Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику запросов в одноименном поисковике. Это ценный инструмент для маркетологов и предпринимателей. Можно изучить потребности аудитории, выявить популярные формулировки запросов по товару или услуге, составить семантику сайта и многое другое. Но не все знают о дополнительных возможностях Вордстата, которые сделают этот инструмент еще полезнее для работы. В материале рассказываем, как узнать статистику самых популярных запросов в Яндекс Вордстат по регионам и устройствам, где применять операторы и что поможет автоматизировать поиск ключевиков.
Что показывает Вордстат
Сервис можно открыть по ссылке: wordstat.yandex.ru. Этот официальный сайт доступен с десктопов и мобильных, функционирует в различных браузерах. Для использования не нужно иметь аккаунт в Яндексе и быть авторизованным.
Подбор ключевых слов через сервис Яндекс Wordstat
Главное назначение Вордстата — прогноз частотности, то есть количества показов по запросам. Вы указываете в строке Wordstat ключевое слово, которое вас интересует, например, «сквозная аналитика». Нажимаете кнопку «Подобрать».
Сервис за доли секунды извлекает информацию из статистики Яндекса и выдает вам в левом столбце список с цифрами — сколько раз ваш запрос искали за последний месяц.
Также вы увидите список частых запросов, в которых были слова «сквозная аналитика» и что-то еще, например, «настройки». По цифре напротив — частотности — вы можете понять, насколько та или иная формулировка была в тренде.
В правом столбце показываются запросы, которые похожи на введенный по смыслу. Это то, что ищут вместе с какими-то из тех запросов, которые приведены слева. Благодаря им вы можете подобрать для своей ниши дополнительные запросы для семантики сайта или идей контента. Аналог функционала Вордстата есть в Планировщике ключевых слов в Гугле, если вы работаете через Google Adwords.
Семантическое ядро сайта: как и где его собирать
Можно ли понять, о чем ваш сайт? Если люди могут прочесть это в явном виде, то как насчет поисковиков — «знают» ли они, по каким …
ЕщеДополнительные функции: статистика по регионам, типам устройств и история запросов
В Вордстате есть и расширенные опции поиска. Вы можете отфильтровать статистику запроса по регионам и по типам устройств пользователей. А еще — изучить историю запросов пользователей в зависимости от времени.
- Статистика по регионам
Функция позволяет спрогнозировать спрос для своего региона или тех городов, где доступно ваше предложение. Логично, что одну и ту же продукцию могут часто искать в крупных городах и почти не интересоваться ей в небольших населенных пунктах. И что есть особые регионы со специфическими интересами потребителей: текстиль в Иваново, пляжные принадлежности в Краснодаре и так далее.
Чтобы задать конкретную локацию для статистики запросов, нажмите на «Все регионы» и в выпадающем окне отметьте галочками нужные места. Затем нажмите «Выбрать». Можно, например, как посмотреть статистику ключевых запросов в России, так и сузить поиск до отдельного города.
Эта опция полезнее всего для регионального бизнеса — например, небольших местных кафе или магазинов без доставки.
Есть и другая функция — анализ поисковых запросов по популярности в одном регионе по сравнению с другими. Так вы сможете выбрать точку с наибольшим спросом. Это полезно, если вы планируете открывать филиал или запускать рекламу по геолокации.
Выберите под строкой поиска пункт «По регионам». Сервис покажет не только число показов в месяц, но и «Региональную популярность» по сравнению с другими локациями. Если этот параметр больше 100%, то в этом регионе темой интересуются чаще, чем в других.
Из примера видно, что высокий интерес к сквозной аналитике показывают Москва, Краснодар и его округ.
- Статистика по типам устройств
Запускать рекламу через партнерскую сеть или в приложениях? Где люди чаще ищут вашу услугу — дома с компьютера или в дороге с телефона? Какой версии сайта уделять больше внимания — десктопной или мобильной? Если у вас нет однозначного ответа на подобные вопросы, изучите статистику по типам устройств.
Под строкой поиска выберите нужный вариант — десктопы или мобильные.
Чтобы сравнить частоту запросов с десктопов и с мобильных, переключайтесь между этими двумя вкладками и сопоставляйте значения напротив одинаковых фраз.
Обратите внимание: в понятие мобильных устройств включаются телефоны, смартфоны и планшеты. Если вам нужно рассмотреть лишь первые, то выберите вариант «Только телефоны».
На уточнение, что такое десктопы в Яндекс Вордстат, ответить достаточно просто: это персональные компьютеры, ноутбуки, макбуки. В статистике вы увидите количество запросов со всех этих типов устройств.
Данная функция полезна не только для непосредственного запуска рекламы, но и для лучшего понимания целевой аудитории. Если ваша ЦА на ходу ищет техники релаксации с телефона, то это совсем другой темп жизни, чем при комфортном поиске дома или на работе с ПК.
Целевая аудитория: учимся определять ее правильно
Целевая аудитория – что это такое? Когда мы употребляем это определение, то имеем в виду людей, которые потенциально могли бы пользоваться какой-то …
Еще- История запросов
Если вам нужно проанализировать, как интерес пользователей к вашему запросу менялся со временем, используйте пункт «История запросов» под строкой Вордстата.
Вы увидите график: число запросов в зависимости от месяца. Статистика приводится за последние два года. Вы можете выбрать более детальную статистику, если отметите под строкой поиска разбивку не по месяцам, а по неделям.
Можно изучить тенденцию спроса на графике, а можно — по численным данным в таблице. В ней, как и на графике, приведены значения для 24 последних месяцев.
В истории запросов приводится абсолютное и относительное значение в Яндекс Вордстат. Первое показывает число запросов, второе — число запросов, деленное на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.
Если вам нужно посмотреть только одну из величин на графике, вы можете выбрать это по кнопке «Абсолютное» или «Относительное» под ним.
Несмотря на то, что сквозная аналитика — запрос достаточно «круглогодичный», в отличие от рассады или дубленок, на графике есть взлеты и падения спроса. Например, недавний пик интереса к этой теме был в феврале, когда рынок трансформировался из-за блокировки привычных рекламных площадок.
Как и для статистики по словам и регионам, вы можете вывести историю запросов только с мобильных или десктопных устройств. Для этого выберите соответствующую кнопку под строкой поиска. В примере выше выбран вариант «Мобильные».
Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими
Операторы — это специальные символы, которые помогают уточнить поисковый запрос, его язык и синтаксис. Разберем инструкцию по работе с шестью операторами, которые помогут вам упростить и расширить поиск статистики в Вордстате.
- Кавычки
Оператор «» фиксирует число слов в запросе и сами слова. Это значит, что по запросу «сквозная аналитика» Вордстат покажет вам данные поиска только этой формулировки. Например, варианты «настройка сквозной аналитики» или «сквозная аналитика ROMI center» в показанную статистику не войдут.
Для точной формулировки нашлось 639 показов за месяц. А в таблице уже приводится статистика для различных словоформ запроса — их более 5000. Это то же самое, как если бы вы искали без оператора кавычек.
- Плюс
Оператор + включает в ваш запрос точные формы предлогов и стоп-слов, то есть местоимений, частиц, междометий.
Если искать просто «сквозная аналитика в маркетинге», то сервис покажет все запросы со словами «сквозная», «аналитика» и «маркетинг». А вариант «сквозная аналитика +в маркетинге» предоставит вам возможность просмотра частотности только этой фразы — именно с предлогом «в».
- Минус
Знак минуса — исключает из результатов запросы, которые не содержали слово, написанное после этого оператора. Например, если вы предлагаете сквозную аналитику без бесплатного пробного периода, то можете исключить нерелевантные запросы через формулировку «сквозная аналитика -бесплатно».
4991 показ — это статистика для пользователей, которые искали сквозную аналитику без слова «бесплатно». А если не исключать их из результатов, то получится 5020 запросов.
С помощью оператора минус вы можете исключать те слова, которые не связаны с вашим бизнесом, но часто встречаются в нужных вам ключевиках. Например, «своими руками», «даром», «доставка в день заказа». Такие слова, которые нужно исключить из ключевиков, в рекламе называют минус-словами или минусовками.
Эффективная работа с минусовками в Яндекс.Директ
По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний, и впоследствии это им дорого обходится. Один из простых способов …
Еще- Восклицательный знак
Оператор ! фиксирует форму слова, которое следует за ним. То есть оно будет искаться четко в том же падеже, числе и времени, которое вы ввели.
Например, вам нужно зафиксировать форму слов «курсы» и «аналитике». Тогда используйте запрос «!курсы по !аналитике».
Восклицательный знак можно применить ко всем словам в запросе, а можно только к некоторым.
- Квадратные скобки
Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе, учитывая словоформу и стоп-слова. Когда вы заключаете фразу полностью в квадратные скобки, то можете узнать, сколько запросов получит именно такая постановка фразы.
В примере ниже формулировка «курсы по аналитике» получила всего 735 запросов за месяц.
- Круглые скобки и разделитель
Оператор (|) помогает найти статистику по нескольким фразам одновременно. Если вы предлагаете услуги, которые можно искать с близкими формулировками, то можно искать сразу обе и смотреть общую частотность.
Например, фразы «курсы по маркетингу» и «курсы по рекламе» можно найти разом, если ввести «курсы по (маркетингу|рекламе)». Те слова, которые вы разделяете символом |, считаются для сервиса синонимами и ищутся вместе с теми, которые стоят за скобками.
Вы можете комбинировать операторы, чтобы где-то зафиксировать форму слова, а где-то — допустить вольность в выборе синонима. Пример: «курсы по (маркетингу|рекламе) -бесплатно».
С такой формулировкой вы допускаете взаимозаменяемость слов «маркетинг» и «реклама», но исключаете запросы, содержащие слово «бесплатно».
Эти операторы действуют так же, как и в Яндекс.Директ, где вы настраиваете объявления на определенные формулировки ключевиков.
Операторы Яндекс.Директ: что это такое и как их использовать
Яндекс.Директ, сокращенно ЯД — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или …
ЕщеКак автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат
Из предыдущих разделов вы узнали, как получить от Вордстата нужную статистику. Но что делать, если нужно таким образом проработать сотню или тысячу разных ключевиков? Работу упростят и ускорят специальные программы.
- Плагин Yandex Wordstat Helper
Скачайте бесплатный плагин по указанной ссылке, чтобы он появился в вашем браузере. Его виджет появится слева на странице Вордстата.
Теперь при поиске на сервисе около слов в списке будет отображаться значок плюса. По клику на + вы можете сохранить запрос в группе. Для удаления нужно нажать на минус.
В итоге у вас сформируются удобные списки запросов, которые релевантны вашему предложению. Вы можете сортировать сохраненные ключевики по алфавиту или частотности. В парсере доступна также проверка запросов на дубли и массовое удаление слов онлайн.
Плагин автоматически открывается, когда вы заходите на страницу Вордстата. Чтобы прекратить работу с плагином, удалите его в настройках браузера — раздел «Расширения» или «Дополнения».
- Плагин Yandex Wordstat Assistant — YWA
Этот вариант автоматизации похож на предыдущий — можно сохранять запросы в свой список, если нажать на плюс рядом с ними. Отличие в том, что вы можете скопировать полученные запросы и их частотность и перенести в другое приложение. Например, в Excel или Блокнот.
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
При создании интернет-объявлений рекламодатели ориентируются на запросы целевой аудитории. Поэтому важная деталь при настройке рекламы в Яндекс.Директ, или ЯД, — это подбор и …
ЕщеДля начала работы с этим бесплатным плагином его тоже нужно скачать из интернет-магазина Chrome и установить в браузере. Виджет Ассистента будет появляться слева на странице Вордстата.
Ваши списки сохранятся даже после закрытия вкладки Вордстата. Можно выбрать способ сортировки ключевиков, проверить дубли, смотреть разные данные в отдельных вкладках браузера. Для удаления плагина, как и в предыдущем случае, нужно зайти в настройки расширений.
Существуют более сложные способы автоматизации, например, создание собственного приложения. Метод называют API Wordstat, и для его применения потребуются базовые навыки работы с кодами и регистрация приложения на OAuth-сервере Яндекса. Для этого лучше обратиться к разработчику или вебмастеру.
Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе
Мы разобрали основные возможности Яндекс Вордстата. Теперь перейдем к частностям и советам — как эффективнее применить этот инструмент в 2022 году для конкретных процессов.
LSI-фразы: чем они полезны, где используются и как их собрать
LSI — это ключевые слова, способные положительно повлиять на позицию вашего сайта в поисковых системах. Наверняка вы слышали про семантическое ядро сайта, которое собирают на …
ЕщеДля запуска контекстной рекламы
Сначала проведите в отделе маркетинга и контента мозговой штурм: какие слова и фразы ассоциируются у покупателей с вашим предложением. Особое внимание уделите глаголам, намерению: в запросе должно быть выражение желания приобрести ваш продукт, а не просто изучить тему.
Примеры запросов на тему курсов аналитики:
- обучение аналитике;
- аналитика курсы с нуля;
- научиться аналитике;
- как стать аналитиком.
Теперь вы можете изучать статистику по этим запросам в Вордстате. Если ваш бизнес работает в конкретном регионе, обязательно укажите это.
Исследуйте запросы, которые похожи на заданные вами. Сравните, какие формулировки наиболее популярны в нужном регионе. Если нужно расширить семантику по конкретному варианту, просто кликните по нему. Например, вы нажали на запрос «аналитик +с нуля курсы».
Так вы постепенно наберете самые подходящие запросы, пользующиеся популярностью. Можно сохранять их через плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant и делить их на удобные группы.
Обратите внимание на частотность собранных запросов:
- для рекламы в РСЯ достаточно набрать основные запросы — высокочастотные, короткие, которые ассоциируются с вашим предложением у большинства людей, например, «сквозная аналитика»;
- для рекламы на поиске используйте подбор более узких запросов, чтобы по точным ключевикам ваше объявление получило высокие позиции в выдаче и релевантные клики, пример — «сквозная аналитика ROMI center пробный период подключить».
Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании
Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …
ЕщеДля продвижения сайта в поисковой выдаче
Сайты, особенно крупные, нуждаются в широком и подробном семантическом ядре. Так называют набор ключевиков, которые отражают суть вашего предложения клиентам. По словам из семантического ядра поисковые алгоритмы смогут найти ваш сайт и предложить его пользователям, которые ищут ваш товар или услугу.
Вордстат помогает собрать идеи и широкие ключевые запросы. Если вам нужно больше вариаций, то пользуйтесь сервисами вроде Key Collector. Там вам высветятся все возможные вариации фраз по вашему широкому запросу.
Чтобы собрать все запросы с высоким рейтингом, которые вы потом используете в Key Collector, отработайте идеи из мозгового штурма. Просто вводите ваши варианты и смотрите, какие еще запросы можно взять на заметку. Сохранять их можно через те же плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant.
Обязательно обратите внимание на правый столбец. Там вы можете найти идеи похожих запросов, которые тоже подходят вашему бизнесу и помогут продвинуть сайт в топ выдачи.
Собранные ключевики нужно распределить по структуре сайта. Самые широкие высокочастотные запросы используются на главной странице, в оглавлении каталогов, а более конкретные — в карточках товара, например, «кондиционер для дома LG белого цвета».
SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры
Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …
ЕщеПри поиске идей для контента
Через Вордстат вы можете не только собрать запросы для рекламы или оптимизации сайта, но почерпнуть идеи для контента. Это важно для компаний, которые ведут блог или корпоративные соцсети.
Введите ключевые фразы, которые по вашему предположению интересуют целевую аудиторию. В правом столбце вы увидите близкие по смыслу запросы, а в левом — дополнительные уточнения, которые популярны в поиске.
Система поиска формулировок из левого и правого столбца поможет вам собрать новые темы для блога или даже полноценный контент-план. В материале мы рассказали, как проверить частотность поисковых запросов в Яндекс через Вордстат, какие возможности есть у этого сервиса и как их эффективно применять. Вам же осталось лишь изучить запросы в своей нише и получать больше трафика по самым популярным из них.
Частые вопросы
Что такое Вордстат?
Зачем бизнесу использовать Вордстат?
Можно ли не искать ключевики вручную?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
