SEO-продвижение сайтов в Google в 2024 году

Постоянные изменения в алгоритмах поисковиков и высокая конкуренция во многих нишах могут создать ложное впечатление, что стандартные методы SEO уже не работают. Кто-то начинает переплачивать за рекламу PPC, кто-то полностью переключается на таргетинг в соцсетях и SMM. Но в 2024 году всё еще есть инструменты оптимизации веб-ресурса, которые помогают многим компаниям удерживать первенство в органической поисковой выдаче. В материале расскажем, как правильно проводить SEO-продвижение сайтов в Google на сегодняшний день. 

Читать также

SEO тренды в 2024 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

«Эти методики и подходы уже не работают» «Эти факторы ранжирования переоценивают» «Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание» Каждый год аналогичные фразы повторяются раз …

Еще

Какие SEO-факторы ранжирования влияют на продвижение сайтов в Гугл

Для начала рассмотрим, с чем сейчас приходится работать специалисту по оптимизации веб-ресурса. Есть 7 основных факторов оптимизации сайта в Google, которые по-прежнему актуальны. 

1. Технические характеристики

На веб-ресурсе должны быть прописаны метатеги, настроен файл robot.txt для сканирования страниц роботом Googlebot. Также должны своевременно корректироваться ошибки 404, переадресации 303 и подобные ошибки. 

В последние годы возросла важность скорости загрузки страниц — в Google Core Vitals появилась метрика LCP, Largest Contentful Paint. Так роботы поисковика контролируют, насколько быстро загружается основной контент ваших страниц, а на основании этого оценивают техническое качество сайта. 

2. Внутренняя оптимизация

Здесь играют роль следующие параметры: число качественных изображений, уникальность текстов, перелинковка страниц, а также семантическое ядро — правильный подбор ключевых слов.

3. Наличие точек роста трафика

Нужно обеспечить сайту дополнительные источники трафика целевой аудитории. Чаще всего это делают с помощью корпоративного блога, опции сравнения товаров, небольшого блока ответов на вопросы. Также полезно формировать несколько версий сайта на разных языках и для конкретных стран.

В зависимости от проекта нужно подбирать конкретные возможности привлечения трафика. Эти точки роста должны зависеть от семантического ядра и привлекать посетителей из поисковиков. 

4. Релевантные внешние ссылки на ваш веб-ресурс

Благодаря тому, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники, ресурс зарабатывает себе авторитет в Сети. Алгоритмы Гугл по-прежнему высоко ценят бэклинки. 

Изменилось лишь то, что в отдельных сферах ценность обратных ссылок определяется по-разному, например, на медицинских ресурсах требуется подтверждение квалификации авторов. 

5. Поведение пользователей

Поведенческие факторы теперь сильнее влияют на положение сайта в выдаче, чем когда бы то ни было. Поэтому теперь аутрич и продвижение через качественный контент включают в себя не только ссылки на сторонних ресурсах, но и важные для бренда упоминания. Нередко от имени ресурса размещается инфографика или видео. 

Аутрич — белые методы продвижения, которые реализуются через размещение ссылок на свой веб-ресурс на тематических сайтах. Термин образован от слова «outreach» — пропаганда, распространение информации. 

А вот крауд-маркетинг — размещение ненавязчивых рекомендаций и отзывов в «точках обитания ЦА» — сейчас влияет на оптимизацию незначительно. Хотя Гугл уже пару лет учитывает даже те ссылки, которые закрыты типом NoFollow. 

Читать также

Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …

Еще

6. Частные сети сайтов и ссылки tier

Термин PBN расшифровывается как Private Blog Network. Так называют сеть дополнительных сайтов, которые помогают развивать основной веб-ресурс и улучшают его ссылочный профиль. Такие сети PBN строят на ссылках tier 2 и tier 3 — это взаимные ссылки из стран, где меньше конкуренции и много дешевого трафика соответственно. В результате получается сеть, которую практически невозможно отследить. 

7. Корректное оформление карточки в Google My Business

Сервис Google My Business позволяет сделать так, чтобы компания отображалась в поиске по региону и на картах Гугл. При этом запросы внутри Google Maps работают по алгоритму, который отличается от стандартного поискового. Но в большинстве случаев ссылки на карты показываются в ТОП 5 органического поиска Гугл. 

По перечисленным факторам ранжирования можно понять, что специалист по SEO в настоящее время должен расширять свои компетенции. Для качественного продвижения в поиске нужно использовать все меры в комплексе, а не упираться только в какой-то один фактор. 

Читать также

SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …

Еще

SEO-оптимизация в Гугл в 2022 году

Разберем несколько важных на сегодня аббревиатур: SSO, SMO и SMM. Они помогают профессионалам оптимизировать сайты по современным алгоритмам Google. 

Также выясним, почему у многих «SEO не работает» и как подобрать грамотного специалиста по поисковой оптимизации. 

Понятие SSO и его составляющие: площадки, SEO, SMO и SMM

SSO — это Search Space Optimization, оптимизация поискового пространства. Термин означает комплекс работ по четырем направлениям.

1. Работа с сервисами и платформами из органической выдачи

Здесь потребуется конкретная стратегия, которая формируется так:

• соберите список агрегаторов и подобных площадок, которые отображаются в выдаче по вашим ключевым запросам;
• отберите самые перспективные для вашей ниши площадки и проводите на них создание страниц с информацией о вашей компании;
• продвигайте свой сайт на площадке по их требованиям и с использованием их инструментов, например, через отзывы или статьи.

Наиболее популярные площадки, которые подходят для этого процесса: отзовики, маркетплейсы, сайты объявлений, карты, справочники, сервисы персональных рекомендаций. 

2. SEO

Это стандартная поисковая оптимизация сайта. Основные факторы, которые влияют на ранжирование сейчас, описаны в первом разделе статьи. 

3. SMO

SMO — это Social Media Optimization, оптимизация сайта для продвижения в соцсетях. Как его проводить:

• добавляйте на страницы сайта виджеты соцсетей компании;
• встраивайте на сайт плагины, которые позволят пользователям писать комментарии, вопросы и отзывы;
• добавляйте на страницы актуальный контент, который может попасть в тренды соцсетей. 

4. SMM

Продвижение в сообществах социальных сетей позволит вам теснее контактировать с ЦА, откликаться на отзывы и запросы подписчиков, «говорить с ними на одном языке». Живой трафик соцсетей еще и поможет сайту продвинуться за счет поведенческих факторов. 

Рассмотренные выше методы позволят активно раскрутить сайт в поисковом пространстве, чтобы он прочно занял свое «место под солнцем». Тогда товары и услуги компании будут более заметными на рынке, а бренд — узнаваемым. 

Читать также

SMM в действии — от чего зависит успех в социальных медиа

Каналы соцсетей быстро стали неотъемлемой частью стратегии развития бизнеса. Сегодня они объединяют более чем 3,5 миллиарда пользователей по всему миру, которые делятся контентом, ищут и …

Еще

Как избежать ловушки «SEO не работает»

Основная претензия к классическим методам SEO — они не дают моментального результата. А грамотная контекстная РК или раскрутка в соцсетях как раз может дать быстрый эффект. 

Но нельзя заявлять, что SEO перестает работать именно сейчас. Поисковая оптимизация всегда была инструментам, который нацелен на перспективу и может оцениваться только через несколько месяцев после начала работ. Причем чем дольше выполняется такая оптимизация, тем быстрее и заметнее растет органический трафик на сайт. 

В чем основные причины неэффективности SEO?

• Владелец сайта запрашивает у сеошника продвижение конкретных ключевиков в ТОП. Как правило, это очень высококонкурентные слова и фразы, где практически нереально получить лидерские позиции в выдаче, особенно в сжатые сроки. Даже если это всё-таки удастся, нет гарантий, что продажи резко увеличатся — сайту по-хорошему нужен комплекс мер по оптимизации, а не просто продвижение нескольких запросов. 

• Заказчик не предоставил SEO-специалисту необходимые данные о компании и авторах контента. Речь идет о том, что Гугл уделяет большое внимание E-A-T-факторам — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть экспертности, авторитетности и достоверности. 
• Владелец веб-ресурса не сообщил сеошнику, какие проблемы или ошибки были при предыдущих попытках оптимизации сайта. Например, сказался проблемный регион или ниша с низкой активностью покупателей. Все эти факторы должны учитываться при работе с сайтом. 
• Прошло несколько месяцев, а SEO не приносит результата. Такое случается в сферах с высокой конкуренцией и по высокочастотным ключевикам, где выход в ТОП выдачи может занять год, а то и дольше. Зато во время этого ожидания можно получать целевой трафик благодаря ключевым словам с низкой частотой. Также очень выручают региональные запросы, где указан конкретный город или область. 
• Сайт сделан в конструкторе вроде Tilda, что может негативно влиять на скорость загрузки тяжелого сайта с множеством товарных позиций. Поэтому следует грамотно подходить к выбору CMS — Content management system, системе управления контентом. 
• На оптимизацию было выделено недостаточно средств. Это происходит из-за того, что агентство, которое занимается продвижением, распределило слишком много средств на PPC и SMM, чтобы было что показать заказчику. Но это ведет в тупик: нельзя постоянно выделять много денег на эти кратковременные меры, когда нет качественной SEO-настройки. Грамотные оптимизаторы обычно просят выделить конкретный бюджет именно на поисковую оптимизацию и прописывают стратегию на полгода или год вперед. Также стоит сделать SEO-аудит веб-ресурса и узнать, насколько перспективным будет этот тип продвижения для его тематики в конкретном регионе. 

Читать также

Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен

Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя …

Еще

Как найти хорошего специалиста для поисковой оптимизации

Чтобы не прогадать с выбором SEO-специалиста, нужно задавать ему правильные вопросы:

• что он знает о факторах E-A-T и как предполагает работать с ними;
• насколько он понимает специфику продвижения в нужном вам регионе;
• какие помощники или сотрудники смогут помочь ему в работе, если ли команда, которая сумеет работать с большим интернет-магазином, а не одной страницей лендинга;
• по какому принципу специалист будет отбирать доноров ссылок, нет ли там сайтов из «черного списка запросов» Гугл;
• хорошо ли специалист понимает нишу вашего бизнеса и тематику сайта, а если знает слишком хорошо — не продвигает ли он параллельно ваших конкурентов. 

Это лишь перечень основных нюансов, которые часто забывают уточнить у сеошника при трудоустройстве. Помимо них нужно выяснить те аспекты работы, которые будут касаться предстоящей оптимизации, стратегию SEO и так далее. 

Услуги опытного SEO-специалиста стоят дорого, но в долгосрочной перспективе эти вложения окупаются. Вы добьетесь получения относительно дешевого трафика, за который не нужно платить каждый день, как в случае рекламы PPC. 

Читать также

Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки

Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …

Еще

Настройка SEO для Гугл: чек-лист по оптимизации в 2022 году

Объединим разобранное ранее в подробный чек-лист, где действия расположены по порядку. 

1. Проанализируйте индексацию веб-ресурса

Возможно, в выдачу попали те страницы сайта, которые не должны быть увидены клиентами: не доделанные при разработке разделы, устаревшие данные о компании и так далее. 

Также убедитесь, что скорость присвоения веб-ресурсу индекса достаточная — вдруг ваши актуальные новости попадают в поиск только спустя месяц. Причиной может быть постоянная переиндексация тех разделов, которые не относятся к приоритетным, а также недостаточный краулинговый бюджет. 

2. Проверьте, что все элементы сайта работают

Это относится к виджетам, кнопкам, рекапче и так далее. Также нужно следовать текущей повестке: убирать логотипы неактуальных соцсетей и проверять через VPN, в каких странах ваш сайт работоспособен. 

Помимо этого следует контролировать работы SSL — Secure Sockets Layer, уровня защищенных сокетов. Без SSL или TLS-сертификата, то есть цифровой подписи, ваш веб-ресурс вообще перестанет работать. 

3. Проверьте адаптацию сайта под мобильные устройства

Отсутствие мобильной верстки заставляет ваш сайт терять ощутимую долю трафика. Даже если ваши клиенты занимаются госзакупками, никто не отменял работу в дороге с телефона или планшета. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы веб-ресурс корректно отображался и функционировал на мобильных устройствах, а не только на десктопах. 

4. Проверьте микроразметку

Даже если ваш сайт занимает не первое место в выдаче, и даже не пятое, он всё равно может зацепить внимание пользователя — для этого нужна микроразметка. Поэтому в ТОПе не столько важно конкретное место, сколько ваш сниппет. 

Микроразметка позволяет вам вывести упорядоченные данные сразу в поисковую выдачу. Например, таблицу характеристик отеля или их перечисление сразу под ссылкой. Посетитель сможет ознакомиться с ними еще до перехода на сайт, следовательно, оценит для себя релевантность предложения. В результате на веб-ресурсе снизится количество отказов. 

Современная микроразметка позволяет внедрять в сниппет еще и контактные данные, переход на Гугл Карты, эмодзи и так далее. 

5. Следите за обновлением контента

Если у вас много полезных статей, а часть данных в них устарела, просто актуализируйте их. Замените неактуальные изображения, перепишите некоторые разделы и не забудьте обновить дату публикации. 

Читать также

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель …

Еще

6. Убедитесь, что у сайта комфортная скорость загрузки

Клиентов вряд ли заинтересует, сколько баллов набирают ваши страницы на сервисе Page Speed. Зато они точно почувствуют, если сайт будет открываться браузером дольше 3-4 секунд. Сейчас комфортной скоростью загрузки страницы считается до 1-2 секунд, пользователи будут ждать дольше только в особых случаях — если ищут именно ваш сайт и уже знают вашу компанию. 

7. Контролируйте структуру сайта: она должна быть четкой 

Google высоко ранжирует веб-ресурсы, где страницы располагаются в логической последовательности — от более общих понятий к частностям. Идеальная структура в этом плане — дерево. То есть из главного меню пользователь попадает в какой-либо из крупных разделов, далее есть более мелкие «ответвления» и так далее. 

Благодаря этой цельности у посетителя сложится впечатление, что на сайте легко и удобно ориентироваться. А поисковики будут воспринимать такую структуру как качественную и тщательно проработанную — это будут выводы из «наблюдений» поисковых роботов и по поведению пользователей. 

8. Расширяйте ссылочный профиль

Линкбилдинг не всегда дает результат сразу, зато если на вас ссылаются авторитетные и достоверные источники — это однозначный «плюс к карме». 

9. Контролируйте качество контента и E-A-T-факторы

Это кропотливая работа, о которой мы уже говорили выше. Зато без них никак не обойдутся многие тематики, например, медицина, продажа детского питания, услуги спортивных тренеров. 

10. Работайте с отзывами

Не только клиенты изучают отзовики и форумы перед тем, как что-то приобрести. Сам поисковик тоже «гуглит», что пишут о вас люди и сколько звезд ставят в качестве оценки. Из этого складывается «репутация бренда и компании» в глазах поисковых роботов, что, в свою очередь, влияет на ранжирование. И, разумеется, хорошие отзывы привлекут больше органического трафика. 

Читать также

SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта

SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …

Еще

Обновление алгоритмов поиска Google в мае 2022 года

Центр Google Поиска каждый месяц сообщает об изменениях, которые затрагивают алгоритмы оптимизации. Например, за август там уже успели ввести возможность размещения структурированных данных о товарах. 

Однако самый крупный из недавних апдейтов произошел в мае. Рассмотрим, какие выводы эксперты сделали на основании тех изменений и что они советуют делать. 

• Гугл оттачивает свои алгоритмы машинного обучения, чтобы поднимать в выдаче качественные сайты и точнее их отслеживать. Основной акцент — на удовлетворении потребностей пользователей. Поэтому высокий процент отказа или уход с сайта сразу после клика на его ссылку — это сразу минус для веб-ресурса. 
• Сегодня пользователи больше интересуются социальными сетями, видео, изображениями и экспертными статьями. Поэтому даже крупнейшие ресурсы, которые долго были лидерами в выдаче, сейчас теряют свои позиции и конверсию, если не подстраиваются под новые интересы аудитории. 
• От обновления пострадали некоторые медицинские и новостные порталы, которые не удовлетворяли Гугл по требованиям к экспертности. Также поисковик считает, что популярность онлайн-словарей снижается, а соответствующие ресурсы стали получать меньше трафика. 
• Тренд Google — его фильтры отбирают экспертные материалы и авторитетных авторов, то есть учитывают E-A-T-факторы. Также по-прежнему актуальна микроразметка. 
• Размер изображений и текстов теперь лучше подбирать не «на глазок» по своему экрану, а из анализа топовых сайтов конкурентов. Этот процесс можно проводить на специальных сервисах, например, Thruuu. 

• Популярность набирают геосервис 2GIS, соцсеть ВКонтакте, доска объявлений Avito, маркетплейс Вайлдберриз и магазин приложений Google Play. Если ваша компания или товары представлены на этих площадках, обязательно продвигайте соответствующие страницы. В то же время в выдаче по общим запросам опустились ресурсы электронной коммерции в целом. 
• Если после майского или очередного обновления ваш веб-ресурс сильно понизился в выдаче, проведите его технический аудит. Наверняка после апдейта Гугл по-новому оценил скорость загрузки ваших страниц или наличие ошибок на них. Следующий этап — проверьте актуальность контента, юзабилити сайта и привлекательность сниппетов. 

Читать также

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …

Еще

В статье мы рассказали об актуальных методах продвижения сайта в выдаче Google. Используйте эти рекомендации, следите за состоянием сайта — и вы сможете получить благосклонность поисковых роботов и целевой органический трафик.