Один из современных инструментов веб-маркетинга — ссылочное продвижение сайта. При грамотном использовании ссылок этот метод позволит повысить позиции веб-ресурса в органической выдаче, привлечь новых пользователей и увеличить конверсию.
Однако бездумная закупка ссылок и сотрудничество с ненадежными площадками могут привести к понижению рейтинга сайта или даже его блокировке поисковиками. Поэтому в материале рассмотрим, как грамотно организовать SEO-продвижение ссылками в 2022 году.
Ссылочное продвижение сайта: основные понятия
Ссылка позволяет переходить с одной страницы на другую. Это удобно не только для посетителей, но и для владельцев ресурса: через такой переход можно направить потенциального клиента в другие разделы сайта, увеличить его вовлеченность и заинтересованность продуктом или услугой.
Донор — это сайт, который содержит ссылку, то есть ссылается. Страница, на которую человек попадает после перехода по ссылке, называется акцептором. Ссылки могут быть оформлены в виде анкора, то есть не стоять в «сыром» виде, а прятаться за подчеркнутым текстом или изображениями. Если текст анкора является частью ключевой фразы, то рядом будет находиться околоссылочный текст.
Что такое анкоры и как грамотно внедрить их на сайте
Сегодня сайты продвигаются различными способами, в том числе через партнерские ссылки. Чтобы на ваших страницах не было паутины из бесконечных «https://….» и «www…», можно превращать …
ЕщеС помощью ссылок реализуется линкбилдинг — ссылочное продвижение. Так называют внешнюю оптимизацию сайта за счет размещения ссылок на других площадках, близких ресурсу по теме. В итоге владелец получает ссылочную массу, или ссылочный профиль сайта. В это понятие не входят внутренние ссылки — только внешние.
Если у домена есть качественная ссылочная масса, то поисковые роботы определяют основной ресурс как полезный и ставят его в выдаче на более высокие позиции. Также на положительное ранжирование влияют дополнительные переходы от пользователей, которые увидели ссылку на ваш сайт на других ресурсах.
Разумеется, наличие внешних ссылок на ваш сайт, даже с качественных доноров, — не единственное важное условие оптимизации. Нужно также следить за техническими аспектами работы сайта, грамотно организовывать воронку продаж для коммерческих страниц, публиковать полезный и релевантный контент и так далее.
Коротко резюмируем — ссылочное продвижение помогает:
- улучшить позиции сайта в выдаче;
- получить дополнительный трафик от тех, кто заинтересовался ссылками на ваш ресурс на аналогичных или схожих по тематике площадках;
- продвинуть целевые страницы среди ЦА через тематические ключевики со ссылками;
- определить дополнительные сегменты целевой аудитории.
15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO
Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …
ЕщеЧто такое органические ссылки и SEO-ссылки — о классификациях внешних линков
Разберем разновидности внешних ссылок, которые используются для продвижения. Здесь не будем рассматривать внутренние линки, ведущие пользователя по разделам вашего же ресурса и помогающие в навигации.
Рассмотрим две классификации внешних ссылок.
По способу размещения
- Органические, или естественные
Такие ссылки расставляются на странице не для того, чтобы это «заметили» поисковые роботы. Естественные ссылки размещаются именно для людей — они содержат ценную информацию, логичным путем ведут на другие ресурсы. Данный тип линков помогает создать качественную ссылочную массу. Иногда к этой категории относят также статейные ссылки, которые проставляются в тематических материалах.
- Арендные
Также данную категорию называют арендованные, покупные или СЕО-ссылки. Чаще всего их приобретают на биржах, чтобы быстро «набрать» ссылочную массу. Это упрощает жизнь владельцам веб-ресурсов — не нужно договариваться с тематическими сайтами, можно просто заплатить на бирже и выбрать нужные варианты. Однако поисковые машины могут негативно оценивать некоторые сайты, предлагаемые биржами, поэтому подбирать их следует внимательно.
За размещение ссылок на таких площадках нужно регулярно платить — обычно раз в месяц. Так как подобные линки редко выглядят естественно, их часто ставят не в основном тексте, а в сайдбаре или футере.
- Вечные
В отличие от арендных вечные ссылки покупаются практически навсегда. Точнее, оплата единоразовая, а дальнейшая судьба линка зависит от сайта-донора. На самом деле вечных ссылок практически не бывает, ведь у донора может смениться владелец, ресурс может перестать работать и так далее. Но в большинстве случаев вечные ссылки действительно функционируют долго, стоят они дороже.
- Крауд-ссылки
Ссылки, которые пользователи оставляют в отзывах и в постах тематических форумов. Подобные линки получить сложно, ведь на отзовиках и форумах есть требования к пользователю, который хочет добавить ссылку в свой комментарий. То есть если вы хотите написать крауд-ссылку самостоятельно, придется зарегистрироваться, какое-то время проявлять активность на форуме, зарабатывая рейтинг, а потом придумать отзыв, который будет выглядеть реальным и полезным. Поэтому многие просто покупают услугу размещения крауд-ссылок. Если публикация проходит модерацию площадки, то ссылку можно считать вечной. Крауд-ссылки оплачиваются единоразово.
Сколько стоит SEO-продвижение сайта: бюджет оптимизации
Если вы развиваете бизнес через сайт, то наверняка сталкивались с термином SEO или СЕО — search engine optimization, или поисковая оптимизация. Для нее …
Еще- Автоматические
Так называются линки с помесячной оплатой, которые предлагаются на сервисах Sape, Promopult, Webeffector и подобных. Это напоминает покупку арендных ссылок, но в упрощенном виде: владелец ресурса или SEO-специалист лишь указывает целевые страницы и ключевые запросы для ссылочного продвижения. После оплаты сервис действует сам: подбирает подходящие площадки, размещает ссылку. Если она по какой-либо причине перестанет работать, то специалисты сами заменяют ее на другую. Несмотря на проработанный алгоритм, вы всё равно рискуете — поисковые машины могут воспринять ссылки как неестественные и поместят ваш сайт под фильтры.
Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки
Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в …
Еще- TIER 2, или TIR 2
Другой вариант названия — ссылки второго уровня. Но для понятности начнем со ссылок первого уровня — tier 1. Допустим, вы разместили на других площадках контент со ссылками на ваши страницы. Это линки типа tier 1. Теперь вы будете проставлять внешние ссылки, но уже не на ваш сайт, а на те самые материалы с tier 1. Вот эти новые ссылки будут называться tier 2.
Ссылки второго уровня размещают, чтобы усилить эффект от уже размещенных ссылок, не увеличивая при этом ссылочный профиль. Это «хитрый» инструмент, который помогает увеличить рейтинг сайта, повысить его видимость в интернете и авторитет домена. Особенно важно использовать tier2, если у вас ограниченное число гиперссылок на собственный сайт, зато с крупных и надежных ресурсов. За счет новых ссылок на эти площадки вы усилите свои размещенные tier 1. Ссылки второго уровня полезны и в противоположном случае — когда ссылочная масса уже слишком большая и расставлять новые tier 1 нецелесообразно и чревато попаданием под фильтры.
По способу оформления
Внешние ссылки, как и внутренние, могут быть оформлены разными способами.
- Анкорные
В качестве линка работает не чистый URL, а текст. В нем могут содержаться ключевики, название бренда, коммерческие запросы, например, «купить», «заказать». Существует также категория псевдо-органических анкоров — это слова «тут», «кликай» и подобные, которые не всегда раскрывают суть ссылки.
- Безанкорные
Линком служит «сырой» адрес, указанный с протоколом http или https.
- Изображения
Грамотно оформленные баннеры привлекают внимание, но не всегда несут полезную информацию. Однако это тоже разновидность внешних ссылок, которая часто используется в партнерских сетях, например, РСЯ и КМС.
SEO-оптимизация картинок в 2024 году: 11 рекомендаций для получения трафика
SEO-оптимизация картинок важна не меньше, чем работа над созданием качественного контента и структуры сайта. Почему? Разберемся в сегодняшнем материале! Просто найти хорошую …
ЕщеРазмещение полезной SEO-ссылки пошагово
Основное условие формирования полезных ссылок — создавать и размещать контент, которые релевантен запросу пользователя. Именно по этому признаку поисковые машины оценивают, насколько естественно линки размещены на странице. Также оцениваются поведенческие факторы — дочитывают ли пользователи статьи по вашим ссылкам? Переходят ли в другие разделы?
В общем случае для запуска ссылочного продвижения вам нужно:
1) подобрать популярную и благонадежную площадку с близкой продвигаемому ресурсу тематикой — там должна быть ваша ЦА;
2) предположить, какую полезную информацию вы можете создать для этого ресурса;
3) опубликовать соответствующий контент — например, подробную статью в формате how to или обзор с иллюстрациями;
4) связаться с владельцем ресурса и договориться о размещении ссылки, обсудить условия — бартер, ежемесячная оплата или единоразовый платеж;
5) подключить систему аналитики, например, Яндекс.Метрику или более продвинутый вариант — сквозную аналитику;
6) регулярно анализировать поведение пользователей и оптимизировать стратегию размещения внешних ссылок.
Что такое Яндекс.Метрика: простыми словами о сложном
По данным компании W3Techs, Яндекс.Метрика используется на 7,0% всех анализируемых сайтов в мире. Она занимает первое место в России по числу установленных …
ЕщеНапример, высокое число отказов будет свидетельствовать, что посетители видят нерелевантное содержание страницы после клика по ссылке, поэтому сразу закрывают сайт. Иногда отказы также связаны с техническими проблемами, которые мешают людям просматривать ваш веб-ресурс.
Если у вас есть возможность заключить постоянный договор с популярным порталом, то можете начать вести там тематический блог с регулярными публикациями.
SEO-стратегия: кому будет полезна в работе и для чего
Поисковая оптимизация — обязательная процедура для сайтов, которым важна позиция в выдаче и востребованность у посетителей. Но организовывать данный процесс нужно по четкому плану с учетом …
ЕщеШаг 1. Подбор донора для размещения ссылки
Как оценить площадку, на которой вы планируете размещать ссылки:
- проанализируйте тематику ресурса — близка ли она вам, размещаются ли здесь ссылки на другие сайты из вашей ниши;
- проверьте источники трафика через SimilarWeb — в идеале люди должны находить веб-ресурс в поиске или через соцсети;
- изучите тренд посещаемости за последние месяцы;
- изучите сайт визуально — нет ли агрессивной рекламы, соответствует ли дизайн предпочтениям вашей ЦА, органично ли выглядят страницы;
- проверьте, насколько полезен контент по вашей тематике, нет ли переспама в статьях.
Избегайте площадок, которые бездумно размещают ссылки только для поисковиков, а не для людей.
Шаг 2. Определите, где стоит размещать ссылки
Расскажем о трех категориях площадок, где можно вести ссылочное продвижение.
- Биржи ссылок
В качестве первых шагов в линкбилдинге многие пробуют биржи. Если правильно задать тематику и подобрать из базы подходящие ресурсы, которые вы оценили по критериям из предыдущего шага, это будет хорошим стартом. Однако не покупайте сразу много ссылок — приобретите 5-10 штук и оцените изменения в статистике своего сайта.
Примеры бирж ссылок:
Покупаем ссылки для продвижения сайта: где найти, как выбрать, сколько нужно
В сфере поисковой оптимизации сайта — SEO, Search Engine Optimization — существует понятие «закупка ссылок». Результат этой процедуры зависит от того, насколько грамотно …
Еще- Отраслевые порталы
Более дорогостоящий, зато качественный метод — покупка рекламы на отраслевых порталах. В таких крупных площадках вы точно можете быть уверены. Как вариант сотрудничества — можно заказывать рекламную статью или даже завести авторскую колонку. Интересный контент обязательно привлечет пользователей, и они перейдут к вам по ссылке из материала.
- Форумы
На форумах можно общаться самому или поручить эту задачу специалисту. В обсуждениях по вашей тематике многие наверняка заинтересуются товарами или услугами, если ссылки на них будут внутри полезного сообщения или отзыва.
Шаг 3. Выберите стратегию увеличения ссылочной массы
Рассмотрим, какие стратегии наращивания ссылочного профиля сейчас являются актуальными и в то же время безопасными для сайта.
- Крауд-маркетинг
Раскрутка сайта через крауд-ссылки — относительно трудоемкое занятие, зато в результате на вас будут ссылаться многие ресурсы, где размещен текст со ссылкой. Отзывы и сообщения на форумах поначалу можно писать самостоятельно, что позволит вам вручную подбирать площадки-доноры. Но в дальнейшем лучше делегировать задачу специалисту, агентству или автоматизировать процесс через сервисы:
- Обмен ссылками
В поисковой выдаче по близким по тематике запросам вы можете находить тех, кто тоже заинтересован в размещении ссылок на вашем ресурсе. Тогда получится работать по бартеру: они размещают ссылку на вас, а вы — на них.
Есть такое понятие, как аутрич — ссылочное продвижение через договоренности о вечных линках в блогах, журналах, на сайтах и так далее. Можно не искать такие близкие вам по тематике веб-ресурсы вручную, а поручить это оптимизатору или изучить ссылочную массу конкурентов.
Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта
Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …
Еще- Платные варианты: стоит ли покупать ссылки для продвижения
Наиболее надежные способы увеличить ссылочную массу — бесплатные, но более сложные. Когда пользователи сами рассказывают о вашей продукции в соцсетях или блогах — это значительно улучшает вашу позицию в выдаче. Когда же вы бездумно закупаете ссылки на биржах — есть опасность попасть под бан поисковиков.
При помощи тщательного анализа или после обращения к специалисту можно, конечно, отобрать качественные ресурсы на бирже и разместить ссылки там. Цена такого продвижения зависит от следующих факторов:
- особенность размещения — раздел, позиция на странице;
- тематический индекс цитирования, ТИЦ — авторитетность ресурса;
- возраст площадки — на более старых доменах дороже размещаться;
- собственная ссылочная масса ресурса;
- число исходящих ссылок;
- наличие санкций поисковых систем, наложенных на ваш сайт.
Дороже всего стоят вечные ссылки на главных страницах авторитетных сайтов-доноров. И хотя такое продвижение обойдется недешево, подобные SEO-ссылки для Google и Яндекс — самые «желанные», то есть воспринимаются как полезные.
SEO тренды в 2024 году: что нужно знать для эффективного продвижения?
«Эти методики и подходы уже не работают» «Эти факторы ранжирования переоценивают» «Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание» Каждый год аналогичные фразы повторяются раз …
ЕщеШаг 4. Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию
Собирайте информацию о том, как меняется трафик вашего ресурса после размещения ссылок на сторонних площадках. Так вы сможете судить, подходят ли вам выбранные сайты-доноры или нужно искать новые. По возможности снабдите ссылки специальной «маркировкой» — UTM-метками, которые будут показывать, откуда пришел пользователь. Не спешите менять стратегию после пары дней — накопите статистику хотя бы за две недели.
Частые вопросы
Зачем нужно продвижение ссылками?
Какие методы ссылочного продвижения лучше — платные или бесплатные?
Какой из методов бесплатного продвижения более надежный?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
