SEO-продвижение сайтов в Google в 2024 году

Статья обновлена 17.05.2024

Постоянные изменения в алгоритмах поисковиков и высокая конкуренция во многих нишах могут создать ложное впечатление, что стандартные методы SEO уже не работают. Кто-то начинает переплачивать за контекстную рекламу товаров или услуг, другие полностью переключаются на таргетинг в соцсетях и SMM. Но в 2024 году всё еще есть инструменты оптимизации веб-ресурса, которые помогают многим компаниям удерживать первенство в органической поисковой выдаче. Это особенно актуальный вопрос для рекламодателей из РФ: Google Ads им недоступен, поэтому остается только органический трафик из Гугла. В материале расскажем, как правильно организовать SEO-продвижение сайтов в Google на сегодняшний день. 

Читать также

SEO тренды в 2024 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

«Эти методики и подходы уже не работают» «Эти факторы ранжирования переоценивают» «Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание» Каждый год аналогичные фразы повторяются раз …

Еще

Актуальные обновления алгоритмов поиска

Главные обновления в алгоритмах ранжирования Гугл были весной 2022, 2024 года и осенью 2023 года. Они направлены на борьбу с некачественным контентом, спамом и искусственным улучшением позиций в выдаче. 

Перечислим важные моменты этого обновления. 

• Улучшена система определения неуникального и некачественного контента.

Google акцентирует внимание на выявлении и понижении в выдаче страниц, созданных для поисковых систем, а не для пользователей. Это касается сайтов, которые содержат нечитабельные тексты или материалы, скопированные с других источников без добавления новой ценности.

• Усилена борьба с автоматизированными способами генерации большого количества контента, которые используются для манипуляции рейтингами поиска.

Ранее это касалось создания некачественных материалов, которые публиковались в огромном количестве и явно без участия человека. Теперь Google ужесточает правила: если на сайте постоянно появляется много материалов, не несущих ценности, ресурс будет понижен в выдаче. Это касается и кликбейтных ссылок — когда страницы обещают дать ответы на популярные вопросы, но на самом деле не содержат искомой информации. 

• Предотвращается злоупотребление репутацией чужих сайтов.

Гугл следит за тем, чтобы на сайтах с хорошей репутацией не размещались материалы третьих лиц, которые хотят извлечь из этого выгоду. Например, кто-то напишет отзыв на крупном образовательном ресурсе, и этот отзыв будет иметь высокие позиции в выдаче. Некачественные материалы, размещенные на чужих порталах, Google будет считать спамом, начиная с 5 мая 2024 года. 

• Отслеживаются домены с истекшим сроком регистрации, используемые для размещения низкокачественных материалов.

Такие методы также теперь расцениваются алгоритмами Google как спам.

Это обновление алгоритма Google оказывает влияние на SEO-индустрию и работу веб-мастеров. Оно направлено на повышение качества поисковой выдачи и предоставление пользователям полезного и ценного контента. 

Читать также

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …

Еще

Что влияет на позиции сайтов в Google

Рассмотрим особенности SEO-продвижения сайтов в Гугл.

• Соответствие контента запросу

Гугл всё точнее определяет его соответствие запросу и поднимает в выдаче релевантные сайты.

• Техническая оптимизация

В последние годы возросла важность скорости загрузки страниц — в Google Core Vitals появилась метрика LCP, Largest Contentful Paint. С помощью этого показателя роботы контролируют, насколько быстро загружается основной контент ваших страниц, а на основании этого оценивают техническое качество сайта. 

На ресурсе должны соблюдаться следующие технические правила:

1) прописаны метатеги;
2) своевременно корректируются ошибки 404, переадресации 301 и пр.;
3) нет дублей страниц;
4) нет дублей метатегов — H1, Title, Description;
5) настроен файл robot.txt для сканирования страниц роботом Googlebot, в нем открыты для индексации страницы, по которым вы хотите получить трафик, а технические страницы закрыты от поисковых роботов.

Если в последнем пункте у вас не получается закрыть страницы от индексации, пропишите для них метатег: «< meta name="robots" content="noindex, nofollow"/ >».

Также важно, особенно для больших сайтов, создать Sitemap — XML-документ со списком URL-адресов страниц сайта. Он помогает поисковым роботам «понять» содержимое, структуру ресурса и найти приоритетные ссылки для индексации. 

• E-E-A-T-факторы: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность важны для Google. Материалы должны создаваться опытными авторами и публиковаться на авторитетных ресурсах. Чем лучше репутация у площадки, тем больше ценность таких материалов для сайта-донора.

• Релевантные внешние ссылки на ваш ресурс

У вас должны быть точки роста трафика. Благодаря тому, что на ваш сайт ссылаются авторитетные источники, ресурс зарабатывает себе репутацию в Сети. Алгоритмы Гугла по-прежнему высоко ценят бэклинки, которые улучшают ссылочный профиль сайта. 

Есть несколько способов получения ссылок: через аутрич, крауд-маркетинг, биржи, а также подклейку дропов и PBN — Private Blog Network, закрытую сеть сайтов. 

Аутрич — белый способ продвижения, который реализуются через размещение ссылок на свой ресурс на тематических сайтах. Термин образован от слова «outreach» — пропаганда, распространение информации. 

Крауд-маркетинг — размещение ненавязчивых рекомендаций и отзывов в «точках обитания ЦА» — сейчас влияет на оптимизацию незначительно. Кстати, Гугл уже учитывает даже те ссылки, которые закрыты типом NoFollow, и крауд-ссылок на ресурсы получается больше. 

Читать также

Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …

Еще

Теперь аутрич и продвижение через качественные материалы включают в себя не только ссылки на сторонних ресурсах, но и важные для бренда упоминания, которые напомнят о нем потенциальным посетителям сайта. Нередко от имени ресурса размещается инфографика или видео.

Нужно обеспечить сайту дополнительные источники трафика целевой аудитории. Полезно формировать несколько версий сайта на разных языках и для стран, где вы ведете бизнес, оказываете услуги или организуете доставку из магазина по заявкам.

В зависимости от проекта нужно подбирать конкретные возможности привлечения аудитории. Эти точки роста должны зависеть от семантического ядра и привлекать посетителей из поисковиков, например, через контекстную рекламу Гугл, если она доступна на вашем аккаунте. 

• Поведенческие факторы

Поведенческие факторы сейчас сильнее влияют на положение сайта в выдаче, чем раньше. Google учитывает поведение пользователя на странице: время на сайте, взаимодействие с контентом и количество просмотренных страниц. Сайты с хорошими поведенческими показателями считаются более релевантными и занимают более высокие позиции в результатах поиска.

Внутренние переходы пользователей чаще всего обеспечивают за счет корпоративного блога, опции сравнения товаров, небольшого блока ответов на вопросы. 

• Возраст домена

Чем старше домен, тем более надежным и авторитетным считается сайт. Поэтому Google предпочитает ресурсы с историей — к старым сайтам больше доверия.

• Свежесть контента

Google учитывает дату публикации материалов и определяет их актуальность для пользователя.

• Удобство для мобильных устройств

Адаптивный дизайн, быстрая загрузка и удобная навигация на портативных устройствах помогают сайтам ранжироваться выше в мобильном поиске. Проверяйте, чтобы клиент мог легко использовать каталог или, например, оставить заявку на сайте. 

• Локальная оптимизация и местное SEO

SEO под запросы с гео-привязкой помогает компаниям привлечь местных клиентов и улучшить видимость сайта в результатах поиска Google. Подробнее об этом и о локализованных сервиях страниц можно прочесть в справке. 

Читать также

Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки

Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …

Еще

• Корректное оформление карточки в Google My Business

Сервис Google My Business позволяет сделать так, чтобы компания отображалась в поиске по региону и на картах Гугл. При этом запросы внутри Google Maps работают по алгоритму, который отличается от стандартного поискового. Но в большинстве случаев ссылки на карты показываются в топе-5 органического поиска Гугл. 

Это основные факторов SEO-оптимизации сайта в Google, которые по-прежнему актуальны. По перечисленным факторам ранжирования можно понять, что специалист по SEO в настоящее время должен расширять свои компетенции. Впрочем, как и всегда.

Еще для качественного продвижения в поиске нужно использовать все меры в комплексе, а не упираться только в какой-то один фактор. 

Читать также

SEO-оптимизация текста: определение, рекомендации, примеры

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для …

Еще

SEO-оптимизация в Гугл в 2024 году: как получать высокие позиции

Рассмотрим подробнее, как улучшить свой ресурс методами внутренней и внешней оптимизации. 

Внутренняя оптимизация

Уникальность, информативность и привлекательность материалов по-прежнему важны. Google настаивает на том, что создание таковых требует времени и усилий. Поэтому следует обращаться с заявками на эту услугу к профессионалам и учитывать потребности аудитории.

Здесь играют главную роль следующие параметры: уникальность текстов, перелинковка страниц, семантическое ядро — подбор и правильная кластеризация ключевых запросов, а также число качественных изображений.

Вот несколько ключевых моментов, о которых стоит помнить при продвижении сайта в Google.

• Экспертность контента

Она особенно важна в сферах YMYL — Your Money or Your Life, «ваши деньги или ваша жизнь», то есть где некорректная информация может причинить физический вред пользователю. Например, в медицине. Системы поиска отслеживают авторитетность материалов, оценивая их на основе источников, авторов и репутации.

• Актуальность контента 

Имеет ключевое значение для Google. Обновленные материалы с дополнительной информацией могут подняться в поисковых результатах за короткое время.

• Качество страницы

Оценивается с помощью нескольких критериев: наличие рекламы, репутация сайта и уровень вовлеченности пользователей — комментарии, репосты и так далее. 

• Оформление материалов

Иллюстрации, схемы и видео делают сайт более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем.

• Объем текстов

Они должны быть не меньше, чем у основных конкурентов, но при этом информативными и без лишней информации.

• Структура сайта

Хорошо спроектированный сайт помогает поисковым системам быстро понять и оценить его содержимое. Используйте понятную и логичную иерархию страниц, четкие URL-адреса и внутренние ссылки для улучшения навигации пользователей и понимания контента поисковыми системами.

• Оптимизация скорости загрузки

Быстрая загрузка страницы имеет большое значение для пользовательского опыта и ранжирования в поиске. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для быстрой загрузки, например, за счет сжатия изображений и выбора подходящего хостинга.

• Адаптивная верстка

Поскольку всё больше пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, важно, чтобы ваш сайт был адаптирован под них. Оптимизируйте страницы для мобильных экранов, используйте адаптивный дизайн, чтобы обеспечить позитивный пользовательский опыт.

• Использование микроразметки

Используйте разметку схемы данных для помощи поисковым системам в понимании контента вашего сайта. Это поможет улучшить отображение в результатах поиска. Например, используйте микроразметку schema.org или другую, которую применяют в вашей нише.

• Техническая оптимизация, дальнейший мониторинг и анализ

Проведите полную техническую оптимизацию. Затем регулярно анализируйте эффективность вашей внутренней оптимизации с помощью инструментов веб-аналитики. Отслеживайте поведение пользователей: внутренние переходы между страницами вашего сайта, показатель отказов, время на странице. Также контролируйте показатели конверсии, чтобы понять, какие стратегии работают лучше всего. Затем внесите соответствующие коррективы в свою стратегию, чтобы получать больше заявок в интернет-магазине, например, и улучшать репутацию компании. 

Читать также

Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен

Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя …

Еще

Внешняя оптимизация

Гугл придает огромное значение качеству ссылочного профиля. В целом продвижение сайта в топ Google и Яндекс невозможно без линкбилдинга. 

Методы ссылочного продвижения сегодня значительно изменились по сравнению с прошлыми годами. Просто покупка тысячи ссылок с неизвестных источников больше не гарантирует успеха в поисковой выдаче. Важно обращать внимание на качество ресурсов-доноров, так как их вес имеет прямое влияние на позицию сайта в выдаче.

По каким критериям Гугл оценивает качество ссылок? 

• Активность аудитории и посещаемость

Популярные сайты, на которые вы ссылаетесь, могут привлечь к вашему ресурсу новую аудиторию, увеличивая трафик. Оценить активность аудитории можно по лайкам, комментариям и репостам.

• Возраст сайта

Чем старше ресурс-донор, тем ценнее для Google ссылка с него. 

• Соотношение входящих и исходящих ссылок

Ресурс должен быть авторитетным и интересным, чтобы другие сайты ссылались на него.

• Отсутствие заспамленности

Контент должен быть качественным, уникальным и релевантным для пользователей, а не перегруженным ключевыми словами.

• Минимум рекламы

Избегайте сайтов с избытком рекламы товаров и услуг, так как это может негативно сказаться на пользовательском опыте и репутации вашего сайта.

• Отсутствие санкций

Проверьте, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. Следите за падением посещаемости — она может говорить о бане.

• Отсутствие вирусов

Плохая репутация и наличие вирусов могут негативно повлиять на оптимизацию вашего сайта. Проверяйте ресурс на наличие вредоносного ПО.

• Тематика сайта

Следите, чтобы тематика сайта, с которого идет ссылка, была связана с вашей. Тогда линкбилдинг будет выглядеть естественным. 

• Геолокация

Лучше всего, когда ресурсы, на которые вы ссылаетесь, находятся в том же регионе или городе, что и ваш сайт, особенно если речь о физических товарах и точках продаж. Это даст качественные переходы по ссылке на ваш сайт и приведет ведет к передаче ссылочной массы вашему ресурсу.

• Постепенное создание ссылочного профиля

Не пытайтесь набрать сразу много ссылок. Система ценит постепенное, естественное развитие такого профиля.

• Разнообразие

Важно также, чтобы ваш ссылочный профиль был разнообразным и естественным, включая ссылки с различных типов ресурсов и социальных сетей. Используйте гостевой постинг для размещения контента на чужих сайтах, чтобы собрать качественные обратные ссылки.

Настройка SEO для Гугл: советы

1. Проанализируйте индексацию ресурса

Возможно, в выдачу попали те страницы сайта, которые не должны быть увидены клиентами: не проверенные после разработки разделы, устаревшие сведения о компании и так далее. 

Также убедитесь, что скорость присвоения ресурсу индекса достаточная — вдруг ваши актуальные новости попадают в поиск только спустя месяц. Причиной может быть постоянная переиндексация тех разделов, которые не относятся к приоритетным, а также недостаточный краулинговый бюджет. 

2. Проверьте, что все элементы сайта работают

Это относится к виджетам, кнопкам, капче и так далее. Также нужно следить за санкциями: убирать логотипы запрещенных в РФ соцсетей и проверять через VPN, в каких странах ваш сайт работоспособен. 

Помимо этого следует контролировать работы SSL — Secure Sockets Layer, уровня защищенных сокетов. Без SSL или TLS-сертификата, то есть цифровой подписи, ваш ресурс вообще перестанет работать. 

3. Проверьте адаптацию сайта под мобильные устройства

Отсутствие мобильной верстки заставляет ваш сайт терять ощутимую долю трафика. Даже если ваши клиенты занимаются госзакупками, никто не отменял работу в дороге с телефона или планшета. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ресурс корректно отображался и функционировал на мобильных устройствах, а не только на десктопах.

4. Проверьте микроразметку

Если ваш сайт занимает не первое и даже не пятое место в выдаче, он всё равно может зацепить внимание пользователя — для этого нужны привлекательные элементы и микроразметка. Поэтому в выдаче важно не только конкретное место, но и ваш сниппет. 

Микроразметка позволяет вам вывести упорядоченные сведения сразу в поисковую выдачу. Например, характеристики отеля, размещенные сразу под ссылкой. Посетитель сможет ознакомиться с ними еще до перехода на сайт, следовательно, оценит для себя релевантность предложения. В результате на ресурсе снизится количество отказов, а ваша контекстная реклама будет эффективнее.

Современная микроразметка позволяет внедрять в сниппет еще и контактные данные, переход на Гугл Карты, эмодзи и так далее. 

5. Следите за обновлением контента

Если у вас много полезных статей, а часть данных в них устарела, просто актуализируйте их. Замените неактуальные изображения, перепишите некоторые разделы и не забудьте обновить дату публикации. 

Читать также

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. …

Еще

6. Убедитесь, что у сайта комфортная скорость загрузки

Клиентов вряд ли заинтересует, сколько баллов набирают ваши страницы на сервисе Page Speed. Зато они точно почувствуют, если сайт будет открываться браузером дольше 3-4 секунд. Сейчас комфортной скоростью загрузки страницы считается до 1-2 секунд, пользователи будут ждать дольше только в особых случаях — если ищут именно ваш сайт и уже знают вашу компанию.

7. Контролируйте структуру сайта: она должна быть четкой 

Google высоко ранжирует ресурсы, где страницы располагаются в логической последовательности — от более общих понятий к частностям. Идеальная структура в этом плане — дерево. То есть из главного меню пользователь попадает в какой-либо из крупных разделов, далее есть более мелкие «ответвления» и так далее. 

Благодаря этой цельности у посетителя сложится впечатление, что на сайте легко и удобно ориентироваться. А поисковики будут воспринимать такую структуру как качественную и тщательно проработанную — это будут выводы из «наблюдений» поисковых роботов и по поведению пользователей. Роботам Гугла будет легче находить страницы, что может ускорить их индексацию.

8. Расширяйте ссылочный профиль

Линкбилдинг не всегда дает результат сразу, зато если на вас ссылаются авторитетные и достоверные источники — это однозначный «плюс к карме». 

9. Контролируйте качество контента и E-A-T-факторы

Это кропотливая работа, о которой мы уже говорили выше. Зато без них никак не обойдутся многие тематики, например, медицина, продажа детского питания, услуги спортивных тренеров. 

10. Работайте с отзывами

Не только клиенты изучают отзовики и форумы перед тем, как что-то приобрести. Роботы поисковика тоже проверяют, что люди пишут об этом бизнесе и сколько звезд ставят в качестве оценки. Из этого складывается «репутация бренда и компании» в глазах поисковых роботов, что, в свою очередь, влияет на ранжирование. И, разумеется, хорошие отзывы привлекут больше органического трафика. 

11. Будьте осторожны с текстами от нейросетей

Сейчас многие активно используют генераторы текста, заполняя ими даже целые веб-ресурсы. Однако поисковые системы уже научились различать сгенерированный контент от того, что написано вручную, и использование этого метода может привести к попаданию под спам-фильтры. Разумеется, использовать нейросети в работе допустимо, но учтите качество и количество такого контента.

12. Не злоупотребляйте созданием PBN-сетей

Это сети из нескольких сайтов, принадлежащих одному владельцу и используемых исключительно для продвижения основного ресурса. Обычно эти сайты размещаются на доменах, у которых истек срок регистрации. Хотя у таких сайтов уже может быть накопленная репутация, их ссылки будут оценены выше, чем у новых ресурсов, но алгоритмы Google теперь могут определять подобные площадки и считать их спамом. В результате нарушений такие ресурсы могут столкнуться с снижением позиций или полным исключением из поисковой выдачи, поэтому следует уделить этому вопросу внимание. 

Читать также

SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта

SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …

Еще

Сколько стоит продвижение сайта в Гугле

Вряд ли самостоятельная раскрутка сайта в Google и контекстная реклама дадут заметный результат. Лучше обратиться за этой услугой в специализированные агентства. Ниже дадим примерные ориентиры, какая сейчас цена на продвижение сайтов в Google. 

Резюме

В статье мы рассказали об актуальных способах продвижения сайта в выдаче Google. Эффективное продвижение сайтов в этой поисковой системе сегодня требует комплексного подхода и учета множества факторов. От рекламы и качества контента до правильной внутренней и внешней оптимизации — все эти аспекты важны для создания успешной стратегии SEO. Поддерживать актуальность, экспертность и качество контента становится всё сложнее, особенно учитывая постоянное развитие алгоритмов поиска и их способность отличать поддельные или некачественные материалы. 

В то же время внешняя оптимизация, такая как стратегия ссылочного продвижения, требует особого внимания к выбору донорских ресурсов и соблюдению правил. Последние могут привести к негативным последствиям, таким как снижение позиций в выдаче или даже исключение из нее. 

Всё это подчеркивает необходимость постоянного обучения и адаптации владельцев сайтов к изменяющимся требованиям и тенденциям поисковых систем, чтобы достичь и удержать высокие позиции в поисковой выдаче Google.

Используйте эти рекомендации для продвижения сайта в топ Google, следите за состоянием ресурса — и вы сможете получить благосклонность поисковых роботов и целевой органический трафик.