Настройка смарт-баннеров в Яндекс. Директ: какие нюансы нужно знать

Статья обновлена 03.06.2022

Контекстная реклама Яндекс.Директ остается одним из самых актуальных способов продвижения в Сети. Данный инструмент имеет расширенные возможности таргетинга. При корректных настройках контекстная реклама в Яндексе работает именно на тех пользователей, которым будут интересны ваши продукты или услуги, позволяя экономить рекламный бюджет. Однако подходить к настройкам и выбору формата важно грамотно, чтобы не потратить лишние средства и не отсечь нужную аудиторию.

Читать также

Реклама в Яндекс.Директ: правила, ограничения и типичные ошибки

Знать, как настроить рекламу в Директе недостаточно. Для успешного старта продвижения нужно соблюсти правила размещения. Иначе показы просто не начнутся. Сегодня рассмотрим …

Еще

Определение и особенности

Каждый вид контекстной рекламы помогает решать определенный перечень задач. Так, smart-баннер Yandex.Direct призван стимулировать продажи, поскольку показывает пользователям конкретные товары. 

Это работает так: 

1) пользователи заходят на ваш сайт, изучают конкретные продукты или даже кладут их в корзину, но уходят, не заплатив;
2) вы настраиваете ретаргетинг на таких пользователей на основе статистики из счетчика Метрики;
3) Yandex.Direct генерирует smart-баннер, где демонстрируется именно тот товар, которым интересовался пользователь;
4) релевантная реклама «догоняет» нужных пользователей.

Информацию о товаре система берет из специального файла — фида. Далее работает динамический креатив с изменяющимся контентом — информация, которая отобразится на баннере в следующий раз, зависит от настроек ЦА. Реклама выглядит как красочное объявление с иллюстрацией товара, ценой и возможностью покупки по акционному предложению. 

Можно использовать смарт-баннеры как на поиске, так и на сторонних сайтах, входящих в РСЯ — Рекламную сеть Яндекса. 

Кому подойдет формат продвижения через smart-баннер в Yandex.Direct?

1. Интернет-магазинам, у которых много отдельных групп или категорий товаров.
2. Компаниям, у которых есть качественные студийные фото продукции — нередко это туристические агентства или автодилеры.
3. Тем игрокам рынка, которые располагают большим количеством различных предложений, часто проводят акции или меняют цены, требуется автоматическое обновление информации в каталогах или на лендингах; это могут быть агентства недвижимости и девелоперы.

Смарт-баннеры могут использоваться практически в любых тематиках, где не требуется дисклеймер и указание возрастного ограничения. 

Читать также

Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания

Что такое баннер? Статичное или динамичное изображение либо видеореклама, которые содержат информацию о товаре или услуге и отправляют пользователя на сайт рекламодателя …

Еще

Виды смарт-баннеров

1. Смарт-баннер с каруселью или в виде шахматки. Представляет собой предложение о покупке сразу нескольких товаров. Поможет при запуске рекламной кампании для стимулирования потока продаж, например, во время распродажи или ликвидации коллекции.

2. Баннер, иллюстрирующий один товар. Отличается большой и красочной картинкой, привлекающей внимание потенциальных клиентов.

3. Смарт-баннер акционный, где рядом указаны старая и новая цена. Подойдет компаниям, которые планируют сделать акцент на снижении цены на товар. Но если указать 1000 рублей как старую цену, перечеркнуть ее и привлечь потенциальных покупателей акционной стоимостью в 990 рублей, это будет выглядеть странно.

4. Смарт-баннер с мозаикой. По исполнению похож на принцип «карусель». Но принципиальная разница в том, что на баннере представлен один товар, а иллюстрации из мозаики — дополнительные картинки, показывающие тот же продукт с разных сторон. 

5. Смарт-баннер на поиске Яндекс.Директ может выглядеть, к примеру, как перечень предложений различных магазинов. Тогда пользователю будет удобно смотреть варианты и сравнивать стоимость, указанную ниже. 

Преимущества продвижения через смарт-баннеры

Показ конкретного товара с ценой и понятным CTA

Возможности формата позволят вам привлечь дополнительный качественный трафик в каталог магазина, увеличить продажи и повысить лояльность потенциальных покупателей. Ведь на основе данных ретаргетинга или пользовательских интересов машинный интеллект Яндекса будет знать, какой креатив будет «очень кстати» для конкретного человека. 

Автоматическое создание рекламы

Рекламодателю не нужно возиться со сбором семантического ядра, анализом УТП конкурентов и текстами для рекламных объявлений. Яндекс.Директ автоматически скомпонует смарт-баннеры с указанными вами товарами. Отзывы рекламодателей о формате свидетельствуют, что это значительно экономит время.

Регулярное автономное обновление

Для этого нужно только настроить автоматическое скачивание фида и задать отрезок времени, через который системе его нужно обновлять. Так вы добьетесь того, что реклама будет всегда актуальной для пользователей, даже если у вас изменился ассортимент или цены в какой-либо категории каталога. 

Фид: настройка и интегрирование данных

По факту система всё делает сама, но сложность есть — нужно сформировать и настроить фид данных. Что это такое? Это документ, которые содержит в себе информацию о рекламируемых товарах. Обычно это фотографии, описание, цена и специальное предложение, если планируется акционный креатив. 

Читать также

Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

Слово «фид» нужно знать всем владельцам интернет-магазинов, желающим продвигать свою продукцию и получать профит с рекламы.  Фид — это специальный файл с …

Еще

Где настраивать

1. Перейдите в личный кабинет Яндекс. Директ, вкладка «Мои кампании».

2. Проскролльте главную страницу до конца страницы. 

3. Кликните на раздел «Фиды» и открывайте развернутые настройки по управлению ими.

4. Здесь вы можете выбрать загруженный ранее фид или загрузить файл вручную, выставив необходимые настройки.

Тематики фидов по типу бизнеса

Если вы загружаете фид для смарт-баннеров вручную в кабинет Яндекс.Директ, нужно предварительно скачать файл из CMS сайта. Требования к фиду варьируются в зависимости от тематики бизнеса:

• розничная торговля — подойдут предложения из Яндекс.Маркета, они загрузятся как данные в формате YML;
• отели и аренда жилья — формат CSV;
• авто — подойдут предложения с сайта Авто.ру или документы в формате XML;
• недвижимость — отдельный фид для каждого вида недвижимости, но формат единый — XML, также подойдут данные с Яндекс.Недвижимость;
• авиабилеты — CSV;
• универсальный — CSV;
• специальный — CSV;
• путешествия — CSV.

Полный список актуальных требований можно прочитать в справке. 

Валидация и модерация

После того, как фид загружен, система начнет проверку на соответствие тегам. Важно, чтобы их название было идентично в примерах, они не повторялись, а все ссылки работали. 

Обратите внимание на тег vendor, где обязательно должен указываться производитель товара. Корректное указание цены и названия продукта тоже важно и напрямую зависит от ниши вашего e-comm бизнеса. Остальное зависит от специфики товара или услуги. Подробнее о валидации файла можно узнать в справке. 

После того, как данные о фидах пройдут валидацию, вас ждет модерация. Как правило, модерация smart-баннеров Yandex.Direct занимает до 3 рабочих дней. Но если все требования системы соблюдены и изначально не было проблем с настройками, можно пройти ее и за сутки. 

Читать также

Как быстро пройти модерацию в Яндекс.Директ

​​Если вы занимаетесь продвижением в Директе, выполнили настройку рекламы по правилам, но показы всё равно не идут, не стоит волноваться. Такое случается, …

Еще

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: создание креатива

Теперь разберемся, как выглядит дальнейшая настройка. Когда удалось создать основу для объявления, то есть загрузить фид, можно приступать к созданию креатива. 

1. Перейдите в раздел «Мои кампании».

2. Проскролльте вниз до раздела «Креативы смарт-баннеров».

3. Это пункт меню, где можно найти конструктор креативов Яндекс.Директ. Кликните на название, и вам откроются развернутые настройки с примерами, где система предложить создать креатив.

4. В конструкторе выберите тематику креатива — под каждую из них свои настройки и требования.

Для примера рассмотрим «Розничная торговля». Кликните на одноименный вариант тематики, задайте необходимые параметры в разделе, нажмите «Применить».

Требования

Перед тем как создать и запустить смарт-баннеры для Яндекс.Директ, проверьте соответствие требованиям:

• подходящие размеры креативов;
• стиль макета — один из 12 вариантов;
• оформите фон, загрузите лого, задайте цвета текста — заголовка, специального предложения, цены;
• напишите текст для специального предложения, если нужен акцент на скидке;
• настройте внешний вид формата — мозаика, карусель или статика;
• заполните правовую информацию о компании — ОГРН для юрлиц или информация об ИП для физических лиц — ОГРНИП, фамилию, имя и отчество предпринимателя.

Получившийся креатив проверьте визуально в конструкторе Яндекс.Директ в режиме предпросмотра. 

Ограничения, которые нужно учитывать

При создании креативов для смарт-баннеров помните, что рекламодателям запрещено использовать изображения, иллюстрирующие:

• алкогольную и табачную продукцию, а также всё, что с этим связано;
• медицинские препараты и БАДы;
• медицинские услуги;
• оружие;
• азартные игры и игры, связанные с риском для жизни;
• детское питание;
• привлечение финансовых средств для долевого строительства;
• рекламу, нарушающую актуальное законодательство РФ. 

Что касается технических требований к изменяемым и постоянным элементам смарт-баннеров, то подробно с ними можно ознакомиться в справке Яндекса. 

Напомним основные запреты, связанные с текстовой частью:

• запрещено капсить слова, если это не аббревиатура;
• нельзя указывать в текстовой части номера телефонов, email, логины в Skype и так далее;
• под запретом использование HTML-кода. 

Читать также

Требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ

Добавить графическую иллюстрацию к объявлению — сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Нужно не только соблюдать технические требования системы к картинкам, …

Еще

Кому показывать: условия подбора аудитории

Информация о товаре загружена, креатив создан. Теперь нужно определиться с целевой аудиторией, на которую вы будете ориентироваться при показе смарт-баннеров. 

1. Перейдите в «Мои кампании».

2. Пролистайте страницу вниз и кликните в «Общих списках» на «Ретаргетинг и аудитории».

3. При переходе в раздел увидите развернутые настройки по аудиториям.

Определите и зафиксируйте, сколько условий должно быть соблюдено пользователем для попадания в пул целевой аудитории рекламной кампании. По мере необходимости добавляйте дополнительные наборы правил и выставляйте временной промежуток для ретаргетинга.

Читать также

Динамический ремаркетинг: почему вы должны настроить его прямо сейчас

У вас магазин, в котором продаются тысячи или даже десятки тысяч продуктов. Что если бы вы могли показывать рекламу именно тех продуктов, …

Еще

Настройка рекламной кампании

Когда внешний вид smart-баннера Direct Yandex собран, а ЦА определена, можно перейти к настройке рекламной кампании, в основе которой будет лежать умный креатив. 

1. Зайдите в личном кабинете во вкладку «Создать кампанию».
2. Выберите в выпадающем меню «Смарт-баннеры».

3. Откройте расширенные настройки рекламной кампании.

Помимо названия кампании укажите расписание показов и временной таргетинг — это важно для корректного распределения бюджета. Нет смысла предлагать свой товар клиентам в то время, когда они предположительно спят или заняты работой.

Внимательно отнеситесь и к настройке географии показов. Если ваш магазин не доставляет по РФ, а продает только по Москве и МО, тогда и смарт-баннеры должны демонстрироваться только в доступном регионе. 

Назначение стратегии хода рекламной кампании 

Всего доступно три стратегии, и каждая из них подходит для различных компаний и их целей.

Стратегия «Оптимизация количества кликов»

Этот вид стратегии хорош тем, что позволяет достичь максимум кликов за неделю по указанной средней стоимости. Способов указать цену всего два:

• на всю кампанию — система будет удерживать стоимость для фильтра и для общего значения;
• на каждый отдельно взятый фильтр — приоритет за ценой на фильтре. 

Результативнее всего такая стратегия показывает себя для кампаний, у которых 100 и более кликов по смарт-баннерам в неделю.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий»

Машинный интеллект Яндекса автоматически назначает ставки таким образом, чтобы увеличивать количество показов релевантных и актуальных объявлений. Потому задавайте среднее значение показателя CPC и по возможности CPA. 

 Обязательно:

• установите счетчик Яндекс.Метрики, желательно на все страницы сайта; помните, что счетчик сразу не появится в системе — на обновление может уйти до суток;
• возраст кампании должен быть не менее 28 дней — данные для составления системой репрезентативного прогноза успеют накопиться. 

В настройках есть возможность гибкого управления ставками — экспериментируйте с корректировками и добивайтесь золотой середины. 

Такая стратегия демонстрирует результативность для кампаний, которые получают 10+ конверсий в неделю. 

Стратегия «Оптимизация рентабельности»

Такая стратегия помогает добиться максимально возможного результата по цели в Метрике. Для ее реализации необходимо подготовить две настройки. 

• Наличие на сайте счетчика Метрики и корректно собираемой статистики — по аналогии со стратегией «Оптимизация количества конверсий». 
• Для настройки и подключения значения идентификатора цели активируйте электронную коммерцию и передачу ценностного коэффициента. Для цели совершения покупки идентификатор автоматически передается Яндекс.Метрикой. Для других нужно воспользоваться заполнением поля goal_id.

Показывает результативность в кампаниях 10+ конверсий в неделю и при корректной передаче информации о доходах.

Настройка фильтров

После загрузки фида и при дальнейшей настройке кампании обратите внимание на фильтры, которые позволяют разделить категории продуктов на разные группы. Для чего это нужно?

1. Фильтры помогут точнее компоновать рекламное объявление на основе данных фида и показывать актуальные предложения целевым пользователям. 
2. Работа с фильтрами станет хорошим помощником в части контроля рекламы товаров с различной маржой. Например, если аксессуары для автомобиля стоят по 500 рублей, а запчасти от 2000 и выше, то цена клика для каждой категории должна быть различной — итоговый доход по результатам продажи разный. Все товары в одну категорию размещать нецелесообразно. 

Фильтры особенно важно использовать крупным интернет-магазинам, у которых есть разные категории товаров со своими ценовыми диапазонами. Настройка позволяет отсеять показ дешевых товаров, которые даже при высокой конверсии не будут окупать расходы на их продвижение. Зато такую продукцию можно предлагать в качестве сопутствующей покупки к более дорогим товарам. Также с помощью фильтров вы можете настроить рекламу только позиций определенного бренда.

Читать также

Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ: чек-лист

Аудит контекстной рекламы в Яндекс.Директ необходим всем рекламодателям. Это важный элемент любого продвижения. В особенности, если вы занимаетесь настройкой контекстной рекламы самостоятельно. …

Еще

Резюме

Считается, что именно различные виды баннеров — возможность покреативить и дать полет своей фантазии. С одной стороны, это действительно так — встроенный конструктор смарт-баннеров в Яндекс.Директ позволяет поиграть с размерами, шрифтами и фонами. С другой стороны, всё, что связано с контекстной рекламой, связано также напрямую и с сухим расчетом. Без правильного выставления целей, ставок и настроек всё творчество обернется только сливом бюджета.