Статья обновлена 21.02.2024
Что такое ключевой визуал, или Key Visual (KV)? Эта распространенная форма рекламного дизайна часто используется, чтобы привлечь внимание к торговой марке. Проще говоря, это изображения, логотипы или сцены, которые максимально ярко характеризуют суть услуги, продукта, события, движения, торговой марки и так далее. Читайте в новой статье про особенности кей вижуал: что это такое, каким он должен быть и как эффективно его создать.
Что такое KV и для чего бизнесу его создавать
Кей-вижуал (KV) – это основной визуальный элемент рекламной кампании. Это изображение, которое больше всего ассоциируется с продвигаемым товаром или услугой. Его задача – привлечь внимание целевой аудитории и быстро донести до нее смысл кампании.
Где используется кей-вижуал?
KV может использоваться на различных носителях:
- Наружная реклама: билборды, растяжки, транспорт.
- Видеореклама: TV-ролики, интернет-ролики.
- Интернет-реклама: веб-баннеры, тизеры, видеореклама на YouTube.
- Печатная реклама: пресс-киты, листовки, флаеры.
Зачем бизнесу нужен кей-вижуал?
1. Привлечение внимания. Реклама с необычным, креативным изображением может выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.
2. Быстрое донесение идеи. Исследования показали, что визуальная информация обрабатывается человеческим мозгом быстрее, чем текстовая. Поэтому яркая картинка – это эффективный способ быстро донести до аудитории суть рекламного сообщения.
3. Повышение доверия к компании. KV помогает создать позитивный имидж компании и повысить уровень доверия к ней.
4. Повышение узнаваемости бренда. Использование единых фирменных цветов, шрифтов и креативных решений в KV способствует узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.
KV – это мощный инструмент воздействия на аудиторию, который может сделать вашу рекламную кампанию более эффективной.
Что должен включать в себя кей-вижуал?
- Яркое и запоминающееся изображение.
- Четкое и лаконичное сообщение.
- Эмоциональная привлекательность.
- Соответствие фирменному стилю компании.
Создание кей-вижуала – это сложная задача, которая требует профессионального подхода.
Из чего состоит Key Visual
Яркий визуальный образ
В рекламе часто задействуются метафоры и ассоциации для передачи сообщения или идеи. В кей вижуал допустимо использование нескольких уровней образов — это может сделать визуал более убедительным и притягательным для потенциальных потребителей.
Название компании
Размещение наименования, как правило, должно быть заметным и в то же время не отвлекать людей от основного изображения.
Слоган
Ключевую мысль нужно донести в несколько слов.
Пример
Бренд Ferrero Rocher использует различные стратегии для продвижения идеи о том, что конфеты могут быть символом любви. Например, упаковка золотого цвета напоминает ювелирные изделия. В одной из их старых реклам эти идеи органично сочетаются со слоганом «Драгоценны, как люди, которых мы любим».
Фирменные атрибуты
KV должен быть включен в рекламные активности компании, несмотря на его нестандартный характер. Для достижения естественности и гармонии KV-изображения должны иметь одинаковую цветовую гамму и узнаваемые шрифты.
Каким должен быть ключевой визуальный образ
Ключевой визуальный образ (KV) – это центральный элемент рекламной кампании, который должен привлекать внимание аудитории и доносить суть предложения.
Каким же должен быть KV?
1. Универсальность. KV должен быть адаптирован для разных носителей: от социальных сетей до билбордов. Это позволит максимально охватить целевую аудиторию.
2. Грамотная композиция. Не перегружайте KV деталями. Оставьте немного свободного места, чтобы сделать композицию легкой и сбалансированной.
3. Краткость и оригинальность. KV должен быть лаконичным, но в то же время демонстрировать преимущества предложения и привлекать внимание.
4. Единый стиль. Если вы создаете серию KV, используйте похожую стилистику. Это сделает креативы более узнаваемыми и позволит клиентам ассоциировать их с вашим брендом.
5. Формат. KV может быть выполнен в любом формате: фото, 3D-изображение, анимация, презентация, промовидео.
Команда специалистов, состоящая из графического дизайнера, иллюстратора, копирайтера и других специалистов, поможет вам создать эффективный KV, который станет залогом успеха вашей рекламной кампании.
Помните:
- KV должен быть «говорящим». Он должен доносить до аудитории суть предложения без дополнительных объяснений.
- KV должен быть запоминающимся. Он должен врезаться в память потенциальных клиентов и побуждать их к действию.
- KV должен быть эмоциональным. Он должен вызывать у аудитории положительные эмоции, которые будут ассоциироваться с вашим брендом.
Следуя этим простым правилам, вы сможете создать KV, который станет мощным инструментом продвижения вашего бизнеса.
Сборка KV с нуля: этапы
Рассмотрим, как обычно происходит разработка Key Visual в дизайне.
- Сбор информации
Перед созданием креатива важно изучить продукт, миссию и индивидуальность бренда, а также варианты рекламных носителей, где он может размещаться. Помимо этого следует провести SWOT-анализ и исследование аудитории конкурентов, чтобы определить тренды и возможности для оригинальных ключевых образов.
- Разработка идей, эскиза и текста
Процесс разработки Key Visual включает в себя создание визуальных концепций и сопроводительного текста, представление вариантов клиенту или руководителю для выбора и рассмотрение площадок для отображения сообщения. Дизайнер может использовать различные техники, такие как 3D-персонажи, иллюстрации или фотомонтаж, а копирайтер создает слоган для сопровождения визуализации.
- Финализация и отбор вариантов
На этапе разработки концепции графические дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, моушн-дизайнеры и другие специалисты работают вместе, чтобы создать окончательный вариант KV и 2-3 версии одного и того же изображения. После этого макеты проверяются на соответствие первоначальной идее, а для определения эффективности конкретной стратегии и каналов могут быть задействованы фокус-группа или A/B-тестирование.
- Адаптация под рекламные носители
Различные форматы требуют отдельных макетов из-за различий в размерах и соотношении сторон. Очевидный пример: уличные рекламные щиты, еврофлаеры и посты в социальных сетях должны создаваться на разных макетах.
Советы по созданию Key Visual
1. Эффективность визуальных образов:
- Используйте изображения, которые перекликаются с опытом потребителей и демонстрируют, как продукт может решить их проблемы.
- Для достижения коммуникационного эффекта используйте динамичный сюжет или происходящее действие, например, рекламный ролик или презентацию для клиентов.
2. Композиция макета:
- Продумайте формулу, или композицию, макета, чтобы добиться баланса и сделать его максимально простым для восприятия.
- Избегайте перегрузки изображений деталями, так как их может быть трудно читать и воспринимать.
- Если создается серия ключевых визуальных образов, придерживайтесь последовательной композиции, чтобы повысить узнаваемость и согласованность.
3. Читаемость:
- Выбирайте разборчивые шрифты и спокойные цвета.
- Используйте достаточно крупный и не слишком сложный стиль шрифта.
- Избегайте вычурного оформления текста, которое может запутать читателя.
- Сохраняйте простоту фона и не добавляйте слишком много деталей.
4. Подчеркивание преимуществ:
- При продвижении продукта важно подчеркнуть его преимущества и то, как он может решить проблемы потребителей.
- Сосредоточьтесь на наиболее значимом положительном качестве и используйте визуальные средства.
- Задействуйте фотографии или видео, чтобы проиллюстрировать описанные характеристики.
5. Оценка эффективности:
- Оценка отзывов важна для оценки эффективности рекламы.
- Регулярно мониторьте комментарии в социальных сетях и общайтесь с клиентами.
- Обращайте внимание на реакцию пользователей на различные креативы и ключевые слова, включая негативные отзывы.
- Ответы на нелестные комментарии имеют решающее значение для поддержания вовлеченности и лояльности аудитории.
Примеры Key Visual
- Шины Goodyear
Американский производитель использовал 3D-изображения пловца и эскимоса для рекламы своих шин из синтетического каучука, подчеркивая современные технологии, надежность и долговечность продукции. Персонажи были тщательно проработаны и выполнены в темной и приглушенной цветовой гамме. Основной акцент был сделан на демонстрации способности персонажей противостоять суровым климатическим условиям, что подчеркивает подобные качества шин Goodyear для потенциальных клиентов.
- Окна и двери Actual
Недавняя реклама от Actual, производителя окон и дверей, эффективно представляет их продукцию как потенциальный вариант вместо решеток.
- Шампуни Garnier Fructis
В рекламной кампании представлены креативные образы, на которых изображены мужчины и женщины с поразительными прическами. При ближайшем рассмотрении становится ясно, что бороды мужчин — это волосы стоящих перед ними женщин. Привлекающие внимание визуальные образы эффективно передают сообщение о том, что шампуни Garnier Fructis подходят для представителей обоих полов.
- Зубная паста Crest
В рекламе отбеливающей зубной пасты Crest подчеркивается, что их продукт может сохранить белые зубы независимо от потребляемой вами пищи.
- «Строители будущего» от Lego
Рекламные ролики конструктора выполнены в ретро-стиле и демонстрируют изображения семей из прошлого, играющих с наборами Lego. Дети строят телефон и ветряную электростанцию, то есть KV сообщает: игра с Lego может вдохновить на творчество и инновации. Посыл заключается в том, что наборы конструктора помогают детям развить важные навыки для успеха в будущем.
Резюме
Ключевой визуал — это композиция, используемая в рекламных кампаниях для продвижения продукта или мероприятия. Она включает в себя продукт, талисман или атрибут бренда, а также дополнительные ассоциативные образы. Концепция дизайна предполагает создание рекламных материалов для различных целевых аудиторий и продуктов. Подходят и шаблонные макеты, но в рамках рекламной кампании могут быть различные решения, например, адаптация к различным ценовым сегментам или целевым аудиториям.
Частые вопросы
Что такое Key Visual?
Для чего нужен Кей Вижуал?
Как разработать KV?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике: