Что такое Key Visual и как его применять с пользой для бизнеса
Что такое ключевой визуал, или Key Visual (KV)? Эта распространенная форма рекламного дизайна часто используется, чтобы привлечь внимание к торговой марке. Проще говоря, это изображения, логотипы или сцены, которые максимально ярко характеризуют суть услуги, продукта, события, движения, торговой марки и так далее. Читайте в новой статье про особенности кей вижуал: что это такое, каким он должен быть и как эффективно его создать.
Что такое KV и для чего бизнесу его создавать
Ключевой визуальный элемент — это основной визуальный элемент РК. Это изображение, которое больше всего ассоциируется с продвигаемым товаром или услугой, и оно призвано привлечь внимание ЦА и быстро и эффективно донести до нее смысл кампании.
KV может появляться:
- на билбордах;
- в TV- и интернет-роликах;
- на веб-баннерах;
- в пресс-китах;
- на листовках, флаерах и на других подобных носителях.
Рассмотрим четыре основные причины, для чего бизнесу нужен кей вижуал.
- Привлечь внимание
Реклама с необычным изображением может выделить себя среди других и привлечь внимание к своему сообщению.
- Быстрее донести идею
Исследования показали, что визуальная информация обрабатывается человеческим мозгом быстрее, чем текстовая, что делает яркую картинку эффективным средством быстрой передачи сообщения.
- Повысить уровень доверия к компании
KV помогает в создании репутации бизнеса через позитивные ассоциации, которые могут не осознаваться людьми.
- Повысить узнаваемость бренда
Единые фирменные цвета, креативы и шрифты могут способствовать повышению узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.
KV в рекламе — это мощный визуальный инструмент воздействия на аудиторию. Рассмотрим, что включает в себя это явление.
Айдентика: как сделать бренд узнаваемым
Если взять 4-5 рекламных материалов разных брендов и посмотреть на них внимательно, можно увидеть совершенно разную картину. Это может быть единая тема …
ЕщеИз чего состоит Key Visual
Яркий визуальный образ
В рекламе часто задействуются метафоры и ассоциации для передачи сообщения или идеи. В кей вижуал допустимо использование нескольких уровней образов — это может сделать визуал более убедительным и притягательным для потенциальных потребителей.
Название компании
Размещение наименования, как правило, должно быть заметным и в то же время не отвлекать людей от основного изображения.
Слоган
Ключевую мысль нужно донести в несколько слов.
Пример
Бренд Ferrero Rocher использует различные стратегии для продвижения идеи о том, что конфеты могут быть символом любви. Например, упаковка золотого цвета напоминает ювелирные изделия. В одной из их старых реклам эти идеи органично сочетаются со слоганом «Драгоценны, как люди, которых мы любим».
Как придумать сильный слоган для рекламной кампании
Сегодня мало кому нужно объяснять, зачем нужен слоган, что это такое и какими особенностями отличается. Многие слышали известные фразы: «Не тормози — …
ЕщеФирменные атрибуты
KV должен быть включен в рекламные активности компании, несмотря на его нестандартный характер. Для достижения естественности и гармонии KV-изображения должны иметь одинаковую цветовую гамму и узнаваемые шрифты.
Каким должен быть ключевой визуальный образ
KV должен отвечать следующим требованиям.
- Универсальность. Это позволяет применять его в различных видах, например, в соцсетях и на билбордах, если адаптировать макет под эти носители. KV считается подходящим для размещения на различных объектах, что помогает достичь максимально возможного охвата.
- Грамотная композиция макета. Оставьте на креативе небольшое количество свободного места. В результате цельная композиция станет легкой и более сбалансированной, будет просто восприниматься покупателями. А когда изображение загружено деталями, оно с трудом «считывается», а в месседж нельзя вникнуть при беглом взгляде.
- Краткость и оригинальность. Это важно учитывать при разработке ключевого изображения. Оно должно демонстрировать преимущества рекламируемого предложения и быть визуально привлекательным на различных платформах и носителях.
- Если вы создаете сразу серию ключевых изображений, сохраняйте похожую стилистику макета. Это сделает креативы более узнаваемыми, а клиенты станут воспринимать разные визуалы как часть вашего бренда, даже если видели лишь несколько листовок про распродажу.
- KV может быть выполнен в любом формате: фото, 3D-изображение, анимация, презентация, промовидео. Этот сложный продукт формирует команда, чаще всего состоящая из представителей нескольких профессий: графический дизайнер, иллюстратор, копирайтер и другие специалисты.
Продакт-плейсмент: как засветить бренд на публике
Сильный бренд — один из важнейших факторов в борьбе за потребителя. Поэтому его формирование и укрепление является приоритетным элементом маркетинговой стратегии. Альтернативой …
ЕщеСборка KV с нуля: этапы
Рассмотрим, как обычно происходит разработка Key Visual в дизайне.
- Сбор информации
Перед созданием креатива важно изучить продукт, миссию и индивидуальность бренда, а также варианты рекламных носителей, где он может размещаться. Помимо этого следует провести SWOT-анализ и исследование аудитории конкурентов, чтобы определить тренды и возможности для оригинальных ключевых образов.
- Разработка идей, эскиза и текста
Процесс разработки Key Visual включает в себя создание визуальных концепций и сопроводительного текста, представление вариантов клиенту или руководителю для выбора и рассмотрение площадок для отображения сообщения. Дизайнер может использовать различные техники, такие как 3D-персонажи, иллюстрации или фотомонтаж, а копирайтер создает слоган для сопровождения визуализации.
- Финализация и отбор вариантов
На этапе разработки концепции графические дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, моушн-дизайнеры и другие специалисты работают вместе, чтобы создать окончательный вариант KV и 2-3 версии одного и того же изображения. После этого макеты проверяются на соответствие первоначальной идее, а для определения эффективности конкретной стратегии и каналов могут быть задействованы фокус-группа или A/B-тестирование.
- Адаптация под рекламные носители
Различные форматы требуют отдельных макетов из-за различий в размерах и соотношении сторон. Очевидный пример: уличные рекламные щиты, еврофлаеры и посты в социальных сетях должны создаваться на разных макетах.
Как оформить карточку товара
Карточка товара в интернет-магазине — своего рода витринный образец. Чем интереснее его оформите и подробнее о нем расскажете, тем привлекательнее будет товар …
ЕщеСоветы по созданию Key Visual
- Визуальные презентации могут эффективно передать или вызвать эмоции и охватить большую аудиторию. Поэтому наиболее эффективны изображения, которые перекликаются с опытом потребителей и демонстрируют, как продукт может решить проблемы. Для достижения коммуникационного эффекта брендам рекомендуется использовать динамичный сюжет или происходящее действие, например, рекламный ролик или презентацию для клиентов.
- Продумайте формулу, или композицию, макета, чтобы добиться баланса и сделать его максимально простым для восприятия. Избегайте перегрузки изображений деталями, так как их может быть трудно читать и воспринимать. Если создается серия ключевых визуальных образов, придерживайтесь последовательной композиции, чтобы повысить узнаваемость и согласованность.
- Чтобы сообщение легко читалось, выбирайте разборчивые шрифты и спокойные цвета. Используйте достаточно крупный и не слишком сложный стиль шрифта. Избегайте вычурного оформления текста, которое может запутать читателя. Сохраняйте простоту фона и не добавляйте слишком много деталей — это может отвлечь внимание от основного изображения и усложнить коммуникацию с аудиторией.
- При продвижении продукта важно подчеркнуть его преимущества и то, как он может решить проблемы потребителей. Сосредоточьтесь на наиболее значимом положительном качестве и используйте визуальные средства. Например, задействуйте фотографии или видео, чтобы проиллюстрировать описанные характеристики.
- Оценка отзывов важна для оценки эффективности рекламы. Регулярно мониторьте комментарии в социальных сетях и общайтесь с клиентами. Рекомендуется обращать внимание на реакцию пользователей на различные креативы и ключевые слова, включая негативные отзывы. Ответы на нелестные комментарии имеют решающее значение для поддержания вовлеченности и лояльности аудитории.
Креативы для таргетированной рекламы: простые техники создания
Маркетологи борются за внимание пользователей в соцсетях: настраивают таргет, предлагают скидки, пишут цепкие офферы с яркими кликбейтами. Но всё это работает только …
ЕщеПримеры Key Visual
- Шины Goodyear
Американский производитель использовал 3D-изображения пловца и эскимоса для рекламы своих шин из синтетического каучука, подчеркивая современные технологии, надежность и долговечность продукции. Персонажи были тщательно проработаны и выполнены в темной и приглушенной цветовой гамме. Основной акцент был сделан на демонстрации способности персонажей противостоять суровым климатическим условиям, что подчеркивает подобные качества шин Goodyear для потенциальных клиентов.
- Окна и двери Actual
Недавняя реклама от Actual, производителя окон и дверей, эффективно представляет их продукцию как потенциальный вариант вместо решеток.
- Шампуни Garnier Fructis
В рекламной кампании представлены креативные образы, на которых изображены мужчины и женщины с поразительными прическами. При ближайшем рассмотрении становится ясно, что бороды мужчин — это волосы стоящих перед ними женщин. Привлекающие внимание визуальные образы эффективно передают сообщение о том, что шампуни Garnier Fructis подходят для представителей обоих полов.
- Зубная паста Crest
В рекламе отбеливающей зубной пасты Crest подчеркивается, что их продукт может сохранить белые зубы независимо от потребляемой вами пищи.
- «Строители будущего» от Lego
Рекламные ролики конструктора выполнены в ретро-стиле и демонстрируют изображения семей из прошлого, играющих с наборами Lego. Дети строят телефон и ветряную электростанцию, то есть KV сообщает: игра с Lego может вдохновить на творчество и инновации. Посыл заключается в том, что наборы конструктора помогают детям развить важные навыки для успеха в будущем.
Резюме
Ключевой визуал — это композиция, используемая в рекламных кампаниях для продвижения продукта или мероприятия. Она включает в себя продукт, талисман или атрибут бренда, а также дополнительные ассоциативные образы. Концепция дизайна предполагает создание рекламных материалов для различных целевых аудиторий и продуктов. Подходят и шаблонные макеты, но в рамках рекламной кампании могут быть различные решения, например, адаптация к различным ценовым сегментам или целевым аудиториям.
ORM: как репутация бренда влияет на продажи
Пандемия ускорила переход от офлайн- к онлайн-покупкам, и откат назад вряд ли возможен. По данным Topmarketplace, 46% россиян делают покупки только в интернете. Почти 23% …
Еще
