. Поисковое продвижение интернет сайта с помощью SEO-оптимизации включает шаги, описанные ниже.

1. Установка на сайт аналитических систем

Правильное SEO начинается с аудита ресурса. Но чтобы его провести, необходимо обзавестись данными для анализа. Для этого на сайт должны быть установлены системы аналитики. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Читать также

Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?

Для успешного старта и удержания позиций на онлайн-рынке нужна грамотная и выверенная стратегия продвижения. Все маркетинговые расходы должны быть оправданы прибылью — это …

Еще

При создании сайта невозможно сразу учесть поведение пользователей. За ним можно только пронаблюдать в процессе работы и сделать выводы о необходимости доработок.

Проанализируйте все источники трафика и обратите пристальное внимание на поведение посетителей. Сделать это быстрее и проще может система сквозной аналитики ROMI center. Она поможет одновременно отобразить все данные в едином дашборде. 

Как пользоваться аналитикой во благо SEO? Ряд поведенческих факторов влияет на поисковую выдачу. Яндекс и Google стремятся давать пользователям релевантную информацию, поэтому отметают некачественные сайты. Поисковики берут в расчет следующие показатели:

• Количество просмотренных страниц. Если пользователь кликал по разным страницам, то ему был интересен контент. Данный фактор не относится к одностраничникам. 

Читать также

Особенности SEO для лендинга

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает …

Еще

• Сколько времени провел пользователь на сайте. Это также показатель заинтересованности.
• Повторные заходы на сайт, переходы из «Закладок» и прямые переходы. Всё это говорит поисковым системам о том, что сайт популярен среди пользователей. 

На какие ещё аналитические параметры стоит обратить внимание с точки зрения SEO-оптимизации:

• Ключевые слова, благодаря которым пользователь попадает на сайт. Это важно для корректировки или составления семантического ядра.
• Страницы входа и выхода. Эти данные помогут понять причины поведения пользователя. Откуда он попадает на сайт и с какой его страницы уходит. Например, если страницей выхода часто является форма заполнения заказа, то стоит к ней присмотреться. Не слишком ли подробно клиенту нужно описать свою заявку? Возможно, стоит уменьшить количество вопросов в анкете.
• Тепловая карта сайта. Например, Вебвизор. Если пользователи часто нажимают на некликабельный значок электронной почты, то почему бы не сделать его кликабельным? Видимо, многим посетителям кажется логичным, что после клика они смогут отправить вам сообщение. При помощи тепловой карты можно заметить что ряд элементов сайта выполняет недостаточно функций. Добавив их, вы сможете сделать ресурс удобнее.

2. Аудит ресурса

Перед стартом SEO-оптимизации нужно определить, что именно нужно оптимизировать. Поэтому сначала проводится аудит продвигаемого ресурса. В расчёт берутся имеющиеся недочеты и составляется план по их устранению. 

Примеры ошибок, которые можно обнаружить во время аудита:

• Битые ссылки. Это URL-адреса, которые ведут пользователя на несуществующие объекты. Например, в разделе «Магазин» вы могли дать ссылку на раздел «Контакты», но во время клика отображается 404 ошибка. Недействительных ссылок на сайте быть не должно, потому как это создает дискомфорт для пользователя. И, конечно, влияет на позицию в поисковике. 
• Дублированные страницы и контент. Наличие одинаковых страниц на сайте негативно влияет на SEO-продвижение. Это же относится и к контенту сайта. 
• Проблемы с работой ресурса. Например, долгая загрузка страниц. Все это влияет на пользовательский опыт. Человек не станет долго ожидать появления нужной ему информации и покинет ресурс. А поисковик сочтет сайт нерелевантным и понизит его в рейтинге выдачи.
• Некорректное отображение в разных типах браузеров и устройств. Страница должна быть адаптирована под все популярные форматы.

3. Анализ конкурентов

Для понимания стратегии нужно определить деятельность конкурентов. В расчет берется посещаемость конкурентных ресурсов, их позиция в поисковиках, семантическое ядро.

Читать также

Как проанализировать контекстную рекламу конкурентов

Бизнес — своего рода постоянный спринт. Здесь важно обогнать как можно больше соперников за короткий промежуток времени. Поэтому анализ ключевых слов рекламной …

Еще

4. Подготовка семантического ядра

Сбор и кластеризация семантического ядра является фундаментом SEO-продвижения. Ключевые запросы — это то, на чем будет строится вся дальнейшая работа. Исходя из подобранных и сгруппированных ключевиков определяется:

• Вид сайта. Возможно, после подбора ключей выяснится, что ресурсу не хватает какого-либо раздела. Тогда у сайта может быть изменена структура.
• Вид тегов. Теги — это разметка элементов на сайте для упрощения их нахождения поисковыми системами. Необходимые значения прописываются в заголовках, описаниях и так далее.
• Состав контекстной рекламы. Конечно, в случае использования этого вида продвижения. Ключевые слова являются не только фундаментом SEO. На основании этих запросов также формируются рекламные объявления.

5. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация состоит из работы с контентом и технической части SEO. К оптимизации контента относятся:

• Определение состава контента и его создание. Направление информационной наполненности ресурса определяется при помощи ключевиков. Информационные материалы, карточки товаров — всё это заполняется с учетом требований SEO.
• Корректировка существующего контента с учетом требований SEO. 
• Заполнение метатегов с учётом продвигаемых ключей. В расчет берутся теги Title и Description.
• Перелинковка разделов ресурса. Например, можно кратко описать информационный материал в другой статье и дать ссылку на его полную версию. Также с точки зрения перелинковки уместны ссылки на товары из блога и наоборот. 

Технические настройки предполагают контроль следующих пунктов:

• Файлы для поисковых алгоритмов — sitemap.xml и robots.txt. Они содержат информацию о вашем ресурсе на языке поисковиков.
• Редиректы. Это важно при переезде сайта на другой домен или изменении разделов и адресов страниц ресурса.
• Работа над отсутствием дублированных разделов и нерабочих ссылок.
• Оптимизация сайта для различных устройств.
• Устранение проблем со скоростью загрузки ресурса.

6. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация проводится после внутренней. Только когда выполнены все технические работы и устранены недочеты — приходит время работы над внешними факторами.

Что делает оптимизатор во время внешнего продвижения:

1. Анализирует ссылки, размещенные на сторонних сайтах.
2. Планирует размещение новых ссылок.
3. Контролирует параметры индексации ссылок на сайте: dofollow и nofollow.

Если с анализом уже имеющихся ссылок на внешних источниках всё понятно, то в каких источниках взять новые ссылки? 

Формат внешнего SEO предполагает размещение на сторонних ресурсах. Этого достигается за счёт публикаций обзоров своей продукции у партнёров. Также можно добиться публикаций в СМИ со схожей вашему бизнесу тематикой.

Современное SEO не включает в себя массовую закупку внешних ссылок на биржах. Это обусловлено новым витком в развитии алгоритмов поисковых систем. Они сразу вычисляют недобросовестные маневры, а значит — скорее всего не дадут подобным сайтам привилегий.

Заключение

Основная цель SEO — повысить ваш рейтинг в органической выдаче. 

На первый взгляд может показаться, что существует очень много конкурирующих объявлений, занимающих место в поисковой выдаче. Ведь реклама вытесняет органические списки вниз. Особенно это заметно в сферах с высокой конкуренцией. Однако SEO может быть очень мощным и прибыльным инструментом.

Учитывая, что поисковики ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов, органические результаты поиска — это большой объем трафика. И хотя для обеспечения органического рейтинга требуются некоторые усилия, они стоят вложенных инвестиций. 

Говоря простым языком — каждый клик по органическому результату выдачи для вас совершенно бесплатен. Так что не упускайте возможность условно бесплатного привлечения трафика. За работу SEO-специалиста тоже надо платить. Однако в конечном итоге это может оказаться дешевле стоимости контекстной рекламы.