SEO-продвижение сайтов в Google в 2022 году
Постоянные изменения в алгоритмах поисковиков и высокая конкуренция во многих нишах могут создать ложное впечатление, что стандартные методы SEO уже не работают. Кто-то начинает переплачивать за рекламу PPC, кто-то полностью переключается на таргетинг в соцсетях и SMM. Но в 2022 году всё еще есть инструменты оптимизации веб-ресурса, которые помогают многим компаниям удерживать первенство в органической поисковой выдаче. В материале расскажем, как правильно проводить SEO-продвижение сайтов в Google на сегодняшний день.
SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?
«Эти методики и подходы уже не работают» «Эти факторы ранжирования переоценивают» «Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание» Каждый год аналогичные фразы повторяются раз …
ЕщеКакие SEO-факторы ранжирования влияют на продвижение сайтов в Гугл
Для начала рассмотрим, с чем сейчас приходится работать специалисту по оптимизации веб-ресурса. Есть 7 основных факторов оптимизации сайта в Google, которые по-прежнему актуальны.
- Технические характеристики
На веб-ресурсе должны быть прописаны метатеги, настроен файл robot.txt для сканирования страниц роботом Googlebot. Также должны своевременно корректироваться ошибки 404, переадресации 303 и подобные ошибки.
В последние годы возросла важность скорости загрузки страниц — в Google Core Vitals появилась метрика LCP, Largest Contentful Paint. Так роботы поисковика контролируют, насколько быстро загружается основной контент ваших страниц, а на основании этого оценивают техническое качество сайта.
- Внутренняя оптимизация
Здесь играют роль следующие параметры: число качественных изображений, уникальность текстов, перелинковка страниц, а также семантическое ядро — правильный подбор ключевых слов.
- Наличие точек роста трафика
Нужно обеспечить сайту дополнительные источники трафика целевой аудитории. Чаще всего это делают с помощью корпоративного блога, опции сравнения товаров, небольшого блока ответов на вопросы. Также полезно формировать несколько версий сайта на разных языках и для конкретных стран.
В зависимости от проекта нужно подбирать конкретные возможности привлечения трафика. Эти точки роста должны зависеть от семантического ядра и привлекать посетителей из поисковиков.
- Релевантные внешние ссылки на ваш веб-ресурс
Благодаря тому, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники, ресурс зарабатывает себе авторитет в Сети. Алгоритмы Гугл по-прежнему высоко ценят бэклинки.
Изменилось лишь то, что в отдельных сферах ценность обратных ссылок определяется по-разному, например, на медицинских ресурсах требуется подтверждение квалификации авторов.
- Поведение пользователей
Поведенческие факторы теперь сильнее влияют на положение сайта в выдаче, чем когда бы то ни было. Поэтому теперь аутрич и продвижение через качественный контент включают в себя не только ссылки на сторонних ресурсах, но и важные для бренда упоминания. Нередко от имени ресурса размещается инфографика или видео.
Аутрич — белые методы продвижения, которые реализуются через размещение ссылок на свой веб-ресурс на тематических сайтах. Термин образован от слова «outreach» — пропаганда, распространение информации.
А вот крауд-маркетинг — размещение ненавязчивых рекомендаций и отзывов в «точках обитания ЦА» — сейчас влияет на оптимизацию незначительно. Хотя Гугл уже пару лет учитывает даже те ссылки, которые закрыты типом NoFollow.
Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта
Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …
Еще- Частные сети сайтов и ссылки tier
Термин PBN расшифровывается как Private Blog Network. Так называют сеть дополнительных сайтов, которые помогают развивать основной веб-ресурс и улучшают его ссылочный профиль. Такие сети PBN строят на ссылках tier 2 и tier 3 — это взаимные ссылки из стран, где меньше конкуренции и много дешевого трафика соответственно. В результате получается сеть, которую практически невозможно отследить.
- Корректное оформление карточки в Google My Business
Сервис Google My Business позволяет сделать так, чтобы компания отображалась в поиске по региону и на картах Гугл. При этом запросы внутри Google Maps работают по алгоритму, который отличается от стандартного поискового. Но в большинстве случаев ссылки на карты показываются в ТОП 5 органического поиска Гугл.
По перечисленным факторам ранжирования можно понять, что специалист по SEO в настоящее время должен расширять свои компетенции. Для качественного продвижения в поиске нужно использовать все меры в комплексе, а не упираться только в какой-то один фактор.
SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры
Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …
ЕщеSEO-оптимизация в Гугл в 2022 году
Разберем несколько важных на сегодня аббревиатур: SSO, SMO и SMM. Они помогают профессионалам оптимизировать сайты по современным алгоритмам Google.
Также выясним, почему у многих «SEO не работает» и как подобрать грамотного специалиста по поисковой оптимизации.
Понятие SSO и его составляющие: площадки, SEO, SMO и SMM
SSO — это Search Space Optimization, оптимизация поискового пространства. Термин означает комплекс работ по четырем направлениям.
- Работа с сервисами и платформами из органической выдачи
Здесь потребуется конкретная стратегия, которая формируется так:
- соберите список агрегаторов и подобных площадок, которые отображаются в выдаче по вашим ключевым запросам;
- отберите самые перспективные для вашей ниши площадки и проводите на них создание страниц с информацией о вашей компании;
- продвигайте свой сайт на площадке по их требованиям и с использованием их инструментов, например, через отзывы или статьи.
Наиболее популярные площадки, которые подходят для этого процесса: отзовики, маркетплейсы, сайты объявлений, карты, справочники, сервисы персональных рекомендаций.
- SEO
Это стандартная поисковая оптимизация сайта. Основные факторы, которые влияют на ранжирование сейчас, описаны в первом разделе статьи.
- SMO
SMO — это Social Media Optimization, оптимизация сайта для продвижения в соцсетях. Как его проводить:
- добавляйте на страницы сайта виджеты соцсетей компании;
- встраивайте на сайт плагины, которые позволят пользователям писать комментарии, вопросы и отзывы;
- добавляйте на страницы актуальный контент, который может попасть в тренды соцсетей.
- SMM
Продвижение в сообществах социальных сетей позволит вам теснее контактировать с ЦА, откликаться на отзывы и запросы подписчиков, «говорить с ними на одном языке». Живой трафик соцсетей еще и поможет сайту продвинуться за счет поведенческих факторов.
Рассмотренные выше методы позволят активно раскрутить сайт в поисковом пространстве, чтобы он прочно занял свое «место под солнцем». Тогда товары и услуги компании будут более заметными на рынке, а бренд — узнаваемым.
SMM в действии — от чего зависит успех в социальных медиа
Каналы соцсетей быстро стали неотъемлемой частью стратегии развития бизнеса. Сегодня они объединяют более чем 3,5 миллиарда пользователей по всему миру, которые делятся контентом, ищут и …
ЕщеКак избежать ловушки «SEO не работает»
Основная претензия к классическим методам SEO — они не дают моментального результата. А грамотная контекстная РК или раскрутка в соцсетях как раз может дать быстрый эффект.
Но нельзя заявлять, что SEO перестает работать именно сейчас. Поисковая оптимизация всегда была инструментам, который нацелен на перспективу и может оцениваться только через несколько месяцев после начала работ. Причем чем дольше выполняется такая оптимизация, тем быстрее и заметнее растет органический трафик на сайт.
В чем основные причины неэффективности SEO?
- Владелец сайта запрашивает у сеошника продвижение конкретных ключевиков в ТОП. Как правило, это очень высококонкурентные слова и фразы, где практически нереально получить лидерские позиции в выдаче, особенно в сжатые сроки. Даже если это всё-таки удастся, нет гарантий, что продажи резко увеличатся — сайту по-хорошему нужен комплекс мер по оптимизации, а не просто продвижение нескольких запросов.
- Заказчик не предоставил SEO-специалисту необходимые данные о компании и авторах контента. Речь идет о том, что Гугл уделяет большое внимание E-A-T-факторам — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть экспертности, авторитетности и достоверности.
- Владелец веб-ресурса не сообщил сеошнику, какие проблемы или ошибки были при предыдущих попытках оптимизации сайта. Например, сказался проблемный регион или ниша с низкой активностью покупателей. Все эти факторы должны учитываться при работе с сайтом.
- Прошло несколько месяцев, а SEO не приносит результата. Такое случается в сферах с высокой конкуренцией и по высокочастотным ключевикам, где выход в ТОП выдачи может занять год, а то и дольше. Зато во время этого ожидания можно получать целевой трафик благодаря ключевым словам с низкой частотой. Также очень выручают региональные запросы, где указан конкретный город или область.
- Сайт сделан в конструкторе вроде Tilda, что может негативно влиять на скорость загрузки тяжелого сайта с множеством товарных позиций. Поэтому следует грамотно подходить к выбору CMS — Content management system, системе управления контентом.
- На оптимизацию было выделено недостаточно средств. Это происходит из-за того, что агентство, которое занимается продвижением, распределило слишком много средств на PPC и SMM, чтобы было что показать заказчику. Но это ведет в тупик: нельзя постоянно выделять много денег на эти кратковременные меры, когда нет качественной SEO-настройки. Грамотные оптимизаторы обычно просят выделить конкретный бюджет именно на поисковую оптимизацию и прописывают стратегию на полгода или год вперед. Также стоит сделать SEO-аудит веб-ресурса и узнать, насколько перспективным будет этот тип продвижения для его тематики в конкретном регионе.
Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен
Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя …
ЕщеКак найти хорошего специалиста для поисковой оптимизации
Чтобы не прогадать с выбором SEO-специалиста, нужно задавать ему правильные вопросы:
- что он знает о факторах E-A-T и как предполагает работать с ними;
- насколько он понимает специфику продвижения в нужном вам регионе;
- какие помощники или сотрудники смогут помочь ему в работе, если ли команда, которая сумеет работать с большим интернет-магазином, а не одной страницей лендинга;
- по какому принципу специалист будет отбирать доноров ссылок, нет ли там сайтов из «черного списка запросов» Гугл;
- хорошо ли специалист понимает нишу вашего бизнеса и тематику сайта, а если знает слишком хорошо — не продвигает ли он параллельно ваших конкурентов.
Это лишь перечень основных нюансов, которые часто забывают уточнить у сеошника при трудоустройстве. Помимо них нужно выяснить те аспекты работы, которые будут касаться предстоящей оптимизации, стратегию SEO и так далее.
Услуги опытного SEO-специалиста стоят дорого, но в долгосрочной перспективе эти вложения окупаются. Вы добьетесь получения относительно дешевого трафика, за который не нужно платить каждый день, как в случае рекламы PPC.
Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки
Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в топ поисковой выдачи? …
ЕщеНастройка SEO для Гугл: чек-лист по оптимизации в 2022 году
Объединим разобранное ранее в подробный чек-лист, где действия расположены по порядку.
- Проанализируйте индексацию веб-ресурса
Возможно, в выдачу попали те страницы сайта, которые не должны быть увидены клиентами: не доделанные при разработке разделы, устаревшие данные о компании и так далее.
Также убедитесь, что скорость присвоения веб-ресурсу индекса достаточная — вдруг ваши актуальные новости попадают в поиск только спустя месяц. Причиной может быть постоянная переиндексация тех разделов, которые не относятся к приоритетным, а также недостаточный краулинговый бюджет.
- Проверьте, что все элементы сайта работают
Это относится к виджетам, кнопкам, рекапче и так далее. Также нужно следовать текущей повестке: убирать логотипы неактуальных соцсетей и проверять через VPN, в каких странах ваш сайт работоспособен.
Помимо этого следует контролировать работы SSL — Secure Sockets Layer, уровня защищенных сокетов. Без SSL или TLS-сертификата, то есть цифровой подписи, ваш веб-ресурс вообще перестанет работать.
- Проверьте адаптацию сайта под мобильные устройства
Отсутствие мобильной верстки заставляет ваш сайт терять ощутимую долю трафика. Даже если ваши клиенты занимаются госзакупками, никто не отменял работу в дороге с телефона или планшета. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы веб-ресурс корректно отображался и функционировал на мобильных устройствах, а не только на десктопах.
- Проверьте микроразметку
Даже если ваш сайт занимает не первое место в выдаче, и даже не пятое, он всё равно может зацепить внимание пользователя — для этого нужна микроразметка. Поэтому в ТОПе не столько важно конкретное место, сколько ваш сниппет.
Микроразметка позволяет вам вывести упорядоченные данные сразу в поисковую выдачу. Например, таблицу характеристик отеля или их перечисление сразу под ссылкой. Посетитель сможет ознакомиться с ними еще до перехода на сайт, следовательно, оценит для себя релевантность предложения. В результате на веб-ресурсе снизится количество отказов.
Современная микроразметка позволяет внедрять в сниппет еще и контактные данные, переход на Гугл Карты, эмодзи и так далее.
- Следите за обновлением контента
Если у вас много полезных статей, а часть данных в них устарела, просто актуализируйте их. Замените неактуальные изображения, перепишите некоторые разделы и не забудьте обновить дату публикации.
SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих
Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель …
Еще- Убедитесь, что у сайта комфортная скорость загрузки
Клиентов вряд ли заинтересует, сколько баллов набирают ваши страницы на сервисе Page Speed. Зато они точно почувствуют, если сайт будет открываться браузером дольше 3-4 секунд. Сейчас комфортной скоростью загрузки страницы считается до 1-2 секунд, пользователи будут ждать дольше только в особых случаях — если ищут именно ваш сайт и уже знают вашу компанию.
- Контролируйте структуру сайта: она должна быть четкой
Google высоко ранжирует веб-ресурсы, где страницы располагаются в логической последовательности — от более общих понятий к частностям. Идеальная структура в этом плане — дерево. То есть из главного меню пользователь попадает в какой-либо из крупных разделов, далее есть более мелкие «ответвления» и так далее.
Благодаря этой цельности у посетителя сложится впечатление, что на сайте легко и удобно ориентироваться. А поисковики будут воспринимать такую структуру как качественную и тщательно проработанную — это будут выводы из «наблюдений» поисковых роботов и по поведению пользователей.
- Расширяйте ссылочный профиль
Линкбилдинг не всегда дает результат сразу, зато если на вас ссылаются авторитетные и достоверные источники — это однозначный «плюс к карме».
- Контролируйте качество контента и E-A-T-факторы
Это кропотливая работа, о которой мы уже говорили выше. Зато без них никак не обойдутся многие тематики, например, медицина, продажа детского питания, услуги спортивных тренеров.
- Работайте с отзывами
Не только клиенты изучают отзовики и форумы перед тем, как что-то приобрести. Сам поисковик тоже «гуглит», что пишут о вас люди и сколько звезд ставят в качестве оценки. Из этого складывается «репутация бренда и компании» в глазах поисковых роботов, что, в свою очередь, влияет на ранжирование. И, разумеется, хорошие отзывы привлекут больше органического трафика.
SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта
SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …
ЕщеОбновление алгоритмов поиска Google в мае 2022 года
Центр Google Поиска каждый месяц сообщает об изменениях, которые затрагивают алгоритмы оптимизации. Например, за август там уже успели ввести возможность размещения структурированных данных о товарах.
Однако самый крупный из недавних апдейтов произошел в мае. Рассмотрим, какие выводы эксперты сделали на основании тех изменений и что они советуют делать.
- Гугл оттачивает свои алгоритмы машинного обучения, чтобы поднимать в выдаче качественные сайты и точнее их отслеживать. Основной акцент — на удовлетворении потребностей пользователей. Поэтому высокий процент отказа или уход с сайта сразу после клика на его ссылку — это сразу минус для веб-ресурса.
- Сегодня пользователи больше интересуются социальными сетями, видео, изображениями и экспертными статьями. Поэтому даже крупнейшие ресурсы, которые долго были лидерами в выдаче, сейчас теряют свои позиции и конверсию, если не подстраиваются под новые интересы аудитории.
- От обновления пострадали некоторые медицинские и новостные порталы, которые не удовлетворяли Гугл по требованиям к экспертности. Также поисковик считает, что популярность онлайн-словарей снижается, а соответствующие ресурсы стали получать меньше трафика.
- Тренд Google — его фильтры отбирают экспертные материалы и авторитетных авторов, то есть учитывают E-A-T-факторы. Также по-прежнему актуальна микроразметка.
- Размер изображений и текстов теперь лучше подбирать не «на глазок» по своему экрану, а из анализа топовых сайтов конкурентов. Этот процесс можно проводить на специальных сервисах, например, Thruuu.
- Популярность набирают геосервис 2GIS, соцсеть ВКонтакте, доска объявлений Avito, маркетплейс Вайлдберриз и магазин приложений Google Play. Если ваша компания или товары представлены на этих площадках, обязательно продвигайте соответствующие страницы. В то же время в выдаче по общим запросам опустились ресурсы электронной коммерции в целом.
- Если после майского или очередного обновления ваш веб-ресурс сильно понизился в выдаче, проведите его технический аудит. Наверняка после апдейта Гугл по-новому оценил скорость загрузки ваших страниц или наличие ошибок на них. Следующий этап — проверьте актуальность контента, юзабилити сайта и привлекательность сниппетов.
15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO
Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …
ЕщеВ статье мы рассказали об актуальных методах продвижения сайта в выдаче Google. Используйте эти рекомендации, следите за состоянием сайта — и вы сможете получить благосклонность поисковых роботов и целевой органический трафик.
