Статья обновлена 05.04.2023
Яндекс.Директ предлагает различные форматы объявлений, и для конкретного бизнеса может подойти свой. Это зависит от специфики продукта и портрета потенциального клиента. В данной статье разберем размеры графических объявлений для Яндекс.Директ, их виды и функции. Также рассмотрим секреты создания креативов, которые помогут привлечь внимание аудитории.
Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания
Что такое баннер? Статичное или динамичное изображение либо видеореклама, которые содержат информацию о товаре или услуге и отправляют пользователя на сайт рекламодателя …
ЕщеОсобенности графических объявления в РСЯ и на поиске
Графические объявления Директа работают по тому же принципу, что и обычные текстовые:
1) рекламодатель настраивает в личном кабинете параметры показов;
2) система отображает объявления пользователям;
3) пользователи кликают по креативам и переходят на сайт, если объявление их заинтересовало.
Графический формат отображается только на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса.
Что такое РСЯ и как правильно настроить там рекламу
РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — площадка, на которой можно рекламировать свои услуги различным сегментам аудитории. Продвижение в РСЯ относительно дешево: в …
ЕщеПеречислим преимущества использования данного способа размещения.
- Яркое изображение больше привлекает внимание пользователей, чем текст. Поэтому баннеры широко используются в современной контекстной рекламе.
- Можно наглядно презентовать свой продукт через изображение товара или услуги в действии. Такой подход расскажет о вас больше, чем сухой текст.
- Картинками вы можете напомнить целевой аудитории о себе не во время поиска, а во время их «серфинга» в Сети. Особенно это помогает «догнать» тех пользователей, которые не знают, что именно хотят найти.
- Графический формат допускает использование логотипа. Это играет на руку компаниям, привлекающим новых клиентов, и позволяет напомнить о себе существующей клиентской базе при помощи ретаргетинга. В результате вы сможете повысить узнаваемость бренда и продукта.
Требования к графическим баннерам в Яндекс.Директ
- Соответствие возрастным ограничениям
Когда вы публикуете объявления в Яндекс.Директ, система просит вас соблюдать требования по возрастному соответствию. Если ваш продукт или услуга имеют такие ограничения, обязательно укажите это в рекламе и не создавайте баннеры с нарушением данного правила.
- Предупреждения о противопоказаниях
Обязательно сообщите о противопоказаниях, если ваши продукты их имеют. В основном это относится к медицинским товарам.
- Только разрешенные к продвижению товары
К рекламе не будут допущены алкогольно-табачная продукция, взрывчатые вещества, оружие, а также другие товары, запрещенные к продвижению в России. Их полный перечень для графических объявлений в РСЯ есть в официальной справке Яндекса.
- Привлекательность и полезность
Креатив, который вы создали самостоятельно или при помощи шаблонов Яндекс.Директ, в идеале должен обладать четырьмя качествами.
- Информативность. Укажите в заголовке и описании наименование продукта или услуги. Постарайтесь преподнести свое предложение максимально емко и понятно.
- Наглядность. Избегайте разноцветного фона и надписей на фоновом изображении. Сделайте так, чтобы текст хорошо читался.
- Качество. Проверьте, чтобы изображение не было размытым. Тщательно следите за грамматикой текста на картинке. Креативы с ошибками могут не пройти модерацию, а если и пройдут — наверняка оттолкнут потенциального клиента.
- Наличие призыва к действию. Зритель должен заинтересоваться продуктом, поэтому не забудьте о кнопках призыва к действию и цепляющем заголовке.
4U — формула для цепкого и яркого заголовка
Посетители страницы встречают текст по заголовку и решают, стоит ли дальше изучать материал. Даже если автор прекрасно пишет, скучное заглавие способно всё …
ЕщеРазмеры
Если вы создаете креатив по шаблону, система автоматически предложит доступные размеры изображения. Использовать сразу все необязательно, можно выбрать пару вариантов. Однако обратите внимание: чем больше различных форматов вы задействуете, тем больше площадок сможет отобразить вашу рекламу.
У Директа есть адаптивный вариант объявления. Изображение и текст на таком баннере меняются автоматически на основе требований площадки, на которой размещается креатив.
Разрешения креативов, то есть размеры графических объявлений в РСЯ в пикселях, могут быть следующими:
- 240×400;
- 300×250;
- 300×500;
- 300×600;
- 336×280;
- 640×100;
- 640×200;
- 640×960;
- 728×90;
- 960×640;
- 970×250;
- 320×50;
- 320×100;
- 320×480;
- 480×320.
Каждый загружаемый файл должен весить не более 120 КБ. Допустимые форматы: PNG, JPG, GIF.
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: полный гайд для начинающих
Яндекс подсчитал, что в ноябре 2021 года 75,7 млн пользователей в сутки посещает Яндекс.Директ. Эта система размещения контекстной рекламы развивается с 2001 …
ЕщеИнструкция по созданию графического объявления в Яндекс.Директ
Предварительная подготовка кампании
- Перейдите на главную страницу вашего аккаунта в Яндекс.Директ.
- Создайте новую РК через кнопки «Добавить» — «Кампанию». Только так вы сможете приступить к настройкам графического формата.
- Среди вариантов кампаний выберите текстово-графические объявления.
- После создания новой рекламы выберите места показа и укажите ссылку на рекламируемый объект, например, сайт.
- Добавьте счетчики Метрики. Это нужно для последующей аналитики рекламной кампании.
Как настроить Яндекс.Метрику для Яндекс.Директ
Яндекс.Директ, или ЯД, — рекламная система. В числе ее функций есть счетчик показов, отслеживание кликабельности ключевиков и объявлений. Но аналитические возможности Директа не …
Еще- Выберите ключевые цели, на которые система будет ориентироваться при показе объявлений.
Если вы мало знакомы с этой настройкой, лучше оставьте значение по умолчанию — «Вовлеченные сессии».
Продвинутые пользователи могут экспериментировать со стратегией или с выбором целей кампании, а затем сравнивать результаты. Например, указать цели, созданные самостоятельно. Это возможно в случае, если уже накоплена достаточно обширная статистика по действиям пользователей на продвигаемом веб-ресурсе.
Ключевые цели Яндекс Директ: те же деньги, больше результат
Яндекс Директ незаменим как элемент стратегии продвижения, особенно для тех, кто планирует рекламировать товары и услуги для русскоязычной аудитории. Запуск эффективной рекламной …
Еще- Установите недельный бюджет и выберите стратегию показов.
- Укажите расписание показов.
Это особенно важный пункт, если реклама призывает пользователей позвонить вашим менеджерам, а офис не работает круглосуточно. Также стоит задавать временные лимиты, если у вас ограничен бюджет, а услуги привязаны к определенному дню недели или дате. Например, вы продаете цветы перед 1 сентября или рекламируете ночной клуб, который открыт только по выходным.
- Добавьте контактную информацию и нажмите «Продолжить».
- Укажите необходимый регион показов.
- Если вы хотите активировать автотаргетинг, передвиньте ползунок во включенное положение. Или отключите его и задайте собственные настройки. Подробнее об этих параметрах расскажем в следующем пункте.
- Задайте параметры, по которым будут осуществляться показы, если до этого вы не выбрали автотаргетинг. Здесь можно указать ключевые фразы. Несмотря на то, что речь идет о кампании в РСЯ, тут также можно осуществлять показы по ключевым фразам. Однако они должны быть более общими, чем поисковые запросы.
Семантика Яндекс.Директ — важный фундамент рекламной кампании
Начнем с базы: что такое семантика. Семантическое ядро сайта — это организованный список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на ваш ресурс …
ЕщеВ данном меню также можно назначить показы по условиям ретаргетинга. То есть демонстрировать объявления тем, кто уже был на вашем сайте. Или назначьте «Интересы и привычки», в соответствии с которыми будут показываться креативы.
В разделе «Интересы и привычки» можно задать один или несколько поведенческих факторов потенциального покупателя. Например, вы рекламируете протеиновые батончики и поэтому указали среди клиентских увлечений спортивное питание и сопутствующие товары. Человек с такими характеристиками с наибольшей вероятностью заинтересуется покупкой вашей продукции.
- Задайте корректировки ставок, отдав основную долю бюджета целевой группе — например, подросткам или пенсионерам.
Ставки в Яндекс Директ: как назначать и прогнозировать
Яндекс.Директ позволяет маркетологам выставлять ставки с помощью автоматических инструментов и вручную. В данной статье рассмотрим подробнее эти способы: их плюсы, минусы и …
ЕщеТакже можно распределить бюджет между трафиком для мобильных и десктопных устройств.
- После заполнения указанных полей нажмите «Продолжить».
Создание графического объявления
- После перехода к созданию объявления выберите графическую версию. Далее вам станет доступно:
- создание собственного креатива;
- интерактивные баннеры Playable Ads;
- загрузка готового креатива, если ранее его для вас подготовил дизайнер.
Выберите наиболее подходящий для вас вариант. В нашем примере предположим, что готовой рекламы еще нет, поэтому создадим новый креатив.
- Когда вы выберете вариант креатива, система покажет набор шаблонов. Среди них есть различные варианты дизайна и адаптивные баннеры. Отметьте подходящий вариант, который вы будете редактировать.
Для любого шаблона в левом меню располагаются размеры креативов, которые можно создать. В правой части можно редактировать содержание баннера:
- изображение;
- заголовок и текст;
- кнопка призыва к действию;
- отметка об имеющихся противопоказаниях или возрастных ограничениях в случае наличия таковых.
- Заполните необходимые поля и нажмите «Создать».
Готовое объявление отобразится в окне предварительного просмотра.
- Укажите ссылку, по которой пользователь перейдет после клика по объявлению.
- Заполните данные об оплате.
Настройки завершены — теперь графическая кампания готова к старту.
Анализ после запуска графической кампании
Важнейший этап запуска рекламной кампании — ее аналитика. Обязательно настройте связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Упростить задачу и расширить анализ данных за счет подключения CRM поможет сервис сквозной аналитики.
Сквозная аналитика: как она поможет вам зарабатывать больше?
Во многих компаниях до сих пор есть разрыв между тем, как работают диджитал-маркетинг и продажи. Первое подразделение занимается привлечением потенциальных клиентов на …
ЕщеВ первую очередь проанализируйте переходы с новой рекламной кампании. Отследите действия пользователей на сайте и наличие конверсий. Если графическая кампания приносит результаты, то можно вложить в ее создание больше бюджета. Например, если до этого вы создавали рекламу по готовым шаблонам Директа, попробуйте привлечь к этой задаче дизайнера. Возможно, профессиональный подход обеспечит вам больше внимания аудитории.
Отследите наиболее успешные форматы баннеров и самый результативный поведенческий таргетинг. Эти настройки приносят вам больше всего кликов и конверсий, а значит — требуют наибольшего внимания и развития.
Частые вопросы
Лучше создать креатив самостоятельно или при помощи готовых шаблонов?
В Яндекс.Директ множество допустимых размеров баннеров. Можно использовать только часть из них?
Какому бизнесу больше подойдет графический формат размещения?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
