SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Статья обновлена 07.05.2024

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель — формирование стабильного потока реальных клиентов в долгосрочной перспективе, то без оптимизации не обойтись. В материале подробно рассказываем, с чего начать SEO-продвижение сайтов самостоятельно и какие инструменты вам понадобятся. 

Для чего нужно раскручивать сайт

В начале 2022 года численность интернет-аудитории достигла 4,95 миллиарда пользователей. Также постоянно растет число сайтов: от единственного в 1991 до 1,88 млрд в 2021 году. Если вы хотите выделиться хотя бы среди прямых конкурентов и привлечь целевых пользователей на сайт, вам нужно поднять сайт как можно выше в органической поисковой выдаче. А также сделать веб-ресурс удобным, приятным и понятным для пользователей. 

Чтобы сайт привлекал больше органического трафика, обязательно следует сделать его и удобным для пользователей, и оптимизированным для поисковых алгоритмов. 

Как правило, новичкам в интернет-рекламе сложно сразу научиться всем тонкостям оптимизации. Поэтому многие привлекают SEO-специалиста — он поможет поднять сайт в топ выдачи по требуемым запросам. SEO-оптимизация имеет долгосрочный эффект: веб-ресурс может лидировать в выдаче еще долгое время и помогать увеличивать прибыль бизнеса. 

Срок ожидания результата SEO-оптимизации зависит от множества факторов, как в принципе и длительность достигнутого эффекта. 

Ниже мы опишем основные действия, с которыми можно справиться без профессиональной подготовки, но при условии, что вы как минимум ориентируетесь в веб-инструментах. Такая SEO-оптимизация для начинающих не гарантирует вам идеальную настройку и лидирующие позиции в поисковой выдаче. Однако в процессе вы значительно улучшите юзабилити сайта и в любом случае повысите его рейтинг. 

Продвижение в поисковых системах: пошаговая инструкция

Основа SEO — «подстроиться» под требования поисковых роботов и алгоритмов. Начнем с этого шага — ключевого и в то же время подготовительного. Потом перейдем к внутренней оптимизации, семантике и различным частностям. 

Настройте системы аналитики

Это позволит вам в дальнейшем оценивать, эффективны ли следующие действия по SEO-продвижению сайта. Примеры инструментов будут ниже. Вам нужно собирать статистику по пользователям и их действиям на вашем сайте. Для этого нужны счетчики аналитики. 

1. Установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

Выбор конкретной системы зависит от особенностей вашего сайта. Для некоторых ниш лучше работает Яндекс, для каких-то — Google. Если вы еще точно не уверены, откуда к вам придет больше трафика, используйте оба счетчика. 

Читать также

Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?

Для успешного старта и удержания позиций на онлайн-рынке нужна грамотная и выверенная стратегия продвижения. Все маркетинговые расходы должны быть оправданы прибылью — это …

Еще

Яндекс.Метрика предоставит вам отчеты по:

• источникам переходов;
• посещаемости сайта и отдельных страниц;
• конверсиям для настроенных целей;
• поисковым запросам, которые привели посетителей к вам;
• устройствам, с которых пользователи заходили на веб-ресурс.

Также у сервиса есть дополнительные инструменты для анализа: Вебвизор, карта кликов, аналитика форм. 

Читать также

Вебвизор от Яндекс.Метрики: особенности и лайфхаки

Вебвизор Метрики, Webvisor от ЯМ — это составная часть платформы веб-аналитики Yandex. Он помогает анализировать взаимодействие пользователей с сайтом посредством записи видео каждого …

Еще

Гугл Аналитика даст вам возможность:

• отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик;
• выяснить, как изменение рекламной стратегии сказывается на трафике;
• оптимизировать страницы, на которых показатель отказов высок;
• вычислить страницы, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.

Например, в разделе «Источники трафика» — «Search Console» есть тип отчета «Запросы». Правый столбец будет показывать вам, какова средняя позиция вашего веб-ресурса в выдаче по конкретным ключевым словам. 

По кнопке «Еще» вы можете настроить фильтр «Средняя позиция» и «Больше чем 10». 

Тогда вы увидите отчет по числу показов. 

Даже когда переходов было немного, в этом случае важно именно количество показов. Если они есть, вы можете увеличить органический трафик на сайт при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

В инструментах аналитики вы настраиваете цели, чтобы система поняла, какие визиты считать целевыми. Например, при которых была совершена покупка или звонок.

2. Отслеживайте статистику 

Ваши счетчики начали собирать данные о посетителях сайта, даже если визитов было мало. Теперь нужно проанализировать результаты. Для этого используйте два инструмента. 

• Google Search Console

Сервис позволяет найти проблемы с сайтом, которые влияют на положение в выдаче. Например, ошибки сканирования.

 Выберите «Ошибки сканирования» на панели инструментов.

 При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите уточнения по ошибке.

В этом случае URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

Также инструмент сканирует страницы по новой карте сайта и сообщает, по каким поисковым запросам люди видят ваш сайт. 

• Яндекс Вебмастер

Сервис позволит вам узнать:

• какие страницы попали в индекс Yandex либо Google;
• сколько ссылок из внешних источников ведет на ваш сайт;
• сколько ссылок на вашем веб-ресурсе ссылается на внешние источники;
• сведения о результатах индексирования: как долго загружается страница, появляются ли при этом ошибки, включена ли страница в базу поиска, какая версия страницы попала в поисковую выдачу. 

Также инструмент позволяет настроить сниппет в выдаче, добавить sitemap и проверить файл robots.txt. Эти технические моменты вы будете проверять на следующем шаге. 

Проверьте технические детали

Перед тем как продвигать свой сайт в поиске с помощью SEO, убедитесь, что технические недочеты не портят веб-ресурс и не мешают посетителям.

1. Настройки служебного файла

Этот раздел подходит тем, чей сайт построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и так далее. 

Служебный файл robots.txt — это вспомогательный элемент, который позволяет скрыть определенные страницы от поисковой индексации Яндекса. Это могут быть дубли, личный кабинет, системные файлы, незавершенные фрагменты. На эти страницы пользователям попадать не надо. Но для поисковых алгоритмов есть ограничение — краулинговый бюджет. Поэтому из-за таких лишних страниц вы теряете долю попаданий посетителей на полезные. 

Чтобы скрыть нежелательные страницы в случае Google, нужно задействовать мета-тег robots:

2. Настройка файла sitemap.xml

Название файла переводится как «карта сайта». Ее видят только поисковые роботы. Они могут использовать ее для индексации. Визуально базовая карта представляет собой примерно такой перечень. 

Внутри файла имеются данные, требуемые для ранжирования веб-ресурса:

• URL-адреса в порядке по иерархии;
• тип опубликованного контента;
• частота обновления;
• дата последнего обновления и другие сведения. 

Создание sitemap.xml возможно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps. Вы можете подключить подобные вспомогательные модули и для CMS.

3. Настройка канонических страниц

Если у вас на веб-ресурсе есть похожие страницы, то вы можете задать, какую из них считать основной. Как правило, в качестве нее маркетологи берут ту, у которой выше посещаемость и больше внутренних и внешних ссылок. 

Чтобы задать основную страницу, используйте атрибут rel=’canonical’. В блоке head введите такое указание на основную страницу, например, на page-A: 

<link rel=’canonical’ href=’http://shop.com/page-A.html’>

Тогда поисковые алгоритмы увидят, какую именно страницу следует индексировать.

4. Отсутствие битых ссылок

Неработающие ссылки раздражают не только пользователей. Поисковые роботы, сталкиваясь с таким, воспринимают весь ресурс как некачественный или устаревший. Значит, даже полезные страницы вашего сайта будут реже попадать в выдачу. 

Битые ссылки удобно искать через Google Search Console: «Сканирование» — «Ошибки сканирования».

Если вы настраиваете оптимизацию через Яндекс, используйте Яндекс.Вебмастер: «Индексирование» — «Статистика обхода»:

В списке фильтров выберите наличие кода «404», чтобы сервис показал вам список страниц, которые не открываются по ошибке «Not Found». 

5. Отсутствие циклических ссылок

Так называются ссылки, которые направляют пользователя на ту же страницу, где он находится сейчас. То есть ведут на себя же. Циклические ссылки часто появляются из-за некорректной работы CMS, плагинов или недоработок при верстке. 

Чтобы не искать циклические ссылки вручную, воспользуйтесь специальным сервисом, к примеру, СайтРепорт. В бесплатной версии можно протестировать до 25 страниц веб-ресурса. Платные тарифы начинаются от 125 рублей за 250 страниц и подбираются по их количеству. 

6. Отсутствие лишних редиректов

Так называется автоматическое перенаправление пользователя на другой веб-адрес при нажатии на ссылку. Это часто бывает на мошеннических рекламных баннерах в начале видео, когда вы пытаетесь нажать «Закрыть», а попадаете на рекламируемый сайт казино или букмекера. 

Законные случаи использования редиректов:

• если страница устарела, но всё еще индексируется в поиске, а вы хотите направить пользователей на обновленную версию сайта;
• если вместо удаленных страниц вы ведете посетителя на главную;
• когда пользователь открывает сайт с телефона, и вам нужно перенаправить его на мобильную версию;
• с http на https.

Однако в любом случае нельзя делать больше двух редиректов подряд или направлять людей на нерелевантную страницу. 

7. Микроразметка

Внедренная на веб-ресурсе микроразметка делает сниппет более полезным: появляется целый блок с меню, чтобы пользователь мог сразу выбрать нужный раздел. 

Поисковые системы благодаря такой микроразметке лучше сканируют сведения о местоположении, контактных данных или наполнении сайта. 

В Яндекс.Вебмастере зайдите на страницу валидатора микроразметки и задайте необходимые разделы, цены отдельных товаров или навигационную цепочку. Всё это будет высвечиваться уже на странице поиска. 

Микроразметка контактных данных задается так:

Другой пример — микроразметка для страницы отзывов.

Яндекс.Вебмастер использует стандарт семантической разметки данных Schema.org. Подробнее можно узнать в Яндекс.Справке. 

В Google есть справочная галерея поиска, где приведены примеры структурированных результатов выдачи и способы их реализовать. 

Внутренняя оптимизация страницы сайта

Эти параметры касаются того, как наполнение сайта отображается в выдаче. Например, с микроразметкой вы уже разобрались. Теперь перечислим атрибуты страниц, которые сделают сайт удобнее для посетителей. 

1. Добавьте заголовки — теги title 

Именно они расскажут пользователям, что можно найти на конкретной странице. Желательно вписать в заголовок нужный вам ключевой запрос, но так, чтобы он смотрелся органично. Как правило, длина заголовка не должна превышать 70 символов, тогда он будет высвечиваться в выдаче полностью. В заглавие можно включить и название бренда. Главное — не перестарайтесь с ключевиками и не используйте капс. 

2. Используйте подзаголовки

Так называют теги содержимого h2, h3 и так далее. Они разделяют контент на части. С ними страница выглядит структурировано, ее проще изучать и роботам, и пользователям. В подзаголовок тоже желательно добавить ключевики, но отличающиеся от расположенных в заголовке. 

3. Составьте метаописания — метатеги

Короткие описания страниц, которые можно увидеть под заголовком в органической выдаче, называются метатегами. Такие небольшие фразы должны заинтересовать посетителей, чтобы те захотели кликнуть на веб-ресурс. Поэтому подойдите к их составлению не только с точки зрения технической оптимизации. В первую очередь подключите свои знания о целевой аудитории и преимуществах продукта. 

Объем метаописания стоит делать до 160 символов. Например, Google ограничивает их до 220 знаков. Хотя в мобильной версии метатеги всё равно обрезаются до 120 символов. 

4. Используйте для изображений атрибуты title, alt и читабельные названия

Каждая картинка, будь то полезное описание или развлекательное изображение, имеет атрибуты title и alt. Вы задаете их при добавлении изображения на сайт через CMS. Самое верхнее на скрине ниже — это название изображения. 

В параметрах title и alt коротко описывается для поисковых машин, что именно изображено. Заголовок картинки пишется для людей. Его увидят посетители сайта, если наведут курсор на изображение. Бывает также дополнительное описание — description — но его используют только когда нужно сразу дать больше информации о картинке или странице. Пользователь может увидеть его еще в сниппете, то есть до перехода на сайт. 

Атрибут alt пишется для поисковых машин. Поэтому чтобы ваши картинки вели к вам дополнительный трафик по целевым запросам, сделайте атрибуты alt:

• информативными и описательными;
• до 125 знаков;
• соответствующими содержимому картинки;
• с ключевыми словами, но без переспама. 

В части переспама ориентируйтесь на свои ощущения или впечатления коллег. Все мы люди и хотим видеть читабельный понятный текст, а не «как сделать корзинку своими руками Балашиха бесплатно» посреди статьи. К тому же стоит помнить, что поисковые роботы давно поумнели, и за наличие таких текстов на сайте они непременно опустят ресурс в рейтинге, а то и вовсе исключат из него.

Когда вы загружаете изображение, оно уже на вашем устройстве должно иметь читабельное название, а не набор букв или цифр. На примере выше название «Объем трафика…» автоматически транслитерировалось в «obem-trafica…». Так что название изображения осталось читабельным. Если бы мы загрузили картинку под названием «17287yhr4*», то полученное после загрузки название нельзя было бы распознать. 

Что еще запрещено при работе с изображениями:

• добавлять скрытый текст на фоне такого же цвета, например, белый на белом;
• вставлять текст, который после загрузки окажется за пределами экранов;
• ставить изображения поверх текста;
• вставлять текст, написанный с нулевым кеглем, то есть размером шрифта. 

Эти хитрости не помогут вам обмануть поисковые алгоритмы и искусственно продвинуть свой сайт. Только навлекут «гнев» поисковых роботов.

5. Выберите протокол HTTPS, а не HTTP

Первый вариант дает возможность обмениваться информацией с ресурсом по зашифрованным каналам. В HTTPS действует сертификация безопасности. То есть вашему веб-ресурсу доверяют и системы, и посетители. 

В противном случае определенные браузеры могут просто не открыть сайты, где нет защиты. И веб-ресурс сразу лишается доли трафика. 

Для начала приобретите SSL-сертификат. Для подтверждения домена хватит просто сертификата DV, а для нескольких веб-ресурсов потребуется SAN. Если же у домена несколько поддоменов, лучше выберите WildCard. Когда же нужно доказать пользователям, что вы официально представляете компанию, используйте сертификат OV. 

После этого выполните следующие шаги для получения протокола HTTPS:

1) перезагрузите контент по протоколу HTTPS на сайт, а если какие-то картинки или видео уже не удастся добавить, то не используйте их;
2) создайте новую карту сайта через HTTPS;
3) поставьте сертификат через панель управления хостингом;
4) удостоверьтесь, что ваш сайт по-прежнему открывается и функционирует с новым протоколом;
5) обновите сайт в инструментах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и на площадках Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

После этого вы повысите доверие к сайту благодаря протоколу HTTPS. 

6. Не допускайте переоптимизации

Учитывайте вышеперечисленные советы, но знайте меру. Не добавляйте слишком много ключевиков, тегов или выделенных поисковых фраз в тексте. Иначе ваш ресурс будет заспамленным, а это не любят ни пользователи, ни поисковые роботы. 

Как продвинуть свой сайт по SEO: семантическое ядро и ключевые слова

Структура сайта и кластеризация

На этом этапе вам нужно сформулировать для себя структуру сайта, на основе которой вы будете собирать семантическое ядро. То есть вам нужно понимать, как будут упорядочены страницы веб-ресурса и чем они будут наполнены. Речь идет не только о страницах сайта, но и о разделах этих страниц. 

Что ваши целевые посетители смогут увидеть, переходя к вам на сайт? Вам нужно опираться на ключевые слова и фразы — те поисковые запросы, по которым пользователи будут искать в Сети ваш товар, услугу или полезный им контент. Фактически каждая страница отвечает на конкретный запрос или на несколько.

Пример

Вы предлагаете туристические туры в Нарнию. Можете примерно разложить по структуре сайта такие ключевики:

• раздел «Путевки 2022»: «как добраться в Нарнию без шкафа», «туры Нарния 2022»;
• блог для путешественников: «достопримечательности несуществующих миров», «где перекусить за гранью реального»;
• страница «Контакты»: «турфирма Нарния телефон». 

Также регулярно делайте кластеризацию семантического ядра. То есть проверяйте, что семантика веб-ресурса разбита на группы по соответствующим страницам. И новые внедренные ключевики не устроили в этом «бардак» в общем списке. 

Ключевики с разной популярностью

В зависимости от того, насколько часто встречается запрос, его относят к высоко-, средне- или низкочастотным. Вам нужно сделать свое семантическое ядро как можно шире, а в будущем увеличивать его с помощью низкочастотников. Именно они формулируют запрос клиента максимально точно. 

Статистика показывает, что 92% из запросов в Яндексе попадаются менее 10 раз в день. Процент уникальных запросов, то есть которые не повторяются в течение дня — от 40% до 60% в разных регионах.

Запросы с высокой и средней частотностью вам тоже потребуются. Вы можете собрать все запросы в онлайн-инструментах для формирования семантики или в таблице Excel. Для каждого приводите URL, чтобы сразу «пристроить» ключевик в структуру сайта. 

Область поиска ключей

Вы можете находить релевантные для своего предложения ключевики в разных источниках. Приведем примеры. 

1. Подсказки Яндекса и Google, когда поисковик «заканчивает фразу» за вас. 

2. Рекомендации в нижней части страницы выдачи.

3. Яндекс Вордстат — инструмент, который покажет вам дополнительные подходящие запросы и их частотность.

4. Различные сервисы сбора семантического ядра. Например, бесплатный Планировщик ключевых слов Google. Есть и более продвинутые платные инструменты, например, Key Collector.

Читать также

Google Keyword Planner: быстрый подбор ключевых слов

Один из базовых инструментов в работе интернет-маркетолога — планировщик ключевых слов Google, или Google Keyword Planner. И для опытного, и начинающего маркетолога это …

Еще

5. Статистика запросов Mail.ru. Здесь вы можете увидеть данные за прошедший месяц.

Помните, что запросы бывают с опечатками, грамматическими ошибками, сокращениями или жаргонизмами. Чем больше вариантов вы учтете, тем больше клиентов придет по вашим ключам. 

Разделение ключевиков на информационные и коммерческие

Формулировка и характер поискового запроса помогут вам понять, что именно ищет пользователь. Например, «как сплести корзинку своими руками» — это информационный запрос, человек ищет статью. А фразы «купить плетеную корзинку» или «инструменты для плетения корзин» — это коммерческие запросы. 

В соответствии с этим определитесь, какие страницы будут утолять информационный «голод» посетителей, а на каких вы будете предлагать им свои товары и услуги. Во втором случае целью перехода вы будете считать конверсию. 

В запросе выделяют тело, спецификатор и хвост. К примеру, формулировку «купить кресло с доставкой» можно разделить так:

• «купить» — спецификатор, определяет намерение посетителя;
• «кресло» — тело, основа запроса;
• «с доставкой» — хвост, дополнительная информация, которая позволяет снизить «конкурентность» семантики. 

Если запрос состоит только из тела, то вы не сможете определить намерение пользователя. Такие случаи могут привлечь лишний нецелевой трафик. 

Обновляйте семантическое ядро сайта хотя бы раз в год. 

Для этого следите за нишей на рынке, сканируйте рекламу и сайты конкурентов, изучайте запросы в Вордстате и Планировщике ключевых слов. 

Региональное продвижение: как правильно настроить 

Теперь ваш сайт нужно оптимизировать на локальное продвижение. Это значит, что клиенты будут находить ваш ресурс, если вводят геозависимый запрос. То есть ищут товар или услугу в конкретном регионе. Примеры геозависимых запросов: «купить телевизор Москва», «стоматолог Выхино», «дешевые кафе Подмосковье» и тому подобные. 

Геозависимые запросы необязательно содержат указание региона в своей формулировке. Если клиент просто ищет такси, доставку суши или парикмахерскую в поисковике, то в первую очередь ему будут показаны услуги в его регионе. Браузер заранее определил местоположение пользователя, когда тот дал такое разрешение.

Так что если вам нужно повысить узнаваемость своей компании на местном уровне и привлекать покупателей в конкретной локации, используйте два сервиса:

• Яндекс.Справочник;
• Google Мой Бизнес.

Добавьте там свою компанию, чтобы ваш сайт высвечивался на картах и выдавался по запросам в нужном регионе. 

Описание компании на карте — это дополнительное пространство, чтобы в карточке компании рассказать о себе, показать клиентам отзывы других покупателей и добавить фотографии места или товаров. 

Как еще можно продвигаться на региональном уровне:

1. Сотрудничество с локальными веб-ресурсами:

• Размещение ссылок. Свяжитесь с владельцами крупных региональных сайтов и предложите им разместить ссылку на ваш ресурс в обмен на взаимовыгодное сотрудничество.
• СМИ и тематические агрегаторы. Добивайтесь упоминаний и ссылок на ваш сайт в местных СМИ, отраслевых агрегаторах, на сайтах локальных предприятий.

2. Активное участие в онлайн-сообществах

• Форумы и сообщества. Регистрируйтесь на тематических форумах и в сообществах вашего региона, делитесь полезной информацией и ненавязчиво оставляйте ссылки на ваш сайт.

3. Оптимизация сайта под региональный поиск

• Включение региональных топонимов. Используйте названия города или региона в заголовках страниц, метатегах, тексте контента.
• Настройка Яндекс.Вебмастера. Укажите регион вашего сайта в панели управления Яндекс.Вебмастера.
• Доступность для поисковых систем. Снимите ограничения по IP-адресам в robots.txt, чтобы поисковые роботы из других регионов могли корректно индексировать ваш сайт.

Дополнительные советы:

• Региональные поддомены или папки. Для продвижения в нескольких регионах рассмотрите создание поддоменов или папок с региональной привязкой.
• Геотаргетированная реклама. Используйте возможности Яндекс.Директа и Google Ads для показа рекламы целевой аудитории в вашем регионе.
• Сотрудничество с локальными блогерами. Рекламируйте свой сайт через популярных блогеров в вашем регионе.
• Участие в региональных мероприятиях. Посещайте отраслевые выставки, конференции, семинары, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Поведенческие факторы: настройка СЕО для людей

Речь пойдет о том, что связано с юзабилити сайта и со структурой контента. Вы сами как посетитель других сайтов знаете: приятнее заходить на ресурсы с понятной навигацией и дружелюбным интерфейсом, которые быстро загружаются. 

Скорость загрузки

Какие инструменты позволят вам продиагностировать время загрузки сайта?

1. Системы веб-аналитики

Яндекс.Метрика включает в свои отчеты длительность загрузки страниц. Это можно увидеть в разделе «Отчеты» — «Мониторинг» — «Время загрузки страниц». 

Google Analytics предлагает подобный сервис в разделе «Отчеты» — «Поведение» — «Время загрузки страниц». Результат вы увидите в виде графика. 

Если на каких-то страницах длительность загрузки сильно проседает, стоит упростить их интерфейс и уменьшить объем мультимедиа. 

2. Сервис Google PageSpeed Insights

На главной странице сервиса просто введите адрес страницы. Нажмите «Анализировать», и вы узнаете, какие причины долгой загрузки могут быть. Также инструмент предлагает способы решить эти проблемы. 

Адаптация под мобильные устройства

Современные сайты открываются и с десктопов, и с планшетов, и со смартфонов. Если вы не уверены, что ваш веб-ресурс оптимизирован для мобильных устройств, используйте инструмент «Проверка оптимизации для мобильных» от Google. 

Разумеется, можно посмотреть самому, насколько удобно выглядит сайт с телефона. Но чтобы не делать это с разных устройств, используйте сервис Screenfly. Когда вы введете интересующий вас URL, вам высветится мобильная версия для этого адреса. 

Еще один способ проверки — изучить показатель отказов в Яндекс.Метрике в разделе «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Технологии» — «Устройства». 

Полученные данные можно представить в виде таблицы, графика или диаграммы. Если больше половины пользователей с мобильных и планшетов уходят с сайта, то налицо неполадки с адаптацией сайта для портативных устройств. 

Вы можете изучить более подробную статистику, если нажмете на тип устройств. Например, сайт может быть оптимизирован под айфоны, но совсем не открываться со смартфонов Android. И в итоге конверсия от пользователей с этих устройств будет отличаться в разы. 

В Google Analytics эти показания можно узнать в разделе «Аудитория» — «Мобильные пользователи». 

Работа в разных браузерах и операционных системах

Вышесказанное относится и к работе в разных браузерах и операционных системах. Не едет ли верстка, не наложились ли картинки друг на друга, работает ли поиск и так далее. Всё это можно проверить на бесплатных сервисах наподобие Browsershots. 

Введите ссылку на страницу и подождите от 5 минут до 2 часов — сервер может быть загружен. В результате инструмент покажет, какие именно браузеры и операционные системы поддерживают указанный веб-ресурс на данный момент. 

Структура контента для посетителей

О структуре сайта мы уже говорили выше, когда расставляли ключевики по разным разделам ресурса. Теперь следует подумать не о поисковых машинах, а о живых людях — именно им нужно с легкостью находить нужное на сайте. Разберем основные требования к удобной структуре сайта. 

1. «Хлебные крошки»

Это путь пользователя на сайте, то есть цепочка навигации до текущей страницы. Так посетитель будет понимать, в каком разделе он находится. А для возвращения в более крупный раздел не придется много раз нажимать «Назад», а достаточно будет просто щелкнуть по его названию. 

Эта же навигационная цепочка будет отображаться в сниппете, если вы настроите микроразметку сайта для Google. 

В Яндексе «хлебные крошки» страницы в выдаче будут формироваться по заголовкам или анкор-листам статьи. Для этого используйте микроразметку типа BreadcrumbList. 

2. Уровень вложенности страниц — не выше 4 

«Правило трех кликов» означает, что посетитель может попасть на любую страницу с главной за 3 клика или быстрее. Если уровней вложенности страниц будет больше, то пользователь может заблудиться. 

Как оценить вложенность страницы? Просто проверьте, сколько слэшей в пути к ней:

http: //site/page_1/page_2/page_3/page_4/….

Здесь их 5. Пользователь должен будет сделать 4 клика от главной страницы, чтобы попасть на page_4. 

3. Главная страница: легкость, CTA и ссылка из любого раздела

На главной странице должно находиться ваше торговое предложение. Нужен акцент на кнопке Call-to-action, а не перегруженность мультимедиа и виджетами. 

Зачем ссылка на главную, например, в виде баннера в верхней или нижней части сайта, нужна на всех страницах? Если пользователь решил приобрести ваш товар или услугу или запутался в навигации, он быстро вернется к основному меню веб-ресурса. 

4. HTML-карта сайта и контекстная перелинковка

Первый термин означает карту, которая отображается у посетителей. Она работает как оглавление с разветвленной структурой. В такой карте посетитель будет быстро ориентироваться и, возможно, заинтересуется какими-то еще разделами. 

Контекстная перелинковка — это перекрестные ссылки на страницы внутри текста, которые связаны между собой по смыслу. Например, это могут быть линки на страницы того же уровня — статьи ресурса по близкой тематике. 

5. Важная для ЦА информация

Добавьте на сайт те данные, которые нужны для совершения пользователем конверсии и повышения интереса. Например:

• о компании;
• контакты, адреса, как добраться;
• ассортимент;
• скидки и акции;
• связь через мессенджеры;
• ссылки на ваши соцсети, обязательно «живые», иначе Google заметит ботов среди подписчиков;
• онлайн-консультант в виде чат-бота;
• отзывы клиентов.

Если вы не можете обойтись без рекламы других ресурсов, сделайте ее ненавязчивой. 

Партнерские ссылки

В продвижении очень помогают сайты-доноры. Они передают свой ссылочный вес вашему продвигаемому ресурсу. Поисковые роботы будут оценивать сайты-доноры по таким параметрам:

• возраст домена — ссылки с более старых сайтов работают эффективнее;
• трафик — если переходов много, это хорошо, даже если ресурс совсем новый;
• авторитет — больший вес имеют ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
• индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
• тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если те индексируются лучше;
• законная тематика.

Также будьте аккуратны с гостевыми постами. Слишком большое их количество может восприниматься поисковиками как серая оптимизация. 

В инструменте Google Console есть специальный сервис для удаления некачественных ссылок:

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Google и Яндекс могут накладывать штрафы на ваш сайт и фильтровать его из результатов поиска. Это может выражаться в:

• Исключении из выдачи: ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска по релевантным запросам.
• Пометке как потенциально небезопасный: пользователи будут видеть предупреждение о том, что ваш сайт может быть небезопасным.

Причины применения санкций:

• Переоптимизация контента: использование неестественных ключевых слов, спама, тошнотворного текста.
• Накрутка поведенческих факторов: искусственное увеличение количества просмотров, кликов, времени, проведенного на сайте.
• Накрутка ссылочной массы: покупка ссылок низкого качества, использование нетематических ссылок.
• Контент низкой уникальности: использование ворованного контента, плагиата.
• Избыточное количество рекламы: навязчивая реклама, мешающая просмотру контента.

Как определить, что сайт под фильтром?

• Резкое падение трафика и позиций: без видимых причин, таких как изменения на сайте, в нише или в алгоритмах поисковых систем.
• Отсутствие сайта в выдаче по ключевым запросам: хотя раньше он там был.
• Появление предупреждений в поисковой выдаче: о том, что сайт небезопасен или содержит вредоносный контент.

Проверка наличия санкций:

1. Google Search Console: перейдите в раздел «Поисковый трафик» -> «Меры, принятые вручную».
2. Яндекс.Вебмастер: раздел «Диагностика» -> «Безопасность и нарушения».

Если санкций нет, но сайт фильтруется:

• Обратитесь в техподдержку поисковой системы: возможно, проблема вызвана технической ошибкой.

Помните:

• Снятие фильтра может занять длительное время.
• Чтобы избежать санкций, необходимо следовать рекомендациям поисковых систем по созданию качественного и безопасного сайта.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Когда основные работы по SEO-оптимизации закончены, можете использовать другие методы продвижения. Среди них есть платные, зато они обычно дают быстрый результат. 

1. Социальные сети

Поисковые роботы хорошо относятся к сайтам, на который ссылаются «живые» и активные аккаунты в соцсетях. Косвенно эти ресурсы помогут вам распространять контент, делать ваш бренд более узнаваемым на региональном и глобальном уровне. А также получать больше читателей для ваших публикаций. 

Читать также

SММ и таргет: в чем разница и что лучше выбрать

Сейчас онлайн-мир развивается даже активнее, чем при локдаунах двухлетней давности. По данным совместного исследования Digital с We Are Social и Hootsuite в …

Еще

2. Email-рассылка

Сочетание рассылок по электронной почте и методов SEO помогает как повысить трафик на сайт, так и привлечь новых подписчиков. Их становится больше, потому что посетители сайта интересуются вашим предложением. А благодаря читателям писем дополнительно растет посещаемость сайта. 

3. Контекстная реклама

Метод дороже и быстрее, чем оптимизация сайта, но пользователи будут узнавать о вас до тех пор, пока кампания оплачена. Наличие и SEO-оптимизации, и запущенной контекстной рекламы значительно улучшит позиции вашего сайта в поисковой выдаче. О платном продвижении и том, как это сделать, написаны отдельные материалы. 

Читать также

Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования

Продвижение компании, её продуктов или услуг в сегодняшних реалиях редко обходится без использования инструментов интернет-маркетинга, количество которых растет с каждым годом. Несмотря …

Еще

4. Контент-маркетинг

Увлекательный и полезный для читателей контент привлекает посетителей. Если кто-то перешел к вам на сайт, а потом вместо «Назад» нажал еще на какую-то ссылку внутри ресурса, то поисковики будут ранжировать ваш сайт как релевантный запросу. 

5. Отзовики и рейтинги

Наличие настоящих отзывов на надежных ресурсах — хороший показатель и для людей, и для поисковых алгоритмов. Это и дополнительные упоминания, и улучшение репутации, и повышение позиций в выдаче. 

Вы узнали, как сделать SEO-продвижение сайта самому с нуля. Осталось только применить новые знания на практике и добиваться высоких конверсий.