Статья обновлена 25.06.2022
Что такое баннер? Статичное или динамичное изображение либо видеореклама, которые содержат информацию о товаре или услуге и отправляют пользователя на сайт рекламодателя по клику на объявление. Такой графический элемент можно размещать в РСЯ и в результатах поиска Яндекса.
На баннере можно вывести сведения о компании, конкретную продукцию, специальное предложение и другую информацию. При помощи смарт-баннеров доступен показ определенных товаров из каталога, которые пользователь просматривал ранее или которые могут его потенциально заинтересовать. О видах баннеров и преимуществах такого формата расскажем в данном материале.
Преимущества баннерной рекламы
- Большой охват
Если баннер размещен на главной странице популярного ресурса, то его увидит большинство посетителей. Это может быть и негативным фактором, так как не каждый из них может быть заинтересованы в вашем продукте, поэтому важно тщательно продумать места размещения рекламы.
- Привлечение внимания пользователя
Красивая картинка выглядит заметнее для сетевого серфера, чем скучное текстовое объявление. Визуал — важнейшая часть информации, на которую приходится 80-85% восприятия. Качественно подготовленный баннер обязательно заинтересует пользователя и может привести новых клиентов.
- Повышение узнаваемости бренда
Используйте корпоративные цвета и логотип, чтобы клиенты встречались взглядом со знакомым стилем и испытывали доверие к вашей компании.
Рекламный баннер для сайта: как сделать самостоятельно
Рекламный баннер — один из самых эффективных инструментов для привлечения внимания клиентов. Изготовить баннер для сайта можно, обратившись к дизайнеру-фрилансеру или креативному агентству. …
ЕщеКакой баннер привлечет внимание и пройдет модерацию
Восприятие цветов человеком
Сначала рассмотрим особенности восприятия человеком графических форматов. Подача информации в баннерной рекламе не менее важна, чем информационная часть объявления. Отличным подтверждением этому станут результаты исследования, проведенного на кафедре психологии университета Южной Флориды Thomas Sanocki и Noah Sulman.
Изначально целью исследования было изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память. Во время эксперимента участникам показывали такие графические изображения:
В итоге исследования ученые выяснили следующее.
- Более запоминающимися оказались те рисунки, где цвета сочетались друг с другом.
- Лучше всего испытуемые запомнили группы изображений, где использовалось менее трех цветов.
- Цветовой контраст у соседних элементов напрямую влияет на их запоминаемость. То есть цветовое различие между фоном и основным рисунком может повысить способность концентрации человека на объекте.
При создании баннера стоит взять на заметку данные из этого исследования и сделать рекламу визуально более привлекательной для пользователя. Например:
- подобрать для баннера 2-3 основных цвета, сочетающихся между собой;
- для текста и кнопок призыва к действию выбрать контрастные цвета по отношению к фону баннера.
Правила модерации
Мы рассмотрели, какие баннеры привлекут внимание. Теперь разберемся, как сделать так, чтобы они прошли модерацию Яндекса.
- Читабельность. Пользователь не должен напрягаться при прочтении информации, сделайте его жизнь проще при помощи структурированного и понятного баннера. Бонусом получите гарантию модерации. В динамических баннерах кадры должны переключаться с такой скоростью, чтобы его можно было успеть прочитать, а в статических важна лаконичность и понятность.
Динамические баннеры не должны иметь мигающих элементов. Это и нарушение правил модерации, и отвлекает пользователя от текста.
Ниже — пример картинки, которую сложно воспринимать, так как текст читается с трудом.
Приведем пример баннера, легкого для прочтения. Картинка также подходит по смыслу объявления: потенциальные клиенты задумались о будущем интерьере или квартире, следовательно, могут заинтересоваться ресурсами, которые для этого потребуются. Текст расположен на контрастном фоне и частично структурирован пунктами — это удобно для восприятия.
- Возрастная маркировка для некоторых видов услуг, например, консультаций диетолога.
- Указание реквизитов и/или лицензии для организаций медицинской и банковским сфер.
- Четкие границы и непрозрачный фон баннера.
В этом плане политика Директа направлена на то, чтобы пользователю было удобно воспринимать информацию. Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в соответствующем разделе Яндекс.Директ.
О конструкторе баннеров Яндекс.Директ
Баннеры можно создать самостоятельно, при помощи дизайнера, а также воспользовавшись специальным конструктором баннеров от Яндекса.
Чтобы запустить его, выберите одну из четырех опций в настройках графического объявления.
Благодаря такому инструменту с дизайном справится даже человек без соответствующих профессиональных навыков. Особенно удобен вариант создания адаптивного креатива, где разрешение изображения будет подстраиваться под требования места показа.
Подготовьте текст, продумайте предложение, фоновую картинку и создавайте стильные баннеры по шаблонам.
Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI
Онлайн-реклама очень разнообразна, и привлечь новых пользователей можно множеством способов. Поисковая реклама — это один из самых популярных вариантов, который рекламодатели выбирают для …
ЕщеФорматы баннеров в Яндекс.Директ и технические требования к ним
Баннеры в РСЯ
Это стандартная тизерная реклама, которая дает большой охват. Но для нее характерны минимальные CTR и конверсия, поскольку аудитория в основном холодная — ее находят на тематических ресурсах, нередко через кликбейт. Пользователи, которые пришли на ваш сайт через такую рекламу, обычно не готовы к покупке.
Для таргетинга в рекламной сети Яндекса можно использовать сегменты из Яндекс.Метрики, показывая рекламу, например, только тем, кто посещал ваш сайт. Также можно использовать для настроек кампании набор ключевых слов или показывать рекламу исходя из интересов пользователя.
Визуалы, размещаемые в РСЯ, имеют множество доступных размеров.
| Размер баннера в пикселях | Размер файла баннера |
| 728×90 | до 150 КБ |
| 300×600 | до 150 КБ |
| 300×250 | до 150 КБ |
| 240×400 | до 150 КБ |
| 200×300 | до 150 КБ |
| 200×300 [1] | до 35 КБ |
| 320×67 | до 60 КБ |
| 160×600 | до 150 КБ |
| 300×300 | до 150 КБ |
| 100%×250 [2] | до 200 КБ |
| шириной 1920 и высотой не более 1500 | до 300 КБ |
| 850×225 | до 150 КБ |
| 100%×90 | до 150 КБ |
| 300×225 | до 150 КБ |
| 260×71 | до 150 КБ |
| 2 баннера 445×900 | до 300 КБ |
| 990×90 | до 150 КБ |
| 560×120 | до 150 КБ |
| 200×200 | до 150 КБ |
| 200×100 | до 150 КБ |
| 130×72 | до 150 КБ |
| 900×900 | до 150 КБ |
| 320×100 | до 150 КБ |
| 320×50 | до 150 КБ |
| 1000×120 | до 300 КБ |
Как видите, доступны различные размеры баннеров для РСЯ в Яндекс.Директ. Поэтому можно свободно экспериментировать с форматами, чтобы выявить самые успешные визуалы.
Что такое РСЯ и как правильно настроить там рекламу
РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — площадка, на которой можно рекламировать свои услуги различным сегментам аудитории. Продвижение в РСЯ относительно дешево: в …
ЕщеБаннеры на поиске
Перед тем, как сделать баннер на поиске Яндекс.Директ, учтите особенности такого формата. Он будет иметь более высокие CTR и конверсию, чем в случае РСЯ. Причина в том, что это будет единственный в выдаче графический баннер. Однако охват будет значительно меньше, чем в первом формате.
Настраивают подобную рекламу, как правило, на целевую семантику, так что высока вероятность «попасть» в ЦА и получить «горячие» лиды. Формат очень полезен для рекламодателя, ведь можно привлечь внимание клиента, обогнав коллег с текстовыми объявлениями. Размер баннеров для поиска стандартный — 240×400. Изображение может быть и статическим, и динамическим. При создании кампании укажите в Яндекс.Директ, что выбираете баннер на поиске, и создайте креатив подходящего размера.
Другое название формата — медийно-контекстный баннер — МКБ. Технические требования Яндекс.Директ к баннеру на поиске:
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- размер в пикселях — 240×400.
В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
После прохождения модерации вы получите подобное объявление, которое сразу бросится в глаза, например, тому, кто ищет книжный магазин.
К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как и другим объявлениям Яндекс.Директ. Цена за баннер на поиске зависит от ставки. К подходящему для вас формату можно прийти после анализа статистики. Учтите, что баннерная реклама часто обходится дороже текстовой и тоже зависит от конкуренции по ключевому запросу Яндекс.Директ в вашем регионе.
Смарт-баннеры
Данный вариант — наиболее эффективный для интернет-магазинов с множеством товарных позиций. Он позволяет демонстрировать карточки товаров в РСЯ и на поиске. Баннеры формируются автоматически на основе фида — файла с данными о ваших продуктах. Создавать такие «умные» баннеры сложнее, чем обычные.
Настройка смарт-баннеров в Яндекс. Директ: какие нюансы нужно знать
Контекстная реклама Яндекс.Директ остается одним из самых актуальных способов продвижения в Сети. Данный инструмент имеет расширенные возможности таргетинга. При корректных настройках контекстная …
ЕщеТекст и заголовок для смарт-баннеров генерируется автоматически, но если вы хотите изменить эти параметры, то включите опцию формирования данных из загруженного фида. Вообще без добавления этого файла невозможно начать работу со смарт-баннерами и рекламной кампанией. Фид — главный атрибут кампании, содержащий всю необходимую информацию для будущих объявлений.
Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить
Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы. Фид — это специальный файл с …
Еще
Фид может быть в формате YML, CSV, XML или YRL — это зависит от типа бизнеса. Требований к креативам нет, они формируются системой автоматически. Но вы можете указать один из 12 вариантов дизайна.
Благодаря сформированному на основе фида креативу вы можете «возвращать» клиентов, которые просматривали конкретный товар, но не совершили покупку. Система сделает рекламу именно с этой позицией и поможем вам напомнить пользователю о себе и подтолкнуть его на следующий шаг по воронке продаж.
HTML5-баннер
Для пользователей Яндекс.Директ может быть актуален вопрос, как сделать баннер из нескольких файлов разных форматов. Это более сложный процесс, зато он позволяет использовать JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, собранные в ZIP-архив. По клику на готовое изображение пользователь будет попадать на сайт, турбо-страницу, в мобильное приложение или на страницу приложения в магазине. Если вы готовы создавать такой «продвинутый» визуал, изучите требования Яндекса в данном разделе.
Медийная реклама с оплатой за показы
Медийная реклама — это формат имиджевой рекламы, где вы платите не за клики, а за показы.
В данном формате можно оптимизировать показы по равномерной стоимости, получив максимальное количество просмотров по минимальной цене. Также можно увеличить стоимость первых показов объявления, а при дальнейших отображениях объявления этому же пользователю — снизить их стоимость. Помимо этого доступно ручное управление ставками.
Следующий шаг — выбор площадки. Тут можно задать аудио- или видеоформат, баннеры, наружную рекламу и даже рекламу в помещениях. Дальнейшие настройки разнообразны и зависят от выбранного формата.
Например, в аудиоформате можно выбрать жанр музыки, в котором будет активирована ваша рекламная интеграция. Вариант подойдет тем сферам, где клиенты являются поклонниками определенных музыкальных стилей. Например, реклама фестиваля электронной музыки однозначно заинтересует людей, которые сейчас прослушивают треки в этом жанре. Доступны показы на различных площадках РСЯ.
Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании
После запуска рекламных кампаний очень важно провести аналитику. В баннерной рекламе велика вероятность кликов только ради интереса, например, если изображение получилось слишком оригинальным. Обязательно установите цели в Яндекс Метрике, например, «Покупка» или «Заполнение заявки».
В статистике кампании можно посмотреть разбивку по каждому месту размещения. В РСЯ, например, площадкой будет являться множество сайтов, которые подбираются в зависимости от выбранной вами стратегии кампании. Важно посмотреть, сколько кликов было на каждой из площадок и были ли среди этих кликов в дальнейшем целевые действия на ресурсе.
Неэффективные площадки лучше отключить в Яндекс.Директ для показов рекламы, какие бы креативные баннеры разных размеров там ни показывались. А среди оставшихся продолжать тестирование и выбирать наиболее результативные.
В баннерных кампаниях, где размещение происходит только на одной площадке, достаточно проверить количество кликов и дальнейших действий на сайте с каждого баннера.
Как рассчитать эффективность рекламной кампании: 3 простых способа
В этой статье мы опишем три уровня подсчета эффективности рекламы в интернете, поговорим о необходимых инструментах и объясним, почему точные измерения так …
ЕщеБаннерная слепота
После того как мы рассмотрели столько форматов баннерной рекламы, поговорим о так называемой баннерной слепоте. Это психологическая особенность человека, которую можно назвать «эволюцией» в мире юзабилити. Человек буквально закрывает глаза на ненужные элементы страницы, стараясь «выжить» — прочитать нужный материал без преград в виде потери концентрации.
Как привлечь внимание пользователей, которые уже привыкли игнорировать рекламные визуалы?
- Размещайте креативы между контентом сайта и на видных местах.
- Экспериментируйте с форматами. Больше времени следует потратить на динамический баннер вместо статического, так как нужно будет продумать видео и предложение. Однако результатом может стать множество лидов.
- Изучите целевую аудиторию. Помимо заметных мест размещения в РСЯ и правильных ключевых запросов это может помочь в работе с креативами. Например, если ваша целевая аудитория — мужчины, то объявление с красивой девушкой на серфе может заинтересовать их больше, чем просто пустой серф на песке.
- Добавляйте призыв к действию. Так работает человеческий разум — без call-to-action ниже конверсия и текстовых, и графических объявлений.
- Удивите клиента. Резкое и выбивающееся из общей массы объявление может заставить его нажать на креатив только из любопытства. Но учтите, что показатель отказов в данном случае может быть высок.
- На старте кампании берите как можно больше разных видов визуалов и посылов. Например, используйте изображения в трех отличающихся цветовых гаммах или с разными объектами. Придумайте под них несколько посылов с вопросом, скидкой, преимуществами или с болью потенциального клиента. Так шансов пробить баннерную слепоту гораздо больше, а на выходе вы получите четкое понимание — на что аудитория реагирует лучше.
Универсального совета не существует — тестируйте форматы, продумывайте креативы, узнавайте аудиторию и анализируйте результаты кампаний.
Частые вопросы
Что представляет собой баннер?
Почему графическая реклама часто дороже текстовых объявлений?
Что такое баннерная слепота?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
