Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Что такое Key Visual и как его применять с пользой для бизнеса

Статья обновлена 21.02.2024

Что такое ключевой визуал, или Key Visual (KV)? Эта распространенная форма рекламного дизайна часто используется, чтобы привлечь внимание к торговой марке. Проще говоря, это изображения, логотипы или сцены, которые максимально ярко характеризуют суть услуги, продукта, события, движения, торговой марки и так далее. Читайте в новой статье про особенности кей вижуал: что это такое, каким он должен быть и как эффективно его создать. 

Что такое KV и для чего бизнесу его создавать

Кей-вижуал (KV) – это основной визуальный элемент рекламной кампании. Это изображение, которое больше всего ассоциируется с продвигаемым товаром или услугой. Его задача – привлечь внимание целевой аудитории и быстро донести до нее смысл кампании.

Где используется кей-вижуал?

KV может использоваться на различных носителях:

  • Наружная реклама: билборды, растяжки, транспорт.
  • Видеореклама: TV-ролики, интернет-ролики.
  • Интернет-реклама: веб-баннеры, тизеры, видеореклама на YouTube.
  • Печатная реклама: пресс-киты, листовки, флаеры.

Зачем бизнесу нужен кей-вижуал?

1. Привлечение внимания. Реклама с необычным, креативным изображением может выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.

2. Быстрое донесение идеи. Исследования показали, что визуальная информация обрабатывается человеческим мозгом быстрее, чем текстовая. Поэтому яркая картинка – это эффективный способ быстро донести до аудитории суть рекламного сообщения.

3. Повышение доверия к компании. KV помогает создать позитивный имидж компании и повысить уровень доверия к ней.

4. Повышение узнаваемости бренда. Использование единых фирменных цветов, шрифтов и креативных решений в KV способствует узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.

KV – это мощный инструмент воздействия на аудиторию, который может сделать вашу рекламную кампанию более эффективной.

Key Visual-2

Что должен включать в себя кей-вижуал?

  • Яркое и запоминающееся изображение.
  • Четкое и лаконичное сообщение.
  • Эмоциональная привлекательность.
  • Соответствие фирменному стилю компании.

Создание кей-вижуала – это сложная задача, которая требует профессионального подхода.

Key Visual-3
Пример KV для сети кофеен Black&Blaze

Из чего состоит Key Visual

Яркий визуальный образ

В рекламе часто задействуются метафоры и ассоциации для передачи сообщения или идеи. В кей вижуал допустимо использование нескольких уровней образов — это может сделать визуал более убедительным и притягательным для потенциальных потребителей.

Key Visual-4
Ключевой визуал разработчика графических процессоров Nvidia

Название компании

Размещение наименования, как правило, должно быть заметным и в то же время не отвлекать людей от основного изображения.

Слоган

Ключевую мысль нужно донести в несколько слов. 

Пример

Бренд Ferrero Rocher использует различные стратегии для продвижения идеи о том, что конфеты могут быть символом любви. Например, упаковка золотого цвета напоминает ювелирные изделия. В одной из их старых реклам эти идеи органично сочетаются со слоганом «Драгоценны, как люди, которых мы любим». 

Key Visual-5
Key Visual компании Ferrero Rocher

Фирменные атрибуты

KV должен быть включен в рекламные активности компании, несмотря на его нестандартный характер. Для достижения естественности и гармонии KV-изображения должны иметь одинаковую цветовую гамму и узнаваемые шрифты.

Key Visual-6
Пример оформления KV «Splat»

Каким должен быть ключевой визуальный образ

Ключевой визуальный образ (KV) – это центральный элемент рекламной кампании, который должен привлекать внимание аудитории и доносить суть предложения.

Каким же должен быть KV?

1. Универсальность. KV должен быть адаптирован для разных носителей: от социальных сетей до билбордов. Это позволит максимально охватить целевую аудиторию.

2. Грамотная композиция. Не перегружайте KV деталями. Оставьте немного свободного места, чтобы сделать композицию легкой и сбалансированной.

3. Краткость и оригинальность. KV должен быть лаконичным, но в то же время демонстрировать преимущества предложения и привлекать внимание.

4. Единый стиль. Если вы создаете серию KV, используйте похожую стилистику. Это сделает креативы более узнаваемыми и позволит клиентам ассоциировать их с вашим брендом.

5. Формат. KV может быть выполнен в любом формате: фото, 3D-изображение, анимация, презентация, промовидео.

Команда специалистов, состоящая из графического дизайнера, иллюстратора, копирайтера и других специалистов, поможет вам создать эффективный KV, который станет залогом успеха вашей рекламной кампании.

Помните:

  • KV должен быть «говорящим». Он должен доносить до аудитории суть предложения без дополнительных объяснений.
  • KV должен быть запоминающимся. Он должен врезаться в память потенциальных клиентов и побуждать их к действию.
  • KV должен быть эмоциональным. Он должен вызывать у аудитории положительные эмоции, которые будут ассоциироваться с вашим брендом.

Следуя этим простым правилам, вы сможете создать KV, который станет мощным инструментом продвижения вашего бизнеса.

Key Visual-7
KV производителя автомобилей FIAT

Сборка KV с нуля: этапы

Рассмотрим, как обычно происходит разработка Key Visual в дизайне. 

  1. Сбор информации

Перед созданием креатива важно изучить продукт, миссию и индивидуальность бренда, а также варианты рекламных носителей, где он может размещаться. Помимо этого следует провести SWOT-анализ и исследование аудитории конкурентов, чтобы определить тренды и возможности для оригинальных ключевых образов.

  1. Разработка идей, эскиза и текста

Процесс разработки Key Visual включает в себя создание визуальных концепций и сопроводительного текста, представление вариантов клиенту или руководителю для выбора и рассмотрение площадок для отображения сообщения. Дизайнер может использовать различные техники, такие как 3D-персонажи, иллюстрации или фотомонтаж, а копирайтер создает слоган для сопровождения визуализации.

  1. Финализация и отбор вариантов

На этапе разработки концепции графические дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, моушн-дизайнеры и другие специалисты работают вместе, чтобы создать окончательный вариант KV и 2-3 версии одного и того же изображения. После этого макеты проверяются на соответствие первоначальной идее, а для определения эффективности конкретной стратегии и каналов могут быть задействованы фокус-группа или A/B-тестирование. 

  1. Адаптация под рекламные носители

Различные форматы требуют отдельных макетов из-за различий в размерах и соотношении сторон. Очевидный пример: уличные рекламные щиты, еврофлаеры и посты в социальных сетях должны создаваться на разных макетах. 

Советы по созданию Key Visual

1. Эффективность визуальных образов:

  • Используйте изображения, которые перекликаются с опытом потребителей и демонстрируют, как продукт может решить их проблемы.
  • Для достижения коммуникационного эффекта используйте динамичный сюжет или происходящее действие, например, рекламный ролик или презентацию для клиентов.

2. Композиция макета:

  • Продумайте формулу, или композицию, макета, чтобы добиться баланса и сделать его максимально простым для восприятия.
  • Избегайте перегрузки изображений деталями, так как их может быть трудно читать и воспринимать.
  • Если создается серия ключевых визуальных образов, придерживайтесь последовательной композиции, чтобы повысить узнаваемость и согласованность.

3. Читаемость:

  • Выбирайте разборчивые шрифты и спокойные цвета.
  • Используйте достаточно крупный и не слишком сложный стиль шрифта.
  • Избегайте вычурного оформления текста, которое может запутать читателя.
  • Сохраняйте простоту фона и не добавляйте слишком много деталей.

4. Подчеркивание преимуществ:

  • При продвижении продукта важно подчеркнуть его преимущества и то, как он может решить проблемы потребителей.
  • Сосредоточьтесь на наиболее значимом положительном качестве и используйте визуальные средства.
  • Задействуйте фотографии или видео, чтобы проиллюстрировать описанные характеристики.

5. Оценка эффективности:

  • Оценка отзывов важна для оценки эффективности рекламы.
  • Регулярно мониторьте комментарии в социальных сетях и общайтесь с клиентами.
  • Обращайте внимание на реакцию пользователей на различные креативы и ключевые слова, включая негативные отзывы.
  • Ответы на нелестные комментарии имеют решающее значение для поддержания вовлеченности и лояльности аудитории.

Примеры Key Visual

  • Шины Goodyear

Американский производитель использовал 3D-изображения пловца и эскимоса для рекламы своих шин из синтетического каучука, подчеркивая современные технологии, надежность и долговечность продукции. Персонажи были тщательно проработаны и выполнены в темной и приглушенной цветовой гамме. Основной акцент был сделан на демонстрации способности персонажей противостоять суровым климатическим условиям, что подчеркивает подобные качества шин Goodyear для потенциальных клиентов.

Key Visual-8
  • Окна и двери Actual

Недавняя реклама от Actual, производителя окон и дверей, эффективно представляет их продукцию как потенциальный вариант вместо решеток.

Key Visual-9
  • Шампуни Garnier Fructis

В рекламной кампании представлены креативные образы, на которых изображены мужчины и женщины с поразительными прическами. При ближайшем рассмотрении становится ясно, что бороды мужчин — это волосы стоящих перед ними женщин. Привлекающие внимание визуальные образы эффективно передают сообщение о том, что шампуни Garnier Fructis подходят для представителей обоих полов.

Key Visual-10
  • Зубная паста Crest

В рекламе отбеливающей зубной пасты Crest подчеркивается, что их продукт может сохранить белые зубы независимо от потребляемой вами пищи.

Key Visual-11
  • «Строители будущего» от Lego 

Рекламные ролики конструктора выполнены в ретро-стиле и демонстрируют изображения семей из прошлого, играющих с наборами Lego. Дети строят телефон и ветряную электростанцию, то есть KV сообщает: игра с Lego может вдохновить на творчество и инновации. Посыл заключается в том, что наборы конструктора помогают детям развить важные навыки для успеха в будущем. 

Key Visual-12

Резюме

Ключевой визуал — это композиция, используемая в рекламных кампаниях для продвижения продукта или мероприятия. Она включает в себя продукт, талисман или атрибут бренда, а также дополнительные ассоциативные образы. Концепция дизайна предполагает создание рекламных материалов для различных целевых аудиторий и продуктов. Подходят и шаблонные макеты, но в рамках рекламной кампании могут быть различные решения, например, адаптация к различным ценовым сегментам или целевым аудиториям.

Частые вопросы

Что такое Key Visual?
Key Visual — это главный и наиболее важный рекламный образ, который быстро узнается и хорошо запоминается. KV является повторяющимся кадром, устанавливающим имидж. Этот элемент визуальной стратегии улучшает запущенные маркетинговые активности.
Для чего нужен Кей Вижуал?
Ключевые визуальные образы являются важнейшим компонентом многих успешных кампаний. Они обеспечивают визуальный якорь для рекламного сообщения кампании и помогают создать узнаваемость и айдентику бренда. Предприятиям, стремящимся усилить свои активности маркетинга, следует подумать о том, чтобы инвестировать время и ресурсы в разработку сильных и эффективных ключевых визуальных образов.
Как разработать KV?
Ключевой визуальный дизайн должен быть узнаваемым и универсальным для использования на различных платформах. Он представляет РК или событие бренда и должен соответствовать текущим тенденциям. Срок жизни КВ обычно составляет от нескольких недель до нескольких месяцев. При адаптации кампаний для KV следует учитывать формат носителя и уместное использование цветов.
Оцените статью:
Средняя оценка: 5.0 Количество оценок: 3
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center